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罗布麻茶行业分析报告

2016年罗布麻茶行业分析报告

2016年9月

目录

一、行业主管部门、监管体制及相关政策4

1、行业主管部门及监管体制4

2、行业主要法律、法规及政策4

二、行业概况及市场规模6

1、行业基本情况6

2、行业市场规模7

（1）茶行业产业规模大，且持续扩张7

（2）国内仍处于保健品消费的初期，发展空间巨大9

（3）高血压与失眠人群比例高，罗布麻茶行业所针对的潜在市场容量大10

（4）绿色概念的兴起促进了饮茶文化的发展10

三、行业发展趋势11

1、品牌茶叶占比不断提高，品牌化是未来趋势11

2、行业集中度较低，有望诞生龙头企业11

3、产品多样化，加工精深化11

4、健康主题的消费需求日趋强烈12

四、影响行业发展的因素12

1、有利因素12

（1）罗布麻茶具有多重功能12

2、不利因素13

（1）行业标准规范尚待完善，市场竞争秩序有待进一步规范13

（2）产品生产应用和技术储备不足13

（3）原材料产量低13

（4）公众对罗布麻茶的认知度不高14

五、进入本行业的主要障碍14

1、从业资质壁垒14

2、从业人才壁垒14

3、原材料供应壁垒15

六、行业风险特征15

1、经济增长放缓风险15

2、极端天气与病虫害风险15

（1）极端天气15

（2）病虫害风险16

一、行业主管部门、监管体制及相关政策

1、行业主管部门及监管体制

行业监管部门主要为国家食品药品监督管理总局，其他部门如国家质量监督检验检疫总局、国家林业局等同时负责监管该行业。

国家食品药品监督管理总局主要包括制定消费环节安全监督管理政策并监督实施，制定食品行政许可的实施办法并监督实施，开展消费环节安全状况调查和监测等工作。

行业主管部门为中华人民共和国农业部，主要负责包括茶叶在内的种植业的行业管理，拟订种植业发展战略、政策等并指导实施，起草有关种植业的法律、法规并监督实施等工作。

2、行业主要法律、法规及政策

我国现行的相关行业主要法律法规如下：

我国现行的相关行业的主要产业政策如下：

二、行业概况及市场规模

1、行业基本情况

罗布麻（ApocynumvenetumL.）为野生高级纤维植物，是生长在中国北方盐碱、沙荒地和河滩地的一种抗逆性极强的夹竹桃科多年生宿根草本植物，其可供开发利用品种有白麻和红麻。

红麻茎杆紫红色，花红色，株高1-4m；白麻茎杆灰绿色，花粉色，株高0.8-2.5m，分枝较多。

戈宝麻是罗布麻中最好的品种，主要生长在新疆。

20世纪50年代开始，政府和学者开始重视罗布麻资源并开展了初步的考察和利用研究，但是当时仅从纺织原料短缺出发而开发罗布麻的纺织利用价值。

20世纪80年代以后，罗布麻药理方面的研究取得了重大成果，研究表明，罗布麻不仅是一种高级纤维植物，而且是一种优良的药用植物和生物环境保护的天然屏障植物。

罗布麻含有强心甙、黄酮类、三萜类、酚类、有机酸等药用有效成分，对头痛、眩晕、失眠、高血压、心脏病、神经衰弱等症均有治疗作用。

罗布麻嫩叶经揉搓发酵可加工为保健茶，其叶含有鞣质，类似于维生素P活性，能保持或恢复毛细血管的正常抵抗力，增强血管的柔韧性和弹性，能降低血清胆固醇，防止脂肪在血管壁中沉积；茶叶中的单宁酸能抑制血压升高,并对高血压患者的血压有降低的作用，对蛋白质和脂肪有很好的分解作用。

因此，罗布麻具有很强的降压降脂功能。

罗布麻茶相比于其它茶叶品种最大的特点在于不含咖啡因，有利于安眠。

不仅如此，罗布麻茶所含毒旋花子成份能延长睡眠时间，长期饮用，能有效延长睡眠时间和睡眠深度，提升睡眠质量。

目前市面上的六大茶叶种类都含有咖啡因，在安神助眠方面不具备与罗布麻茶竞争的条件。

因此，罗布麻茶作为可以安神助眠、降压降脂的新型茶叶品种，能够填补针对失眠消费者和三高消费者茶叶市场的空白。

2、行业市场规模

（1）茶行业产业规模大，且持续扩张

根据中国农科院茶叶研究所2015年的数据，我国茶叶生产总规模继续保持惯性扩张态势，全国茶园总面积达287.70万公顷，比上年增加11.70万公顷，同比增长4.20%。

全年干毛茶总产量约为227.80万吨，同比增长8.90%。

全年干毛茶总产值比上年增加170.10亿元，达到1,519.20亿元，增幅12.60%。

根据中国茶叶流通协会出具的《2015年中国茶叶产销形势分析报告》的数据显示2015年全国茶叶销售总量继续缓增，预计为176.00万吨，增幅约为10.00%。

据Wind数据，2014年精制茶行业收入达到1,669.00亿元。

根据国信证券披露的《食品饮料行业食品新品类深度研究系列之四》中的数据，2015年1-10月精制茶行业收入增速为12.50%，若保持这一增速，预测2015年精制茶行业收入将会达到1877.63亿元。

2012-2015年我国茶叶种植面积

（2）国内仍处于保健品消费的初期，发展空间巨大

相较美国和澳大利亚，国内的保健品行业仍处于发展初期。

根据中国产业信息网的数据2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。

比较人均消费水平，美国和澳大利亚分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。

根据Bain预测，行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。

（3）高血压与失眠人群比例高，罗布麻茶行业所针对的潜在市场容量大

根据《2015年中国睡眠指数报告》，31.20%的中国人存在严重的睡眠问题。

根据2015年精制茶行业收入、中国保健品行业规模进行推算，失眠消费者茶叶市场行业收入约为585.81亿元，失眠消费者保健品行业规模约为309.82亿元。

根据《中国居民营养与慢性病状况报告（2015年）》，2012年全国18岁及以上成人高血压患病率为25.20%。

鉴于我国慢性病患病率逐年上升的现状，茶叶的主要消费群体为成年人。

再根据2015年精制茶行业收入、中国保健品行业规模进行推算，2015年高血压消费者茶叶市场行业收入不低于473.16亿元，中国高血压保健品行业规模不低于250.24亿元。

（4）绿色概念的兴起促进了饮茶文化的发展

随着国内绿色生态概念的兴起，饮茶越来越受到国内民众的喜爱，加上近年来国家相关产业的助推，大交通环境的形成和物流行业的飞速发展，打破了茶叶传统的地域性限制，使得具有高品质、高信誉的茶产品逐渐走向全国，在出口方面也是实现了多年的连续增长。

随着居民收入与消费水平的不断提高，人们对食品安全问题的关注程度越来越高，消费需求也不再仅仅只是为了满足物质上的需求，更多是上升到文化的需求、精神的需求，消费形式也正从功能式消费向体验式消费转化，这些需求的变化，将会推动市场竞争走向品牌竞争、服务竞争和质量竞争，这将会为规模化茶企带来更多的发展机遇。

三、行业发展趋势

1、品牌茶叶占比不断提高，品牌化是未来趋势

随着生活水平的提高，消费升级，国内消费者已经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶，同时品牌茶叶又可以利用多种渠道快速占领市场，预计未来品牌茶叶市场份额将会继续提升，茶叶品牌化是未来发展趋势。

2、行业集中度较低，有望诞生龙头企业

整体来看，我国茶叶行业集中度十分低，尚无大型品牌企业。

而业内流传的“7万家茶企不敌一家立顿”折射出我国茶叶行业面临国际巨头时的无奈，以及社会对诞生本土大型品牌企业的渴望，预计未来几年在国家的扶持下，国内茶叶行业有望诞生几大龙头，中国成为真正意义上的茶叶大国。

3、产品多样化，加工精深化

目前在茶叶产品多样化方面，“六大茶类”的束缚正在逐渐消退，一些国外企业利用工艺创新生产冷水冲泡型红茶／绿茶、脱咖啡因茶、降糖茶等多种多样的茶产品，受到消费者的广泛欢迎。

同时，为避免产品同质化，行业内各企业正在突出不同茶类的功能差异性以应对市场需求。

罗布麻茶凭借其特有的安神助眠、降压降脂的保健功能能够应对失眠以及三高消费者市场的需求。

在茶叶加工精深化方面，各种茶饮料、茶叶面条、茶叶饼干、茶叶蛋糕、茶多酚防龋牙膏等层出不穷。

专家认为精深加工可以有效解决中低档茶出路，拓展茶叶应用领域，延伸茶产业链，提升茶叶的附加值，茶叶原料通过精深加工，其附加值可增加10-100倍。

罗布麻茶不仅仅只是高纤维植物，其含有强心甙、黄酮类、三萜类、酚类、有机酸等药用有效成分。

对头痛、眩晕、失眠、高血压、心脏病、神经衰弱等症均有治疗作用，是一种优良药用植物。

4、健康主题的消费需求日趋强烈

随着经济的发展、收入水平的提高，以及人们健康、保健意识的增强，其对功能、健康产品的需求会不断增加。

罗布麻茶因其安神助眠、降压降脂的保健作用会使得茶叶的消费需求日趋强烈，将促进整个茶行业加速发展。

四、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）罗布麻茶具有多重功能

罗布麻茶作为一种茶叶，气味清香，口感润滑，为茶中佳品；作为保健品，罗布麻含有强心甙、黄酮类、三萜类、酚类、有机酸等药用有效成分，对头痛、眩晕、失眠、高血压、心脏病、神经衰弱等症均有治疗作用。

同时戈宝麻有限公司种植的戈宝麻作为罗布麻中极品，能生长在极端干旱与多风的环境下，也是一种对抗荒漠化的天然屏障植物。

2、不利因素

（1）行业标准规范尚待完善，市场竞争秩序有待进一步规范

我国罗布麻茶行业处于起步阶段，全国统一的行业标准规范有待进一步完善。

尽管食品药品监督管理局已颁布了部分技术和产品的标准和规范文件，但由于我国罗布麻茶行业的市场参与者类型复杂、企业经营规模普遍较小，缺乏具备全国影响力的龙头企业。

由于行业内的企业良莠不齐，部分企业通过降低产品品质以低价抢占市场,给市场竞争秩序带来了不利影响。

（2）产品生产应用和技术储备不足

由于罗布麻多应用于纺织行业，其保健功能长期时间为人们所忽视。

虽然我国科研工作者对罗布麻的药理已有充分的研究，但我国在产品生产应用和技术储备方面比较薄弱，这在一定程度上限制了我国罗布麻茶行业的发展。

（3）原材料产量低

由于过去政策失当、气候恶化、灭麻种田等一系列天灾人祸，罗布麻濒临灭绝，质量急剧下降。

受限于种植面积，作为原材料的戈宝麻嫩叶的资源依旧相对缺乏。

（4）公众对罗布麻茶的认知度不高

虽然罗布麻茶作为一个新兴的茶叶品种，对头痛、眩晕、失眠、高血压、心脏病、神经衰弱等症均有治疗作用。

但是由于行业起步较晚，宣传普及不足等原因，公众对罗布麻茶的认知度不高。

因此，市场开拓还有很长的路要走。

五、进入本行业的主要障碍

1、从业资质壁垒

根据食品药品监督管理局的有关规定，国家分别对从事保健食品生产的企业实施资质管理制度。

从事上述经营活动的企业，必须符合行政主管部门关于企业注册资本、专业技术人员数量、专业设备、过往经营业绩和综合经营实力等方面的规定，这是限制其他企业进入本行业的主要壁垒。

2、从业人才壁垒

罗布麻茶的生产不同于传统的茶叶生产，罗布麻茶的保健功能的开发需要高素质的研发队伍及生产团队。

从业人员不仅需要熟悉传统茶叶的生产流程，还要开发罗布麻茶的药用功能以满足客户不同的需求等，因此过硬的专业素质及丰富的生产经验二者缺一不可，培养或招募一支高素质的团队对于行业潜在进入者将会构成一定阻碍。

3、原材料供应壁垒

在茶叶生产过程中，原材料的及时足量供应是企业进一步发展的关键。

一方面，随着生态环境的日趋恶化和人为破坏，罗布麻资源遭受了相当程度的破坏，罗布麻嫩叶的供给受到限制。

另一方面，罗布麻从种植到采摘需要三至五年的生长周期。

因此，罗布麻嫩叶的供给是限制其他企业进入本行业的主要壁垒之一。

六、行业风险特征

1、经济增长放缓风险

罗布麻茶属于非必需品，其需求取决于消费者收入水平。

近年来中国经济增长步入新常态，受宏观经济环境、政策等因素影响，茶叶销售出现放缓现象。

2、极端天气与病虫害风险

（1）极端天气

戈宝麻的产区位于新疆阿勒泰阿拉哈克石砾戈壁，当地紫外线辐射强度常在5级，日照时间最长超过16小时，气温最高摄氏41度、气温最低摄氏零下45度，风力最高12级，地表干燥，地下泉水丰富，砂土中富含多种对人体有益的微量元素。

在极端特殊的地理条件下，使戈宝红麻产生更多与抗逆相关的保健成份。

虽然戈宝麻具有很强的环境适应性，但是若戈宝麻种植区遭遇极端恶劣天气，主要原材料的供应将受到影响，将对罗布麻茶的市场造成不良影响。

（2）病虫害风险

同时罗布麻还面临病虫害的威胁。

在罗布麻种植过程中主要面临三种病虫害，分别是：

斑枯病、锈斑病与蚜虫。

斑枯病是由真菌感染造成的。

罗布麻植株生病前期，叶片大面积变黄并逐渐变成褐色坏死，植株下部叶片发病重。

高温多湿、通风不良均会导致病害的发生。

该病多发于每年的七至十月份。

斑枯病的治疗手段：

真菌属于水平气传病害，若植株生长过密就会导致传染。

这时就需要将生病植株与其它植株的中间部分拔除形成一定空隙，水平传播就会被隔断。

另外割除中间的植株也会降低湿度，发病率也会随之降低。

锈斑病是指罗布麻的植株叶片出现铁锈色或者暗红色斑点。

这是一种自然界分布极广，名叫假单胞杆菌的细菌引起的。

这种细菌容易在气温高、湿度大、通风不良的环境中蔓延。

锈斑病和斑枯病的防治方法基本一致。

罗布麻最常见的害虫是蚜虫。

蚜虫通常聚集在罗布麻刚生长的叶片和嫩梢上吸取植株汁液，造成叶片皱缩、卷曲、畸形。

罗布麻在春夏之交，气温升高，叶片生长量大的时候最容易遭到蚜虫的危害。

当蚜枝率达到百分之五至百分之十，单枝蚜量达到五十至七十只时，一般可选用菊酯类药物进行防治。

同时也可采用割除病害植株的方式来防止传播，罗布麻地下的根很快就会萌发出新的植株。

另外还可以采用生物防治法，如放养一定数量的瓢虫，以虫治虫能取得很好的防治效果。