重庆高考生减压创意文化节.docx
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重庆高考生减压创意文化节
2016年首届重庆高考生减压创意文化节
一、选题分析
近几年，人们的生活压力日益加剧，其中最为严重的是白领和高考生这两大人群，因此衍生了减压节。
但目前市场基本上都是针对白领开展的减压节，而属于高考生的减压节基本上没有。
据统计，2016年即今年，重庆有24.88万高考生参加高考。
通过每年高考来临之际，川渝两地都会出现大规模的撕书现象，可以发现，高考生的压力之大。
为了给广大高考生提供一个大胆、尽情释放压力的平台，特策划举办2016年首届重庆高考生减压创意文化节。
今天是2016年高考的最后一天，考生们在压力与对未来的畅想下挥洒笔墨。
不过，当最后一笔画下句点的时候，也是一场考后狂欢的开始，聚餐、唱歌、通宵、旅行，高考期间的压力需要释放。
成都欢乐谷为了让考生释放压力放松身心，不仅推出中、高考生特别优惠，还为各位高考学子制定了完美的暑期狂欢攻略!
二、项目概述
（一）活动目的
为高考生减压，营造减压文化
（二）活动主题
释放压力，重塑自我！
（三）活动地点
重庆渝北区中央公园
（四）活动时间
2016年7月9日-7月10日10：
00-22：
00
（五）活动规则
高考毕业生入场后，凭准考证可在收费项目中按折扣买各活动票或按折扣买全票（包括所有项目），非毕业生买全票。
（六）报名方式
现场报名、电话报名、网络报名
（七）活动概况
1.主办单位
重庆****会展有限公司
2、协办单位
重庆展览有限公司、重庆**广告有限公司
3、媒体支持
大渝网、华农网、交通广播、都市广播、渝报、新女报、网络社区、论坛、贴吧、SNS社交网站
三、活动内容
（一）活动内容
1.开幕式
乐队表演开场，渲染节日氛围。
另有热舞表演、观众中快闪表演。
表演结束后，主持人宣布高考生减压创意文化节正式开始。
2.5分钟减压健身舞
开幕式结束后，舞台及观众现场中均安排有舞蹈演员，带动大家做5分钟简单、动感的减压健身操。
结束后，主持人指导参加其它活动。
3.枕头大战
枕头大战，一种风靡全球的缓解工作和生活压力的减压聚会方式，具有快速减压、交友、高互动性等特点，是一种新型“软暴力”宣泄模式，容易被内敛的国人接纳，当然年轻的高考毕业生更容易接受。
枕头大战是由参与者互相用枕头击打对方，在一种“软暴力”中释放压力，获得欢乐的活动。
本活动中的枕头大战分为枕头混战和枕头单挑赛，枕头混战不限制人数，而枕头单挑赛则为一对一的单挑赛。
1.集体枕头混战
在工作人员的指导下开始，现场有音乐调节气氛，在指定区域和规定时间内，参与者手持撕开小口的枕头各方混战，喜欢谁就砸谁，充分释放自己的情绪。
参加人数不限。
2.枕头单挑赛
参与者需事先报名，分为多组一对一单挑，胜者进入第二轮单挑赛，优胜劣汰共进行三轮挑战，最后选出前十名颁发奖品。
4.开心大胃王
道具：
西瓜、桌子、桌布等
规则：
参与者报名参加，最多可同时20人参加，参与者在规定时间内最先吃完西瓜者胜出。
5.魔力碰碰球
道具：
碰碰球
规则：
将参与者分为多组。
每组5人参加比赛，比赛开始后，均以碰碰球为道具，两队队员之间通过队员之间通过推、拉、扑等方式进行攻击，凡被撞出指定界的就出局。
留下的最后一人的小组胜出。
6.挑战分贝王
道具：
大喇叭、分贝仪等减压装置
内容：
抓住喇叭口，朝着天空大叫一声，分贝仪也会被震爆！
使高考生心中的憋屈在空中烟消云散。
7.水枪大战
道具：
水枪、水桶、一次性雨衣。
内容：
现场有音乐调节氛围。
参加者可任意向其他参与者开展水枪射击战或泼水战。
8.障碍穿越
道具：
跨栏、平衡木、钻网、龙门、锣盘。
规则：
选手在规定时间内完成障碍跑道，跑过龙门，敲击锣盘。
9.涂鸦宣泄墙
道具：
一面白墙、马克笔
内容：
参与者有写在日记本里却想昭告天下的气话，有朋友聚会不敢公开发泄的苦恼，都可以写在这里，尽情涂抹发泄，想到什么写什么，乱涂乱画是你在这里的自由。
10.辅助娱乐设施
A.各类游戏机
11.高考生歌友会
邀请了专业的乐队表演，炫目的舞蹈、疯狂的音乐、高超的技艺……嗨翻整个夜晚，于此同时，高考生可报名参加歌舞表演活动，进行歌舞文化交流。
四、市场分析
据统计，2016年即今年，重庆有24.88万高考生参加高考。
加上重庆临近的城市，如成都、南充、贵阳等城市的观光旅游毕业生，估计超过30万高考生，通过每年高考来临之际，川渝两地都会出现大规模的撕书现象，可以发现高考生有需要释放压力的需求。
因此若宣传到位，可吸引大量高考生前来参与此次活动。
而重庆市场以及邻近城市的市场上还未开展过此类针对高考生的减压节日活动，存在着空白市场。
五、竞争对手分析
1.重庆及周边各景区推行的活动
A.加勒比海水世界
6月10日-7月10日，只要在活动期间去加勒比海水世界玩水的中高考生，携带本人应届中、高考准考证（毕业证、录取通知书）均可享受88元/人（原价150元）中高考特惠价。
会吸引部分高考生前往游玩。
B.武隆仙女山
武隆仙女山景区针对高考生免费开放，6月26-27日期间，仙女山还将举办一场激情摇滚的电子音乐节，以及其他一系列针对高考毕业生的活动，同是学子们减压、放松的一种方式，具有威胁性。
C.成都欢乐谷时空泡沫狂欢节
成都欢乐谷针对高考学子策划推出了“泡沫狂欢节”，为高考学子减压。
并在6月9日至8月31日期间，为高考生提供优惠活动。
2.竞争对手活动分析
竞争对手
活动名称
分析
活动威胁
机遇
加勒比海水世界
Ø针对高考生的优惠折扣活动；
Ø结束日期正是7月9日-10日，与我们的活动形成竞争关系。
Ø活动大多为水上运动，内容较单一
武隆仙女山
Ø同是节庆活动，音乐节，对高考生具有一定的吸引力；
Ø有景区优势；
Ø针对高考生的优惠折扣活动，
Ø地理位置距离主城较远；
Ø活动时间选择余地大，可避开直接竞争。
成都欢乐谷时空泡沫狂欢节
Ø欢乐谷在川渝地区具有一定的影响力，在高考生中有忠实的客户。
Ø规模较大，成都旅游资源丰富。
Ø活动时间选择余地大，可通过宣传避开直接竞争。
Ø活动内容多为游乐设施活动，泡沫节在重庆地区还未形成较大影响力。
六、项目可行性分析
SWOT分析
SWOT
SWOT分析
S（优势）
1）重庆**会展有限公司有多次策划各类活动的经验；
2）为高考生减压的节庆活动目前有市场空白；
3）高考毕业生高考结束后一般会选择各种活动来释放压力，放松身心。
因此具有一定的客户需求。
W（劣势）
1）首次举办，在客户心中还没有明确的“减压创意文化节”的概念；
2）首次办节没有办节经验。
O（机会）
重庆甚至中西部地区都还没有专门为高考生策划的“高考生减压创意文化节”等节庆活动。
各景区推出的类似节庆，还未形成品牌；
重庆都市人口和高考生较多，且暑假期间，重庆旅游资源也会吸引一批外来高考生旅客等其他旅客，具有广阔的市场资源；
容易形成品牌，可持续办节。
T（威胁）
1）其他景点推出的旅游活动的冲击；
2）宣传不到位，将不能达到节日的效果。
七、营销推广
（一）营销口号
滚蛋吧，压力军！
（二）营销目标及定位
此次高考生减压创意文化节主要定位是在重庆及重庆周边城市大范围传播，主要采取网络传播等性价比高的传播方式进行宣传，使广大高考毕业生接收到减压创意文化节的宣传广告。
通过营销宣传，把减压创意文化节的基本信息传播出去，给受众植入本节庆是有趣、减压、释放自我的概念，在市场上逐渐形成品牌效应。
（三）营销推广重点
1）突出节日特点
节日集吃喝玩乐为一体，即可释放压力、锻炼身体，又可展示才艺，广交朋友。
2）借助事件营销、品牌营销等营销手段。
（四）活动宣传
1）在重庆市主要街道悬挂彩旗、灯杆广告、车身广告、户外大型广告；
2）在活动现场悬彩旗、横幅、拱门、气柱、广告牌等
3）网站报道；建立减压创意文化节网站进行跟踪报道和进行长期的文化宣传。
4）活动结束印刷减压创意文化节宣传画册、刻制DV光盘。
（五）推广方式
此次办节是商业化的办节，主要目的是打开市场，为持续办展打造良好的基础。
此次是首次减压创意文化节，为了规避风险，规模拟定为中小规模，并不追求很大的规模。
因此在推广宣传中将结合企业自身情况，主要使用平价的平面媒体和网络媒体。
1、平面媒体
在办节前一两周，在旅游类的杂志或报纸上以旅游推荐的形式刊登“减压创意文化节”的活动信息，并在节后持续跟进报道，为形成节日平牌打下基础。
2、网络媒体
（1）微信、微博
微博、微信作为新媒体代表，以其极高的传播速度、极广的受众人群、极低的信息获取门槛，已被大众所认可。
减压创意文化节活动全程通过微博、微信前期发布消息。
微博、微信直播，后期造势，微博微信抽奖粉丝互动等形式，有效利用微博、微信的传播优势，发布即时直接广泛的信息，将减压创意文化节这一概念植入大众的心里。
（2）网络社区、论坛、贴吧
BBS类网络传播平台，以其传统、端正和持久的信息传播特点，对社会舆论倾向和讨论热点的极大导向性，一直深受网络信息传播者的青睐。
减压创意文化节以“释放压力，重塑自我！
”为主题，大面积采用天涯、华龙网两江论坛、大渝论坛、新浪重庆、XX贴吧等网络推广平台，有助于迅速吸引舆论兴趣，引起广泛的社会关注，最大幅度为本次活动宣传。
八、项目执行方案
（一）活动运作方式
采取重庆**会展有限公司组织举办，市场运作的办节方式。
1.重庆**会展有限公司组织举办：
协调各部门、各系统的关系，提供活动场地，并办理相关手续；
2.市场运作：
1）本次活动地点设在渝北中央公园，由重庆**教育机构总冠名；
2）活动邀请**教育有限公司、**文具公司、**游戏公司赞助；
3）美食摊位对重庆餐饮厂家（商家）进行招商。
（二）活动流程
活动时间
活动项目
表演嘉宾
7月9日（星期六）
10：
00—10：
10
主持人介绍活动概况
10：
10—10：
20
领导致词
10：
20—10：
25
启动开幕仪式
10：
25—10：
30
外籍舞蹈团热辣开场舞
10：
30—10：
35
摇滚乐表演（乐队）
冲峰枪乐队
10：
35—10：
45
快闪表演
舞蹈团队
全体客户
10：
45—10：
50
主持人宣布活动正式开始
10：
50—10：
55
5分钟减压健身舞
舞蹈团队
全体客户
11：
00—12：
00
枕头单挑赛
11：
00—11：
30
开心大胃王
11：
00—11：
50
魔力碰碰球
障碍穿越
12：
30-12：
40
现代舞表演
12：
30-13：
00
歌手表演
13：
00—17：
00
枕头单挑赛
开心大胃王
魔力碰碰球
障碍穿越
15：
00-15：
50
集体枕头混战
16：
00-17：
40
水枪大战
11：
00—18：
00
挑战分贝王
各类游戏设备
涂鸦宣泄墙
18：
00-19：
00
歌友会
19：
00-19：
06
荷兰木鞋舞
19：
06-19：
10
歌手表演
19：
10-19：
15
爵士舞表演
19：
15-19：
20
摇滚乐表演（乐队）
19：
20-19：
25
荧光芭蕾舞
19：
25-22：
00
同学歌友会
7月10日（星期天）
10：
25—10：
30
外籍舞蹈团热辣开场舞
10：
30—10：
35
摇滚乐表演（乐队）
冲峰枪乐队
10：
35—10：
45
快闪表演
舞蹈团队
全体客户
10：
45—10：
50
主持人宣布活动正式开始
10：
50—10：
55
5分钟减压健身舞
舞蹈团队
全体客户
11：
00—12：
00
枕头单挑赛
开心大胃王
魔力碰碰球
障碍穿越
12：
30-12：
40
现代舞表演
12：
30-13：
00
歌手表演
13：
00—17：
00
枕头单挑赛
开心大胃王
魔力碰碰球
障碍穿越
15：
00-15：
50
集体枕头混战
16：
00-17：
40
水枪大战
11：
00—18：
00
挑战分贝王
各类游戏设备
涂鸦宣泄墙
18：
00-19：
00
歌友会
19：
00-19：
06
荷兰木鞋舞
19：
06-19：
10
歌手表演
19：
10-19：
15
爵士舞表演
19：
15-19：
20
摇滚乐表演（乐队）
19：
20-19：
25
荧光芭蕾舞
19：
25-22：
00
同学歌友会
九、预算
项目名称
细节
数量
单价
总价
舞台区域
舞台搭建
16㎡
30
480.00
舞台地毯
25㎡
10
250.00
场地布置
拉网架
涂鸦墙
1
300
300
宣传横幅
1
50
50
咨询台
入口、场内
2
100
200
音箱
1对
500
小蜜蜂
10个
200
灯光音响系统
追光灯
2500W
2
400
800
音响组合
1
2000
2000
大型电脑摇头灯光束
2
600
1200
P64筒灯
8
50
400
人力资源及其它
主讲人
公司内部提供
表演嘉宾
30000
布展、撤展运输
400
800
对讲机
20
20
400
其它（笔、水枪、枕头、西瓜……）
3000
总计
40580
升级会员 