从目标受众定位及传播效果解读美剧以《权力的游戏》为例.docx

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从目标受众定位及传播效果解读美剧以《权力的游戏》为例

从目标受众定位及传播效果解读美剧——以《权力的游戏》为例

摘要

根据乔治·R·R·马丁的史诗奇幻巨作《冰与火之歌》系列改编的电视剧《权力的游戏》自开播以来就引起社会的热议，并引起了全球范围内的奇幻潮流，新趋势下的潮流方向对我国的影视剧的指导作用和进军国际影视市场的目标方向就显得尤为重要。

本文通过对电视剧的认真解读，深入了解该剧的魅力，依据文献研究法试图分析该剧的目标受众定位，热播原因以及传播效果。

本文对《权力与游戏》的剧情和人物进行了分析，大体确定了该剧的目标受众，通过对比国内影视剧现状，了解国外影视剧的优缺点，分析美国影视剧的传播模式，取其精华去其糟粕发扬本国有民族特色的影视剧，增强影视剧的质量，将中国的影视剧推向国际，增强文化软实力，保护本土文化促进全球一体化，并为世界文化的繁荣添砖添瓦。

关键词：

《权力的游戏》;受众定位;传播效果;热播

Abstract

AccordingtoGeorge·R·R·Martin'sepicfantasymasterpiece"ASongofIceandFire"seriesadaptationoftheTVseries"GameofThrones"Sinceitslaunchonthehottopicofsociety,andcausedaworldwidetrendoffantasy,newunderthedirectionofthetrendtrendisparticularlyimportantforChina'sfilmandtelevisiondramaandguidancetargetdirectiontoentertheinternationalfilmmarket.ThroughcarefulinterpretationofTV,in-depthunderstandingofthecharmoftheplay,basedonliteratureresearchattemptstoanalyzetheplayoflocatingthetargetaudience,thehitcauses,anddisseminationofresults.Inthispaper,"powergame"storylineandcharacterswereanalyzedtodeterminethegeneralplayofthetargetaudience,bycomparingthestatusofthedomesticfilmandtelevisiondrama,tounderstandtheadvantagesanddisadvantagesofforeignTVdrama,analysisanddisseminationofmodelAmericanfilmandtelevisiondrama,itsessenceToitsdrosstocarryforwardthenationalcharacteristicsofthefilmandtelevisiondrama,enhancethequalityoffilmandtelevisiondrama,theChinesefilmandtelevisiondramatotheinternational,enhanceculturalsoftpower,protectlocalculturetopromoteglobalintegration,andtheprosperityoftheworldculturetiles。

Keywords:

"GameofThrones";audiencetargeting;Spreadeffect;hotbroadcast

引言

随着全球化的愈演愈烈，地球村中的各色人种各国人民的联系也越来越紧密，所谓秀才不出门全知天下事，往往地球这半边发生的事下一刻便会被地球的那半边所获悉。

正因如此，在美国的那半边由《冰与火之歌》系列小说改编而成的电视连续剧《权利的游戏》，自开播以来在全球范围内引起了热议刮起了新一轮的奇幻热潮。

本文将对该剧的进行研读，分析该剧的热播原因、受众分析以及传播效果。

我的研究

研究对象

美国作家乔治·R·R·马丁所著小说的《冰与火之歌》系列小说经由美国电视台HBO改编而成的电视剧《权力的游戏》，于2011年起播，截至第68届艾美奖一共夺取了38座奖杯，在全球范围内刮起了一股新的奇幻风潮。

在每年的开播的两个月内产生极高的讨论热度，以该剧复杂的故事情节，丰富饱满的人物形象，赢得了人们的喜爱。

研究方法

基于影视剧的特殊性，本文主要通过文献研究法研究《权力的游戏》，观看影片阅读书籍了解大概内容，对该剧有了具体的映像；通过网页新闻，维基百科以及知乎等方式了解研究当下的思想，有助于全方位事物的全貌，对该剧有了客观的科学认识。

研究目的

通过对《权力与游戏》的研读，了解当下以《权力的游戏》为代表的美剧，具体的制作模式，通过对传播效果的研究得出国外传播模式的概况，通过对比国内影视剧现状，取其精华去其糟粕对国内影视剧进行改进，早日进入国际市场。

电视剧《权力的游戏》目标受众分析

从19世纪到20世纪初，在杂志上相同的作者发表了许多奇幻小说与科幻小说。

在20世纪中叶，约翰·罗纳德·瑞尔·托尔金的《哈比人历险记》和《魔戒》、克利弗·S·刘易斯的《纳尼亚年代记》、厄休拉·勒奎恩（UrsulaLeGuin）的《地海传奇》系列以及罗伯特·乔丹的《时光之轮》系列获得了巨大的声望，奇幻小说写作获得了重生，之后的作品多模仿这些成功的作品，而这些成功之作从神话、史诗和中世纪浪漫文学中借鉴了许多成分。

鉴于这些严肃奇幻文学通常含有架空世界，非人的智慧生物，奇怪的宗教体系，各司其职的任务队伍，神秘的邪恶势力等。

每一部成功的奇幻小说都有着自成体系的世界观构成，，而改编自《冰与火之歌》系列的电视剧《权力的游戏》也毫无例外地有着自己的世界观，地图。

该剧是发生于近似欧洲中世纪有着魔法传说的时代。

广袤的地图上有着两块大陆被海水包围，这片土地上拥有七大国（七大国构成：

北境王国（临冬城：

史塔克家族HouseStark），凯岩王国（凯岩城：

兰尼斯特家族HouseLannister），河湾王国（高庭城堡：

提利尔家族HouseTyrell），山谷王国（鹰巢城：

艾林家族HouseArryn），多恩王国（阳戟城：

马泰尔家族HouseMartell）河间王国（奔流城：

徒利家族HouseTully、孪河城：

佛雷家族HouseFrey），多恩王国（阳戟城：

马泰尔家族HouseMartell）风暴王国（风息堡：

拜拉席恩家族HouseBaratheon））和九大家族（史塔克家族HouseStark：

族语：

凛冬将至（WinterIsComing），属地：

临冬城Winterfell，从属：

北境theNorth;兰尼斯特家族HouseLannister：

族语：

听我怒吼（HearMeRoar），属地：

凯岩城CasterlyRock，从属：

西境Westlands;拜拉席恩家族HouseBaratheon：

家徽：

一头金色原野上的黑色宝冠雄鹿，族语：

怒火燎原（OursistheFury），属地：

风息堡Storm’sEnd，从属：

风暴地Stormlands;艾林家族HouseAyrrn：

族语：

高如荣耀（asHighasHonor），属地：

鹰巢城Eyrie，从属：

谷地Vale;马泰尔家族HouseMartell：

家徽：

一轮红日被金枪所贯穿，族语：

不屈不挠（Unbent,Unbowed,Unbroken），属地：

阳戟城Sunspear，从属：

多恩Dorne;徒利家族HouseTully:

家徽：

越出水面的银鳟，底色为红蓝波纹,族语：

家族·责任·荣誉（Family,Duty,Honor）,属地：

奔流城Riverrun,从属：

河间地Riverlands;葛雷乔伊家族HouseGreyjoy:

家徽：

海怪,族语：

强取胜于苦耕（WeDoNotSow）,属地：

派克城Pyke,从属：

铁群岛IronIslands;提利尔家族HouseTyrell:

家徽：

绿草原上的金玫瑰,族语：

生生不息（GrowingStrong）,属地：

高庭Highgarden,从属：

河湾地Reach;坦格利安家族HouseTargaryen:

家徽：

黑底红色的三头火龙，三个头分别代表伊耿和她的两个妹妹,族语：

血火同源（BloodandFire）,属地：

君临King’sLanding,从属：

王领Crownlands）

鉴于庞大的历史背景和众多的人物该制作第一类目标受众是拥有良好的奇幻文学修养的人，是该剧原著的书迷，在播放之前有一定研究，熟谙著作大纲写作背景的的一类人，这类人熟知剧情的走向，对剧情人物有着基本的了解，对剧情有着基本的解读以及自己的观点，加上精美的制作以及演员认真的出演极快的吸引了大量群众。

第二类受众鉴于HBO和它的姊妹频道Cinemax的总订户已达3500万，占到美国付费电视频道市场的90%。

这也就意味着，每10个美国电视频道付费用户中至少有9人经常收看HBO。

期间没有广告，就意味着他全靠着客户订阅数即以订阅人的喜好为准，订阅人大多都是小资产阶级以上具有一定的知识文化修养，《权力的游戏》通过对国家的描写，家庭的纷争，权利的更替，将剧情推向了高潮吸引了电视前的订阅人。

第三类受众通过电视剧的播放看到人物的刻画，深入研究人性的光明与黑暗，王后的同胞弟弟詹姆和自己的亲姐姐乱伦将自己的孩子推向王位，在奸情被发现时残酷的伤害了无辜的人甚至不放过一个十岁的孩子，但同时他是一个骑士在徒利史塔克将他放走以后认识了外貌丑陋但是渴望认同的布蕾妮，逐渐找寻回了年少时自己骑士的信仰，不再会只被爱情遮住了眼，更多的拥有了自我。

通过自我POV我们可以发现詹姆不仅仅残忍，血腥，还有他的理想，坚持共同组成了一个有血有肉的人。

当然还有第四类受众鉴于马丁大神认为他作品中的性爱和杀戮是不可缺少的理念，不少人都暗戳戳的期待了一下画面，当然我认为作为全球神剧这样的人还是少数的。

《权利的游戏》是没有主角的，皇后曾说过“When you play the game of thrones, you win or you die. There is no middle ground.”面对权力的游戏没有退路，要么赢要么死都是很正常的，但是在那个动乱的年代里每时每刻都有着人加入这个游戏，也有着人死去。

每个人都挣扎着成长，奋力的前行，相信每一个受众面对这些画面更多的不是看有多少群演，是不是五毛钱特效，更多的是每个人的映射是每个人的对自己人生的理解，更多的是在剧中找出共通感。

虽然在权利的游戏中每个人都不会是主角，但在生活中我们每一个人都是自己的主角。

电视剧《权利的游戏》传播效果研究

电视剧的主要功能是娱乐，观众是抱着娱乐的心态去看电视剧的，电视剧作为文化的重要组成部分加大本国人民对本土文化的认同感同时作为文化输出对他国进行文化侵略。

艺术来源于生活更高于生活，一个好的电视剧往往能更多地引起观众的共鸣。

编剧通过对生活的理解将生活写进自己的故事里，导演将一帧帧画面通过构图的方式将给观众听，而演员通常将自己融于角色演绎戏里的悲欢离合，而这些正是一部电视剧真正魅力所在之处。

树立弱肉强食的观念

通过对七大国之间中央集权的瓦解，每一个有