广播电视概论 复习.docx
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广播电视概论复习
导论
1、四次传播革命：
语言（约10万年前）、文字（约5500~5000年前）、印刷（1450年）、电子（1844年）
2、电子媒介：
广义：
指一切依靠电流传播信息的媒介；狭义：
专指公共性的媒介
3、电子传播时代媒介的三次飞跃：
19世纪末~20世纪初，广播；20世纪中，电视；20世纪末，网络
电子传播的意义：
1、电子传播不仅拓展了传播的速度和范围，也彻底突破了时间和空间的限制。
2、摆脱了印刷传播中必不可少的物质载体和运输成本的束缚，信息传播进入便捷、高效、低成本的的空中通道
3、降低了大众传播的门槛
信息时代与信息社会：
1、信息倍增加速度进行
2、1500年——250年——190年——50年—10年——7年——5年——18个月
什么是信息社会：
1、信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会
2、信息社会就是大量生产、传播、消费信息的社会
3、人类文明发展史的第三次浪潮
人类文明发展的三次浪潮（阿尔温·托夫勒）：
第一次浪潮：
农业革命。
人类告别了原始时代，进入以农业为基础的社会。
第二次浪潮：
工业革命，它以群体化、标准化、大型化和集权化为特征
第三次浪潮，信息革命，以多样化、个性化和小型化为特征。
两个判断：
1、尽管面临着新兴媒体的挑战，电视依然是当今世界上最强势的媒体。
2、作为渠道终端的电视可能衰落，作为内容的电视则不然。
全球化与全球传播的时代：
1、解释性的定义：
全球化、国际化、世界化
2、表现形式：
跨国传播媒介公司:
BBC，CNN;全球网络：
通信和直播卫星;多国受众：
全球电视直播、媒介产品;国际内容：
好莱坞电影、北京奥运会;全球影响：
3·14，5·12，金融危机、恐怖袭击……
全球市场化：
1、罗伯森的“全球本土化”（glocalize）与“本土全球化”（locglobalize）
2、沃勒斯坦的“世界体系”理论：
强调经济因素在全球化过程中的决定性作用
3、新的全球时代是市场化的世界。
市场化是现代全球资本主义经济条件下资金、产品和劳动力等经济要素的基本流动方式
广播电视史
电子传播的史前时期：
1、1839年美国画家摩尔斯发明摩尔斯电码
2、1876年2月14日费城百年博览会展示了贝尔电话系统
3、1888年，德国物理学家海因里奇•鲁道夫•赫兹用实验证实了麦克斯韦尔的预言，并发明了测量电磁波波长的科学方法
4、1895年，俄国喀琅施塔得大学教授波波夫和意大利青年发明家马可尼同年宣告发明了无线电传送技术
广播的诞生：
5、1904年英国人弗莱明发明二极管
6、1906年美国人德福雷斯特发明三极管
7、1906年12月25日晚上8点左右，费森登进行了有史以来的第一次广播，这标志着无线电广播的诞生
8、1916年德福雷斯特在美国纽约开办的2ZK电台播送了世界上最早的新闻广播
一战与无线电通信技术：
第一次世界大战期间无线通讯技术得到了广泛使用，战后的无线电广播逐渐由试验阶段逐渐进入实用阶段。
9、1917年，德国在西部首次进行了无线电广播试验。
从1917年十月革命开始，前苏联相继建立了一批无线电台。
1919年，加拿大、英国、西班牙等国都建台进行无线广播的实验。
10、1920年10月27日美国商务部向匹兹堡KDKA电台颁发营业执照。
11、11月2日KDKA电台开始进行定期广播，成为具有合法经营权的第一家电台。
这一天也被认为是世界广播事业的诞生日。
12、埃德温阿姆斯特朗：
1890–1954，美国无线电发明家主要贡献：
高保真调频技术（增益三极管效果；FM调频）
中国广播事业的发展：
13、1923年1月，美国人奥斯邦在上海开办中国的第一座广播电台
14、1926年10月，刘翰在张作霖的支持下建立了中国人自办的第一座广播电台——哈尔滨广播无线电台
15、1928年，国民党政府在南京创立中央广播电台
16、1931年11月7日，红色中华通讯社（简称红中社）开始播发新闻
17、1939年，国民党政府建立国际广播电台，开始对外广播
18、1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，它标志着中国共产党领导的广播事业的诞生
广播内容的发展与繁荣：
19、早期的广播节目主要是直播；广播新闻节目的发展非常迅速；成为政治人物与平民联系的新方式；娱乐节目中最引人关注的是广播剧
二战与广播：
20、20年代中期以后，一些国家开始陆续建立对外广播。
二战期间，广播被当作心理战的工具。
战争对广播的影响是双方面的——它让广播停止了全面发展；同时又让广播的宣传效果发挥到了极致
广播的传播特性：
21、1926年1月26日，这是贝尔德研制的电视第一天公开播送，世人将这一天作为电视诞生的日子
22、1932年，菲洛•法恩斯沃思制作出第一台电子电视机
23、1938年，佐里金制成了第一台实用的电视摄像机。
24、1939年，美国无线电公司开始播放全电子式电视。
50年代初，电视台如雨后春笋般地在世界各地建立起来。
25、1928年9月，WGY播出了世界上第一部电视剧《女王的信使》（TheQueen’sMessenger）
26、1929年秋，贝尔德与英国广播公司合作,定期试播电视。
此时美国已有26家电视台在进行实验性电视广播。
1930年5月31日，英国广播公司从布鲁克门公园广播电台实验传送有声电视。
1934年11月15日苏联首次播送带有伴音的电视节目。
1935年3月22日德国柏林帝国广播电台开始每周3天的电视广播。
27、1936年7月7日经过14个月的试验,美国全国广播公司的W2XBS电视台播出清晰度较高的全电子电视
28、1936年11月2日英国广播公司创办了世界上第一座广播电视台
我国电视发展史：
一、文革前的我国电视事业（1966~1976）
1、1958年5月1日晚7时，北京电视台播出了中国第一次电视节目。
有新闻、舞蹈，记录和科教影片等内容，时长两个多小时。
2、1958年5月，北京电视台开办电视新闻节目《图片报道》
3、1958年5月29日，播出第一个少儿节目《两个笨狗熊》
4、1958年6月1日，播出自拍的第一条新闻片，报道《红旗》杂志创刊
5、1958年6月15日，直播第一个电视剧《一口菜饼子》
6、1958年7月，播出自拍的第一个专题性纪录片《英雄的信阳人民》
7、1961年第26届乒乓球锦标赛转播现场第一次进行体育赛事转播
8、1961年8月、1962年1月和1962年9月，分别举办了三次“笑的晚会”
9、1972年尼克松访华打开了中美交流的窗口。
这也是我国首次通过国际卫星向世界发送广播电视报道，中国对外电视门户就此打开。
10、制式：
电视信号的标准简称制式。
世界范围内主要使用的三种制式是美国发明的NTAC制，联邦德国发明的PAL制和法国发明的SECAM制
二、文革后的我国电视事业（1976~）
1、1978年元旦，《全国电视台新闻联播》正式设立
三、电视事业的恢复与发展（1976~1990）
1、1978年5月1日，北京电视台改名为中华人民共和国中央电视台（英文缩写为CCTV）。
中央人民广播电台的对外广播独立为中华人民共和国国际广播电台。
“中央三台”自此产生。
2、1979年初，上海人民广播电台和上海电视台在国内率先恢复和播出商业广告。
3、1980年7月，第一个新闻评论节目《观察与思考》开播，成为新闻评论类节目的先驱。
4、1978年，中央电视台实况直播了阿根廷世界杯，这是我国首次通过国际通讯卫星完成电视信号回传。
5、1979年，中央台自香港购得美国电视连续剧《大西洋底来的人》。
这是我国引进的第一步国外电视剧。
6、1979年，中央电视台与日本广播协会合作拍摄了纪录片《丝绸之路》。
这是我国首次开展国际合作拍摄。
7、1983年，第一届春节联欢晚会开播，收视高，反响好。
8、1985年的春晚被称为“最失败的春晚”
四、我国广播电视的转型（1990~）
1、1993年5月1日早上7时15分，《东方时空》开播。
2、1994年4月1日，《焦点访谈》开播，开辟“舆论监督”领域。
3、90年代，卫星传输技术的提高让卫星直播成为常态
4、1995年，省级卫视获得上星播出权，我国电视节目进入多元化的繁荣发展时期。
5、电视的体制转型进一步加深
广播电视体制：
广播体制（broadcastingsystem）是一国广播电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方法，包括“制度”和“体系”两个部分
制度：
理念基础和法律规制；体系：
组织方法和经营内容
一、公共服务制
“公共服务”的理念：
广播资源属于全体公民，因此也应当服务于全体公民。
公共广播电视体制：
通过一定的制度设计，以公共视听费，或以社会资助为主，国家财政补贴为辅，以此消除商业营利的驱动力，在非商业主义、民主政治和中立自主的基础上，建立的服务于公共利益和对社会负责的广播电视体制。
代表：
英国BBC电视台、日本NHK电视台
公共服务制的特点：
1、相对独立的管理机构。
2、以视听费作为主要收入。
3、半官方性质。
4、观众是“公民”而非“消费者”
公共服务制的优缺点：
优点：
1、新闻节目强调真实、全面、客观、公正，以公众代言人自居；2、娱乐节目比较健康干净；3、严格控制广告
缺点：
1、受众的经济负担较重；2、节目内容和形式正统权威，趣味性较差；3、全公共服务制缺乏竞争带来的压力和动力，决策迟缓，弱于应变
二、商业经营制
商业广播电视体制：
这种体制将广播电视纯粹看作产业，将广播电视经营看作纯市场行为。
按商业公司的方法来运作电视台经营。
商营广播电视台以盈利为导向，通过吸引大量受众注意的方式为广告客户提供商业宣传的机会从而赚取高额的广告费。
代表：
英国itv电视台、日本民营电视台、美国商业电视台（NBC、abc、CBS）
商业经营制的优缺点：
优点：
1、新闻时效性强，消息来源多样，视野开阔，立场、观点不受政府控制。
2、从受众收视角度出发进行制作，节目观赏性较强
3、充分市场竞争与淘汰机制带来强大的创新动力
缺点：
1、受到利益和竞争的驱动，会出现质量低劣、违背新闻道德的报道；
2、媚众取向导致节目品质低下；
3、对市场的追求压倒对节目社会影响的考虑
三、国有国营制
媒体资产为国家所有，政府将其视为国家事业单位直接领导和管理。
媒体领导成员由政府任命，其业务活动须受政府监督。
国有国营制电视台一般不从事商业性活动，或者只是兼营广告业务，媒体运作经费大多来源于国家拨款。
它是政府直接掌控的舆论机构。
代表：
苏联中央电视台、法国国家电视台、意大利广播公司、希腊广播电视公司
我国的广播电视体制：
电视节目的分类与样式
一、电视节目的类型：
1、不同标准的分类方式：
以节目的生产方式为标准，可分为录像节目、影片节目、直播节目、演播室节目、外景节目等。
这种分类方式主要是以节目制作的物质材料、制作场地等因素作为划分标准
2、以节目的结构方式为标准，可分为一般性节目、对象性节目、综合性节目、专题性节目等。
主要以目标受众群的特性及节目的容积、功能作为划分标准。
（1）一般性节目，是基于电视传播广泛性的特点而产生的。
（2）对象性节目，是指专为某一部分特定对象而办的节目。
（3）综合性节目，是按一定指导思想、编辑方针和要求，把多种内容和形式的作品有序地组合在一起的节目。
节目内容具有兼容性，作品表现形式具有多样性。
（4）专题性节目，指有着特定内容范畴的节目。
其本质特点是有专门的主题，如报道、教育、服务、欣赏，表现形式可多样
3、以节目的内容为标准，可分为新闻类节目、教育类节目、文艺类节目、服务类节目等。
又称为“四分法”，这是目前最为流行的划分方式。
4、以节目的形式为标准，可分为报道式、参与式、表演式、竞赛式等各种形式类型节目。
二、目前较为常用的分类方式
采用以内容属性分类为主，兼顾以对象属性分类和以形式属性分类的方式。
1、新闻类节目
主要包括:
口播新闻、录像（或影片）新闻、现场报道、专题报道、连续报道、系列报道以及访谈、评论等。
2、教育类节目
1）文化教育类
主要包括:
系统传授文化知识的，带有学校性质的教育节目；各种专门知识讲座。
2）社会教育类
主要包括：
法制教育、科学知识传播、人文教育、知识竞赛、普及性质的知识讲座等节目。
3、娱乐类节目
1）电视剧
电视剧同样有不同的分类标准：
a.就题材而言，可分为:
现代剧、历史剧、古装剧、传奇剧、战争剧、侦探剧、推理剧、武侠剧、科幻剧、音乐剧、儿童剧等
b.就体裁而言，大体包括:
单本剧、连续剧、系列剧等。
c.就风格而言，大体包括:
戏剧型风格、电影型风格、小说型风格、散文型风格、报道型风格、纪实型风格等。
2）文艺节目
主要包括：
文艺演出、晚会节目、综合文艺节目、文艺专栏节目、文娱资讯节目、娱乐访谈节目、游戏竞技节目、真人秀节目等。
3）体育节目
主要包括:
体育比赛节目、体育报道节目、体育知识节目、体育欣赏节目、健身健美节目、体育人物节目等。
4）音乐节目
主要包括：
演唱会节目、音乐会节目、音乐电视（MV）等
5）戏剧节目
主要包括:
传统戏剧节目、舞台剧节目等
4、服务类节目
1）生活服务类节目
主要包括：
美容服饰、家居房产、健康养生、出行旅游、就业征婚、气象和交通信息、电视导购、电视广告等。
2）财经节目
主要包括：
财经资讯类节目（财经信息、股市行情等）、财经专题节目、财经谈话节目等
3）频道宣传及收视服务节目
主要有：
节目包装、节目宣传、节目导视等
服务类节目中形态融合、界限模糊的趋向比较明显
三、电视节目的样式
（一）单一式
指一个具体的节目，无论采用什么题材、体裁，也无论采取什么样的呈现方法，都具有独立、完整的内容与相应的可辨识的形式。
（二）专题式
指一组内容相对专一的电视节目的集合。
因其播出的方式不同，可以分为两类。
（1）固定性专题节目。
它们具有固定的名目，并定期播出。
（2）临时性专题节目。
它们是不定期临时设置的。
如因重大事件而设立的节目。
（三）栏目式
又称专栏式。
这是将一些电视节目编排和播出的一种形式。
它有一定的名称、一定的内容、一定的特点、一定的长度与一定的播出时间。
组成栏目的节目大都有一定的相关性和共同性，如同一主题、同一题材、同一体裁等。
（四）综合式
这是多个节目的集合体。
指按照一定的构思、编辑方针和要求，将多种内容和形式的作品有序地组合起来的电视节目。
它在节目内容方面具有兼容性，在表现形式方面具有多样性的特点。
如中央电视台的《新闻联播》、《综艺大观》、《正大综艺》等。
（五）杂志式（也称板块式）
杂志型节目采用类似杂志的编排方式，将若干小节目组织、集合成为一个有机整体。
杂志型节目通常要使用主持人，一般时长一小时，比较适宜关注社会热点和焦点问题，容易形成舆论力量。
电视节目的栏目化:
所谓“电视栏目”，就是电视节目按周进行安排，把电视的播出时间按计划分割、交付给各种“栏目”，节目有既定的播出时间和长度、有规律地周而复始地播出。
电视节目栏目化的原因：
1、栏目化是电视播出有序化管理的需要
2、栏目化有利于发挥电视的多种功能
3、栏目化能增强节目的辨识度，增强与观众的联系、提高观众的参与度。
电视栏目的特征：
固定的栏目名称；固定的节目内容；固定的片头；固定的播出时间；固定的节目长度；固定的风格样式、结构模式、叙事方式
电视剧
什么是电视剧：
广播电视戏剧,通称电视剧。
是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式。
它兼用电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸元素，是一种适应电视广播特点且综合性很强的艺术。
电视剧有广义、狭义之分，广义的电视剧包括单本剧、迷你剧和系列剧（电视剧集）。
但生活中电视剧的定义已经狭义化，仅指电视系列剧（TVseries）
美国广播电视戏剧的类型：
1、栏目剧（anthology）：
以栏目的形式播出，由不同的导演创作，题材也各不相同。
多为单本或迷你剧。
2、系列剧（series）：
共同的人物，相似的故事，循环的因果。
大部分警匪、刑侦、犯罪、破案类剧集属于此类，如CSI。
3、连续剧（serial）多为长篇，情节性更强，喜欢使用悬念和偶像级演员。
“肥皂剧”属于此类
4、情境喜剧（situationcomedy）：
擅长利用巧合与误会制造情境的矛盾、性格的冲突
5、电视电影：
电视的效率，电影的品质
6、真实戏剧/纪录剧（realityshow/docu-drama）：
以真实事件为基础，但可能会虚构情节与细节，加以戏剧化和故事化
肥皂剧——美国电视剧的独特类型：
肥皂剧通常指的是日间肥皂剧，即三大商业电视网在每天下午播出的一种超长连续剧。
是一种高度工业化的电视产品。
肥皂剧一般每周播5天，全年260集。
每周一个大悬念。
人物关系错综复杂，情节高度公式化，主要靠对话交待情节，多线索叙事。
美国电视剧产业及节目特点：
1、商业模式（商业化媒介制度）清晰，一切围绕收视率及消费者
市场化程度高，高竞争带来高创新，高风险带来高收益
2、评估体系完善、理性、成熟
3、节目利用充分，以快节奏为主
美国电视剧的营销策略：
“映季”策略；约会机制；栏目化播出策略；打造品牌,长期经营
美国电视剧的交易及盈利模式：
1、传统盈利模式：
高投入——高收视——高广告额——高收益——高投入
2、多元盈利模式：
a.电视及网络播映权的多层售卖获利
各大电视网首播权——非映季期间在“辛迪加”的重播权——地方电视台和其他有需要的电视经营机构播映权——海外发行权
b.广告盈利（直接广告，植入广告）
c.相关产业盈利（电影改编，下游产业周边产品开发）
辛迪加：
美国电视节目交易的产业链中集分销人、集成商和谈判平台为一体的机构，由节目制作公司组成的销售发行联盟。
通过它交易的主要是播映权而不是版权，版权仍由各节目制作公司所有
美国电视剧的监管体制：
1997年1月1日，电视分级制度（TVParentalGuidelinesSystem）正式推出
美国严禁对广播电视节目进行内容审查和直接控制，但有一套成熟的监管机制
a.执照控制。
执照时间短，续展时进行事后检查
b.行政处罚（界定行为，严格分级）；
c.鼓励社会监督（市民团体，研究机构监督、投诉）；
d.进行播出管制（播出技术的控制：
安装童锁和信息加密；播出时间的控制）
e.重视行业规制（自我评估）
主要监管机构：
公共广播电视协会（CPB）、联邦通讯委员会（FCC）
韩国广播电视戏剧
特点：
1、开路频道占据主流：
（KBS韩国广播公司SBS首尔放送MBC韩国文化广播公司）
2、题材集中，类型化程度很高
3、播出方式多样化（周播剧、周末剧、日播剧）
韩国电视剧制作特点：
1、制作重心由导演变为编剧和演员
2、电视台制作转变为独立制作公司制作
3、全产业链中的一个环节
4、观众决定走向，半直播式运作
韩国电视剧面临的问题：
1、收视率下滑
2、受众老龄化：
受众以40岁左右中年人为主，收视前十中有9部描写中年人的感情生活。
韩剧的海外拓展：
1、出口：
连续7年贸易顺差（以日本、中国台湾地区、中国大陆为主）
2、国家政策扶持：
政府出资资助、政策引导；创作者和明星的“地方保护主义”；放宽多渠道融资，保障制作资金
世界电视剧格局：
1、生产制作依旧繁荣
2、现实题材占据主流：
犯罪、爱情、家庭
3、国际间合作进一步加深：
多国联合制作常态化；演员跨国参演更加频繁；模式剧——电视剧跨国流通的新增长点
4、海外市场争夺激烈：
美剧多年称霸共同文化圈成为突破口
5、观众需求变化推动剧集形态革新：
日间伴随式需求下降，对强悬念、剧情的需求上升
连续剧与系列剧形态进一步融合
以短剧博声誉，以长剧创收益
6、网络崛起改变行业生态环境和游戏规则：
（1）网络媒体转型为电视剧生产商
（2）网络平台滋生电视剧新类型
（3）网络剧反哺电视媒体
（4）视网联动渐成主流
中国电视剧
一、中国电视剧的初期发展1958――1965
内容大多侧重于政治思想教育。
题材可分为六类：
1．配合全党全国中心任务
2．歌颂新人新事新的生活
3．歌颂英雄人物，进行革命传统教育
4．少年儿童教育
5．国外题材
6．民间传说题材
二、中国电视剧的停滞期1966—1976
在文化专制政策的影响下，1976年5月中旬北京电视台提出了“一律不播”的“坏节目”的八条内容：
1歪曲历史真实，专写错误路线的。
2描写英雄人物却是犯错误的，歪曲英雄形象的。
3描写战争恐怖，渲染苦难、宣传和平主义的。
4专写中间人物的，丑化工农兵形象的。
5美化阶级敌人，模糊阶级界线，调和阶级斗争的。
6提倡资产阶级人道主义，宣扬人性论和所谓“人情味”。
7有关谈情说爱，宣扬资产阶级，小资产阶级思想感情的。
8传统剧目，包括帝王将相，才子佳人和鬼戏一律不播。
电视播映以八个样板戏为主。
三、中国电视剧的复苏期1978年---80年代末
1980年是电视剧复苏以来的第一个大丰收年，这一年中央电视台共播出电视剧131部。
1980年我国制作了第一部电视连续剧《敌营十八年》；1984年5月6日，武打连续剧《霍元甲》；1984年，日本电视连续剧《血疑》、巴西电视连续剧《女奴》、墨西哥电视连续剧《诽谤》；80年代末期自主拍摄了名著改编的《西游记》和《红楼梦》
四、中国电视剧的繁荣期20世纪90年代
市场化、产业化表现突出，由国家制作变为社会制作
标志性作品：
《渴望》（1990年）、《编辑部的故事》（1991年）、《爱你没商量》《北京人在纽约》（1992年）、《武则天》（1993年）
电视剧创作呈现多元化发展
“主旋律”电视剧继续努力维护国家意识形态的权威性，大量涌现的通俗电视剧获得了市场和群众的认可。
多元化的表现：
类型电视剧形成
五、中国电视剧的持续繁荣期21世纪以来
1、2003国家第一次给民营企业发放电视剧生产准入证
2、各类题材、风格、样式、类型的电视剧丰富异常，主旋律和多样化的创作格局较为稳定
3、电视剧的市场化发展迅速，产业化格局逐渐形成
六、中国电视剧现状：
电视剧占所有节目播出比重的24%，收视比重占32%，广告收入占36.46%
七、中国电视剧格局
1、中国电视剧产业进入“明星中心制”时代：
明星演员、金牌编剧
2、产量与投资“双升”：
投资热情高涨，产量持续走高；流通速度加快；自制化、定制化趋势明显
3、收视与播出格局改变：
央视市场份额下降，省级频道实力飙升；独播剧渐成气候；播出方式更为多元，试水周播
4、海外市场成为新增长点：
电视剧“走出去”、海外市场拓展提速
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