国内儿童主题商业的四大形式.docx
《国内儿童主题商业的四大形式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国内儿童主题商业的四大形式.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
国内儿童主题商业的四大形式
国内儿童主题商业的四大形式
2015-06-1611:
13:
50阅读（411）
声明：
本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
在中国特色家庭结构（4+2+1）下，儿童中心化、儿童消费随之迅
速增长。
据中国儿童产业研究中心调查，80%勺家庭儿童支出占家庭
支出的30%-50%孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一，儿童主题商业成为购物中心标配。
sts
儿麒中心
I增训
「1
1■■1
1电N
[1
些
WK
主力店
儿童主题商业典型商业链
新型儿童乐园分类
近几年，国内的儿童主题商业市场不断涌现出新型的儿童游乐项
目。
部分甚至代表了目前世界儿童游乐市场的领先水平。
业内将这些新型的儿童乐园做了个基本的分类，有寓教于乐类型、角色扮演类型、科普娱乐型、纯粹娱乐型以及早教型。
这类;瞳寓拨于乐中心所需姜的确
卡在）000时左右.适合10古歸下
堇敦于乐旣怠星一种新型的儿董越疾些持则的游戏项目让疋冃注卷与澹昭5同弓搖城陆症携得拱乐^和此同时-寓敦于乐中裁的緒师（要善于洁合具1地蹈£引导小朋友的发散思旌梯式.达昱离教于乐的目的
鴛色拚演型
以計对不冋年龄层次有不同的特点「©的来说就是开斟的每倚Jg顷目都有一走的針对性’封称同串龄层次的丿L^to£＞理特点*开发出耒的为应的游戏冥有至关觀教育意文
例汨本Kidzania、美国WdnnadaCity,
疔州鄒畴、上海E遽期8孑眞
欢乐之都和:
t如世畀（血you）
科晋娱乐樂
主要是针对学齡諭L2.设备及主畔科昔苑
厨音类的figfl］缠中帥75
錯性.将到螂画之中，提升了小明友对科弼
这类型的项目需耍的面枳夫约在
1000-2000H之可，
中匡民陰逝的shoppingmoll内，或者城市中心的市民公园内：
比如:
朝阳公园内的穿尼探梦
範娱乐型
多是由V中小型的安全性较局的儿童游艺项目和丿「重游乐设备绍成。
依据年殆层次的不同,有不同类型的针对不同盼段的年龄层次的
可分为两种形式.一«,幼儿游乐中心，針对的是10麦以下的丿设亀S择垃是日硼械伽邂^的拆顶目.比如:
传统的海气包乐园、嫌赅乐城:
二是,儿童游乐中心适合年齡在6J4方之间小朋友.聽放晝的设备对建筑的承颤］高度有七的要求，墓本髙度在7-10mZ间合适.海少酗机趣乐缽.迹参与性蹄戏顷目。
可以设计艇的壬题,并与主鱷合开发周边产品.按时间券办活动和表演演出・有足够的参与性。
型,它不屋于矽肓肓所现芒旨1曰
敦育类型皑苟』韦场一荐新笛商业裟育嘆武-特点星:
纣对f黠#
悯子有；騎戟育，誨早救色鮭贝、
早教型
儿重开茂・舀有大里的勖教嗖龜
全宝刃紡.0教*滂
设施r主荽冥利痔警茸的早教溪坦课程的主要筋也是结合湖E开逍力「拄彳2程度t迎台了家长的兴懲
国内儿童主题商业存在四种形式
第一肄:
购物中心中的"儿重配軽”
重宝题閒业的基石
箫三稗:
购籾中心里的“儿璧天堆”
影晌力大”从昌前昨,蹇最佳的儿臺主魁裔业換式
策三种：
儿塹燃卷店为主力信
当舸最吸弓服球的稱式但这炖式的发属也悬为创箔
聘四种：
麵儿甕业态的:
匚癲懵式
此樂蘇还歸讨
第一种：
购物中心中的“儿童配套”
商家对逐渐意识到儿童对整个零售消费的影响，对儿童配套的重视程度不断增加，“儿童配套”在很多传统百货中心和新兴购物中心中的绝对比重和相对比重都明显增加。
各种儿童配套中，保留传统儿
童零售商品的同时，如服饰、玩具、日化用品等，儿童娱乐的比重增长明显，比较典型的是儿童乐园。
以北京为例，仅以一定品牌影响力的五家儿童乐园，如爱乐游、奇乐儿、哈比豆、海贝尔、YOYO分别有十家左右的连锁店，分布在各个区位。
还有很多类似儿童乐园散步在各大百货或购物中心，几乎
成了吸引人气的标配，而这些百货或购物中心基本在所在区域均有较强的影响力，如万达、红星美凯龙、国瑞城、BHG等。
北京部分儿童乐园
真乐游
奇乐儿
殆比豆
天通中苑华联购物中补
世贸天阶店
国除離塑公园店
首毎迪翳購特聘物中心（葩瀑桥唐）
石屛山万达厂场店
韻束沃佰本商业区
d僚BHG万柳店
回龙观时代广场
桑尼肆尔购物®心
4傢BUG上地店
里京方恒购物甲o
久隆百負（青培店）
d僚BHG回龙观
红星莫期龙
中关科广砺购物中心儿■新天地
活力乐方鳧特養斯
土尿从小Hvh」来I
醫平萃汞旺国际商堀购物中心
廿係比如店
国踹购物中心
大红n店
理论上，这一类并不是真正的儿童主题商业，因为儿童不是核心
主题，但是儿童配套的地位的确显着，对这些场所影响甚大，也可以称为基础的、或入门级的儿童主题商业。
这类型儿童主题商业影响力主题，但分布广泛，覆盖群体多，是儿童主题商业的基石。
第二种：
购物中心里的“儿童天地”
随着百货中心向购物中心的转变，体量大幅度提高，出现了一些超大型购物中心，成为各个城市新的商业中心。
而在这些新商业中心兴起的过程中，儿童商业功不可没，而这些商业中心也投桃报李，继续发挥自己的“儿童主题”优势，都建立各自的“儿童天地”。
以北京为例，世纪金源有儿童成长天地，蓝色港湾有儿童天地。
从业态来看，这里的儿童主题商业业态齐全，品牌聚集。
购物、乐园、游乐、亲子、培训、餐饮、图书室基本都有，突出体验消费，营造好的消费氛围，为儿童提供一条龙的服务，极大地吸引孩子。
这类儿童主题商业影响力大，从目前来看，也算最佳的儿童主题商业模式，借助儿童与家长消费的相互带动和相互借力，发挥驻留消费的最大价值。
【案例】金源malUL童成长天地
北京金源时代购物中心是目前世界上最大的单体商业建筑，总建
筑面积万平方米。
“世纪金源儿童成长天地”于2009年12月24日开业，是世纪金源集团鼎立打造的一站式儿童体验主题Mall。
集职业体验、运动
娱乐、亲子教育、营养奖食、休闲购物于一体。
位于北京市海淀区远大路一号北京世纪金源购物中心（东段B1），总建筑面积高达万平方
米，层高75米。
世纪金源集团的“儿童成长天地”也会以北京为中心，面向全国进行项目复制，做为集团重点项目经营。
商业零售方面
以全薄愆诞厚（国含養友大虞和翻茨ta胡城L居然之霰易初延花・圍羹电註，儿墮成说天地为主的商业形态
餐饮业方團
由五慝黃盲芒店和羹？
街、四屋特色店及一层底丙等担成.汇垂了乐来顺、狗不理、侃拿山，星巴翻驰名中外的餐饮企业
休（S媒乐方面
以星美国L帘坯、妊老虎“红人运动俱乐誨□冠生暦冰场等蔺户为主.
如轴厨目的简鼠齐全的陆已融蝴适的中充鈕.细致入傲的贴心月艙.
丰雷的丙注腸就了金添时代SS物中心一站式全審层的消费找武炉
“世纪金源儿童成长天地”三大模块
示范店及配套业态面积占比:
占比
主賽品牌
20%
时矽4鱼、安奈丿S海扶贝贝.玛未玛卡.卡硃银辉玩冥.balabala
時乐
72%
翘军酒进场、运珀乐园
塔训
8%
小窟当匡、创乞言贝*粕翳零行*淡溺宾因
调研显示，儿童成长天地的典型顾客:
取目
MM
B!
收1平
总BC职1卒术）
占比
主力馬
mt.so
决主力店
857.67
4V2C.4E
申小JE
t34T.ll
主力店
gSM.OO
虫至力店
貂?
8”40
17451-02
7J.711
珑皿
塔训版蚤
主为庙
m.i2
LHL42
s.nt
JLS脱佚黑地
配誓
JO®5.11
nene
第三种：
儿童体验店为主力店
儿童主题商业基本是伴随着儿童职业体验城热出现的。
2009年
前后，职业体验城进入中国，作为非常新颖的一种娱乐模式，迅速引起商业地产界的极大关注，儿童职业体验城主题鲜明，概念极具杀伤力。
短短几年，儿童职业体验城在中国迅速扩张，全国有近百家职业体验城开业，延续到二三线城市。
一些有实力的开始向全国连锁发展，如比如世界、星期八小镇。
而且还有许多机构对这个领域跃跃欲试。
儿童职业体验馆相继出现，是一种全新的消费模式，是对儿童传统娱乐休闲一个极大的冲击。
行业研究发现，其整体优势明显，主题鲜明，极具经营的差异化，全面提升了商业地产项目的核心竞争力，这也是吸引商业地产的核心缘由。
基于这种判断，出现了这一类儿童主题商业模式：
以职业体验城为典型作为主力店，吸引人气，从而带动周边零售、培训、娱乐、电影等市场。
这类模式当前最吸引眼球，也最受业内人士关注，但这类模式的发展也最纠结。
一方面，仍然以很快的速度扩张，另一方面，它的盈利能力、对周边业态的拉动效应仍面临很大的挑战。
如何发挥它的独特优势，创新盈利模式，提高核心竞争力，需要不断模式。
第四种：
纯儿童业态的汇集模式
这类与第三类有点类似，全力打造儿童主题概念，极大压缩成人消费板块。
不同之处在于，没有明显的主力店角色，各业态比较平均。
以北京为例，早期的有桑尼摩尔、凯尔玩具城，其中，桑尼摩尔比较典型，以儿童零售为主，辅助的有培训、游乐。
近几年，比较接近的如六佰本，体量也比较大，入驻的有各类培训机构、阅览室、儿童游乐、亲子中心等。
这类模式比较值得探讨，但仅仅儿童业态是否足以吸引人气，能否吸引最终为消费买单的家长，这些都是需要思考的
除了以上几类儿童主题商业，以孩子王、恒大的趣库为代表的中小型连锁儿童商业发展也非常迅速。
儿童消费市场的繁荣，促进儿童主题商业，而儿童主题商业也在不断摸索和探索，来促进儿童市场的发展。
家世俱女性r30多左右；职业方面，企业旨工行8«业5«6工作人员和冒由HH业書梧对平均；来店运京占比达6296
兀炖風床店一次
注200元以上的占7现
升级会员 