腾讯微博广告策划.docx
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腾讯微博广告策划
腾讯微博广告策划
篇一：
腾讯微博广告策划
前言---------------------------------------------------------------------------------2第一部分市场分析
一、营销环境分析-------------------------------------------------------------------5
二、用户分析---------------------------------------------------------------------6
三、产品分析------------------------------------------------------------------------8
四、企业和竞争对手的竞争状况分析----------------------------------------13第二部门广告策划
一、自身广告策划----------------------------------------------------------------16
二、广告文案-------------------------------------------------------------------------17
三、广告实践计划------------------------------------------------------------------18
四、广告媒体计划-----------------------------------------------------------------18
五、广告活动效果的评估与监控------------------------------------------------19
前言
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过wEB、waP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博正日益成为互联网时代的新亮点。
20XX年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或测试微博功能，国内的微博客网站群雄并起出现了红火局面。
网民写微博形成一股热潮，人数呈爆炸式增长。
新浪微博正式上线内测后，用户数以每周50%的速度增长。
今年全国“两会”前夕，新京报开辟“微博大义”专栏，青年时报开辟“‘微’言大义”专栏，收集微博上的“片言只语”，在报纸上提供一块“微”评论的园地。
腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。
截至20XX年9月底，注册帐户超过3.1亿。
腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传，微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。
腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与im、SnS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在20XX年12月开放aPi并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。
根据分析，“腾讯微博”作为后起的微博品牌，在面对国内“新浪微博”品牌的激烈竞争的同时，还要面对“twitter”等国际品牌的激烈竞争。
因此，“腾讯微博”欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议，“腾讯微博”现阶段应该巩固国内年轻人市场，以“生活化、轻松、休闲”为理念，将“腾讯微博”品牌覆盖中国互联网，将其形象和理念注入中国每一个国民心中。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的广告企划案。
市场分析
一、营销环境分析
（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素
总体形势
20XX年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设微博。
总体使用态势
中国互联网络信息中心（cnnic）今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。
报告显示，20XX年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。
产业的发展规模
20XX年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。
微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。
从20XX年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
现行或计划进行的政策因素
北京市20XX年12月推出《北京市微博客发展管理若干规定》，《规定》提出，“后台实名，前台自愿”。
微博用户在注册时必须使用真实身份信息，但用户昵称可自愿选择。
新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在20XX年3月16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。
在7日召开的贯彻《北京市微博客发展管理若干规定》座谈会上，北京市网管办相关负责人表示，3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点，之后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览。
（二）市场概况
市场规模
20XX年1月，据中国互联网络信息中心（cnnic）报告显示，截至20XX年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
有人说，20XX年是中国的微博元年，那么20XX年就是中国的微博壮年。
市场构成
国外：
youtubefacebooktwitter
国内：
新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博开心网
（三）营销环境分析总结
机会与威胁
机会
1.我国互联网用户数量多，微博营销前景巨大。
目前，中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20XX年6月底，中国网民规模达到4.85亿，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从20XX年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。
因此，巨大的潜在用户为微博营销创造了有利的条件。
2.我国网络技术的发展，微博营销平台功能的逐步完善。
随着微博功能的逐步完善，越来越多的企业会进入微博。
对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户。
3.企业创建微博可以提高权威性。
企业通过微博和用户沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解。
我们可以从近期的凡客诚品、山东航空、伊利牛奶、361度点燃梦想等事件中看出，它们借助微博用户群体广，渗透能力强及传播速度快的特点，有效的对自身品牌进行了宣传加深了在消费者心中的影响力。
威胁
1.网络平台不够完善，阻滞微博营销的发展。
网络安全问题是开放性的网络营销方式健康发展的前提，与国外相比，目前我国微博营销的网络平台安全性存在一些问题，网络平台还不够完善，不利于企业开展微博营销。
2.缺乏互联网监管，阻碍微博营销的发展。
由于微博用户发布信息自由化，言论中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个微博市场的良性发展，会对微博营销的公信度
篇二：
腾讯微博广告策划
前言---------------------------------------------------------------------------------2第一部分市场分析
一、营销环境分析-------------------------------------------------------------------5
二、用户分析---------------------------------------------------------------------6
三、产品分析------------------------------------------------------------------------8
四、企业和竞争对手的竞争状况分析----------------------------------------13第二部门广告策划
一、自身广告策划----------------------------------------------------------------16
二、广告文案-------------------------------------------------------------------------17
三、广告实践计划------------------------------------------------------------------18
四、广告媒体计划-----------------------------------------------------------------18
五、广告活动效果的评估与监控------------------------------------------------19
前言
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过wEB、waP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博正日益成为互联网时代的新亮点。
20XX年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或测试微博功能，国内的微博客网站群雄并起出现了红火局面。
网民写微博形成一股热潮，人数呈爆炸式增长。
新浪微博正式上线内测后，用户数以每周50%的速度增长。
今年全国“两会”前夕，新京报开辟“微博大义”专栏，青年时报开辟“‘微’言大义”专栏，收集微博上的“片言只语”，在报纸上提供一块“微”评论的园地。
腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。
截至20XX年9月底，注册帐户超过3.1亿。
腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传，微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。
腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与im、SnS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在20XX年12月开放aPi并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。
根据分析，“腾讯微博”作为后起的微博品牌，在面对国内“新浪微博”品牌的激烈竞争的同时，还要面对“twitter”等国际品牌的激烈竞争。
因此，“腾讯微博”欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议，“腾讯微博”现阶段应该巩固国内年轻人市场，以“生活化、轻松、休闲”为理念，将“腾讯微博”品牌覆盖中国互联网，将其形象和理念注入中国每一个国民心中。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的广告企划案。
市场分析
（）一、营销环境分析
（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素
总体形势
20XX年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设微博。
总体使用态势
中国互联网络信息中心（cnnic）今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。
报告显示，20XX年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。
产业的发展规模
20XX年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。
微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。
从20XX年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
现行或计划进行的政策因素
北京市20XX年12月推出《北京市微博客发展管理若干规定》，《规定》提出，“后台实名，前台自愿”。
微博用户在注册时必须使用真实身份信息，但用户昵称可自愿选择。
新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在20XX年3月16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。
在7日召开的贯彻《北京市微博客发展管理若干规定》座谈会上，北京市网管办相关负责人表示，3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点，之后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览。
（二）市场概况
市场规模
20XX年1月，据中国互联网络信息中心（cnnic）报告显示，截至20XX年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
有人说，20XX年是中国的微博元年，那么20XX年就是中国的微博壮年。
市场构成
国外：
youtubefacebooktwitter
国内：
新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博开心网
（三）营销环境分析总结
机会与威胁
机会
1.我国互联网用户数量多，微博营销前景巨大。
目前，中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20XX年6月底，中国网民规模达到4.85亿，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从20XX年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。
因此，巨大的潜在用户为微博营销创造了有利的条件。
2.我国网络技术的发展，微博营销平台功能的逐步完善。
随着微博功能的逐步完善，越来越多的企业会进入微博。
对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户。
3.企业创建微博可以提高权威性。
企业通过微博和用户沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解。
我们可以从近期的凡客诚品、山东航空、伊利牛奶、361度点燃梦想等事件中看出，它们借助微博用户群体广，渗透能力强及传播速度快的特点，有效的对自身品牌进行了宣传加深了在消费者心中的影响力。
威胁
1.网络平台不够完善，阻滞微博营销的发展。
网络安全问题是开放性的网络营销方式健康发展的前提，与国外相比，目前我国微博营销的网络平台安全性存在一些问题，网络平台还不够完善，不利于企业开展微博营销。
2.缺乏互联网监管，阻碍微博营销的发展。
由于微博用户发布信息自由化，言论中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个微博市场的良性发展，会对微博营销的公信度
篇三：
（网贷）腾讯广告方案
合作方案
社会化广告展示位置：
主要展示在腾讯微博首页及次页、QQ迷你窗口、腾讯视频、博文等20个可供自助选择位置，以图片展示为主，直接链接到贵公司网站。
收费模式：
定向模式：
广告都是精准定向投放的，针对不同的人群、性别、年龄、兴趣爱好、时间、客户的行为习惯等来投放，智汇推还可以按关键词标签植入广告推送，按客户行为习惯定向。
位置展示如下：
1.腾讯弹窗迷你窗口各大频道-aio（图片尺寸为160*80，支持以下的GiF/JPG/PnG）
2.腾讯网-大家爱看网-擎天柱广告（图片尺寸为260*450，支持以下的GiF/JPG/PnG图片）
3.腾讯微博首页--二频四频（图片格式169*158、262*115、160*108、264*160、264*110
）
4.博文推广-智汇推（图片格式200*110，文字140以内）
已跟合作的客户P2P：
和诚德在线、及时雨网贷、拍拍贷、晋商贷、立德担保、人人聚财、易通贷、智融会、易贷网、投融界、草根贷、投哪网、华夏商贷广金所积木盒子等。
一、网贷广告投放需求：
增加注册量，找到大量投资人投资。
投放产品：
贷款、理财、投资
效果广告：
精准定向人群、年龄、区域、时间来投放，展示免费，按点击收费，投放位置微博、迷你窗口、博文、视频等。
广告投放针对的人群：
20岁-50岁之间，男性占主导。
广告投放区域：
主要以一线、二线、三线为主，其他区域为次
广告费用建议预算（可控制投放）：
1500-2500/天，摄取的点击在1600-2600点击左右，前期10-15天为广告的一个周期。
二：
如何定位精准客户：
（1）图片广告定位：
打开snswin后台，使用自己的独立账号登录账户。
首先创建广告系列，然后创建广告--上传每个位置固定尺寸规范的图片，开始投放。
区域建议：
建议选择全国范围，资源的话宣传力度大，传播范围广。
（2）投放时间段：
时间段建议：
可以选择早上9：
00-24:
00（黄金时间段重投上午8.00-9.30，中午11.30-14.00，下午16.30-18.30，晚上20.00-24.00）
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