优质文档广告文案的范例推荐word版 18页.docx
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优质文档广告文案的范例推荐word版18页
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广告文案的范例
篇一：
广告文案标题例子
红牛饮料平面广告文案
广告语：
轻松能量来自红牛
标题：
还在用这种方法提神；
正文：
都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：
全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。
提高工作效率。
醒题：
迅速抗疲劳激活脑细胞
随文：
.cn
健力士黑啤酒
广告语：
尽情享受两全其美
正文：
深黑不失清醇。
出奇地顺畅和清爽。
选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。
DIPLOMA奶粉
标题：
试图使他们相会？
正文：
亲爱的扣眼：
你好，我是纽扣，
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影，
但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，
让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你一个好消息，
主人决定极力促成我们的相聚，
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，
我们不久就可以天长地久，永不分离。
鲜菜果蔬食品有限公司
正文：
在你品尝过各种零食之后……
甜的、咸的、酸的乐西
想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？
现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。
这就是来自阳光下的
贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
是最好的补充
从今天起，还有一周的免费品尝活动
在各大食品店举行呢
注意，不要错过噢！
凯洛格玉蜀黍片平面广告文案
标题：
这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文：
这可以吗？
妈妈哪儿去了？
她在别的地方，她很放心地不必管他。
小孩子很快活。
他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。
他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。
它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。
凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。
也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。
你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。
台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案
挑逗的水（画面为香水）
游戏的水（画面为游泳池中的水）
补充的水（画面为输液的药水）
冒险的水（画面为托起小船的海水）
享乐的水（画面为酒）
成长的水（画面为奶瓶中的乳汁）
发现一瓶好水——黑松天霖水。
S&W罐头平面广告文案
第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
（画面为一条大鲑鱼，身上套着W罐头标签）我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。
因为它们都是特别肥大的鲑鱼。
这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。
如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？
我们会耐心地等到明年。
为什么？
因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。
第二则
从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗
（画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白）
光是最好的还不行。
贩S&W挑选桃子的条件是：
全熟，又圆又肥大。
多汁而甘甜是理所当然的。
以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上SAW标签的，更是经过精选后的少数。
我们坚守此要求：
S&W不会把不完美的东西装入罐头。
第三则
一颗S&W豆子的际遇
（画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序）这是叫做“完美”的特别品种
在西部广阔丰沃的土壤中育成
在它非常鲜嫩时就要采摘
它外皮的柔软度要经过测试
它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明
它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝
当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&W的标签。
（这是无上的责任）
但是，如果它是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
第四则
这些番茄仅供饮用
（画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄）
我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。
不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。
这是很实际的做法。
我们的做法就不太讲究实际。
我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，一直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。
这是旷日持久、耗费金钱的做法。
但这也是S&W的方针。
我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。
它若非完美，就不会被S&W装入罐头。
第五则
我们把大鱼放生
（画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼）
小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。
因此，S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。
您把S&W的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。
那如果捕到的都是大鱼呢？
很简单，S&W就不把它装罐。
为什么？
因为，如果是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案
标题：
“舒味思”的人来到此地
正文：
引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华？
惠特海。
“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。
制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。
这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。
他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。
这位制造师说：
“从头至尾具有毫厘不差道道地地的?
舒味思?
制法。
”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。
但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。
然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。
随文：
附言：
你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。
麦氏咖啡更名报纸广告文案
标题：
麦氏换上新名字
正文：
你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎
威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。
享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。
随文：
略
江苏盐业平面广告文案
标题1：
“养盐驻容，天天健康靓丽！
”
正文：
（现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。
试过了你就会知道，奥秘其实就是它。
）
小梅24岁公司文员
标题2：
“盐年益寿，当然笑口常开。
”
正文：
（可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！
它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！
）
玉兰油76岁退休
标题3：
“金玉良盐，岂有不用之理；！
”
正文：
（太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育
老人的身体健康，都缺不了这盐。
?
少吃盐、吃好盐?
，肯定没错！
）
Paul29岁自由职业者
瑞士欧米茄手表报纸广告文案
标题：
见证历史把握未来
正文：
全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。
瑞士生产，始于1848年。
对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。
全新欧米茄碟飞
篇二：
广告文案范例
广告方案的要求：
1、准确规范、点明主题
2、简明精炼、言简意赅
3、生动形象、表明创意
4、动听流畅、上口易记
基本特征：
真实性、独创性、艺术性、商业性、灵活性
广告方案内以下几个部分组成：
标题、正文、随文（附文）、商标。
广告的正文、随文、商标是基本部分。
正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。
例：
华夏葡园经典文案
一：
《标准篇》
标题：
专属你的风格
内文：
不是贝多芬的悠扬顿挫
不是达利的《记忆的永恒》
但时间真的开始融化了
一杯酒能让时间这么眷顾？
或许吧
因为我醉了
二：
《风格篇》
标题：
专属你的风格
内文：
马奈小姐，请给我一杯酒
马奈太太，请给我一杯酒
马奈夫人，请给我一杯酒
我是马奈，请给我一杯酒
美女请给我一杯酒，好吗
Place，Givemeaglassofwineclearly
噢，天哪，看来我得去学学中世纪的英语
三：
《品质篇》
标题：
专属你的风格
内文：
是凡高
是荷兰的美丽乡村
还是巴黎小酒馆
也许吧
但绝对不是我把月亮涂成了金黄色
因为我醉了
篇三：
广告文案范例
万科企业形象篇广告文案
精信广告——“珍视生活本质”系列
一、路灯篇
最温馨的灯光一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值
我们深信家的本质是内心的归宿
而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围
赢得有口皆碑的赞誉
正如你之所见
二、名树篇
再名贵的树也不及你记忆中的那一棵
越是现代生命的原本美好越值得珍惜
我们深信
虽然不断粉饰翻新的名贵和
虚华
更容易成为时尚的标签
但令我们恒久眷恋和无限回味的
一定是心中最初的那一遍风景
多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富
以纯粹的审美趣味
引领时代潮流
正如你之所见
三、鹅卵石篇
潮流来来去去生活本质永恒
时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象
我们深信那是让人内心
宁静的永恒之美
而怎样的喧嚣浮华与荣耀
都终将归于平常
多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠
努力营造充满本质美好的社区环境和
人文氛围
正如你之所见
金榜文案——最布尔乔亚的创意
波托菲诺（深圳）——“质朴的浪漫，自在的优雅”、“在纯水岸，到处弥漫着一种高雅的气息”、“每次数数木栈道，结果都会不一样”……全系统。
无论从对目标客户思想、行为、品位、情趣的描摹上，还是在在实景建筑构图、运色上，均与其目标客户——富商、艺术大师等现代知富阶层达成高度一致，是中国地产广告中沟通最到位的一个。
原文：
质朴的浪漫，自在的优雅眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。
在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬，在湖中的木栈道上溜溜、坐坐；湖边的柳枝打着水面，摇电着自己水中的倒影，大半天里，就这么坐着，如果是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞；生活的格调，就这样散散落落地弥漫开来。
日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来……回归质朴，享受单纯——波托菲诺，纯水岸——联排别墅，多层豪宅在纯水岸浪漫是一种经典的生活几十年来浪漫生活的憧憬在这里尽情上演。
早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候中午，透过阁楼的天窗，思绪随着白云，小鸟一起放飞。
下午坐在湖边树荫下的长椅上，漫无边际地思考看远处倒在湖里的山影、树影近处杨柳拂打着水面，小鱼欢快地畅游甚至，你还可以在树荫下小睡一会，不用担心会有人过来打扰。
生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受——浪漫的纯水岸。
在纯水岸，到处弥漫着一种高雅气息。
或许他们出现在同一天的新闻上或许相会在一个高峰的论坛上……许许多多的名家、明星、大师、富商在纯水岸就这样不期而遇，一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒喧。
相同的世界观、相通的语言、相近的学识汇聚成纯水岸高雅的生活格调——高尚的纯水岸，在纯水岸，每一个细节都闪耀艺术光彩，这可能是世界上最艺术化的社区了，千百年来绚丽的光彩在这里重现；在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间，在那些水井盖、地板上……艺术的光影斑斑驳驳，每一个节点似乎都在诉说着一个故事。
历经风雨洗刷依然清晰可见——艺术的纯水岸，波托菲诺纯水岸，弥漫着一种悠闲的生活气息7万平方米清澈的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力，围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区——纯水岸。
这里有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺术……有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧；这里是一个真正还原了生活本质的家，从容优雅。
许许多的富商、名家、大师因为热爱这里而比邻而居，相近的学识、相似的品位而有了无拘无束的交往，空气里也弥漫着一种悠闲的生活气息——悠闲的纯水岸！
左岸咖啡馆系列文案集锦01
---摩天轮与圣?
拉查尔火車站与咖啡館的收票员
走出圣?
拉查尔火車站与走进圣?
拉查尔火車站的人
在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感
於是，走出來的人便又走進咖啡館
只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感
『這是像收票員的工作。
昂列、拿鐵、卡貝拉索?
?
?
帶你去的地方都不一樣。
你今天想去那？
』
咖啡館的老館對我說着，同時转身挑选咖啡豆
我看著一罐罐咖啡豆標示回答：
『即使是收票員，也有想去的地方吧！
我今天想去摩天輪收票員或圣?
拉查尔火車站收票員會去的地方。
』
咖啡館老板严肃地回答我：
『收票員不去任何地方，他只為旅客确定：
要前往的那個地方，的确是那個地方。
』
不一會兒，咖啡馆老板为我端來一杯咖啡
在強烈純粹的咖啡香中，他說：
『在出发中...................』
＜統一左岸咖啡．奧美廣告＞
香港礼顿山豪宅
画面内容：
一扇缓缓开启的大门
字幕：
一般门，分隔了内和外；
这扇门，分开了高与低。
60秒CF片
为何贵族需要戴假发？
为何筹备舞会是日常工作？
为何运动也需要穿戴整齐？
为何茶叙晚会于六时开始？
为何狩猎竟成地位象征？
一般人根本无从做答
阶级，为何从来没有消失？
一个贵族的诞生——礼顿山
系列报版广告
卖草地
画面：
两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑
字幕：
贵族采用的地毯，并非只有红色。
卖建筑设计
画面：
数名西方贵族在户外享用下午茶
字幕：
贵族爱在这里茶叙。
爱这里没有咖啡，没有冷气。
卖偌大舞池
画面：
多对盛装男女在跳社交舞
字幕：
我们有一个大舞池，你有多少个朋友？
卖特高楼*
画面：
古典欧陆建筑内之超高楼*
字幕：
高人一等的，不只是贵族的身份
卖马场全景
画面：
一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪字幕：
听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地。
左岸咖啡馆系列文案集锦02
统一奶茶
诗歌，春光，茶
篇四：
广告策划文案范文
广告策划文案范文
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（201X）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及201X年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的201X年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：
不知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
201X年6月——201X年6月
五广告区域
全国各地区（以城市为主）
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A：
量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：
质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。
在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。
让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：
一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？
学我啊！
爱生活，爱飘飘。
（三）广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
第四章广告文案的构思和思维
1、简述广告问案的构思和广告创意的关系
答：
1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。
广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。
而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时，对文案的总体构思和设想。
2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广告文案如何构想，首先服从于广告主题，其实要服从广告创意。
3）从操作上看，广告创意大多是集体讨论来确定的，而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的。
2、如何梳理广告信息？
答：
其步骤为：
首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次，区分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。
一般来说，与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息，其它上午属于次要信息。
如果主要信息只有一条，那么就用它作为广告诉求的重点；如果有几条主要信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层。
3、如何提炼广告主题？
试举例证明。
答：
广告主题是广告所要表现的核心思想，它是广告作品的统帅和灵魂。
，广告
主题有一个较为流行的公式：
广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。
当然这里的+并非简单相加，而是有机融合。
也可以用下图表示：
信息个性
广告目标
消费心理
广告主题
广告主题的提炼必须符合下列要求：
1）一矢中的——准确。
2）入木三分——深刻。
3）独树一帜——新颖。
4、广告文案的诉求方式有哪几种？
如何运用？
答：
1）理性诉求方式。
就是通过说服、讲道理的方法，为消费者提供购买商品的理由，从而促使消费者购买或忠诚该品牌的一种广告方式。
选择该方式需要考虑以下因素：
A、商品自身的特点。
一般来说科技含量较高的产品，宜采用理性诉求方式；B、消费者对产品的认识方式。
对服装、服饰不宜用理性方式，但对电视、空调等大宗商品宜采用该方式。
C、同行广告策略。
如果同行大都用感性诉求，那就该以理性诉求来突出自己。
2）情感诉求方式。
就是通过感情的渲染、情绪的撩动，让消费者的心灵产生深深的震撼或产生积极向上的情绪反应，从而促使消费者购买产品的广告方式。
情感具体来说有下面几方面内容：
A、亲情；B、爱情；C、友情；D、乡情；E、同情。
3）情理结合诉求方式。
情与理有三种结合方式：
A、加合。
即在一篇文章中既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的情感诉求；B、融合。
即把理性诉求和感性诉求互相交融在一起，达到，“情中有理理中有情”的境界。
5、简述广告文案的风格类型。
答：
1）豪放型。
特点是充满激情；气势磅礴，有一种统领天下的豪气；2）稳健型。
特点是稳健塌实，富有理智，毫无矫揉造作之情；3）婉约型。
特点是情感
细腻真切，委婉动人；4）朴实型。
特点是质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人，屏弃华丽的词汇；5）幽默型。
特点是运用机智、幽默、诙谐的语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息，听从广告所提出的行动指令。
6、如何在文案创作中运用抽象思维？
答：
抽象思维指运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态。
其运用有：
A、概念的阐发。
广告文案所事业的概念必须有请却的内涵和外延，如果为新产品做广告，必须用明确易懂的语言把它们阐发清楚；
B、判断的形成。
文案撰写者在对产品和市场有初步的了解后，必然会在脑中形成一系列的关于产品和市场的判断，进而会对广告策略和广告主题形成一系列的判断。
C、推理的渗透。
推理是从以知情况推理未知的情况，在文案写作中，许多结论性的东西需要依据严密的推理来完成；D、逻辑规律的制约。
逻辑规律是人类进行抽象思维时所必须遵守的最起码的法则，它包括同一律（在思维过程中，每一思想在同一时间内与其自身保持一致，不得偷换概念、混淆概念，不得偷换论题或转移论题）、矛盾律（在思维过程中，每一思想在同一时间内，对同一对象的同一方面，不能同时肯定两个互相反对的思想）和排中律（在同一时间、同一关系下，对于两个互相矛盾的思想，不能都加以否定）。
7、在文案创作中的形象思维是如何张开的的？
答：
抽象思维是借助表象和意象来反映客观事物、社会生活的一种思维形态。
其展开的内容有：
1）从表象对意象的转换。
2）抽象的意念具体化。
对抽象的意念进行加工，把它转化为具体可感的形象。
3）巧妙的联想。
联想是由一事物而想起另一事物的过程。
可分为相似联想、接近联想、对比联想。
4）丰富的想象。
想象是在头脑中再造或者创造新的形象，它氛围再造想象和创造想象两种
8、灵感思维有何特征？
如何诱发？
答：
灵感思维是在突发的瞬间感悟到某种道路或闪现出某种形象的思维形态，它有三大特征：
1）突发。
它的到来难以预料，是突如其来的；2）
非自觉性。
不为意志所左右，难以进行控制；3）独创性。
只灵感思维的结论是前所没有的。
诱发：
包括三个阶段，蓄势阶段——专注阶段——顿悟阶段。
9、文案撰稿人如何训练和培养自己的创造性思维？
答：
人的创造性思维不是天生的，是后天培养出来的，可以从以下几个方面着手，
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