浅析中国媒体市场发展现状.docx

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浅析中国媒体市场发展现状

摘要：

当下随着人工智能、VR、AR等虚拟技术的不断完善，新媒体领域即将面临巨大的变化和改变，在这样的大趋势之下，必须对媒体的发展现状以及趋势有一定的把我，才能在当下先进网络媒体技术的基础上不断创新传播方式，占领媒体市场的制高点。

而市场是最能直接反应大众消费喜爱及趋向以及媒体发展现状，文章以李宁在新疆媒介市场的发展变化为缩影，对我国当下的额媒介市场发展限制进行分析研究，并对未来的发展趋势进行简单的预测。

关键词：

媒体，市场，现状，趋势

Absrtact:

Nowadays,withthecontinuousimprovementofartificialintelligence,VR,ARandothervirtualtechnologies,thefieldofnewmediaisabouttofacetremendouschangesandchanges.Undersuchageneraltrend,wemusthaveacertainunderstandingofthecurrentsituationandtrendofmediadevelopment,inordertocontinuouslyinnovatethemodeofcommunicationonthebasisofthecurrentadvancednetworkmediatechnologyandoccupythecommandingheightsofthemediamarket.Themarketisthemostdirectresponsetopopularconsumerpreferencesandtrendsaswellasmediadevelopmentstatus.Inthispaper,thedevelopmentofLiNing'smediamarketinXinjiangasamicrocosm,thecurrentrestrictionsonthedevelopmentofChina'sfrontiermediamarketareanalyzedandstudied,andthefuturedevelopmenttrendissimplypredicted.

Keywords:

media,market,currentsituation,trend

1.李宁在新疆媒介市场的发展

新疆是一个多民族的地区,而且是新疆的民众大多喜欢运动，特别是马上运动、摔跤、足球、拳击、赛车等，因此，李宁的体育用品在新疆很受欢迎。

随着互联网和以及网络信息技术的迅速发展,李宁也开始融合互联网媒体进行产品的销售。

建立自己的官方网站提供大量的免费信息供新疆的用户访及时了解公司的历史、现状和发展。

2006年10月15日,李宁推出了国内首家专业跑步互动平台――李宁iRUN跑步俱乐部。

iRUN网站设有iRUN部落、专业跑步、互动快讯、音乐跑不停、跑步产品、下载与分享六大板块,融合了跑步专业知识、会员社区与论坛、跑步产品、娱乐和活动等综合网站的强大功能。

李宁公司鼎力打造的iRUN网站,使得更多的新疆民众加入到了跑步的队伍中来,体会跑步带来的那种无拘无束的感觉。

之后,李宁公司与网易结成合作伙伴,共同打造全新的“李宁-网易体育频道”。

随后又与新浪合作,创办了“新浪李宁篮球社区”,进一步加大了媒介的宣传力度，使得李宁在新疆媒介市场的得到了极大的推广。

到如今，随着电子商务、微博、微信、公众号等自媒体平台的兴起，使得李宁与自媒体的联系更加的密切，李宁占媒体市场的比例也在不断地加大，在新疆的各个区域都建立了分销终端网络，极大的促进了新疆消费者的便利，也促进了李宁在新疆的发展。

2.中国传媒行业发展现状分析

2.12018年中国传媒产业概况

从传媒行业当下的市场发展现状来看，当下互联网媒体的发展前景持续良好，而传统媒体的发展有所下行。

其中媒体行业中广播电视行业2018年整体收入基本与2017年相近，2018年广播电视的广告收入较低，较2017年有所下降。

报刊的发行量及其广告的利润持续下降，而犹以报纸广告市场的跌幅最大，市场整体规模不足150亿元。

图书和电影是传统媒体行业中中仍能保持两位数增长的市场，但与互联网媒体的发展相比，其规模与市场仍相对较小。

这一现状从李宁在新疆传媒市场的发展就能看出，李宁在新疆媒介市场的发展更加侧重于网络市场，随着网络媒体的不断发展以及消费者对传统媒体兴趣的降低，使得李宁在网络媒介市场的发展重心正逐年从传统媒介市场过度。

2018年我国网络广告的市场规模超过了4000亿元，网络游戏的收入突破了3000亿元大关，网络视频发展迅速，其市场规模也将近2000亿元，而且每年以30%的速度快速增长，网络广告、网络游戏、网络视频成为积极推动传媒产业快速发展的三大助推剂。

当下移动互联网已经远远超过了传统互联网的市场规模，移动广告占据网络广告市场的比例更是达到了69.2%，甚至超过了传统媒体广告市场总和。

2.22018年上半年互联网传媒行业上市公司经营情况分析

选取132家传媒企业统计，其中包括影视动漫行业公司30家、网络游戏行业公司27家、营销服务行业公司24家、图书出版行业公司22家、互联服务行业公司15家、有线电视行业公司11家，以及教育体育等其他行业公司3家。

2.2.1营业收入情况分析

2018年上半年，全行业营业收入总规模达到2,499.9亿元，同比增长17.5%。

增速相较前两年有所放缓，2016、2017年同期收入增速分别为32.0%、20.1%。

分板块看，互联网服务和营销服务板块增速较高，分别同比增长68.8%和40.9%。

传媒行业1H15-1H18营业收入及其增速

  2018年上半年全行业毛利率31.4%，同比下降206bps，整体延续小幅下滑的态势（去年同期毛利率33.5%，同比下降106bps）。

分版块来看，网络游戏板块毛利率依然最高，达到56.4%，同比增加141bps。

其他板块毛利率均同比下降，其中营销服务板块毛利率同比下降430bps，主要由于低毛利的网络营销业务收入占比提升所致；互联网服务板块毛利率同比下降390bps，主要由于部分公司毛利率下滑幅度较大，其中暴风集团毛利率从1H17的20.2%下滑到1H18的-4.7%。

2.2.2净利润情况分析

2018年上半年，传媒板块净利润继续实现小幅增长，全行业实现净利润336.6亿元，同比增长5.3%。

净利润增速较前两年大幅下滑，2016、2017年同期净利润增速分别达40.3%、25.0%。

分版块来看，互联网服务板块净利润增速最高，同比增长50.3%，主要由于东方财富、快乐购等公司净利润增长带动；影视动漫、营销服务板块亦表现不俗，同比分别增长19.7%和13.4%；而有线网络板块净利润同比下降10.9%，板块个股业绩普遍下滑，仅东方明珠、华数传媒录得增长。

传媒行业1H15-1H18归母净利润及其增

 净利润率方面，全行业净利润率为13.4%，同比下降108bps，显示行业整体盈利能力有所下滑，去年同期则是同比小幅增加8bps至14.5%。

分版块来看，影视动漫板块净利润率为18.3%，同比增加238bps，主要是由于光线传媒净利润同比增长17.07亿元。

其他板块净利润率均有所下滑，网络游戏板块净利润率同比下降221bps至22.0%，但仍为各板块中最高；营销服务板块净利润率同比下降210bps至8.7%，为各板块中最低。

全行业上半年ROE为4.8%，同比下降19bps。

其中网络游戏、有线电视板块下降较多，网络游戏板块ROE下降103bps至5.6%，有线电视板块ROE下降41bps至2.7%。

所选传媒类公司净利率

所选传媒类公司ROE

3.传媒未来发展趋势

3.1中国传媒产业市场发展预测

当下消费者更倾向于选择健康、绿色、环保的生活方式，恩格尔系数降低体现出人们日益增长的消费需求，预计2019年我国的文化传媒消费继续稳步提升，从而带动传媒产业持续增长。

互联网重构了传媒产业，使产业边界不断延展，产业规模快速增长，传媒业未来五年预计还将保持两位数增长，预计2020年有望突破3万亿。

中国传媒产业市场发展预测

  未来几年，传媒的整体格局将趋于稳定，内部结构调整带来的产业竞争将愈来愈激烈。

从发展趋势看，未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。

3.2传媒产业发展新动向

3.2.1泛媒介化

物物皆媒介，事事皆数据，人人皆传播。

原来只属于少数传媒机构和部分专业传媒精英的话语权进一步解构直至崩塌。

有人的地方就有手机，有手机的地方就有信息，有信息的地方就有传播。

全民都变成了自媒体的产消者，所有企业的官方沟通工具都具备了媒体的属性。

媒介泛化的更高阶段就是媒介功能基础设施化，就像空气和水一样，融入民众生活之中。

3.2.2算法提升个性化推荐

信息规模的指数型爆发将消费者带入了一个后稀缺时代，如何更好地进行信息的筛选成为用户的巨大痛点。

而算法可以实现个性化推荐，在任何一个需要应对大量选择的领域找到它们的用武之地。

虽然目前个性化推荐还不够十分的智能，但是随着网络技术的进步以及算法的不断完善，会使得个性化推荐越来越完善。

当下新疆的消费者在网络上浏览李宁的产品过程中，程序会根据消费者的浏览记录和浏览时长进行分析，进而为消费者进行李宁产品的推荐，为消费者提供更多的选择。

3.2.3原创内容价值凸显

随着自媒体生态的逐渐完善和内容付费模式的渐入佳境，无论是平台、市场还是用户，都正在不断提高对原创内容的重视程度。

传媒产业的核心是内容，内容的核心是创意，创意的核心动力是市场对原创的保护和激励。

原创的优质内容资源将会是未来市场竞争的最大焦点。

正如李宁在新疆媒介市场的发展，其更加注重内容的原创，力图与新疆本土的文化相结合，从而积极促进李宁在新疆的发展。

致谢

时间如白驹过隙，转瞬即逝。

一方面我很感谢老师的辛勤培育和学校为我提供的良好地学习环境。

另一方面我也感谢老师对我的悉心指教，从选择课题到查阅相关的资料，到撰写开题报告，中期的论文修改，后期论文调整理等各环节都给了我明确的指导。

历经长时间的辛勤努力，终于实现了论文的写作。

从拿到题目到最终论文的实现，每一个项对我来说都是尝试与挑战。

在这段时间里，我从对相关知识的了解不多，到查看相关的资料和书籍，开始努力学习专业知识，让脑海中对课题模糊的概念逐渐变得清晰，使自己的论文作品一步步的从成型到完善再到最终的完成，每一次的进步和改进对我来说都是极大的几步。

我的论文虽然不是很成熟，也有许多不足之处。

但是在这次写论文的过程中感受颇深，有很大的体会，让认识到写论文是要真正的投入精力和时间去做，需要自己真正学习和研究，查阅相关的资料，正所谓没有研究，就不会有突破。

我相信通过这次做论文的经历能让我在以后的学习和工作中会有更大的毅力完成自己需要完成的事。

参考文献

[1]论新媒体时代的传播研究转型[J].张伟华.中国传媒科技.2016（09）

[2]基于互联网逻辑的媒介转型的思考[J].庄肃非.新媒体研究.2016（16）

[3]在求新求变中前行——读《媒介融合与广电传媒发展策略》[J].王哲平,王凌羽.中国广播电视学刊.2016（08）

[4]产业融合视域下我国手机传媒发展路径分析[J].周佳.浙江传媒学院学报.2016（03）

[5]传媒产业发展的格局与趋势分析[J].崔保国.传媒.2016（10）

[6]第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告（2016）》发布会在清华大学举行[J].左志新.传媒.2016（09）