美术设计学院创作设计说明报告.docx

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美术设计学院创作设计说明报告

美术设计学院本科毕业创作（设计）创作报告

专业名称：

美术学（设计侧重）

届　　别：

2014届

学　　号：

1005030214

姓名：

李杨

指导教师姓名（职称）：

邹静

教务处制

二〇　　年　月

广西师范学院

美术设计学院本科毕业创作（设计）创作报告

创作（设计）题目

中国元素在平面设计中的应用

题目类型

囗　理论研究　　囗　应用研究　　囗　设计开发　　囗　其他　

作品类别

命题来源

囗　教师命题　　囗　学生自主命题　　囗　教师科研课题

拟完成时间

20　　　年　　　月　　　日

一、选题依据及意义（不少于300字）

（填写内容字体：

五号，宋体；行间距：

固定值20磅。

以下填写内容字体、行间距同。

填写后请删除红色字迹）

中华文明历经五千年历史风尘,其文化传统一脉相承,从未中断,因此,中国传统文化对社会发展各个领域均产生了巨大而深刻的影响,左右着国人的生活方式和审美取向,是民族性格的重要构成要素,是区别于异族的文化特征。

近年来,国际化趋势的加强,世界各国多民族文化在国际舞台上交汇中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。

中国传统元素在平面设计中的应用体现了现在平面设计中的中国特色，对于我国的平面设计的发展具有重要的意义。

本文从中国传统元素在平面设计中的具体表现形式出发，探讨中国传统元素在平面设计中的应用。

如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在国际设计风格潮流之后，开创多元化的设计潮流。

我想我的设计可以在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色，如传统元素的应用这方面平面设计。

二、创作目标与主要内容（含创作（设计）提纲，不少于300字）

在现代平面设计中，如何将中国元素文化和现代设计有效地结合，如何在设计中保持中国元素文化的特色，一直是许多设计师们努力探讨的重要课题。

文中阐述了在现代平面设计保持好中国元素文化特色的重要性，作为中国民族艺术宝库的重要组成部分的“民族美术”，以及其地位早已为中国的美术工作者所公认，只有民族的，才是世界的，在现在艺术设计中寻找民族性会增强设计的魅力和生命力。

因此，中国的设计文化要树立民族性，设计必须融入第一性的中国元素文化才能持续发展。

我想通过自己的毕业设计来体现出这一点。

　五千年历史文明和多民族文化赋予中国博大精深的传统文化宝库,其题材广泛、内涵丰富,且形式多样,历经千年传承依然魅力无限。

这些经典的文化元素作为中国传统文化精髓,是现代平面设计题材和灵感的源泉。

这些中国元素在平面设计中的运用既有助于提升后者的文化内涵,也有利于传统文化的继承和弘扬中国文化"中国传统元素"不仅仅是传统文化的一种象征,同样是现代设计中不可或缺的重要元素。

它常常被寓意为一种善,一种形、一种意和一种美的印记,强调的是人和中国传统元素的和谐统一。

中国传统元素如中国书法,篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术等,这些元素的感染力已经开始慢慢地影响到世界的每一个角落,很多人都会被她们的魅力所吸引。

然而"中国传统元素"并不应该因此简单地被视为一个时尚新名词,而应当作为一种新鲜的血液注入中国设计界。

一、在平面设计中融入中国元素文化的重要性

只有特色的东四才能够被世界发觉，并能够在国际间的相互学习和交流中得到认同。

因此，设计作品的民族特色是其具有世界性的一个前提条件。

而中国传统文化有着悠久的历史和丰富的式样，把中国传统文化融入现在的平面设计中，一定程度上讲是对传统文化的尊重和借鉴。

在任何一件传统的艺术作品中，每个人都能够把自己对生命和感情的理解融入到其作品中。

而个人的观念与情感又是最直接的艺术源泉，可以为现在平面上艺术设计提供最直接的灵感。

随着中国和世界的逐步接轨，中国的平面设计空间会越来越大。

社会对艺术方面的要求在不断提高，现代的平面设计时候也面临着新的挑战。

在坚持和把握艺术民族性，把中国的传统艺术文化与现代设计进行完美的结合变显得尤为重要。

2、中国元素文化元素在平面设计的创新运用分析

香港著名设计师靳埭强的设计风格在世界上是独一无二的，他的作品题材是来自东方，有着极为丰富的中国文化和东方文化的内涵，它运用现代设计的法则、材料与技法，融进了中国的元素文化，营造出中国元素文化的神韵和意境，使作品散发出浓郁的现代气息和东方色彩，处处流露出中国文化素、静、淡、雅的特点。

这便是他的作品的一年，通过它的表现手法和表现内容都可以使人感受到东方文化、中国文化的神奇魅力。

三、如何在平面设计中利用好中国元素

3、创作（设计）的主要方法和手段

本设计的创作的主要方法是运用了分析法，调查研究，文献研究法，逻辑推理法等，归纳分析，梳理整会，实际操作，得出结论，形成论文。

本课题的研究手段主要分为三步：

第一步，首先对传统文化在平面设计中应用的典型案例进行了现状的调研，已取得真是的最有效的资料和信息：

第二步，在整个调查文献案例的基础上进行了分析、归纳、总结出中国传统元素在现代平面设计中的继承和发展，和有待创新的地方；第三步，在前两步实施的基础上，归纳总结出目前存在的长处，问题和加以改进的地方，然后结合现在社会的真是真实现象进行设计和

腾云元素的意蕴不仅是饰性的,更是象征性的,是中国人“心中之云”的真实写照。

它包涵着人们对吉祥与幸福的祈求,对自然生活的向往,是中国祥云精气论思想的延伸,体现了中华上下五千年来中国人的审美心理和观念认识。

腾云元素经过各个历史时期的传承流变,在美化的演进过程中,

【摘要】：

腾云元素在现代平面设计中的继承和发展,不单单是对其"形"的简单模仿或照搬,而是对其传统形象精髓的把握和创新,是对其进行适应现代平面设计理念的再创造,属于平面设计元素变革中的重构。

本文运用平面设计符号学的方法,从腾云元素与平面设计结合的实际效果作分析,联系腾云元素纵向的历史文化底蕴和横向的现代平面设计理念,整合和发掘腾云元素的象征意义与更广泛的运用途径,取"形"、"意"方面阐述了腾云元素在平面设计中的重要性和优势,并对如何将腾云元素更好的融入平面设计中而提出的建议。

四、创作（设计）工作进度安排（时间、内容、步骤）

五、创作（设计）说明报告（在对选题涉及的研究领域的文献、技法进行广泛阅读或借鉴的基础上，对作品（设计）的创作内容、创作形式等进行说明，并提出自己的见解和创作心得。

不少于4000字，内容格式严格按照广西师范学院毕业论文格式和排版要求执行。

）

中国元素的定义

凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。

中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。

“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。

不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。

以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。

诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。

因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。

孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。

二、中国元素的分类

现代著名建筑及伟大成就类、著名历史人文景观类、重大发明创造、创举类民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类、传统戏曲、乐器、体育项目类、重要学术思想、著作类、著名历史人物类、著名自然景观类、动、植物类（含图腾、吉祥物等）、著名城市、企业、学校类。

具有中国元素的事物：

京剧，脸谱，茶叶，刺绣，中国象棋等等。

三、关于平面设计

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。

主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。

而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。

因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。

任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。

从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。

因此，平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。

可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。

由此，可以肯定，平面设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

第二章中国元素在平面设计中的应用

（1）应用的原因

中国在其上下五千年的发展过程中,逐渐形成了博大精深,源远流长的中国文化,“中国元素”不仅仅是传统的中国文化的一种象征,也是人类文化发展史中不可或缺的重要组成部分，同样是现代平面设计中不可或缺的重要元素。

对于平面设计来说,大家也并不陌生,在经济信息文化高速发展的当今社会,无论你身在何处,都能看到各种平面类的作品。

平面设计作品可谓是无处不在,它是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越被人们所重视。

而中国元素这一传统的文化与平面设计这一现代社会背景下的产物这两者之间又有何种联系呢?

有些人认为这两者放在一起不搭调,中国元素是一种陈旧过时的,落后的,而体现不出现代平面设计的创意和时代感.然而事实证明,这种看法是狭隘的。

现代设计并不是要要将传统摒弃、淘汰、甚至是与世隔绝。

在平面设计上,正如“文无新变,不能代雄”一样,需要在意识、思维上有一个创新。

因为创新,不仅能折射现代人的生活、情感、意识，而且也能给人以灵魂上的震撼,情操上的洗礼。

而中国元素常常被寓意为一种善、一种形、一种意和一种美的印记,强调的是人和中国元素的和谐统一。

因此,要想有一个让人们都能理解,接受的平面创意,中国元素的应用就少不了,主要原因综合为以下三点:

一、中国从原始社会就有许多设计方面典型佳作，如半坡氏族的彩陶，做工精良的骨器，后有商代的青铜，秦汉的漆器，汉代画像石，画像砖，隋唐宋的唐三彩、瓷器，不一而足，而其中的造型、图案、色彩，都带有原创元素，对现代平面设计具有极高的借鉴性。

二、中国是一个人口最多，地域最广的第三世界国家，是有着极其完备的历史叙想和悠久的文化传统。

中国从未经历过较完全的殖民化过程，本土文化的凝聚力也从未消失过。

因此，继承并发掘中国的本土性的平面设计理论使之能够在现代社会发挥作用，将是一个具有巨大魅力的课题。

三、“越是民族的，就越是世界的”。

毋庸讳言，在设计上对中国元素的传承与创新，容易引起人们的联想、回忆、理解、接受。

对于设计师而言，加强自身文化素质，尤其是对本土文化的钻研与理解，显得尤为重要。

从近年来一些脍炙人口且深入民心的设计的佳作中不难看到设计者在其中应用了中国元素。

特别是奥运的到来，作为东方文化的发源地，中国人应该向外国友人展示中国元素现代文化背景下的蕴涵，也应该打造出一种新的平面设计的“亮点”、“新招”，以让世界更好地了解中国，让世界了解中国的历史文给中国带来的很多机遇。

而事实证明，中国人也做到了这一点，从建筑到标志到吉祥物及招贴等平面广告，我们很好地向外国人展示了这些。

例如最有代表性的2008北京奥运会的标志了。

从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。

北京2008年申办奥运的标志（附图1）没有对传统造型直接借用，而是运用了中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意象，标志不仅体现了中国特有的风采，同时也得到了世界的认同。

正式的标志更为出色，这个标志名为“中国印·舞动的北京”（附图2），它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，它集中国特有的文字、篆刻和书法于一体，以印章的形式设计，传达出深刻而厚重的东方文化底蕴。

设计中“京”字的造型经过艺术处理，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着、欢呼着迎接胜利的人形。

会徽中的文字部分（“BEIJING2008”）取汉简（汉代竹简文字）之笔意和中国书法之神韵，将汉简中的笔画和韵味有机地融入到“BEIJING2008”字体之中，自然、简洁、流畅、洒脱，与会徽图形和奥运五环浑然一体，形成独特的风格。

在色彩上，“中国印—舞动的北京”选用了中国人最为崇尚的颜色——红色作为主体图案基础颜色，传达着中国人民对生活的热爱和对奥林匹克的激情。

红色历来被视为中国的代表性颜色，红星、红旗、红色政权共同筑起了红色；红色是中国人对吉祥美好的礼赞，红色是中国人对世界的祝福和盛情；红色是中国人喜庆热烈的心情，红色是北京激情活力的象征。

在这方“中国印”上，见证着一个拥有古老文明和现代风范的民族对于奥林匹克精神的崇尚，这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。

国际奥委会主席罗格也赞不绝口，称其“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。

再如可口可乐的一副招贴平面广告（附图3），运用了中国人都比较喜欢的，寓意吉祥富贵的一些花纹，图案，以中国特有的剪纸的形式构成可口可乐外包装的样子，给人一种喜庆的感觉。

在本次设计中，应用了很多中国元素。

由于竹园村系列火锅源于巴蜀，融入秦韵，首开秦风秦味之先河，集酸、辣、麻、香为一体，成为独具特色的陕西火锅品牌，填补了历史上秦菜无自己的火锅空白，加上其创始人周素琴女士衷情于巴山翠竹“未出土时先有节，到凌云处仍虚心”的高风亮节和虚怀若谷的品质，借竹之品性来勉励企业行君子之道，而我国自古就对竹子很偏爱，单是从“竹园村”这个名字来说，就已经很有中国元素的味道了，所以在设计中也应用了很多如祥云、古画卷、青花瓷、篆刻、书法等中国元素来说明竹园村的历史文化。

（2）运用中的规律及总结

从以上的一系列例子中可以看出,中国元素在平面设计作品中的应用是屡见不鲜，但是如何做好中国传统文化与平面设计的结合，有以下几点需要注意：

首先，先要了解中国悠久的传统文化.透过传统文化的历史延伸脉络，我们可以看出，文化本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。

中国元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他文化难以替代的，在世界文化发展史中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。

其次，了解中国元素在设计中的发展及应用。

当然，应用并不意味着拘泥，在设计中单纯地奉行“拿来主义”，没有推陈出新，将会导致民族传统艺术发展的停滞，最终也会使我们的设计成为大批没有时代精神的古董拷贝。

完全背离传统更是不可取的，对西方现代艺术简单的模仿和挪用将使我们的艺术丧失民族个性。

因此，我们应该倡导民族文化和先进文化，抵制腐朽文化，使中国元素在现代设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，用中国元素的精粹，以现代化国际化语言来表达，把中国元素的精神元素融入现代平面设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代设计更具文化性与社会性。

第三，熟悉中国元素在视觉上的形象特点。

第四，与中国元素结合的平面设计的基本法则。

总结出来的经验基本上可以归纳为五点：

①汉字的设计.上海师范大学人文与传播学院副院长、博导金定海表示，中国汉字的发展、变化以及每个汉字所具有的其他语言文字无法比拟的功能性，汉字为中国广告业屹立世界广告界所起到的重要作用。

从欧洲越来越多的出现印有中国汉字的服装，到北京奥运的标志图案，都能看到中国元素的本源来源于中国文字。

他认为，中国的广告人，在进行具有中国元素的创意时，一定要把中国文字作为一个基本元素来研究。

②古典图形的运用。

③传统材料的应用。

④中国特色的色彩运用。

⑤归纳运用中国元素的设计规律和系统。

因此，合理的使用中国元素，能正确地反映中华文化的特色；恰当的运用中国元素的数量，能将中国的传统文化和现代设计观念完美的结合在一起。

总结所有的经验可以看出使用中国元素的作用尤其明显，那就是十分能体现产品的中国特色将中国元素在平面设计中发扬光大，从而保护快缺失的中国传统文化。

第三章结论

随着市场经济的发展，无论是消费者还是产品制造商，越来越离不开广告了。

广告这一产业已经越来越被人们重视。

广告设计不仅传递广告信息，重要的是传递信息背后隐藏的精神，唯有精神交流与满足需求相结合，才能最大限度地产生广告效应。

所以，借用中国元素，可以使设计的文化性强，同时也增加广告传递过程中消费者的文化认同感。

中国元素是中国传统文化的艺术瑰宝，将中国元素借鉴到当代平面广告设计中来，既显示了传统性，又体现了时代感和现代性。

只有运用好了传统文化设计元素，把握广告设计的规律，才能设计出有文化韵味，让受众也可以准确理解视觉传达意图的好广告。

我们期待着中国的平面广告设计在传统文化的借鉴过程中，能够更具国际设计水平，体现时代精神和中国特色。

六、参考文献目录（作者、书名或论文（设计）题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号）

七、毕业创作完成作品附图（1-2幅）

（以上内容在教师指导下由学生填写）　学生签名：

　　　　20　　年　　月　　日

八、指导教师审核意见：

　　　　　　　　　　　指导教师签名：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　20　　年　　月　　日

九、教研室审核意见：

　　　　　　　　　　　　　教研室主任签名：

　　　　　　　　20　　年　　月　　日

致谢

作者简介

声明

本人郑重声明：

本创作（设计）说明是本人在广西师范学院学习期间，在指导教师指导下独立完成的。

其内容真实可靠，如存在抄袭、剽窃现象，本人愿承担全部责任。

同时，本人完全了解并愿意遵守广西师范学院有关保存、使用毕业创作（设计）创作报告的规定，其中包括：

1.学院有权保管并向有关部门递交毕业创作（设计）创作报告的原件与复印件。

2.学院可以采用影印、缩印或其他复制方式保存毕业创作（设计）创作报告。

3.学院可以以学术交流为目的，赠送和交换毕业创作（设计）创作报告。

4.学院可以允许毕业创作（设计）创作报告被查阅或借阅。

5.学院可以按著作权法的规定公布毕业创作（设计）创作报告的全部内容或部分内容（保密毕业创作（设计）创作报告在解密后遵守此规定）。

除非另有科研合同或其他法律文书制约，本论文的科研成果属于广西师范学院。

特此声明！

声明人签名：

　　　　　　二〇一四年月日