电影院活动执行方案.docx
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电影院活动执行方案
硕宇地产下属项目（邢台、南宫通用）
“消夏露天电影院”执行方案
活动方案执行思路
一/活动背景…………………………………………………………………………………………
二/活动目的…………………………………………………………………………………………
三/活动主题及形式…………………………………………………………………………………
四/活动周期及各阶段执行思路……………………………………………………………………
五/媒介利用…………………………………………………………………………………………
六/后记………………………………………………………………………………………………
一/活动背景
结合整体市场环境以及季节性因素，凭借现有售楼部来电、来访量促进项目迅速销售，必然存在一定困难。
同时前期遗留下来的一些的负面信息，对于已购房源客户存在一定抗性，在一定程度上，影响新客户成交。
项目加大营销活动，刺激市场不断认知，以更好的形象弱化企业品牌所产生的负责影响，借助售楼部的火爆气氛，增加业主以及意向客户的购房信心。
综合考虑活动战线以及成本，建议以现场露天电影院形式进行整合传播。
二/活动目的
1、借助夏季夜晚有利时机，吸引项目周边人群到访，迅速聚集售楼部人气。
2、巩固已认购客户、促成正式签约。
3、制造新话题、坚定观望客户的购买信心，从侧面规避老客户对项目所造成的负面影响。
4、在当地整体市场中脱颖而出，实现项目知名度与美誉度双向提升计划。
5、借助潜在影响力以及口碑宣传，为产品高价位寻找更多支撑点，增强产品竞争力，保证项目各阶段迅速销售。
三/活动主题及形式
1、活动主题及主线拟定
百泉壹號消夏露天电影院
说明：
本活动由于投入少，操作容易，带来的影响力却极大，因此具有极强的可执行性。
活动时间：
晚上7点——10点
活动地点：
售楼部门前广场、项目所在地及项目周边100个村镇（广泛传播知名度），轮流放映。
特殊说明：
雨水、风力较大等客观环境条件因素下，停止露天电影播放。
2、活动形式
露天电影院+时令性互动活动+特定媒体宣传（电台、短信车、微信、纸媒）
说明
充分利用售楼部前门广场、项目所在地、项目所有周边村镇，借助露天电影院声像造势，不间断穿插系列一些互动活动，刺激市场对于本活动有不断新的认知，同时借助相关媒介炒作，集中传达项目良好形象，促进项目销售。
四/活动周期及各阶段执行思路
1、活动周期及执行思路建议
根据季节以及户外气温变化，消夏露天电影院活动举行时间从2016年7月中旬至10月中旬，共持续3个月，期间穿插各种活动。
如团购，儿童绘画、啤酒节、百货半价购等。
同时为避免本活动频繁实施，造成市场认知疲劳，活动期间根据各月节令或特殊时期，配合相应的营销活动予以最新活动刺激。
2、各时令执行思路建议
“百泉壹號·我心中的家”绘画大赛，设置相关奖项。
借助晚上露天电影，宣传相关活动内容。
“百泉壹號业主联谊会既答谢会新老业主户外大联欢，充分发挥圈层营销的是大影响力，为项目
销售奠定良好的形象与美誉度。
“寻找挚爱，手牵手”联合各媒体，共同举办当代青年交友活动，并播放与爱情相关主题电影，为项目销售
造势，引起社会关注。
（在项目地及售楼部）
“百泉壹號感恩在行动”邀请附近中小学校老师、还有学生代表一起参加燃烛电影夜，同时硕宇地产全体
工作人员表示对老师表示感恩。
“中秋团圆夜”邀请新老业主一起品月饼，观电影，扩大圈层营销影响力。
“国庆大联欢”全城重征集新人集体婚礼，结合相关营销活动，刺激项目迅速销售。
五/媒介利用
1、报纸：
活动前期预热，重点为塑造项目整体形象。
2、电台：
重点利用活动举行时以及活动后期效果跟踪。
3、短信营销：
根据各时令不同，针对性选择市场发送项目活动相关内容。
4、LED宣传：
售楼部LED屏显示：
预报当天电影，同时也可简单介绍不同销售周期项目最大的卖点。
六/后记
1、现场宣传：
根据活动内容，设置易拉宝、条幅，单页派发等。
（营销部及外拓）
2、电影宣传：
电影播放期间穿插项目介绍短片。
（和村里沟通，提前预先电影播出信息）
3、物料准备：
电影幕布、投影仪购置到位。
（史步阳负责）
4、其他设备：
音响功放设备自持。
（史步阳负责）
5、电影源：
每天播放电影需要从网络下载播放（史步阳负责）
6、预播每周预留：
模仿电影院将一周内电影节目安排公布，同时每周可设定一天或根据实际需要，预留客户免费预播电影机会。
7、准备工作：
本活动具体执行需前期与村镇及城市管理局等相关单位作好协调工作。
（公司出面前
百泉壹號营销项目组
2016年6月23日
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