腾讯微博广告策划.docx

1、腾讯微博广告策划腾讯微博广告策划篇一：腾讯微博广告策划前言-2第一部分市场分析一、营销环境分析-5二、用户分析-6三、产品分析-8四、企业和竞争对手的竞争状况分析-13第二部门广告策划一、自身广告策划-16二、广告文案-17三、广告实践计划-18四、广告媒体计划-18五、广告活动效果的评估与监控-19前言微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过wEB、waP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2、20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博正日益成为互联网时代的新亮点。20XX年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或测试微博功能，国内的微博客网站群雄并起出现了红火局面。网民写微博形成一股热潮，人数呈爆炸式增长。新浪微博正式上线内测后，用户数以每周50%的速度增长。今年全国“两会”前夕，新京报开辟“微博大义”专栏，青年时报开辟“微言大义”专栏，收集微博上的“片言只语”，在报纸上提供一块“微”评论的园地。腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至20XX年9月底，注册帐户

3、超过3.1亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传，微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与im、SnS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在20XX年12月开放aPi并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。根据分析，“腾讯微博”作为后起的微博品牌，在面对国内“新浪微博”品牌的激烈竞争的同时，还要面对“twitter”等国际品牌的激烈竞

4、争。因此，“腾讯微博”欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议，“腾讯微博”现阶段应该巩固国内年轻人市场，以“生活化、轻松、休闲”为理念，将“腾讯微博”品牌覆盖中国互联网，将其形象和理念注入中国每一个国民心中。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的广告企划案。市场分析一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素总体形势20XX年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设微博。总体使用态势中国互联网络信息中心（cnnic）今日发布第28次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，20XX年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。产业的发

5、展规模20XX年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从20XX年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。现行或计划进行的政策因素北京市20XX年12月推出北京市微博客发展管理若干规定，规定提出，“后台实名，前台自愿”。微博用户在注册时必须使用真实身份信息，但用户昵称可自愿选择。新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在20XX年3月16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。在7日召开的贯彻北京市微博客发展管理若干规定座谈会上，北京市网管办相关负责人表示，3月16日将成为北京

6、微博老用户真实身份信息注册的时间节点，之后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览。（二）市场概况市场规模20XX年1月，据中国互联网络信息中心（cnnic）报告显示，截至20XX年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。有人说，20XX年是中国的微博元年，那么20XX年就是中国的微博壮年。市场构成国外：youtubefacebooktwitter国内：新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博开心网（三）营销环境分析总结机会与威胁机会1.我国互联网用户数量多，微博营销前景巨大。目

7、前，中国互联网络信息中心(cnnic)发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至20XX年6月底，中国网民规模达到4.85亿，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从20XX年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。因此，巨大的潜在用户为微博营销创造了有利的条件。2.我国网络技术的发展，微博营销平台功能的逐步完善。随着微博功能的逐步完善，越来越多的企业会进入微博。对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户。3.企业创建微博可以提高权威性。企业通过微博和用户沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解。我们可以从近期的凡客诚品、山东航空、

8、伊利牛奶、361度点燃梦想等事件中看出，它们借助微博用户群体广，渗透能力强及传播速度快的特点，有效的对自身品牌进行了宣传加深了在消费者心中的影响力。威胁1.网络平台不够完善，阻滞微博营销的发展。网络安全问题是开放性的网络营销方式健康发展的前提，与国外相比，目前我国微博营销的网络平台安全性存在一些问题，网络平台还不够完善，不利于企业开展微博营销。2.缺乏互联网监管，阻碍微博营销的发展。由于微博用户发布信息自由化，言论中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个微博市场的良性发展，会对微博营销的公信度篇二：腾讯微博广告策划前言-2第一部分市场分析一、营销环境分析-5二、用户分析-6三、产品分析

9、-8四、企业和竞争对手的竞争状况分析-13第二部门广告策划一、自身广告策划-16二、广告文案-17三、广告实践计划-18四、广告媒体计划-18五、广告活动效果的评估与监控-19前言微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过wEB、waP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主

10、流人群视野。微博正日益成为互联网时代的新亮点。20XX年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或测试微博功能，国内的微博客网站群雄并起出现了红火局面。网民写微博形成一股热潮，人数呈爆炸式增长。新浪微博正式上线内测后，用户数以每周50%的速度增长。今年全国“两会”前夕，新京报开辟“微博大义”专栏，青年时报开辟“微言大义”专栏，收集微博上的“片言只语”，在报纸上提供一块“微”评论的园地。腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至20XX年9月底，注册帐户超过3.1亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传，微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，

11、贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与im、SnS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在20XX年12月开放aPi并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。根据分析，“腾讯微博”作为后起的微博品牌，在面对国内“新浪微博”品牌的激烈竞争的同时，还要面对“twitter”等国际品牌的激烈竞争。因此，“腾讯微博”欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议，“腾讯微博”现阶段应该巩固国内年轻人市场，以“生活化、轻松

12、、休闲”为理念，将“腾讯微博”品牌覆盖中国互联网，将其形象和理念注入中国每一个国民心中。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的广告企划案。市场分析()一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素总体形势20XX年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设微博。总体使用态势中国互联网络信息中心（cnnic）今日发布第28次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，20XX年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。产业的发展规模20XX年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.

13、8%增至40.2%。从20XX年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。现行或计划进行的政策因素北京市20XX年12月推出北京市微博客发展管理若干规定，规定提出，“后台实名，前台自愿”。微博用户在注册时必须使用真实身份信息，但用户昵称可自愿选择。新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在20XX年3月16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。在7日召开的贯彻北京市微博客发展管理若干规定座谈会上，北京市网管办相关负责人表示，3月16日将成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点，之后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览。（二）市场概况市场规模2

14、0XX年1月，据中国互联网络信息中心（cnnic）报告显示，截至20XX年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。有人说，20XX年是中国的微博元年，那么20XX年就是中国的微博壮年。市场构成国外：youtubefacebooktwitter国内：新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博开心网（三）营销环境分析总结机会与威胁机会1.我国互联网用户数量多，微博营销前景巨大。目前，中国互联网络信息中心(cnnic)发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至20XX年6月底，中国网民规模达

15、到4.85亿，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从20XX年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。因此，巨大的潜在用户为微博营销创造了有利的条件。2.我国网络技术的发展，微博营销平台功能的逐步完善。随着微博功能的逐步完善，越来越多的企业会进入微博。对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户。3.企业创建微博可以提高权威性。企业通过微博和用户沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解。我们可以从近期的凡客诚品、山东航空、伊利牛奶、361度点燃梦想等事件中看出，它们借助微博用户群体广，渗透能力强及传播速度快的特点，有效的对自身品牌进行了宣传加

16、深了在消费者心中的影响力。威胁1.网络平台不够完善，阻滞微博营销的发展。网络安全问题是开放性的网络营销方式健康发展的前提，与国外相比，目前我国微博营销的网络平台安全性存在一些问题，网络平台还不够完善，不利于企业开展微博营销。2.缺乏互联网监管，阻碍微博营销的发展。由于微博用户发布信息自由化，言论中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个微博市场的良性发展，会对微博营销的公信度篇三：(网贷)腾讯广告方案合作方案社会化广告展示位置：主要展示在腾讯微博首页及次页、QQ迷你窗口、腾讯视频、博文等20个可供自助选择位置，以图片展示为主，直接链接到贵公司网站。收费模式：定向模式：广告都是精准定向投放

17、的，针对不同的人群、性别、年龄、兴趣爱好、时间、客户的行为习惯等来投放，智汇推还可以按关键词标签植入广告推送，按客户行为习惯定向。位置展示如下：1.腾讯弹窗迷你窗口各大频道-aio（图片尺寸为160*80，支持以下的GiF/JPG/PnG）2.腾讯网-大家爱看网-擎天柱广告(图片尺寸为260*450，支持以下的GiF/JPG/PnG图片)3.腾讯微博首页-二频四频（图片格式169*158、262*115、160*108、264*160、264*110）4.博文推广-智汇推（图片格式200*110，文字140以内）已跟合作的客户P2P：和诚德在线、及时雨网贷、拍拍贷、晋商贷、立德担保、人人聚财、

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