雷人广告.docx

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雷人广告

一、海景概念

  海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。

人们对拥有海景居住环境有着强烈的欲望。

现代工业文明破坏了原有的生态环境，人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗，渴望返朴归真，于是大海成了人们的好去处。

深圳位于南海边，地理位置得天独厚，海景概念自然被地产商利用得淋漓尽致。

  让你看海直到永远--海滨广场

  华侨城顶级全海景花园--锦绣花园

  21世纪智慧型海景豪宅--汇景豪苑

  海景无限优美，居家赏心悦目--锦隆花园

  深圳维多利亚式全海景高层豪宅--京光海景花园

  醉人的海韵情怀，尊贵的欧陆风情--御海湾山庄

  纯正欧美海岸度假景观，坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生--金海滩度假别墅

  宽广花园环境，无限开阔海景--金海湾花园

  轻柔海风，宁静家园--碧海天

二、绿色健康概念

  21世纪是绿色的世界，生命源于绿色，也必将走向自然。

随着人们生活水平的提高，人类对生活的要求也越来越高，人们不仅仅满足温饱的需求，还要追求一种绿色健康生活。

这是一种时尚的表现，阳光翠鸣，绿意盎然，仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生活。

  大自然里的温馨家园--半岛苑

  21世纪健康家园--汇锦名园

  澳洲山庄，给您长寿20年--澳洲山庄

  健康就在家门口--广州奥林匹克花园

  阳光、沙滩、海浪、仙人掌、还有一片红树林--爱琴居

  阳光灿烂的日子--中城康桥花园

  市中心超规模度假式园林社区--云顶翠峰

  都市里的田园度假村--中海怡翠山庄赛乐园

  观山听雨翠雅居，明月无声入梦来--翠雅居

  做个山里人，身体更健康--雍翠豪园

三、智能生态概念

  科技在发展，社会在进步，21世纪是智能化的时代。

仿佛一夜之间，因特网变得无处不在。

生意场上，谁能领先一步，谁就能赢得商机无限。

“呼机、手机、商务通，一个都不能少”，这是一种快捷便利的竞争社会。

试想，静坐家中，一杯清茗，轻轻一点，即刻与世界沟通。

宽频上网，远程抄表，网上教育，闭路监控……让你足不出户，一切尽享安然轻松。

  21世纪智能化生态家园--翠海花园

  时空花园，天地中央--中央花园

  都市人的生态家园--广地花园

  21世纪生活概念空间；

  如诗如画的居住理想，现正优雅开放--丽江花园

  10兆宽频，自由自在全在线，华强北智能商住公寓--阁林网苑

  四、地铁概念

  地铁是一个城市最高效的交通工具，它是一个城市高度发达的标志，也是一个城市经济实力的象征。

地铁的修建，能将城市土地的利用率大幅度提高，能够加速城区的建设，加快人们的生活节奏，缩短城郊的距离，减弱城郊的差异性。

地铁沿线将成为人流、物流、资金流、信息流强度最大的地段。

一般地铁的线路规划，总是将交通枢纽和城市黄金地带联系起来，诸多商业金融区、政治文化区和大型社区串联成紧密的黄金商业线。

  地铁网络时代，繁华都市生活；

  地铁通到家门口--彩福大厦

  东门真正地铁上盖大商场；势作东门平价铺王--新2000年广场

  地铁上盖往来如风--富怡雅居

  地铁?

畅通无阻大干线--天安高尔夫海景花园

  未来人流、物流、经济流汇?

之地，地铁上盖升值在即--保利城花园

五、质量品质概念

  “百年大计，质量为本”，产品取胜市场的最根本是源于它内在的品质。

对于房地产行业，不管是漂亮的楼盘外装，还是强大的广告宣传，软件背后是硬件，最重要的质素是楼盘建筑质量好，这是购房者最基本的要求，也是发展商最基本的市场行为。

无论是知名发展商自我标榜的品牌效应，还是与中建三局、建厂局等国字号超强施工企业的捆绑营销，无非就是告诉客户楼盘的质量信得过，给客户以信心，值得购买。

  享受源于品质，艺术尽在生活--艺术心殿

  延续传奇品质，再创精品典范--鸿湾半岛

  以艺术打造外型，以品质建构内涵；拥有品质便是一种高贵--天健名苑

  再创深圳高尚家居典范--百仕达花园

  给你一个五星级的家--碧桂园

  超前三十年的美丽家园--创世纪滨海花园

  价值、超值，值得你去追捧--共和世家

  保利品质，恒久魅力--保利花园

  六、公园概念

  都市的上班一族每日都在钢筋大厦的牢笼里忙碌，梦想都市中有一块宁静的居处是大多数人的渴求。

公园是公共的社会活动空间，是都市人休闲的好去处。

放眼绿色生机，满目郁郁葱葱。

傍晚时分，与亲密伴侣携手相约，或花前低语，或林中小憩；周未午后，携爱子或踢球嬉戏，或放飞风筝，怎不让人涌起家的温馨和甜蜜。

  坐享中心区28万平米绿色生态家园--城市绿洲花园

  独占市中心区首席绿色特区皇岗公园--云顶翠峰

  家住中山公园旁，连空气都甜--中山颐景

  给你一个带公园的家--宝珠花园

  三大公园环抱的家--桃源居

  公园里的住宅典范--共和世家

七、艺术教育概念

  有人预言：

21世纪是教育年。

人类进步需要不断创新，不断汲取知识。

教育提升人的素养，艺术提升人的内涵。

从最初的扫除文盲到现在的本科、硕士文凭；从山村小学到名牌高校，我们要受到更高的教育才能掌握更多的知识。

一切从小孩抓起，这是父母对孩子的责任，也是社会对一辈人的要求。

敏锐的发展商早已意识到这一点，于是开发楼盘大打文化教育牌。

众所周知，在商场经营中，女人和小孩的钱是最好赚的，看起来，在房地产营销中，动动女人尤其是小孩的主意也是很有效的。

  “豪”的概念全新演绎，“生活艺术”活现眼前--东海花园（第二期）

  活到老，学到老  入住星海名城，就读北大附中（幼儿园、小学、中学），享受中国一流名校教育--星海名城

  深圳国际幼儿园、高级小学、高级中学、深圳外国语小学等名校林立，成就品牌教育--翠海花园

  滨海音乐家园--浪琴屿花园

  享受源于品质，艺术尽在生活--艺术心殿

  孩子好，才是真的好--长安、长泰花园

  八、中心区概念

  都市中心，世外桃源--天安高尔夫花园

  中心区旁最大型绿色滨海社区--金海丽名居

  市中心首席绿色家园--云顶翠峰

  小的、好的，也要中心区的--彩天名苑

  推开中银的窗户，放眼中心区的未来--中银大厦

  到中心区商圈赚钱--彩福世纪商城

  其它如山景、水景概念：

“一窗山水，亲山、亲水、亲自然”--文伟阁；“一切，因水而永恒”--洛涛居；“东方破晓时，湖光山色现”--东湖大厦。

  地理位置概念：

“坐拥深港优越位置，缔造雅逸居庭新典范”--嘉福花园；“景田生活新聚焦”--天一名居；“成熟的湖畔新城”--丽湖花园。

  白领物业概念：

“都市的白领家园”--鹂丽大厦；“白领物业，碧玉雅居”--碧星苑等也是楼盘广告推广中的重要诉求点。

11月1日的人民日报第16版，乍一看很难与

以严谨高端著称的人民日报挂上钩：

这块留有大量余白的版上，以《雷人的“楼盘文化”》为标题，按地段篇、规划篇、配套篇三部分“罗列”了25组开发商爱用且常用的“楼盘宣传语”——例如，所谓的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟;“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社等等。

罗列的这些楼盘宣传语，差不多内容的“段子”在网上早就流传甚广。

在人民网上刊登以后就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫画，其中有张画的是独门一栋、没有配套设施的小楼，做成广告时就摇身一变为配套设施全面的现代高楼，另一张干脆就画了个晕倒在地的消费者。

在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：

“创意共欣赏，疑义相与析。

劝君多思量，自解楼中局!

”

[地段篇]

地段偏僻--告别闹市喧嚣，独享静谧人生

周边嘈杂--坐拥城市繁华，感受摩登时代

荒山秃岭--与大自然亲密接触

刚有规划--轨道交通在即

零星班车--无缝接驳CBD

挨着铁道--便利交通，四通八达

地势很低--私家领地，冬暖夏凉

价格奇高--奢华生活，贵族气息

[规划篇]

规划不好--小资情调，折射后现代生活

户型很烂--个性化设计，稀缺绝版户型

弄个圆顶--巴洛克风情

搞个楼尖--哥特式风格

前后楼快挨上了--邻里亲近，和谐温馨

弄个喷水池--英伦风情，北欧享受

门口有保安--私人管家，尊贵生活

[配套篇]

挨着臭水沟--绝版水岸风光

挖了小池塘--临湖而居，演绎浪漫风情

周围荒草地--超大绿化，无限绿意

旁边小土包--依山而居，享受山里人的清新

有家信用社--坐拥中央商务区

有个居委会--核心地标，紧邻中心政务区

有家小学校--浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上

有家小诊所--零距离就医，拥抱健康

有五平米超市--便利生活，触手可及

有个垃圾站--人性化环境管理

更有网友解读为：

是不是政府要出楼盘广告“禁吹令”了。

这块与人民日报别的版面风格迥异的版，立即在网上引发了网友的联想。

“曝曝光好!

让老百姓也知道开发商的广告怎么做的?

”网友“Tony仔-振轩”认为这则广告“很给力”，给消费者做了提醒。

“切莫轻信广告语，要识庐山真面目。

这可是人民日报的劝告啊。

”网友“五月的风2010”说他猜“应该还有下回分解”。

还有不少网友说，这是不是意味着政府要出台“禁吹令”了，“楼盘广告吹得都离谱了”。

“曝曝光好!

让老百姓也知道开发商的广告怎么做的?

” 

“其实吧，就是一则公益广告，也没那么多的深意。

”昨天，记者辗转联系到人民日报广告部的工作人员郝立鹏，对于网上的种种揣测，他给了直截了当地回应。

各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告已成为行业的潜规则，所以他们设计了一条广告予以汇总和揭示，这是对“楼盘文化”现状的调侃和批驳。

“是公益广告。

由领导牵头，我们广告部的工作人员一起完成的。

”那为何会在眼下楼市比较敏感的时期忽然涉及“楼盘文化”呢?

对此，郝先生解释，人民日报有做公益广告的“指定任务”，做这个内容，纯粹就是出于公益广告的需要，没有任何想传递什么政策及信号的“深刻内涵”。

偏远地段———远离闹市喧嚣，尽享静谧人生

　　郊区乡镇———回归自然，享受田园风光

　　紧邻闹市———坐拥城市繁华

　　挨着臭水沟——-绝版水岸名邸，上风上水

　　挖个水池子——-东方威尼斯，演绎浪漫风情

　　地势高———–视野开阔，俯瞰全城

　　地势低洼———私属领地，冬暖夏凉

　　楼顶是圆的——-巴洛克风格

　　楼顶是尖的——–哥特式风格

户型很烂———-个性化户型设计，紧跟时尚潮流

　　楼间距小———-邻里亲近，和谐温馨

　　边上是荒草地——超大绿化，满眼绿意

　　边上有家银行——紧邻中央商务区

　　边上有个居委会—-中心政务区核心地标

　　边上有家学校——浓厚人文学术氛围

　　边上有家诊所——拥抱健康，安享惬意

　　边上有家小卖店—–便利生活触手可及

　　边上有个垃圾站—–人性化环境管理

　　边上有火车道——-交通便利，四通八达

边上什么也没有—–简约生活，闲适安逸 

早起的鸟儿有虫吃，早起的虫儿被鸟吃！

站的更高，尿的更远。

站在人生的O字路口。

真正的勇士敢于正视漂亮的美眉，敢于直面惨淡的单身。

知道你过的不好，我就安心了

最后，谁敢说你不可？

最幸福的事：

睡觉睡到自然醒。

数钱数到手抽筋。

最悲哀的事：

睡觉睡到手抽筋，数钱数到自然醒。

作为失败的典型，你实在是太成功了。

一分钱一分货，稀饭吃了不经饿。

文章转载自名人名言经典语录人生格言人生感悟

一个女人喜好一个汉子时，她但愿听到谎话；当一个女人讨厌一个汉子时，她但愿听到过失。

一时的冲动，子孙的危机!

一小我侥幸的前提，其实是他有才干改动自己。

一小我越在意的处所，就是最令他自大的处所。

银行收费时说：

“这符合国际惯例！

”服务时却说：

“要考虑zg国情！

”

有一种人只做两件事：

你胜利了，他妒嫉你；你失利了，他笑话你。

缘分是本书，翻的不经意会错过，读得太认真会流泪。

在哪里跌倒，就在哪里躺下

早餐里吃到刷锅的金属丝很正常，这正说明我们后勤是严格按照先刷锅后做饭的顺序操作的

童年的蒙昧心爱，少年的蒙昧好笑；青年的蒙昧不幸；中年的蒙昧可叹，老年的蒙昧可悲。

我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途一片光明，但又找不到出路．

我们应该学会感恩，他来过，我爱过，就已经足够。

我朋友在他女友手机里的名字是“他”，后来他们分手了，就变成了“它”

我身边的朋友们啊，你们快点出名吧，这样我的回忆录就可以畅销了

我要努力实现梦想，以弥补小时候吹过的牛。

我曾经跟一个人无数次的擦肩而过，衣服都擦破了，也没擦出火花。

喜欢的摇，不喜欢的滚。

夏天就是不好，穷的时候我连西北风都没得喝

协作，其实就是一种友谊，在敌手的辅佐下进步你的智慧度，惧怕协作的人曾经输给了敌手。

爷爷都是从孙子走过来的