联想电脑品牌宣传推广策略.docx
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联想电脑品牌宣传推广策略
联想与你欢乐数码一夏
——联想电脑天河城广场户外活动日
执行手册（ExecutionDraft）
Plan:
GuangzhouCharmsAdvertising
Update:
JULY.10.2002
⏹基本要素
⏹活动内容
⏹场地布置
⏹活动流程
⏹产品知识
⏹游戏规则
⏹人力配置
⏹物资清单
基本要素
活动时间：
2002年8月3、4日；每天10：
00——18：
00
活动地点：
天河城广场北广场区
活动目的：
♦微软、INTEL、联想1+1品牌宣传
♦联想1+1专卖店宣传推广
♦传播联想1+1推出数码打印服务业务信息
♦促进暑假期间联想电脑销售
♦树立联想全线PC+数码产品的品牌形象，让消费者感受由联想带来的“数字新生活”的气息
活动对象：
联想电脑的潜在消费者（以学生群和家庭购买者为主要对象）
活动形式：
现场演示及与消费者互动的推广形式
活动内容
•7月8日开始到8月4日，凡在专卖店或活动当日购买任何一款联想1+1电脑，均可凭发票在推广日参加联想1+1的
送大礼的游戏活动。
•消费者凭发票参与游戏内容“捞硬币——即时现金优惠”，获奖者可获得大奖或其他奖励。
•现场设立电脑成相区，突出联想电脑的数码打印的高质量技术。
现场观众都可免费获得自己心爱的自我设计形象相，
并且可以将自己的形象设计成匙扣，胸章等小饰品。
•安排街舞表演，穿插在展示活动的开始部分和某个集中环节，凸显活动主题——欢乐数码一夏。
•主持人邀请现场观众参与联想问答之百万富翁，配合联想AV的播放，突出联想品牌。
•主持人邀请现场观众参与联想电脑配件对对碰游戏，表现联想暑期促销的信息。
•设计T恤图案比赛，现场观众自行设计图案，由联想数码打印在T恤衫上。
由现场观众评选出自己心目中最好的设计，给予一定奖励。
通过这个活动，拉近与消费者距离，扩大活动参与度，同时凸显一种文化氛围，显示联想的文化品位，更重要的是起到推广联想数码打印的效果。
•现场设立联想电脑的产品展示区，主持人介绍各种产品特别是主推产品。
场地布置
●中心舞台——游戏区
●产品展示区
●电脑成相区
●联想电脑咨询解答同抽奖工作区
●形象展示区
活动流程：
时间
内容
操作
MC串词
音响
人员
备注
7:
00-9:
45
场地布置
各区域布置
各执行人员
10:
00-10:
25
吸引消费者
音响及展示区播放AV和背景音乐，派发宣传单、气球
活动及产品介绍
播放音乐
各执行人员
利用各展示区电脑播放联想AV
10:
25-10:
30
活动开场
街舞表演
播放街舞音乐
街舞演员
10:
30-10:
40
启动仪式开幕
剪彩开幕
介绍活动、
嘉宾
播放音乐
MC、4促销小姐
5位嘉宾
需要剪彩用具
（5套）
10:
40-11:
00
联想电脑产品
展示介绍（SHOW）
MC向消费者进行产品介绍，model现场展示SHOW
旁白
播放音乐
MC、4model
CATWALK+旁白
11:
00-11:
20
领导亲身体验数码
MODEL引导、礼仪旁引
销售人员制作SHOWBIZ、打印热转引纸
由梁剑全负责提供SHOWBIZ图、陈菀提供打印图。
备数码相机
11:
20-11:
40
游戏：
百万富翁
主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助
鼓励消费者参与
MC、2促销小姐协助
需要道具
11:
40-12:
00
捞硬币活动
主持人主持，促销小姐协助
MC、2促销小姐
根据参加抽奖的人数安排时间
12:
00-12:
20
游戏：
F4对对碰
主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助
鼓励消费者参与
MC、2促销小姐
需要道具转盘
12:
20-14:
30
现场展示
促销小姐向消费者现场介绍产品
演示工作人员及促销小姐
工作人员轮流午餐及休息
14:
30-14:
35
下午时段开场
街舞表演
播放街舞音乐
街舞演员
15:
05-15:
25
游戏：
百万富翁
主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助
鼓励消费者参与
MC、2促销小姐协助
需要道具
15:
25-15:
35
数码打印介绍
邀请高手现场示范，现场打印，MC配合介绍，鼓励消费者参与自己设计图案
介绍活动，鼓励消费者
播放音乐
MC、3促销小姐、设计高手
需要道具
15:
35-15:
55
图案设计展示
主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助
鼓励消费者参与
MC、2促销小姐
15:
55-16:
20
当天购机用户抽奖
MC配合，集中当天的奖券
MC、促销小姐协助
抽奖箱、选票
16:
20-16:
40
联想电脑产品
展示介绍（SHOW）
MC向消费者进行产品介绍，model现场展示SHOW
旁白
播放音乐
MC、4model
小故事类型
16:
40-16:
50
SHOW展示问答
根据展示，问答
鼓励观众参与
MC、2促销小姐
16:
50-17:
00
捞硬币活动
主持人主持，促销小姐协助
MC、2促销小姐
根据参加抽奖的人数安排时间
17:
00-18:
00
现场展示
促销小姐向消费者现场介绍产品
演示工作人员及促销小姐
18:
00
活动结束，撤场
注：
其他场次流程及时段安排如上，具体流程可根据发票抽大奖的人数作调整。
产品知识
●由“联想”提供。
游戏规则
●捞硬币：
介绍：
7月13日开始到8月4日，凡在指定的联想1+1专卖店购买任何一款联想1+1电脑，均可凭发票在推广日参加联想1+1的送大礼“捞硬币”的游戏活动，推广日参加现场游戏的获胜者也可参加，参加抽奖主要对象是购机用户。
规则：
一张发票可捞硬币一次，每次只能用一只手捞或抓，工作人员现场清点。
奖品：
大奖——价值300元以上数量：
3份
二奖——价值200元以上数量：
5份
三奖——各种赠品及现金消费券数量：
约30份
道具：
特制硬币及硬币箱。
备注：
1、游戏获胜者参加游戏得到可转让获奖金额证明一张（现金消费券，有使用期限），得奖者必须在使用期限前使用。
●小型百万富翁
介绍：
参照“百万富翁”模式，每次邀请4名观众参加。
采用问答的形式，涉及INTEL、联想、微软品牌、产品等内容。
配合联想AV播放，播放一段之后，由主持人现场出题。
规则：
参赛者需抢答，答对后继续达题，答错者当即淘汰。
奖品：
冠军得大奖：
由INTEL品牌标志产品，价值300元以上（4份），同时还可以参加抽大奖活动。
其他奖品：
数码打印优惠券（8张），累计消费优惠券（4张）、各种赠品（约40份）
道具：
现场需要5把椅子（包括主持人），以及四个答题牌。
●F4对对碰：
介绍：
1名游戏者，同时摇动两个转盘，如两个转盘最后所指为准确的促销搭配则可获得礼品。
如代言人F1（言承旭）配“打印新天地”、F2（周渝民）配“影印新世界”等。
规则：
需同时转动两个转盘，眼睛直视前方，不能偏向任何一个转盘，工作人员负责监督。
道具：
转盘两个。
奖品：
赠品（约10份）
●数码打印设计比赛：
介绍：
宣传“联想”公司推出的数码打印业务。
顾客可以随意设计自己喜欢的图案，由“联想”的数码打印帮你打印在T
恤上，或者设计成为纹身贴、明信片等小饰物。
开展一个小型的比赛，由观众评选其心目中最好的设计作品。
比赛之前，会邀请一些美术和设计方面的专业人士，现场绘图设计，打印完成展示，在达到宣传效果的同时，体现一种文化气氛。
道具：
空白T恤一批（约30件）
专业打印纸一批（约12份打印纸）
电烫斗（4个）
烫板台
打印机12台（3台/展示区，彩墨12个）
奖品：
大奖（价值300元的礼品）
参与奖：
各种赠品（约20份）
●用户抽奖
当场购机用户凭发票参加抽奖。
形式：
用户凭购机票据进行登记，按工作人员的指示进行排队抽奖。
在抽奖箱里有各种产品的标签，用户只有一次抽奖机会，中奖率100%。
准备：
登记表格：
用户姓名
发票号
购机店名
抽取的奖品
确认人
抽奖时间
销售人姓名
优惠券的使用：
介绍：
使用联想提供的卡片，配合现金优惠券。
在制作上，将优惠券设计成为正券和副券两部分。
正券上印有基本的优惠内容（有联想提供内容）和持有者的个人资料，副券上同时印有持有者的个人资料。
将副券剪下后，箱内。
每天下午安排联想到场领导抽出5人，在取得现有优惠的基础上，可以得到额外500元的购机优惠。
道具：
抽奖箱一个
抽奖优惠券约200张
笔一批
奖品：
额外优惠大奖10名
人员配置
编号
职务
人数
职责
负责位置
备注
提供/负责人
1
主持人
2
主持现场活动
舞台、展示区
男女主持各一人，懂粤语
川业广告
2
促销小姐
4
协助主持人游戏，派发传单、协助其他
舞台、展示区
2人负责协助主持游戏及颁发奖品；
联想
3
走秀小姐
4
舞台走秀
舞台
川业广告
4
展示人员
12
产品介绍
展示区
专卖店店员，每个展示区3人
联想：
4人
世纪万全：
8人
5
音响师
1
音响组装、调试
音响区
川业广告
6
现场督导
3
负责全场的活动安排，分区管理
现场
川业广告
7.
电脑成相人员
1
电脑成相，协助广告公司
专卖店店员
世纪万全
8
数码产品技术员
2
在四个展区协助提供技术指导
四个展区
爱联公司
合计
29
物资清单
物资
数量
备注
负责人
布场
背景板
1个
川业广告
舞台
1个
游戏区
川业广告
POP吊旗
一批
联想暑促POP、WINXP系统宣传POP
联想
INTEL宣传POP
联想
拉网展架（3X2。
3M）
1个
联想
活动宣传易拉宝
4个
活动前放入两专卖店，两个放活动现场，内容是活动介绍预告
川业广告
INTEL易拉宝
2个
联想
联想易拉宝
6个
联想
联想促销海报
数张
联想
帐篷
16
根据现场展示的电脑型号数量确定，每两种型号用一顶3米*3米的帐篷，成相区需一顶。
必须有联想1+1的LOGO
川业广告
电脑展示台
12
根据现场展示的电脑型号数量确定，每种型号用一张，包括成相区一张
世纪万全提供4张
联想提供8张
椅子（26日到广州）
20
每张展示台配一张，便于消费者试操作
川业广告
宣传资料
8000张
现场及专卖店派发
联想
展示电脑
13台
3台/展区，1台放置舞台上
世纪万全：
5台
联想：
8台
数码产品（数码相机，MP3）
6套
展示区各2套（舞台走秀时在展区内抽取）
爱联公司：
8套
世纪万全：
4套
PDA手机
2套
舞台走秀时配套
联想
魔盘
12个
展示区各2套（舞台走秀时在展区内抽取）
爱联公司：
8套
世纪万全：
4套
打印机
6台
各配墨盒，1包打印纸，4台打印，2台展示
世纪万全：
4台
联想：
8台
打印纸/墨盒
12套
联想
空白T恤
200件
作现场打印样品
联想
电烫斗
4个
世纪万全
文具
1批
纸、笔等
世纪万全
联想介绍资料
专卖店介绍、家用电脑十周年介绍
数码产品介绍讲稿，问答题目
联想
广告宣传片VCD
10张
现场电脑播放
联想
促销小姐、主持等工作人员服装
10件
联想
音响器材
音箱
2个
租用
川业广告
音响控制台
1套
租用
川业广告
无线话筒
2个
租用
川业广告
CD碟
4
川业广告
游戏道具
特制硬币
75
川业广告
硬币储放箱
1
川业广告
转盘
2
川业广告
抽奖箱
1
川业广告
礼品
现场游戏礼品
100份以上
各种有品牌标识的赠品
联想
现场大奖礼品
13份
每份价值300元以上
联想
优惠券
200张
由世纪万全定优惠内容
川业广告
其它
相机
1台
世纪万全
胶卷
2卷
世纪万全
相机电池
2排
世纪万全
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