英国广告史.docx

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英国广告史

时间轴：

英国全称为大不列颠及北爱尔兰联合王国，由英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰组成，而整个英国的历史也就是由这四个区域的历史交织组成。

1535年威尔士成为英格兰王国的一部分，1588年格拉沃利讷海战打败西班牙无敌舰队使英国挫败了国外天主教势力的入侵，基本消除了天主教的威胁，巩固了宗教改革的成果。

1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱。

1649年5月19日宣布成立共和国。

1660年王朝复辟，1688年发生“光荣革命”，确立了君主立宪制。

1707年英格兰与苏格兰合并，通过七年战争英国奠定日不落帝国的基础，并获取了海上霸主。

1801年又与爱尔兰合并。

拿破仑战争后英国完成了日不落帝国的霸业。

18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成工业革命的国家。

19世纪是大英帝国的全盛时期，1914年占有的殖民地比本土大111倍，是第一殖民大国，自称“日不落帝国”。

1922年爱尔兰共和国独立，爱尔兰北部仍留在联合王国内，即是今天的北爱尔兰。

英国文化概况（特点）

1.浓厚的宗教色彩：

在英国，每个人都享有宗教自由，因此，在英国各中心地区也形成了多种不同的宗教信仰蓬勃发展的局面。

英国有两个“官方的”教堂：

即英格兰教堂和苏格兰教堂。

2.贵族等级制文化特点。

　　英国社会一直存在着明显的等级区分，这主要是由于贵族制强大而持久的影响造成的，虽然英国较先进行了反封建的资产阶级革命，但是贵族制从未被彻底否定过，贵族等级制一直在英国有举足轻重的影响，以至在资产阶级革命后的一百多年依然被称为“贵族的世纪”。

　3.自由主义文化特点。

　　西方的自由主义早在古希腊城邦政治中就深人人心，到了16世纪以后，欧洲资产阶级为反对封建专制和教会的权威，发展了自由主义的政治学说。

由于英国历史进程的独特性和洛克等人的倡导，英国的自申主义文化在观念和实践都形成了与欧洲大陆国家不同的传统。

英国贵族制盛行，单个贵族的力量相对薄弱，不能独立为王或制服国王，但是大小贵族间却因之成为平等关系，能自由行动，并且国王违反法律时，贵族们能联合起来与国王抗衡，因而形成了国王享有权利，但必须履行义务，臣民服从义务，但以享有自由权利为前提的格局。

　4.因循守旧、固步自封、祟尚传统的文化特点。

　　英国历史演变的一个重要特点是其文化传统有较大的连贯性，这种连贯性必然导致英国人坚持一种传统观，即崇尚过去的智慧和成就，崇尚蕴涵传统的制度和生活方式。

加上英国历史上属于农耕社会，乡绅观念影响深远，必然造成英国人生性保守。

时至今日，在英国许多古老的制度和观念仍然盛行，如王室、贵族制度、公学、绅士风度等。

英国的经济概况

英国作为一个重要的贸易实体、经济强国以及金融中心，是世界第五大经济体系，也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一。

政治

政体

英国政体为议会制的君主立宪制。

国王是国家元首、最高司法长官、武装部队总司令和英国圣公会的“最高领袖”，议会是最高司法和立法机构，由国王、上院和下院组成

政党

英国政党体制从18世纪起即成为英宪政中的重要内容。

主要有三个政党：

保守党，工党，自由民主党

政要：

女王伊丽莎白二世

英国广告史文艺复兴时期（14世纪----16世纪）

14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内逐步成长起来。

在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告式第一张用印刷方法制成的英文广告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标志着西方印刷品广告时代的开端。

英国的近代广告史也由此开始。

启蒙运动时期（17世纪----18世纪）

1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。

1660年，英国国王查理二世为寻爱犬在《政治信使》刊登广告。

1666年，《伦敦报》正式创造了报纸广告专栏。

这时报纸广告内容广泛，有推销茶叶、咖啡、巧克力、拍卖物品、书刊、房产、成药以及转让物品等。

广告宣传已开始讲究艺术，如1710年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告，突出指出这是一种“曾使英国大部分豪绅贵族感到非常满意的无与伦比的刷牙粉，”很有针对性地抓住了读者的心理。

英国第一次工业革命（18世纪60年代----19世纪40年代）

在18世纪，一系列的发明改变了英国棉纺织业的面貌，并且导致勒工厂制度的产生。

在这些年里，其他工业部门也达到了相当先进的水平，而且所有这一切夹在一起，相互作用，使人们在更为广阔的领域中有可能获得更大的收益。

通过不断的改良就构成了工业革命，他们使人类的劳动产生了前所未有的增长。

18世纪后半叶至19世纪上半叶，英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。

《泰晤士报》诞生于1785年元旦，创始人是约翰·沃尔特。

工业革命期间，随着印刷技术的不断进步，凸版照相、彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，甚至报纸也有套色的广告出现。

印刷速度的提高促使报纸发行量增加，如《泰晤士报》1815年近发行5000份，到1854年发行量已增加10倍以上，广告量也大为增加。

这个时期的报纸收入主要来自广告，广告也成了沟通产销信息的主要手段。

第二次工业革命（19世纪70年代----20世纪初）

19世纪中叶，英国工业革命完成，众多企业为了推销商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。

此时期广告业发展的重要标志是广告公司的兴起。

1864年，英国第一家广告公司智威汤逊诞生，标志着英国广告业向现代广告业的发展。

之后各种形式广告的出现，推动了英国广告业的快速发展。

智威汤逊公司：

智威汤逊创始于1864年，是全球第一家开展国际化作业的广告公司，智威汤逊广告公司自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以来以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。

·全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司

·全球第一家提出并执行品牌创意点的广告公司

·全球第一家以市调来企划品牌的广告公司

·全球第一家运用电台广播剧及电视剧做植入性的广告公司

·全球第一家设立“品牌策略规划部门”的广告公司

1882年哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大批的观众

英国近代各媒体广告（20世纪初---现代英国）

19世纪以后，英国经济继续得到发展，广告业随之更快的发展，20世纪之后的英国广告不断注入科技含量，提高广告代理公司的水平。

英国拥有1600家左右广告公司，规模大小不一，最大的有6家，每家雇员500人左右，年营业额在5000万英镑，大型广告公司的出现，也标志着英国广告业进入了高度发展的阶段，各种的新媒体广告以及高科技都引入到广告的制作以及传播中，英国广告发展飞速，成为世界三大广告中心之一

英国的主要的广告媒介有电视、电台（BBC）、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。

电视广播广告：

1923年，英国广播公司正式开始广播播音。

由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。

1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。

英国广播公司是政府机构，它不允许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。

独立广播局是半官方性质的独立企业，所属有15个地区性电视台和19个地区性广播电台，这些都承办电视和广播广告，其经费来源是广告收入和出售电视节目片。

按照独立广播局的规定，某个地区的广告只能在某个地区发布，但广告商通常互相交换各自制作的广告，因此观众仍可以看到不同地区的广告。

报刊广告：

据英国官方80年代统计，全英报刊发行量每周工作日为1.5亿份，周末发行量为1.72亿份。

《每日快报》、《每日邮报》是一般读者阅读的

《泰晤士报》是政界人物、知识分子阅读的

《每日镜报》、《太阳报》的主要读者是蓝领工人

这样广告商可以有针对性的进行广告宣传。

报刊刊登广告所需的时间也越来越短，许多报纸改变了传统的印刷方法，而采用最新的色彩印刷技术，并在报纸广告的设计制作上采用了大量的电子计算机，提高工作效率，更加吸引读者。

户外广告：

英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。

英国全国大约有20万个招贴点。

英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图，二是以文字为主，语言简洁，一目了然。

英国广告特点：

英国的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。

总体发展：

英国是世界上经济最发达的国家之一，伦敦也是全世界的三大广告中心之一，这都是由于英国在发展的过程中，经过了多次的经济腾飞，给广告业带来了许多的发展机会，以及创造了良好的环境使得广告业飞速的发展。

英国近代广告业的发展史也是一部浓缩的英国经济和文化发展史。

世界近代广告发展由英国的广告业发展为开端，逐渐的发展成为今日的规模，可以说英国近代广告的发展也是世界广告发展的缩影。

英国国际广告奖项：

伦敦国际广告奖

伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。

这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近段时间来报名作品均在万件以上，所有的获奖者均得到一座铜像。

铜像为一个展翅欲习飞，企图飞跃自我的超现实主要的人类外形。

该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。

从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。

伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。

电视/电影类别产品类别涵盖28项，包括电影预告片均被列入。

总结：

英国广告法：

19世纪以来，随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。

1907年英国颁布了《广告法》。

在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告还有专门规定。

管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告行业准则》。

英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。

不同机构管理：

英国广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。

政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。

英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。

在广告管理中作用最大的还是广告行业的自我管理系统。

英国广告人联合会代表广告主、广告商协会代表广告代理公司、独立电视公司协会代表电视界、报纸出版者协会和期刊出版者协会代表印刷媒介。

其它还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。

这些团体负责管理非广播电视媒介的广告中，对各种类型的商品广告进行事前审查。

广播电视广告由“独立广播局”进行管理和审查。