谷歌搜索引擎优化初学者.docx
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谷歌搜索引擎优化初学者
谷歌搜索引擎优化初学者指南
版本1.1,发表于2008年12月24日
欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。
本文档起初只是在谷歌内部使用，但是我们考虑到，也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对其进行进一步整理完善，发表出来供大家参考。
尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索结果的第一位，但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您网站的内容。
搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。
如果个别来看，这些改进的效果可能并不那么明显。
但是当和其他的优化结合起来看时，它们将对您网站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。
您可能对此指南中的相当一部分话题已经比较熟悉了，因为它们都是构成网页的基本元素，但是您可能并没有非常充分地利用这些基本元素。
搜索引擎优化仅对左侧自然搜索结果有影响，不会影响谷歌Adwords关键字广告那样的
“赞助商链接”的结果
谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第1页共24页
尽管这个指南的标题含有“搜索引擎”这个词，但是我们想说的是您应该将您优化的重心和出发点主要放在用户体验上，因为用户才是您网站内容的主要受众，是他们通过搜索引擎找到了您的网站。
过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一定能够达到您想要的结果。
通俗地讲，搜索引擎优化就是让您的网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中。
举一个例子或许有助于我们进行说明，因此我们制作了一个专用网站来进行解释说明。
对于每一个主题，我们会尽可能地提供关于这个网站的足够多的、详细的信息以论述涉及到的观点。
下面是一些关于我们所使用的这个网站的背景信息：
∙网站/公司名称：
“Brandon'sBaseballCards”（布莱顿的棒球卡片）
∙域名：
∙主要领域：
仅限于在线的棒球卡销售、价格向导，文章及新闻内容
∙网站大小：
较小，250页左右
您的网站可能比这个网站大也可能比这个网站小，网站的内容也可能有很大不同，但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不同大小和类型的网站。
我们希望我们的指南能够给您在如何改进您的网站方面提供一些启发。
我们会非常乐意在谷歌网站管理员支持论坛上听到您的问题、反馈以及您的成功案例的。
目录
序言--------------------------------------------------------------------------------------
1
创建独特、准确的页面标题--------------------------------------------------------
3
更好地使用描述元标签--------------------------------------------------------------
5
优化URL的结构----------------------------------------------------------------------
7
让您的网站更易于检索和浏览-----------------------------------------------------10
提供高质量的内容和服务------------------------------------------------------------13写好链接锚文本（anchortext）-----------------------------------------------------15正确使用heading标签---------------------------------------------------------------16优化图片的使用-----------------------------------------------------------------------17更加有效地使用robots.txt文件----------------------------------------------------19谨慎使用rel="nofollow"------------------------------------------------------------20用正确的手段推广您的网站--------------------------------------------------------22充分利用免费的网站管理员工具--------------------------------------------------23充分利用网络分析服务--------------------------------------------------------------23对网站管理员有帮助的资源--------------------------------------------------------24
谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第2页共24页
创建独特、准确的页面标题
标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。
标签通常放在HTML文档的<head>标签内。</p><p>理想情况下，您应该为您网站的每一个网页创建唯一的页面标题。</p><p> </p><p>这是我们棒球卡片网站首页的标题，上面列出了我们的公司名称和三个主要关注的领域</p><p>如果您的文档出现在一个搜索结果页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结果的第一行（如果您不熟悉一个谷歌搜索结果的各个组成部分的话，您可以浏览由谷歌工程师MattCutts主讲的搜索结果剖析视频，以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图</p><p>。</p><p>）标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，它们会以粗体显示。</p><p>这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。</p><p>您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如您公司的实际地址，一些主要关注的领域或者提供的服务。</p><p> </p><p>一个用户正在查询[baseballcards]</p><p> </p><p>我们网站的首页出现在搜索结果中，第一行列出了首页标题的内容（注意用户用来搜索的查询关键词以黑体字出现）</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第3页共24页</p><p>如果户点击这个结果并访问此网页，网页的标题内容会出现在浏览器的顶部。</p><p>网站上更深层网页的标题应该准确地描述那个特定页面所关注和呈现的内容，也可以包括您的网站或者公司的名称。</p><p> </p><p>一个用户正在查询[rarestbaseballcards]</p><p> </p><p>我们网站一个相关的、更深层的网页（它的标题是非常切合该网页内容的）正在作为一个搜索结果出现</p><p> </p><p>标题标签的推荐使用方法</p><p>∙准确描述网页的内容——选择可以有效传达网页内容主题的标题。</p><p>请注意避免：</p><p>∙选择和网页内容无关的标题</p><p>∙使用像“Untitled”或者“NewPage1”这样的默认或者不清楚的标题</p><p>∙为每个网页创建独特的标题标签——您的每一个网页最好有一个独一无二的标题标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。</p><p>请注意避免：</p><p>∙对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第4页共24页</p><p>∙使用简短的，但具描述性的标题标签——短的标题同样可以包含丰富的信息。</p><p>如果标题太长，谷歌只会在搜索结果里显示其部分内容。</p><p>请注意避免：</p><p>∙使用既冗长又没多大用处的标题</p><p>∙在标题标签里堆砌不相关的关键词</p><p> </p><p>更好地使用描述元标签</p><p>网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。</p><p>网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。</p><p>谷歌网站管理员工具提供了内容分析功能，对那些太短，太长或过分重复的描述元标签做出提醒（对于<title>元标签也会显示同样的提醒）。</p><p>像<title>标记一样，描述元标签也位于您HTML文件的<head>标记中。</p><p> </p><p>这是我们首页的描述元标签的开头，它向我们简要介绍了这个网站主要提供哪些内容和服务。</p><p>描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘要。</p><p>我们之所以说“可能”，是因为谷歌有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为摘要，如果它很好地匹配了用户的查询的话。</p><p>除此之外，如果您曾经注册并被开放目录项目（OpenDirectoryProject）收录的话，谷歌也可能会使用您在开放目录项目中的描述作为摘要（点击这里了解怎样防止搜索引擎展示ODP数据）。</p><p>为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文本，也可以使用描述元标签来生成摘要。</p><p>我们的网站管理员博客中有一篇很有帮助的文章——《使用更好的元描述来改善网页摘要》。</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第5页共24页</p><p>内容摘要（Snippets）在搜索结果中出现在网页标题之下、网页的URL之上。</p><p> </p><p>一个用户正在搜索[baseballcards]</p><p> </p><p>我们的首页显示在搜索结果里，描述元标签的一部分作为内容摘要出现。</p><p>如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示。</p><p>这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他（她）想要找的内容。</p><p>下图是另外一个例子，谷歌利用一个深层网页的描述元标签（此网页具有非常理想的描述元标签）生成了网页摘要。</p><p> </p><p>一户正在搜索[rarestbaseballcards]</p><p> </p><p>其中一个深层网页因其内容摘要具有独特的描述元标签而出现在搜索结果中</p><p> </p><p>描述元标签的推荐使用方法</p><p> </p><p>∙准确概括该网页的内容——我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签。</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第6页共24页</p><p>请注意避免：</p><p>∙与网页实际内容不相符的描述元标签；</p><p>∙过于宽泛的描述，比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等；</p><p>∙在描述部分堆砌关键词；</p><p>∙把网页的所有内容都复制到描述元标签中</p><p>∙为每一个网页创建各不相同的描述——这对用户和搜索引擎都有帮助，特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时（比如，使用site:</p><p>操作符来搜索时）.如果您的网站有成千上万个网页，逐一手写描述元标签已不太现实。</p><p>在这种情况下，您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。</p><p>请注意避免：</p><p>∙所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签</p><p> </p><p>优化URL的结构</p><p>为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可以帮助您更好地组织您的网站，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。</p><p>而且它还能够为那些想链接到您内容的网站创建更简单、友好的URL。</p><p>访客可能会被过于冗长、隐秘，包含很少可识别单词的URL所吓到。</p><p> </p><p>这是我们棒球卡网站上某一网页的URL，面对这样的URL，用户可能会感到困惑</p><p>类似这样的URL对用户是不友好的，而且也会让人困惑。</p><p>用户在记忆这样的URL和为此创建链接的时候会感到困难。</p><p>而且用户可能会认为某一部分的URL是不需要的，特别是当这个URL显示了很多难以识别的参数的时候。</p><p>用户凭这种臆断往往会自作主张去掉URL的一部分，从而导致链接失效。</p><p>有些用户可能会运用该页面的URL作为锚文本来链接到您的页面。</p><p>对用户和搜索引擎来说，如果您的URL包含了相关的文字，会比单纯提供一个ID或者奇怪的参数更有帮助。</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第7页共24页</p><p>这些被高亮显示的词语能够让用户或搜索引擎了解这些链接将把他们带到哪里</p><p>最后，请注意指向文件的URL会作为搜索结果的一部分，展示在该文件的标题和内容摘要下方。</p><p>就像标题和内容摘要一样，如果搜索结果URL中包含的某个词语恰好匹配用户的搜索查询，那么该词语会在URL中以粗体显示。</p><p> </p><p>一个用户正在搜索[Baseballcards]</p><p> </p><p>我们的网站也显示在搜索结果中，URL展示在网页标题和内容摘要下面</p><p>以下是另外一个例子，在我们域名下的一个URL页面含有一篇关于最稀有的棒球卡的文章。</p><p>URL中的单词往往会比诸如</p><p>‘ID数字更能吸引搜索用户。</p><p> </p><p>一个用户正在搜索[rarestBaseballcards]</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第8页共24页</p><p>这是一个深层网页的搜索结果，它的URL提示我们能够在这个网页上读到什么样的内容。</p><p> </p><p>谷歌擅长于抓取各类型的URL结构，即使它们异常复杂，但是花一些时间让您的URL尽可能的简单，对于用户和搜索引擎都是有帮助的。</p><p>有些网站管理员通过将他们的动态URL重写为静态URL的方式来达到这个目的；谷歌觉得这样做没有什么不妥，但是我们需要提醒的是，这是一件比较考验功力的事情，如果操作不当，可能会为您网站的抓取带来麻烦。</p><p>如果您想学习更多的关于好的URL结构的知识，我们推荐您参考网络管理员帮助中心的文章——《创建方便谷歌处理的网址结构》。</p><p>优化URL结构的好方法</p><p>∙在URL中使用单词——包含与您网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏览网站。</p><p>访问者会更好地记住他们并可能更愿意链向他们。</p><p>请注意避免：</p><p>∙使用过于冗长并包含无关参数和会话ID的URL</p><p>∙使用过于概括的页面名，例如‘page1.html’</p><p>∙使用过度堆砌的关键字，例如‘baseball-cards-baseball-cards-</p><p>baseballcards.htm’</p><p>∙使用简单的目录结构——您的目录结构应该能够很好地归纳您网站内容并且使用户轻松地知道他们处于您网站的哪个位置。</p><p>尽量使用您的目录结构来指明URL上的内容类型。</p><p>请注意避免：</p><p> </p><p>∙使用类似于".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"的多层嵌套的子目录。</p><p>∙使用与内容无关的文件名。</p><p>∙为同一文档提供统一的URL——在访问同一内容时，为了防止一些用户链接到一个版本的URL而另一些用户链接到另一个版本（URL的不同可能会分散弱化该内容的声誉值），我们建议您在您页面的内部链接和结构中集中使用一个</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第9页共24页</p><p>URL。</p><p>如果您发现有用户通过不同的URL来访问同样的内容，您可以对不希望使用的URLs设立301重定向到您所期望使用的URL。</p><p>请注意避免：</p><p>∙无论是从根目录还是子域名（例如"和</p><p>"</p><p>∙在您的内部链接结构中混合使用www.和非www.版本的URL</p><p>∙在URL中使用奇怪的大写（大部分用户喜欢小写而且小写也便于他们记忆）</p><p> </p><p>让您的网站更易于检索和浏览</p><p> </p><p>网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的。</p><p>它对帮助搜索引擎理解该网站有哪些重要内容同样非常重要。</p><p>虽然谷歌的搜索结果都是指向每一个特定的页面，但谷歌同时也会智能地去理解这一页到底在整个网站结构中处于什么地位。</p><p>所有网站都会有它的主页或者“根”页面。</p><p>这种页面往往是用户访问最多的，也是用户检索和浏览该网站的起始点。</p><p>除非您的网站只有屈指可数的几个页面，否则您应该思考一下如何更好地将用户从您的主页（根页面）带到有特定内容的页面。</p><p>比如，您是否发现有不少页面应该归于同一话题而需要另建一页来归纳展示这类相关的页面？</p><p>您网站中是不是有成百上千的商品需要利用逐层分类的方法来更有条理地展示？</p><p> </p><p>上图为我们的小棒球卡网站的目录结构</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第10页共24页</p><p>网站地图是您网站上用于展示网站结构的网页，它将您的所有网页以层级式列表的方式提供给用户。</p><p>用户有时会通过您网站里的网站地图（sitemap）来寻找一些特定页面，特别是当他无法通过您主页的导航找到他需要的那页时。</p><p>它的主要目的是为了方便用户，但同时它也有利于搜索引擎对您的整个网站页面更全面地抓取。</p><p>用户也可以通过谷歌网站管理员工具提交XMLSitemap文档（基于XML的网站地图文档）来让谷歌更容易地去发现并抓取您网站上的内容。</p><p>该文档还有一个好处就是您可以利用它来选择您想要的首选域（例如：</p><p>或首选域）。</p><p>建立网站地图文档并非难事，谷歌已经给您提供了开源的网站地图文档生成脚本（SitemapGeneratorscript），让您更方便的制作该文档。</p><p>倘若您希望了解更多关于网站地图文档相关信息，请访问我们网站管理员中心专题关于Sitemap。</p><p> </p><p>建立网站导航的好方法</p><p> </p><p>∙创造自然的层叠结构——让用户尽可能容易地从主干页面找到他们需要的特定内容。</p><p>有必要的话可以在保证内部链接结构合理的基础上添加导航页。</p><p>请注意避免：</p><p> </p><p>▪制造过于复杂的网站导航链接。</p><p>例如，给每一页都放上链到网站其他所有页面的链接。</p><p>▪过分细分您网站的内容（用户不得不点击二十余次才能找到他们想要的内容）。</p><p>∙导航中尽量使用文字链接——一方面，若您导航中的大部分链接都是文字链接的话，搜索引擎会更容易识别和抓取。</p><p>另一方面，用户在很多情况下更喜欢文字链接，特别是在某些无法浏览Flash和javaScript的设备上。</p><p>请注意避免：</p><p>▪将导航栏完全放入下拉菜单、图片或者动画中（虽然在大多数情况下搜索引擎能识别里面的链接，但如果用户能通过普通的文字链接就能到达所有网站的页面的话，将会大大提高网站的可访问性；更多相关信息请访问Flash、图片和其他非文本文件）。</p><p>∙使用“面包屑（breadcrumb）”导航模式——面包屑导航是指在网页顶端或者底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者主页。</p><p>大多数面包屑导航通常会从最具概括性的页面开始（通常是主页），越往右指向的页面内容越具体。</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第11页共24页</p><p>在深层网页上的面包屑导航链接</p><p>∙在您的网站上放置HTML网站地图，并使用XML网站地图文档——网站地图能有效地链接到您网站上的所有页面或主要页面。</p><p>制作XML网站地图文档能够进一步确保搜索引擎发现并索引您站内的所有网页。</p><p>请注意避免：</p><p> </p><p>▪HTML网站地图里面的某些链接已经过期或失效，无法到达需要的页面。</p><p>▪只是简单地制作了一个HTML网站地图，并没有仔细对里面的链</p><p>接进行分类整理。</p><p>∙预先考虑到用户可能截取部分URL的情况——有时候我们需要考虑到用户一些特别的行为。</p><p>例如，用户需要浏览某页面上一级或几级的页面时，他（她）可能并不使用页面上的导航链接，而是凭自己的判断去掉URL中属于文件结构中底层的那一部分，从而来访问一些更宏观的内容。</p><p>他（她）可能正在访问</p><p>shows.htm，然后他（她）可能会尝试输入</p><p>到浏览器的地址栏，希望能浏览该网站关于2008年的所有新闻。</p><p>此时我们就需要考虑我们是否应当允许用户在这种情况下浏览上级目录内容，还是只给他</p><p>（她）返回一个404（"pagenotfound"错误）呢?</p><p>再者，当用户访问再上一级目录</p><p>∙建立有用的404网页——用户偶尔会因点击失效的链接或输入错误的URL而访问一些在您网站域名下但并不存在的页面。</p><p>使用自定义404网页能有效地帮助用户回到网站中有效页面，这将大大提高用户体验。</p><p>您的404网页最好能提供回到您网站主页的链接以及到您网站中热门内容页面的链接。</p><p>谷歌为您提供了</p><p>404小工具，您可以将其嵌入您的404网页从而自动生成许多有用的功能。</p><p>您还能通过网站管理员工具找到导致了“NotFound”错误的URL来源（英文）。</p><p>请注意避免：</p><p> </p><p>▪允许您的404网页被搜索引擎抓取（请确保当用户请求的页面不存在时，您的网站服务器设置能返回404HTTP状态代码）。</p><p>▪在请求不成功的返回页面中只提供类似于“NotFound”，“404”等模</p><p>糊的信息，或者干脆连404页面都没有。</p><p>▪设计一个和您网站其它网页没有关联的404网页。</p><p> </p><p>谷歌搜索引擎优化初学者指南，版本1.1，发表于2008年12月24日第12页共24页</p><p>提供高质量的内容和服务</p><p>对网站管理员来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是本文中讨论的各种要素里最重要的一部分。</p><p>用户很容易分辨您提供的内容是否是高质量的，并且他们也乐意于通过博客文章、网上社区、电子邮件，论坛和其他方式向自己的朋友推荐您的网站，这种口口相传的效应会给您带来更多的用户，同时也会提高您的网站在用户和搜索引擎中的声望，而这一切都离不开高质量的内容。</p><p> </p><p>上图展示了一个博友因喜欢您的内容而在一篇博客中向大家推荐的实例</p><p> </p><p>您所创立的内容可能涵盖了非常广泛的主题，这里向您推荐一些行之有效的方法：</p><p>关于创建高质量内容的好方法</p><p>∙撰写容易阅读的文字——用户更喜欢浅显易读的内容请注意避免：</p><p>▪既拖沓冗长又有很多语法和拼写错误的文字</p><p>▪文字内容仅仅显示在图片中，导致用户无法拷贝粘贴，而搜索引擎也无法识别它们。</p><p>∙围绕主题有条理地组织内容——有条理地组织您的内容是非常重要也是非常有益的，这样您的访问者能够清楚地了解内容的起始和排序。</p><p>将您的内容按照逻辑划分出层次有益于用户迅速找到他们所需要的内容。</p><p>请注意避免：</p><p> </p><p>▪把大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和层次的划分</p><p>∙使用相关确切的语言——您可以想象一下用户</p>
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link: link, // 分享链接，该链接域名或路径必须与当前页面对应的公众号JS安全域名一致
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