西塘广告词.docx
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西塘广告词
西塘广告词
篇一:
西塘-宣传手段
宣
传手段
1.品牌宣传
1>西塘旅游宣传片、专题片
西塘旅游文化发展有限公司以“生活着的千年古镇”为主题为西塘旅游专门拍摄了宣传片,以韩国女生的视角来展示西塘的特色。
并且在网络媒体和电视媒体上进行播放,让游客可以直接地了解西塘的特色。
在西塘古镇的官方网站上也上传了很多展现西塘“生活气息”的专题片。
2>高速广告
在沪杭高速沿路设立了带有“生活着的千年古镇”宣传语的广告牌。
2.影视拍摄地
1>取景地
西塘古镇是电影《碟中谍3》、电视剧《我的青春谁做主》、《别爱我》、《茉莉花》等影视剧作的取景地。
西塘通过对影视剧取景地的二次宣传,来通过明星效应和电影关注度提升景区关注度的效果。
2>场景宣传
除了取景地的二次宣传,也可以直接通过镜头来引起游客的关注,例如直接以西塘为故事背景的电影《西塘河》等,同时像《碟中谍3》的镜头,也会引起观众的注意,从而达到西塘的宣传效果。
3.各类活动宣传
1>汉服文化周
继乌镇刚办了戏剧节之后,西塘宣布举办“汉服文化周”活动。
开创华语乐坛“中国风”的词作者方文山现场穿着汉服登场,为该活动代言。
不仅仅是代言人,方文山还是这次活动的总策划。
该活动是他力推的“中国风”共筑“中国梦”系列文化活动之一。
为力挺汉服文化周活动,周杰伦和方文山这对黄金搭档将专门打造一首全新中国风主题歌。
不过,这首歌的演唱者不会是周杰伦,而是将面向全社会征集演唱者。
通过这样的活动,在活动宣传的同时,也让举办地西塘能够得到更多的目光。
2>国际旅游小姐
西塘自04年起,连续五年被选为国际旅游小姐中国区决赛的举办地,获得冠军的旅游小姐会同时获得“西塘小姐”称号,并且成为西塘的形象大使。
承办旅游小姐这样的活动,既可以在古镇传递时尚,有能让“美丽事业”带动西塘经济发展,为宣传古镇起到积极作用。
3>七夕百人相亲大会
“我要让全宇宙的人都看到,西塘被我对你的爱承包了!
”农历七月初七是中国人最浪漫的节日——七夕节!
由腾讯?
大浙网主办的公益相亲栏目“小Q相亲会”率领99对单身美女帅哥,在七夕节来到古镇西塘进行了隆重浪漫的百人相亲大会。
情侣们凭景区地图,找到地图上的所有指定景点并合影才算通过考验,继卧龙桥两岸浪漫情歌对唱、表白后,最终在一起甜蜜点亮载有美满心愿的莲花灯。
宣传活动都建立在情侣们认识西塘的过程中,通过与腾讯的合作给予了西塘的宣传更广阔的平台。
4>“梦里水乡风情西塘”微女郎摄影大赛
通过以西塘为主题的摄影大赛,以及摄影爱好者的参与来达到景色的展示和宣传效果。
篇二:
西塘攻略(个人小游记)20XX
【我在西塘等你】西塘旅游攻略+流水账
地理位置:
西塘位于浙江省嘉兴市嘉善县,离无锡、苏州、上海都比较近。
西塘的方言听起来和上海话很相似。
西塘之美:
1.景色怡人。
去过乌镇、同里,西塘的古镇想比较而言,少了乌镇和同里的浓重商业气息,增添了古镇宁静淡然的风情。
西塘保留了较多的原住民,古旧的房子一直保存地很好,烟雨长廊和西街那一片算是专门的商业街,周边的小弄堂都是西塘人居住的地方,热闹却不失恬静,繁华却不喧嚣。
2.民风淳朴。
西塘人大多是靠小镇的旅游生存的,他们身上没有浓重的商人气息。
随意走在路上,不经意的一句话,坐在路边聊天的大妈,走在小街上散步的阿姨都会热情地和你搭讪,为你指路。
3.美女众多。
这是我去过的看到最多美女去游玩的古镇。
西塘里面有很多卖民族风情的小店,很多mm会在里面挑选了直接换上,这个时候古镇是一个风景,沿途的mm就是另一种视觉享受了。
流口水~~~~~~~~
总的来说,这是一个集时尚与古典于一体的小镇。
人物:
小荡(在无锡)、小华和我(在南京)。
时间:
20XX-5-19——20XX-5-20
建议:
1.约上三五好友自己去,如果你想一个人去旅行,那也是个不错的地方。
西塘人少了都市
人的冷漠,他们绝不会让你觉得孤单。
2.不要选择双休日。
既然去旅行,当然不会想要看到人挤人的情况。
3.提前查看西塘的天气情况,挑选温度适宜的天气。
下雨天去感受一下烟雨蒙蒙的西塘也
是很有情调的。
Ps:
五月份去个人觉得最好了,一来温度适宜,二来穿着民族服装的美女又多(哈哈,这个想法很好色)。
4.提前查看列车时刻表。
不管你使用何种交通工具,最重要的就是要选择一个合适的时间
到西塘。
如果选择汽车的话,最好要找直达的车,不然车子绕来绕去,长途跋涉很累人的。
5.西塘的夜景、晨色最美,所以一定要住一夜。
走马观花式的游玩节奏太快,这样的江南
古镇就是让你放松自己、放缓步伐、细细体会的。
平时去的话可以不用订客栈。
到了西塘可以一家家的看,古镇里不是卖吃的,就是客栈,还有很多人家是既能吃又能住的。
客栈都是能还价的。
6.在网上搜集好资料打印出来。
工欲善其事必先利其器么。
我们也是经过搜集才知道不买
门票就能进西塘的方法。
7.可以买些吃的,衣服最好不要买或者买些不是很夸张的,因为出了古镇再穿成那样就有
些奇怪了。
手巾、宝剑等,几乎所有的古镇都有,不要乱买一些用不到的东西。
陈蕾同学的补充:
经过很多路线的比对,我跟石妹子最终选择的路线是,南通到苏州,苏州南有三点多直达西塘的车,我们利用中间的时间,去苏州见了朋友,吃了饭,行程比较满。
Part1到西塘
南京到嘉善的汽车和火车时间都是在下午的,所以我们选择坐火车到无锡,再从无锡坐汽车到嘉善。
一大早起床,很杯具地打算坐T字头的火车去无锡,结果晚点。
好吧,我们直接上了动车,到车上补票。
乘务员到我们这查票,我很自觉地补了差价,轮到小华的时候,旁边两个男人要买票,乘务员mm又急着去别的车厢,结果忘了小华也要补票的事,就这么滴,小华同学很侥幸地花了29元坐了个动车。
(T-T两行清泪啊,我也要坐29的动车)。
我们网上订的11:
40的无锡到嘉善的车,不过那车子是沿途停靠的,本来两个多小时就能到,车子绕了好大一圈坐了三个多小时才到嘉善汽车站。
汽车站一下来就有好多黄牛会忽悠你,最好还是去车站里面买票,嘉善到西塘的车是流水车,上齐人就走,一辆车大概就坐十几个人,票价5.5元,黄牛们也要5元一个人呢。
嘉善到西塘的车程大概就20分钟左右。
下车后又是一大帮的客栈老板、黄包车,根据旅游攻略上的“下车后往大马路方向走,沿着正对面的平川路一直走到尽头,看到唐家街(当地人称唐家弄)就进去,
走到头可见小桥流水人家,那就是西塘古镇了!
”在车站附近买了瓶水,顺便问卖水的大爷怎么进西塘,大概是因为怕被黄包车听到坏了他们的生意,大爷悄悄地神秘地告诉我们往某某某个方向走(哈哈~~好搞笑)。
大爷指的方向就是平川路。
一直走到头,嘿嘿,果然是唐家街。
这就这么滴,我们平安无事地到达了西塘。
同志们,注意喽:
这是条进西塘的小路,根本没有人查(除非双休日平时去也不用买门票),但是这条路比较保险。
返:
嘉兴到无锡的车次比较多,在西塘汽车站坐K152到嘉兴北站,6元每人,50分钟到嘉兴汽车站。
这里的车上高速是直达的。
陈蕾同学的补充:
我们是四点一刻到的西塘车站,就直接买了第二天下午一点半去苏州的车票,事实证明此举很明确,因为,人很多,不提前买票,估计会在车站耗费很多时间。
另外,下车后,我们很迷茫,不知道所谓的逃票策略该怎么实施,所以很能搭讪的我跟石妹子,跟着一堆同样准备逃票的阿姨走的,大概路线是,出了车站直走,遇到红绿灯继续直走,走大概十分钟左右,就能看到一个很小的门,叫唐家弄。
就是下图。
时间预算上,到达的
时刻是四点三十五分,检票的人已经下班了。
逃票成功!
YEaH~~~
Part2找客栈
我们到古镇大概下午四点多,这个时候来一日游的游客刚刚离开,留下的大多是要投宿,因而没有喧嚣吵闹的感觉。
西塘给我们留下的第一印象就不错。
开始我们投宿之行。
我们不免俗地希望能找一家临河的房间。
觉得合适的客栈可以先跟老板要个名片,然后一家家找,货比三家,确定好了直接打个电话定下来。
住得舒心,才能玩得尽兴。
走在唐家弄,很快就看到一家青年客栈。
门口的装饰吸引了我们,客栈的老板是哈尔滨的,整个客栈很现代,楼下还有个茶吧。
二楼房间内粉红色的帘子,给人很情色的感觉。
(哈哈哈,很适合小情侣们去住)二楼的阳台上趴着一只被剃光毛的狗,房间不临河而且我们三人住有点挤了。
从唐家弄出来右拐就是西街了。
西街走一段距离就看到西塘最有名的石皮弄。
急着找客栈,我们就没仔细研究。
很快看到一家叫西街十六号的客栈。
门口的布局就吸引了我们。
门口有一只不安分的小松鼠,不停地跳来跳去,我就纳闷,它就不累么?
走进去,竹节编制的秋千椅就让我不能自拔。
临水的房间有空调、电脑,独立卫浴,可惜床挤不下我们三人,房间也不是很大,不能加铺。
于是乎,万般留恋地走了。
篇三:
西塘古镇公关策划
西塘古镇公关策划
一、西塘简介
二、公众市场分析
三、SwoT分析
四、西塘城市资源分析
五、公关策划目标
六、公关策划思路
七、系列公关活动
八、公关策划预算
九、公关策划前景预测和效果预测
一、西塘简介:
西塘古镇位于浙江省嘉善县,江浙沪三省交界处。
古名斜塘,平川,距嘉善市区10公里。
是吴地汉文化的千年水乡古镇,江南六大古镇之一。
西塘全镇总面积83.61平方公里,其中古镇区面积1.04平方公里,人口近8.6万。
西塘被誉为生活着的千年古镇。
已被列入世界历史文化遗产预备名单,中国首批历史文化名镇,国家aaaa级景区。
二、公众市场分析:
西塘的目标市场应当立足长三角,辐射全中国,争取国外客源,其中长三角地区是主要客源地,或者说西塘城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。
长江三角洲是世界第六大都市圈,面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地,创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入,还集中了全国1/3多的全国经济百强县,现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。
较高的经济发展水平也带动当地消费水平的提升,每年都会产生大量的旅游消费。
并且较高的城市化水平下,人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。
总的来说拥有这样一个优越的地理位置,使得西塘具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。
从全国来看,每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多,而其中又有很大一部分选择了江南古镇,古镇对于游客市的吸引力是相当大的,因此全国市场是个巨大的潜在市场。
随着中国对外开放程度的加深,尤其是奥运会后,庞大的外国游客逐年增大,而具有中国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客,所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。
三、SwoT分析:
“SwoT”分析主要是指对树立良好的西塘形象,进一步提升西塘知名度,打造西塘更具价值的品牌的过程中的优势、劣势、机会与威胁的分析。
通过SwoT分析可以更好地了解打造西塘良好形象过程中的多方情况,为制定正确合理的公关策略提供依据。
(一)优势
中国传统文化的深远影响,人们对于江南、古镇有特殊情结
西塘自身历史文化价值较高,保存较完整,旅游价值高,知名度较高
长三角地区社会经济条件好,交通便捷,客源密集
(二)劣势
江南古镇较多,并且古镇间差异度小,游客有多种选择
依靠西塘自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用
西塘自身景区规模较小,很难满足大容量客流的需求
(三)机会
政府对于文物名胜单位的保护力度在加大
长三角地区交通网络的进一步完善,长三角3小时交通圈的构成
城市化的推进,古镇旅游日益受人追捧
(四)威胁
来自于其他江南古镇的竞争威胁
附近地区复古建筑的兴建蔚然成风,人造古建筑增多
环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧
随着时间的推移,部分景点的自然受损程度在加深
四、西塘城市形象资源分析:
(一)特色景点:
西塘、倪宅、西园、廊棚、石皮弄、种福堂、环秀桥
(二)历史文化:
西塘历史悠久,是古代吴越文化的发祥地之一。
早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地,故有“吴根越角”和“越角人家”之称。
唐、宋时期就已形成村镇,到了元、明朝时,西塘凭借鱼米之乡,丝绸之府的经济基