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提高我国文化软实力的机遇挑战与对策
提高我国文化软实力的机遇、挑战与对策
摘要：
党的十七大报告指出：
要坚持社会主义先进文化的前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。
文化软实力是国家综合实力和国际竞争力的重要组成部分。
党的十七大以来，我国文化软实力的提升既面临着难得的机遇和有利条件，也面临着严峻的挑战与一些制约因素，深入分析我国提升文化软实力面临的机遇与挑战，并提出相应的对策，是当前文化软实力研究面临的一个重要课题。
关键词：
文化软实力；机遇；挑战；对策
中图分类号：
g122文献标识码：
a文章编号：
1004-0544（2012）11-0078-04
总书记在党的十七大报告中指出：
“要坚持社会主义先进文化的前进方向。
兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。
”党的十七届六中全会进一步指出。
当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。
这是党中央针对当代中国、当代世界都发生广泛而深刻的变革、变化的背景下而提出来的。
这标志着我们党对文化的认识进入到一个新的境界。
把提高国家文化软实力提高到战略性高度，科学分析我国提升文化软实力面临的机遇与挑战，进而提出有效措施，是当前文化软实力研究面临的一个重要课题。
一、提高我国文化软实力面临的机遇与有利条件
改革开放以来，我国的综合国力得到了举世瞩目的提高，社会主义市场经济不断发展，社会主义政治日益完善，中国特色社会主义文化迅速发展，不断走向公平正义和谐的社会，创造以要和平、促发展、谋合作为时代主旋律的相对和平的国际大环境，这些环境为推动社会主义文化的大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮提供了有利时机和大好机遇。
（一）党和政府高度重视文化软实力，是提高文化软实力重要的力量源泉
加强文化软实力建设关系到党和国家事业发展的全局，党和政府高度重视文化软实力建设，采取一系列具体措施，为文化软实力的提升提供了政策保障和战略支持。
改革开放以来特别是党的十六大以来，党始终把文化建设放在党和国家全局工作重要战略地位，明确了文化建设的总体要求、指导思想、主要任务，提出了许多加强文化建设的决策部署、指导方针，制定了文化发展规划纲要，推动文化建设不断取得新成就，走出了中国特色社会主义文化发展道路。
2006年11月10日，总书记在中国文联第八次全国代表大会、中国作协第七次代表大会的讲话中，对如何找准我国文化发展的方位，创造民族文化的新辉煌，国家发展、人民生活改善对文化发展需求的提升等文化发展新课题的分析，提出了增强我国文化的国际竞争力，提升国家软实力，是摆在我们面前的一个重大现实课题。
这是在党的文献中第一次使用软实力概念。
2007年10月，“文化软实力”正式写入党的十七大报告，这标志着我们党把提升国家文化软实力作为实现中华民族伟大复兴的一项全新的战略任务。
党的十七届六中全会深刻研究了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题，认为总结我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮。
从提高建设社会主义先进文化的能力到提高国家文化软实力，从文化是综合国力的重要标志到解放、发展文化生产力，标志着我们党对建设中国特色社会主义文化的规律性认识不断加深，我国文化发展处在重要战略机遇期。
面临着难得的有利条件。
（二）经济的快速发展，硬实力越来越强大，为软实力发展创造了条件
中国改革开放三十多年来，综合国力显著增强，经济取得了突飞猛进的发展，中国经济保持年均9.6%的快速增长，而今天中国经济的发展已经站在新的起点上。
2006年，中国国生产总值居世界第四，为2.63万亿美元，进出口总额居世界第三，达到1.76万亿美元。
2006年，根据瑞士洛桑国际管理发展研究院《世界竞争力评价年鉴》，中国国际竞争力总排名第19位，经济实力竞争力排名第二，仅次于美国。
我国经济实力的不断增强为文化的发展提供了坚实的物质保障，国家财政不断加大对公共文化的投入力度，“‘八五’期间，国家财政对文化部系统的文化事业费拨款为55.61亿元，‘十五’期间达到133.82亿元。
加上地方财政的文化事业投入，‘十五’期间全国文化事业经费达到495.22亿元。
国家对公共文化投入的增长速度已经超过gdp的增长速度。
”根据马斯洛人类心理需求的“五层次”说，人们在物质需要和基础性安全需要得到满足之后，就会转向自我认同、自我实现等精神文化需求。
近几十年来，人们的生活品质明显改善，生活水平也得到显著提高。
2005年，国家统计局发布的2005年前三季度全国城镇居民家庭收支数据显示。
我国城镇居民消费支出中，教育、文化、娱乐与服务类支出增长5%，其中文化、娱乐、服务支出在所有消费支出项目中居首位，增长52%。
按照国际通论。
人均gdp达到3000美元是文化消费高涨的临界点，人们消费结构会发生明显变化，即精神文化消费比重会不断增加，物质消费比重逐渐减少，人均gdp达到4000美元时则是爆发期。
我国人均gdp2007年底已达到3000美元，处于文化消费快速增长期，这为文化的发展提供了更为广阔的市场空间。
（三）文化发展所取得的显著成就为文化软实力的进一步提升提供了新的起点
党的十六大以来。
国家财政加大了对文化事业的投入力度，文化产业进入快速发展期，广播电视、电影、音像、出版等产业都取得了历史性的突破。
根据相关报告，2006年，我国文化产业占gdp的2.45%，增加值为5123亿元，文化产业从业人员1132万人，占全部从业人员的1.48%。
2008年，我国文化产业占gdp的2.53%，增加值为7600亿元，比去年增长18.5%。
在文化产业取得显著成就的同时，公共文化服务体系建设也取得一定成绩，据统计，2006年，我国中央财政用于农村文化服务体系建设的资金比上年增长72.7%，达到2.58亿元。
农村广播电视村村通、农村电影放映等工程的实施得到资金保障和政策支持。
2006年。
农村专业演出团体达到6800个，为农民演出140万场，全国农村电影放映400万场。
观众达到14亿人次。
根据新闻出版总署公布的《2006年全国新闻出版业基本情况》统计，2006年，全国音像制品、电子出版物累计出口108867种次、105.33万（盒）、284.99万美元，和上年相比种次增长238.84%，数量增长40.1%，金额增长35%。
2006年，全国图书、报纸、期刊累计出口1488580种次、1007.78万册（份）、3631.44万美元，和上年相比种次增长24.59%，数量增长37.6%，金额增长10.47%。
（四）源远流长、博大精深的中华民族文化是提升我国文化软实力的重要资源
我国是具有五千年历史的文明古国，在长期发展进程中，创造了辉煌的文明和十分丰富的文化遗产，中华民族文化在世界文明史上影响深远，是一个丰富博大的有机整体，中华优秀传统文化经过数千年的积淀、发展，成为中华文明特有的文化基因，已经深深的融入到中华民族的血脉之中。
我们的民族文化对于中华民族的形成、繁衍、稳定、统一、自立于世界民族之林，都起着不可替代的作用。
一个民族的文化，总是在借鉴人类一切文明成果的过程中不断丰富、发展的。
随着中国现代化进程的加快。
与世界各国文化的交流就会越来越扩展，如国家副主席2009年10月13日在第61届法兰克福国际书展开幕式上的讲话中指出，文化的影响力是超越时空、跨越国界的。
文化因交流而丰富，因交融而多彩。
正是不同文化的彼此交流，才使我们这个星球的生活日益精彩纷呈，充满生机与活力，也才让不同国度的人们知道了中国的孔子、德国的歌德、英国的莎士比亚等等。
推动世界各国文化进一步交流，不但是各国人民的热切愿望，也是推动人类文明进步与世界和平发展的重要动力。
中华文化既是中华民族生生不息的纽带，也是国家文化软实力的重要载体，首要资源，源远流长的中华文化不仅博大精深，而且兼容并包，这为中华文化走向世界，彰显中华文化的世界性，提高中华文化的国际影响力提供了有利条件。
二、提高我国文化软实力面临的挑战与不利条件
十六大以来，我国各项事业取得深入进展，文化事业进一步繁荣，文化软实力有了比较大的提高。
但是与西方发达国家相比，与全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会的要求相比，我国文化软实力的发展仍然存在较大差距和问题，面临着严峻的挑战。
（一）丰富的文化资源没有转化为现实竞争力
作为一个有着五千年历史的国家，中国拥有丰富的文化资源，中国的诗词歌赋、名胜古迹都让人向往，极具特色。
但是。
在文化软实力竞争日益激烈的国际形势下，中国的文化在国际竞争与对外交流中却明显处于弱势，没有赢得世界文化大国的身份。
美国在世界文化市场上所占的份额为43%，欧盟占到34%，亚太地区占到19%，其中日本占10%，国占5%，中国和其他亚太国家一共占5%，中国在世界文化市场上所占的份额与丰富的文化资源不相称。
而且在国际竞争中，我们的科技创新，文化容形式创新还远远跟不上时代的步伐，还没有实现从历史文化大国向文化产业强国的转变。
中国的名著《三国演义》被日本动画改编后，回到中国赚得巨额利润，中国的《花木兰》被美国迪斯尼1999年包装成票房过亿的动画大片，2008年热播的《功夫熊猫》动画大片，再一次警示着这些原本属于中国的古典文化在国际市场全球化的压力下面临着流失、被别国开发的危机，而国外的文化公司对我们的文化资源挖掘，进行创新，转换为文化产品，成为巨额利润的来源。
（二）文化建设与全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会仍然存在着一定的差距
我国已进入全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会新时期，但是，文化生产力水平还不高，国家文化实力还不够强大。
首先，我国文化发展不均衡等问题比较突出。
“东部地区经济发达省份的文化产业发展规模以与创新能力大大高于中西部地区，省际之间文化产业发展尤为不平衡。
文化产业发展的地区差距大于gdp的地区差距。
”其次，文化产业创造价值的能力比较低，对国民经济的贡献远远低于发达国家。
以文化产业从业人员占全部从业人员的比重为例，“美国为437%、英国为73%、加拿大为3.9%；增加值占本国gdp的比重，美国为5.83%、英国为7.61%、加拿大为3.8%；这两项指标之比维持在1：
1左右，而我国为3.8：
1。
”最后，由于受到贫富差距扩大、社会不公平等因素的影响，部分人群心理不和谐。
根据中国科学院的一项调查显示，“我国民众心理和谐的总体状况介于‘不确定’和‘比较和谐’之间，但仍未达到‘比较和谐’的程度，离‘非常和谐’更有段距离。
”这表明，我国民众的心理和谐状况总体上处于可接受水平，但仍有很大提升空间显示了我们在建设社会主义核心价值体系，构建社会主义和谐社会方面还有一定的差距。
（三）我国与西方发达国家之间存在较大的文化逆差
根据2006年的数据统计，中国对外文化交流、传播存在巨大的“文化赤字”，在图书、新闻出版、文艺演出、影视等领域更是存在着惊人的“逆差”。
“2004年，从美国引进图书4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从德国引进504种，输出20种；从日本引进694种，输出22种。
2005年，对美贸易是4000：
14。
同一年，我国音像制品和电子出版物出口总额220万美元，进口总额2136万美元，逆差近10倍；全国图书、报纸、期刊累计出口总额2546万美元，进口总额1.6亿美元，逆差为6倍。
文艺演出也有类似状况。
从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个。
相差10倍。
从2000年到2004年中国进口影片4332部，其中，美国几乎占到了一半。
而我国影片出口则屈指可数……据2004年的一项调查，中国青少年喜欢日本动漫的占60%，喜欢欧美动漫的占29%，喜欢中国动漫画的占1l%。
”我们存在的严重的“文化逆差”在一定程度上已经影响了我国文化软实力的发展。
（四）我国文化软实力的发展面临西方文化霸权的渗透
以美国为首的西方大国凭借其经济、科技的强劲实力，在推行经济全球化、强权政治的同时，加紧推行文化帝国主义政策，他们试图以西方的政治制度、价值观念作为国际标准输送到发展中国家，其实质是推行文化霸权主义。
前美国总统国家安全事务顾问布热津斯基曾指出：
“削弱民族国家的主权，增强美国文化作为世界各国‘榜样’的文化和意识形态力量。
是美国维持其霸权地位所必须实施的战略。
”前美国商务部高级官员戴维，罗特科普夫在谈到全球化促进不同文化整合时认为，如果世界趋向一种共同的语言，它应该是英语；如果世界趋向共同的电信、安全和质量标准，那么它们应该是美国的标准；如果世界正在由电视、广播和音乐联系在一起，节目应该是美国的；如果共同的价值观正在形成。
它们应该是符合美国人民意愿的价值观。
利用文化作为全球称霸扩的工具。
既具有一定程度的隐蔽性、合法性，而且渗透能力强。
这既不利于文化的世界性发展与交流，更是对现代社会文化多样性与国度性的遏制，使得中国文化软实力的发展面临许多困难和障碍。
三、提高我国文化软实力的对策
作为一个发展中国家，中国虽然在历史上曾经有过强大的文化优势，但是必须承认的是，中国在文化软实力建设方面依然面临着如何发展、繁荣的重大问题。
针对我国文化软实力发展面临的挑战，同时借鉴发达国家的成功经验，我们认为，提高国家文化软实力应该从以下几方面着手。
（一）挖掘、开发传统文化资源
中华文化是历经五千年而未曾中断的国家文化，积累了非常丰富的优秀文化传统。
这既是属于中国，也是属于世界的宝贵的精神财富。
提高中国文化软实力，我们首先应立足于传统文化，挖掘传统文化资源，延续中华民族传统文化的血脉。
具体地说，首先，要保护好中国的文化资源。
特别重视对文物古迹的保护，加大文化遗产、历史人物的宣传力度。
文化遗产蕴含着中华民族特有的思维方式、精神机制，是维护文化主权的根本依据。
其次。
要对中国的文化资源进行合理的挖掘，把文化资源同经济发展、社会发展有机结合起来。
一些学者的研究表明。
近几年来，“流”的涌现把中国文化的蕴精神展现的淋漓尽致，虽然剧中故事情节大多为国的、现代的，但是融入其中的思维方式、生活习俗等，大都是对中华民族传统文化的复制、创新。
这就进一步表明，中国的民族文化不但具有丰富的蕴，而且具有与当代信息社会的强大亲和力和高度契合性。
这一事实再次提醒我们，在文化全球化的进程中。
面对全球化与本土化的冲突，我们中国应该挖掘并且开发传统文化资源，创造出具有强大魅力的文化精品。
（二）发展文化产业。
不断推进文化创新
文化产业作为一种新的经济形态，被称为“产业”、“无烟产业”，从国际经验看，经济发达国家都非常重视发展文化产业，把它作为增强国家文化软实力的重要途径。
在西方发达国家，文化产业既是国民经济的支柱产业，也是重要的外汇收入来源，并且创造了大量的就业机会。
国际知识产权联盟的一份研究报告《美国经济中的业：
2002年报告》表明，“2001年美国核心业创造增加值5351亿美元，占gdp的5.24%，在过去24年中以平均7%的增速两倍于其他产业的增长，提供就业机会471万个，占美国整个就业率的3.5%。
1997年至2001年，美国对外文化贸易收入和出口额以平均9.41的速度持续增长，2001年达到889.7亿美元，再度领先于其他产业（包括化学、汽车制造业、装配业、航天业和农业）。
”对于我们而言，当务之急，是应当根据十七大报告和十七届六中全会提出的大力发展文化产业，加快文化产业基地和区域性特色文化群建设，繁荣文化市场，通过发展文化产业提升国家文化软实力。
关键是坚持以市场为主导，在充分发挥国有文化企业骨干作用的同时。
引导、保护民营企业投资文化产业的积极性、主动性，使文化产业成为国民经济支柱性产业，大力发展影视、出版等媒体产业，并且使之逐步走向国际化，增强国际竞争力。
（三）实施品牌战略，注重文化输出
在全球化时代，国家形象已经成为一种重要的“软实力”。
一个国家良好的国家形象如果建立起来，就意味着该国在国际事务中占据主动地位，拥有更多的话语权、国际影响力。
中国要和平崛起，必须要塑造亲和友善的国际形象，输出文化可以改善国家的国际形象，提高一个国家的国际地位。
中国要输出文化，关键是要提高文化竞争力，保证文化在国际竞争中具有影响力和吸引力。
我国目前在文化竞争力方面存在的主要问题是不了解国外消费者的喜好，缺乏国际化人才，结果是输出的文化产品对国外受众没有吸引力，文化影响力也就无从谈起。
文化要走出去，必须依靠品牌效应，孔子学院可以说是我们做得比较成功的一个品牌。
自从2004年第一所孔子学院开办以来，我们在五已经设立了几百所孔子学院，即便如此，还是难以满足需要，当前仍然有40多个国家的100多所大学或者机构提交了希望设立孔子学院的申请。
因此，我们要按照党的十七届六中全会提出的创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力，完善政策保障机制，要大胆地走出去，推动中华文化走向世界，使中国从一个文化输出弱国变为文化输出强国。
（四）建立文化安全战略，抵御西方文化入侵
经济全球化是当今世界发展不可阻挡的必然历史趋势。
但是经济全球化传输的不仅是资金、技术、商品、劳务等有形的东西，还包括价值观念、文化等许多无形的东西，在经济全球化的推动下，文化产品也在全球围生产、传播。
西方文化的全球扩对我国文化安全构成了威胁、挑战，而文化安全是以意识形态为核心的民族凝聚力的安全，一个民族的兴衰存亡，归根到底是民族文化的兴衰存亡。
一个国家、一个民族如果不提高国家文化软实力，无形的文化国门就会遭到强势文化的入侵，国家与民族的凝聚力就会逐渐减弱，导致国家解体，民族分裂。
西方国家在上个世纪对联推行的和平演变就是一个明显的例子。
联解体的原因是多方面的，但是导致联解体的主要原因之一是美国和平演变使得联意识形态混乱，在2000年的白宫文化与外交会议上，美国前总统克林顿也指出，美国不是靠核武器和导弹。
而是靠价值观和美国的文化，使前联垮台的。
因此，我们既要正确对待西方文化，又要反对西方文化霸权主义，在深入研究西方文化霸权理论、实践的同时，充分意识到西方强权国家通过文化渗透、扩达到其称霸世界的种种伎俩，尽快建立国家文化安全战略，构筑一道文化安全长城，抵御西方文化的侵袭，维护国家意识形态安全。
总之，我们要落实好党的十七大和十七届六中全会提出的提高国家文化软实力这一重大战略任务，紧紧抓住文化发展的重要战略机遇期，实现社会主义文化的大发展大繁荣，与此同时，我们应该清醒地意识到，我国要在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在壮大经济实力的同时，大力加强国家文化软实力建设，使文化成为增强民族凝聚力、激发民族创造力的源泉，只有这样，我国的综合国力才能得到实质性提高。
才能自立于世界优秀民族之林，实现无数仁人志士所追求的中华民族的伟大复兴。
责任编辑文嵘
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