Wunderman Thompsonα世代消费者报告.docx

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WundermanThompsonα世代消费者报告

WundermanThompson：

2019年α世代消费者报告

近几年，随着数字渠道发挥的作用越来越大，向孩子们投放广告的金额一直在稳步上升，这些数字渠道包括社交媒体。

WundermanThompson最近对4000多名年龄在6-16岁之间的孩子进行的一项研究发现，意见领袖正在孩子中留下自己的印记。

注：

α世代，也就是10后，是完全在21世纪出生的第一代，也被称为“千禧一代的孩子”

毫不奇怪，同龄人对孩子的影响最大。

约有3/10的受访者（28%）表示，他们的朋友在决定买什么时最有影响力。

家庭成员也有发言权，因为有21%的受访者认为家庭成员对购买决策的影响最大。

值得注意的是1/4的孩子（25%）表示，Instagram、YouTube和Snapchat等社交媒体渠道上的意见领袖或博客作者对他们的购买偏好影响最大。

美国青少年消费者（12-17岁）在YouTube上花费的时间比有线电视更多，可能会受到一些意见领袖的影响也不奇怪。

但是，监管环境限制了数字广告的选择。

例如，在被告知可能与“儿童在线隐私法案”（COPPA）相冲突后，YouTube将停止提供有针对性的广告选项。

不仅仅是青少年受到网络营销的影响。

1/4的6-9岁儿童（25%）和26%的10-12岁儿童表示，社交媒体意见领袖对他们想要购买的东西有影响。

影响大多数被调查孩子（66%）的另一个因素是企业对世界的贡献。

哪种未来购物体验具有吸引力？

这项调查要求孩子们指出他们在未来10-20年内最想使用的购物方法。

尽管大约1/10的受访者（11%）最希望将来能用意念购物，但在可预见的未来，更多已经确立的购物方法可能仍然流行。

约1/5的受访者（21%）愿意使用手机/平板电脑或电脑购物；19%的受访者仍会选择实体店。

其他选择包括语音助理（9%）、AR或VR（8%）、电视（6%）或自动订购东西的机器（6%）。

尽管这个年龄段的消费者似乎容易受到社交媒体的影响，但只有5%最想在未来通过社交媒体购物。