《 汽车导报》短信合作服务产品计划.docx

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《汽车导报》短信合作服务产品计划

《汽车导报》短信合作服务产品计划（讨论稿）

一、信息定制类服务

（一）.车市信息定制――《汽车导报》精华短信版6元/月

1.品牌设想：

车市007――来自“国家汽车中情局”

信感汽车（备选方案）――最时尚的媒体，最敏锐的嗅觉，用短信感受车市风云

2.产品描述：

向定制用户发送最新车界资讯（焦点新闻、最新汽车性

价参数等）

3.产品优势：

《汽车导报》在界内的权威性确立了该信息产品的准

确、及时的特点；方便、快捷了解车界重大事件

4.市场细分：

普通车迷，平时无暇关注电视、报纸、杂志等传统

媒体，但有了解车界资讯的需要

（二）.购车优惠信息定制（车价、广东各地促销信息）6元/月

1.品牌设想：

购车指南――定位为满足购车者的信息需求以及汽车经

销商配件商的广告媒体

2.产品描述：

向定制用户发送选车秘籍、汽车商家优惠信息、试驾信息等等，并收取汽车商家一定的宣传费

3.产品优势：

短信快捷准确，作为广告媒体价廉物美

4.

市场细分：

高收入者；汽车经销商、配件商

（三）.服务实现原理（《汽车导报》实现；**实现）

批发端口发送定制类短信.目的在于节约成本

《汽车导报》提供信息

用户发送短信到09580168定制信息服务

95800（润迅短信批发端口）定时向用户发送信息

公司录入用户号码

其他途径

（四）.定制类服务流程及分工

服务流程分工实现

程序A

95800（**短信批发端口）定时向用户发送信息

用户

发送QC到09580168

**公司录入应发信息、应发手机号码（人工操作）

《汽车导报》无线频道，短信回复以下代码即可享受：

CS－车市007；GC－购车指南……（**）

DDN

《汽车导报》杂志社开放一个数据库（**公司可从中取数据），包括（整理好的）车市007、购车指南等信息

**公司从网关上提取订阅用户手机号码（人工提取）

回复CS回复GC

欢迎订阅车市007，车市风云，尽在掌握！

接受免费，月租8元，回复H查看服务指令（**）

欢迎订阅购车指南！

迅速掌握购车秘籍、优惠信息，接受免费，月租8元，回复H查看服务指令（**）

H

回复短信M－回主菜单，退订――T,感谢您对《汽车导报》的支持！

（**）

二.互动咨询类服务

（一）.读者反馈短信服务

1.品牌设想：

（1）.读者反馈（备选：

有话快说、我要发飙、温馨留

言、金玉良言）――作为读者发表意见的窗口，促进

编读之间交流，以短信互动带动《汽车导报》与读者

的互动，提升美誉度

（2）.主持人信箱（备选：

Q&A、4S聊吧）设主持人与读者进行短信交流，用户可通过短信提出有关汽车购买、保养、邮寄服务等方面的问题或建议，《汽车导报》在规定时间内进行回答，以此完善其客服体系

2.产品描述：

在《汽车导报》每期中的每个栏目设置短信交流接口，

该接口直接读者反馈的短信（通过程序B.程序C）发送到该栏目主编的邮箱，由其收集、分类，需要的话可以回复（通过润迅短信批发软件）

3.产品优势：

“文人相轻”现象在各个领域司空见惯，指手画脚也

是国人的天性，该产品满足读者与编者交流的需求，并

以其使用便捷的优势，增强《汽车导报》的互动性

4.市场细分：

《汽车导报》读者（约10万）

5.读者反馈服务流程

（1）.针对某一栏目的反馈意见

分类收集，若要回复可利用**提供的信息通软件

《汽车导报》杂志每页页眉上标注“读者反馈”服务说明

程序B将反馈信息发送至该负责人邮箱

读者发送该栏目反馈信息

（2）.读者与短信主持人沟通

利用**提供的信息通软件回复

程序C将反馈信息发送至主持人邮箱

读者通过短信提出问题建议

《汽车导报》杂志封面上标注“主持人信箱”服务说明

（二）.二手车短信交易

1.品牌设想：

二手车交易

2.产品描述：

二手车买（卖）主可通过短信录入需求信息，系统会

将相关卖（买）信息发送至其手机，或将买（卖）条

件相符的双方进行配对；配对双方可以短信、电话聊天

3.产品优势：

二手车市场目前以中介、报纸广告、网络查询为主流渠道，短信作为市场补缺者亦有其自身的特点，如渠道覆盖面广，费用低廉，沟通便捷，但界面单一，操作繁琐是其弊端，若能扬长避短，就能在市场中占有一席之地

4.市场细分：

二手车买（卖）主

5.服务实现原理：

（1）借用短信游戏的实现模式（使用梦网端口）

《汽车导报》上的“二手车交易”广告

程序D程序E

买卖双方通过短信交流

买（卖）主在系统提示的条件下分类录入信息

系统将条件符合的双方进行配对

汽车导报、**网站的广告

其他推广途径

（2）短信游戏与信息定制结合的实现模式（使用梦网及批发端口）

《汽车导报》上的“二手车交易”广告

润迅公司录入应发号码、应发信息（控制在50类内，通过批发端口）

程序F

买（卖）主在系统提示条件下,选择所要定制的信息（通过梦网端口）

用户

汽车导报、润迅网站的广告

其他推广途径

（3）两种模式优劣分析

A.借用短信游戏的实现模式（使用梦网端口）

优：

工作量较少劣：

用户操作不方便

B.短信游戏与信息定制结合的实现模式（使用梦网及批发端口）

优：

方便用户劣：

我司录入应发号码、应发信息工作量超大

6.定制类服务流程及分工

（1）.借用短信游戏的实现模式（使用梦网端口）――程序G

用户发送QC到09580168

回复Z主菜单

请回复数字：

买方，11－家庭用

12－商务用

13－运输用；

卖方，21－家庭用

22－商务用

23－运输用。

ES

回复C重选车型

请回复数字:

37－两吨以下

38－五吨以下

39－五吨以上

请回复数字:

34－五座以下

35－七座以下

36－七座以上

请回复数字:

31－两厢车

32－三厢车

33－休闲越野车

回复11或21回复12或22回复31或32

请回复数字：

41－伍万以下

42－拾万以下

43－拾万以上

将条件相符的双方如

买方QC.ES.11.31.41

卖方QC.ES.21.31.41

进行配对

系统对条件相符的用户进行配对

回复L联系其他卖（买）主

您好，二手车中心暂无符合条件的车辆，请回复：

C－重选车型，L－联系其他卖（买）主，Z－主菜单.T－退出

找到卖（买）主！

请回复短信“＃加文字内容”与对方联系！

回复C－重选车型，L－联系其他卖（买）主，Z－主菜单.T－退出

配对失败配对成功（发送1－2条）

（2）.短信游戏与信息定制结合流程（使用梦网及批发端口）――程序H

用户发送QC

到09580168

《汽车导报》无线频道，短信回复以英文代码即可享受：

CS－车市007；GC－购车指南；ES－二手车；……（润迅）

请回复数字：

买方，11－家庭用

12－商务用

13－运输用；

卖方，21－家庭用

22－商务用

23－运输用。

ES

回复M

回复C

请回复数字:

37－两吨以下

38－五吨以下

39－五吨以上

请回复数字:

34－五座以下

35－七座以下

36－七座以上

请回复数字:

31－两厢车

32－三厢车

33－休闲越野车

回复11或21回复12或22回复31或32

请回复数字：

41－伍万以下

42－拾万以下

43－拾万以上

T－退出服务；系统正为您提取

信息，接受免费，包月10元。

系统对买（卖）方按需求的不同而分类，建立数据库。

其中买家27类，卖家27类，共计54个数据库。

并根据需求，对买卖双方数据库建立一一对应的关联：

若买方（QC.ES.11.31.41）需求为购买五万以下、两厢、家庭用的车，

则卖方（QC.ES.21.31.41）需求为出售五万以下、两厢、家庭用的车。

**将买（卖）方信息整理后，全部发送给卖（买）方

找到买138****2984.请用短信“＃加文字内容”与对方联系！

回复C－重选

找到买139****4458.请用短信“＃加文字内容”与对方联系！

回复C－重选

95800

**批发端口

买家卖家

您好，二手车中心暂无符合条件车辆。

请回复：

C－重选.，Z－主菜单，T－退出

依此类推依此类推

三．车友会（车友俱乐部）

（一）.车迷会（汽车QQ）.6元/月

1.品牌设想：

（1）.车迷会――爱车男女，有幸（信）相会；

无缘对面手难牵――人世间痛苦莫过与此

有缘千里来相会――爱车一族、短信有约

（2）.汽车QQ――爱车恋车，自由恋爱

2.产品描述：

《汽车导报》无线频道中开设车迷短信交友服务，每位登录

的车迷均有一个ID号，（系统配对后）车迷们相互之间可

以短信聊天，电话聊天

3.产品优势：

（1）事实证明，依附某一网络而存在的聊天交友产品有一定

的市场，神秘的陌生人交友行为对消费者有一定吸引力

（2）登录者均对汽车有一定兴趣，以志趣相投作为交友动机，

这方面略强于无主题聊天产品

（3）可以短信聊天，也可电话聊天以弥补短信沟通的不足，增加收入

4.市场细分：

18――35岁普通车迷

（二）.车主论坛.6元/月

1.品牌设想：

车主论坛――新人的学堂，老手的讲坛

新扎学堂，老鸟神坛（粤版）

2.产品描述：

《汽车导报》无线频道中开设车主论坛交友服务，每位登录

的车主均有一个ID号及相关资料（昵称、驾龄、车型等），

车主相互之间可互相短信、电话聊天

3.产品优势：

（1）.新车主的求知欲和老车手的表现欲，两者有一个切合

点，本产品抓住这一切合点，满足新、老沟通的需求

（2）.本产品作为车迷会的一个补充服务，是对车迷的进一步

市场细分，其沟通的主题更加明确

4.市场细分：

车主、司机

四.竞猜类服务（结合汽车商家的赞助、广告）

1.品牌设想：

汽车知识有奖问答（接收0.2元/条）

2.产品描述：

用户通过短信进行问答，答对有积分；每月积分前几名均可获得奖

品；汽车商家通过奖品赞助提高知名度

3.产品优势：

（1）.短信本身有局限性，但作为竞猜工具恰好是扬长避短：

使用

便捷，用户群广

（2）.结合汽车商家提供的赞助，在提高其知名度的同时增强竞猜

活动吸引力，实现双赢

4.市场细分：

普通车迷

5.竞猜类服务流程及分工――程序I

服务流程分工实现

**公司短信平台

用户发送QC到09580168

《汽车导报》无线频道，短信回复英文代码即可享受：

CS－车市007，GC－购车指南；ES－二手车；YJ－有奖问答……（润迅）

**公司编写程序；组织推广策划

您的ID为××××。

请问下列哪一品牌不属于德国：

1、奥迪；2、法拉利；3、奔驰；请回复数字短信答题。

本月竞猜奖品是由××提供的千元大奖。

《汽车导报》整理题库，联系商家赞助

（对）回复2（错）回复1或3

答错！

请问目前帕萨特最低排量为：

1、1.6；2、1.8；3、2.0；请回复数字短信答题；本月知识竞赛奖品是由××提供的千元大奖；Y－竞猜说明

答对！

请问目前帕萨特最低排量为：

1、1.6；2、1.8；3、2.0；请回复数字短信答题；本月知识竞赛奖品是由××提供的千元大奖；Y－竞猜说明

汽车商家

提供赞助

答对（错）！

请问×××××××××××××。

本月知识竞赛奖品是由××提供的千元大奖；Y－竞猜说明

请回复：

G－个人积分，J－积分排行榜，Z－主菜单；每月积分前50名均有价值200元大礼，当月积分第一名将获××提供的千元大奖！

回复数字短信回复Y

五.短信调查服务

1.调查实现过程

（1）.向指定消费群体发送调查问题

《汽车导报》杂志夹带的调查问卷

调查对象的手机

09580168发送调查短信

**公司提取资料

《汽车导报》

整理调查内容，调查对象

DDN

（2）.收集整理调查结果

调查对象用手机回复结果

09580168

**公司收集整理调查结果

《汽车导报》

提取资料

DDN

2.具体应用项目（接收信息免费）

城市越野赛报名

《汽车导报》拟于八月中旬计划举办一次别开生面的城市越野赛，通过广告吸引越野爱好者报名参与，短信作为报名方式之一

六.汽车图片下载（按条计费，1～2元/条）

1.品牌设想：

靓车写真集――作为《汽车导报》网站、润迅动彩网站

的增值服务

2.产品描述：

网上下载汽车图片

3.产品优势：

在汽车门户网站（ATUONEWS.COM.CN）及娱乐网站（DONGCAI.NET）推出，完善《汽车导报》的产品体系

4.产品市场细分：

18――30岁的年轻车迷

附一．《汽车导报》品牌体系

1.母品牌――《汽车导报》、《改装与四驱》、《中国赛车杂志》，

ATUONEWS.COM.CN

2.子品牌――无线频道（车市007、购车指南、二手车、车友会、有奖问答）；

靓车写真（精美图片下载）；读者反馈

3.《汽车导报》品牌体系结构（新增品牌；已有品牌）

《汽车导报》杂志社

网站

增刊

《汽车导报》杂志

《汽车导报》无线频道

有奖问答

车友会

二手车

购车指南

车市007

中国赛车杂志

改装与四驱

其他

靓车写真

读者反馈

其他

附二．合作双方渠道资源分析及推广计划