517活动方案.docx

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篇一:

517策划方案“移动梦网带我飞”策划方案[背景与目的]:

今年世界电信日的主题是:

信息技术为全人类服务——帮助人们跨越数字鸿沟，以通信技术来推动人们对数字技术的理解;移动梦网业务在我省刚刚启动，准备在近期正式推广整合的移动梦网品牌形象;市场竞争日益激烈，我们在努力摆脱单纯价格竞争的局面，要以数据业务带动语音业务，突出业务领先、服务领先的优势，同时，按照集团公司的统一部署，GPRS在517期间正式商用，所以，我们今年5.17的工作重点以推进数据业务为主，通过此次契机普及移动梦网品牌及内容，进而提升中国移动企业形象。

[基本方案及要点]:

1（方案概述:

目前数据业务按照市场划分，可分为两类:

VPMN、企业短信、IP专线等业务，主要针对集团客户;而GPRS、移动梦网等是针对大众的，针对这两类客户的营销方式与宣传手段是没有交叉的，所以，我们的推广活动，确立了两条线:

即集团客户线与大众客户线。

集团客户线的活动主题为“全面推进企业移动信息化”，在5.17期间，主要是计划启动与重点突破，以大客户经理登门拜访及集团客户联谊会的形式开展。

大众客户的活动主题为“移动梦网带我飞”，围绕这个主题，开展“梦网之旅”、“梦网之夜”、“移动梦网杯当代大学生素质拓展巡展巡演”、“GPRS正式商用暨GPRS手机捆绑销售”等活动。

整个方案由市场部整体牵头推进，数据业务中心负责总体策划，市场部负责组织实施。

2（总体安排:

5月10日开始启动“移动梦网带我飞”活动及移动梦网品牌与移动梦网重点业务的推广，5月11日——14日为重点业务推广期，5月15日捆绑手机上柜销售，5月17日GPRS正式商用，集团客户线活动开始，“巡展巡演”与“梦网之旅”启动，5月18日后按方案执行，纳入常规。

附图:

[组织机构与分工]:

为了确保活动的顺利进行，成立了“世界电信日及世界杯大型活动”指挥部，由刘总任总指挥，孙岩峰任副总指挥，下设策划办公室和推进办公室，策划办公室负责总体方案策划，设在数据业务中心;推进办公室负责组织落实方案，设在市场部。

详见下表:

总指挥:

刘晓宇副总指挥:

孙岩峰策划办公室主任:

武久飞（负责整体策划）秘书:

李小东（协助主任工作，具体组织落实）副主任:

索世儒（负责“移动梦网带我飞”方案策划落实）丁鸣宇/唐慧敏（负责“企”方案策划落实）王雅文（负责计费及营业平台的支撑）许安民（负责客服人员培训及对客户服务）战嘉欣（负责部分配合工作及哈地区工作）成员:

张丽瑜、阎项、陈军民、刘新海等“移动梦网带我飞”机构人员及职责主任:

索世儒副主任:

李小东、战嘉欣下设三个职能办公室:

策划室、业务资料室、支撑室策划室主任:

索世儒成员:

张丽瑜、刘新海、王宇、阎项、陈军民、苑东宇、张静波、刘喜、万德志方案撰写:

张丽瑜职责:

方案策划及组织实施资料室主任:

唐慧敏成员:

阎项、刘一夫、侯孔军、张静波、王海涛、聂明生、高勇、张艳青职责:

完备所有业务资料供策划室使用支撑室主任:

王雅文成员:

李小东、李伟、张静波、李成、张威职责:

负责计费、营业的改造需求并完成“全面推进企业移动信息化”机构人员及职责:

组长:

丁鸣宇副组长:

唐慧敏、王晓伟、战嘉欣成员:

陈军民、郭鹏、刘一夫、于修和、袁海涛、陈贲育职责:

资料标准化、流程规范化、培训、及5-17讲座、市场启动计划项目推进办公室（设在市场经营部）主任:

索世儒副主任:

战嘉欣、唐慧敏、高小冬、刘新海GPRS商用组:

市场部、数据中心移动梦网组:

业务整合:

市场部、数据中心核心业务:

数据中心、龙特公司大型演出:

市场部、哈事业部、工会、团省委巡展巡演:

市场部、哈事业部、工会、团省委梦网之旅:

市场部、哈事业部、工会、团省委市场调研:

哈事业部、神笔画业世界杯组:

市场部、数据中心、龙特公司[指导思想]以电信日、世界杯等重大活动为契机，以移动梦网的品牌成长和核心业务推广为主线，针对高校市场、社会时尚青年市场和商务人士市场，开展积极有效的市场推广活动和丰富多彩的数据业务，真正实现中国移动通信公司的业务领先和服务领先的战略指导思想。

[市场定位]把整个市场进行细分，找到有利于中国移动公司的三个目标市场:

大学生市场、社会时尚青年市场、商务人士市场，进行市场定位。

（一）校园市场

1、主推业务:

针对大学生主推移动梦网的在线聊天业务，同时带动图片铃声下载和游戏等业务

2、营销对策:

进行巡展巡演、开展“梦网之旅活动”、进行一次大型的文艺演出

3、目标:

通过这些活动的推广，传播和介绍移动梦网业务，正式塑造移动梦网品牌，为打开大学市场做好铺垫

（二）时尚青年市场（15-30years+年轻白领）

1、主推业务:

针对社会时尚青年主推移动梦网的游戏与博彩类业务:

拖拉机、21点、武林富豪、非常男女四项。

2、营销对策:

通过各大媒体对品牌与主打业务进行炒作，结合各项宣传推广活动，努力建立起移动梦网时尚前卫的品牌形象

3、目标:

让社会时尚青年认识移动梦网品牌，从而使用移动梦网业务，使移动梦网品牌深入人心

商务人士市场（三）

1、主推业务:

针对商务人士主推WAP+GPRS+E-Mail+掌上E会

2、营销对策:

订购1万部GPRS手机,对GPRS手机进行捆绑销售活动。

3、目标:

通过此项促销活动突出中国移动的数据业务领先地位，刺激消费，让消费者认知并使用GPRS手机与业务。

[宣传主题]:

移动梦网带你飞1（GPRS正式商用:

GPRS手机捆绑促销活动+核心业务推广2（移动梦网:

三项基础产品整合:

通信、信息、游戏、商务、特殊应用市场调研:

市场定位+市场细分核心业务:

合理分布产品线三项活动大型演出:

时尚青年篇二:

中国联通517电信日活动策划方案中国联通517电信日活动策划方案1活动意义2017年5月17日是第42届世界电信日，同时也是联通国内3G网络服务正式开通1周年的日子，具有重大的历史意义。

值此节点举办马鞍山中国联通电信日系列专题活动，依托节日氛围为联通3G提供更鲜明的产品业务及品牌形象宣传，大力弘扬沃3G高速、新鲜、时尚的的独有特性。

同时通过内容精彩、形式多样的线下活

动搭载，让广大市民真切地感受到联通3G带来的美好生活享受，成为社会关注的焦点。

2017年世界电信日主题为“信息通信技术让城市生活更美好”，系列专题活动也将围绕这一主题，‎‎配合联通品牌形象，以品牌亲和力、感染力为诉求点，体现沃3G丰富的业务种类和为城市生活提供的巨大信息技术支持。

沃3G——开启美好城市生活活动项目构成“美好生活精彩在沃”大华广场专题活动1城市手机大使选拔赛2“美好生活笑容绽放”笑脸征集活动3“3G改变生活”手机短片征集大赛4“WO”为世界杯喝彩—世界杯赛事短信报道5具体项目流程项目

一、“美好生活精彩在沃”大华广场主题活动

1、活动说明（5月16日）5.16日在大华广场举行中国联通沃3G主题推广活动，“美好生活精彩在沃”的口号将2017电信日主题与沃3G的口号有机结合，传递沃3G给人们带来美好城市生活享受的主旨;通过当日丰富多样的活动内容全方面展示沃3G的强大功能，让更多人了解3G、信赖联通，吸引更多潜在客群。

同时在互动游戏中回馈老用户，建立品牌社会公信力，通过人际传播优势快速传播品牌形象，达到扩大市场份额的目的。

2、场地安排现场开辟舞台区、体验区、业务咨询受理区三大功能区大华广场主题活动日个性化的布置、高科技的设接受市民业务咨询和业务办嘉宾致辞、节目演出、游戏备让市民实际感受沃3G的先理工作，以及信息表发放和互动进性能和高端服务抽奖箱放置

3、现场流程（舞台区）舞台区热闹精彩的开场舞蹈拉开大华广场主题活动的序幕，在现场引起市民关注;主持人登场，热情洋溢的开场白阐述活动意义、大致流程以及沃3G业务、特色相关介绍，围绕联通企业文化展开介绍;邀请企业相关领导上台致词，点亮水晶球，主题活动正式开始;经验丰富的魔术师表演互动魔术，台上、台下来回表演带动现场气氛，邀请观众上台参与表演，结束时变出沃3G小礼品抛向台下，宣传产品形象;由沃3G广告片得出灵感，邀请现场市民上台参与互动游戏“大声说WO”，对着分贝计大声喊出“WO”，分贝最高的获取联通小礼品一份;手机宝贝T台走秀，展示沃3G新机，主持人画外音介绍3G服务业务，伴随现场音乐进行专业化表演。

时尚的走秀对市民有着强烈的吸引力，届时将吸引超高人气聚集，活动效果彰显。

联通工作人员表演情景短剧，用创意、温馨的故事情节体现沃3G产品服务，展示员工风貌，弘扬企业文化，新颖的表现形式令人耳目一新。

歌舞类表演和互动游戏贯穿全场。

4、现场流程（体验区）联通工作人员统一着装，在体验区通过现场产品功能展示给市民提供亲身感受，用科技化的性能和先进的设备引起广泛关注。

5、现场流程（业务咨询受理区）联通工作人员接待、受理咨询的市民，由礼仪小姐作引导，向消费者重点推荐联通沃3G各项产品功能，加深消费者对产品功能的认知度。

发放意向信息登记表，准备宣传单页现场发放，设置抽奖箱。

6、媒体宣传

（1）活动开始前一周皖江晚报报眉刊登活动倒计时，进行前期市场预热，引起广泛认知;

（2）活动当天皖江晚报现场采访，刊登相关新闻报道;

（3）活动当天马鞍山易网进行现场视频录制，随即采访现场市民，了解消费者心声，结束后将视频上传至马鞍山易网，媒体资源整合宣传扩大活动影响力。

活动报价媒体报价广告项目数量排期单价/版共计（元）（元）皖江晚报5期1/4版（活动前期5月10-14日1000012500硬广宣传及倒计时）马鞍山日报1期1/4版5月14日201705000皖江晚报1期1/2版（活动现场5月17日100005000后续报道）易网视频报道跨度一个月配送配送易网头条软文推荐2篇5月15日一篇、16日一篇5001000共计23500元具体项目流程名称规格单位数量单价共计备注舞台12米6米平方72503600木质演出舞台，稳固气派舞台背景喷绘12米3米平方36301080高精度背景画面，设计制作安装舞台背景架12米3米平方36301080音响套130003000专业进口演出音响，大型调音台多场大型活动指定音响皇家礼炮长2米，高

1.门83002400外观高贵典雅、气势恢宏2米地毯全新红地毯米201702017地毯铺在活动舞台以及去往活动场地的地面主持人个1800800著名司仪，拥有丰富的舞台主持经验专业演员场25002500多场舞台演出经验，表演形式丰富专职魔术师个1500500多场舞台演出经验，表演形式丰富专业模特个125006000具有多场大型活动经验，全套服装及专业化妆开业启动水晶球个110001000多次活动制定启动用品，附庆祝店家开业内容空飘个46002400含气象局审批升降雨棚（含4套组

高本植物组45002017红地毯旁精315004500高质雨棚、桌椅，专业活动保障桌椅）

美布局共计32860元总执行价:

56360元项目

二、城市手机大使选拔赛

1、活动说明（4月—6月）根据联通品牌自身特点，结合2017电信日主题“信息技术让城市生活更美好”，在全市范围举办“美好生活精彩在沃”城市手机大使大赛。

举办本次活动旨在更好地展示联通企业文化，打造企业与消费者良性沟通的互动平台，创造一种增益社会和谐的关系，同时给诗城怀揣梦想的女性提供展示自我的机会。

在这个选秀活动层出不穷的年代，每场选拔赛都会在社会上掀起热潮。

马鞍山通信产品类选秀尚属首次，填补了市场空白，挖掘了一片蓝海，升值潜力无限。

2、报名条件参赛选手须为中国的合法公民，遵守中国法律，无不良纪录。

女性:

18-28周岁，身高

1.65米以上，五官端正，身体健康。

3、报名办法将简历以及生活照片2张以发送至指定邮箱，也可持身份证、生活照片两张，到指定报名地点或者拨打报名热线参与报名;马鞍山易网开通网络报名平台，开辟活动专题页面，接受网民填写资料和照片，提交身份证电子复印件或推荐人身份证电子复印件，完成网络报名。

4、奖项设置本次大赛设冠、亚、季军各一名及单项奖数名获得由联通提供的奖品。

冠军将获得“美好生活精彩在沃”城市手机大使冠军证书、奖杯、奖金1000元;亚军将获得“美好生活精彩在沃”城市手机大使亚军证书、奖杯、奖金800元;季军将获得“美好生活精彩在沃”城市手机大使季军证书、奖杯、奖金500元;单项奖:

最具人气奖、最上镜奖、最佳造型奖、最佳才艺等奖项。

5、比赛项目初赛广泛发动社会报名组织报名选手分场次海选60进30地点形式晋级规则大华广场个人自制才艺节目展示个人现场才艺展示，综合素质考核;地点:

大华广场形式:

30人分成6组，小组内比试第一轮，直接晋级6人，直接淘汰6人，130进128人待定;18人进行第二轮比赛，淘汰12人，晋级6人;比赛形式为个人才艺展示和综合素质考核。

地点:

待定总决赛暨形式:

12人分成3组，小组内比试第一轮，按个人总分排序晋级6人;6人进行第二轮比赛，淘汰3人，决出冠亚季军;颁奖典礼12强选手根据马鞍山易网网络投票数选出各单项奖获得者，现场颁奖。

比赛形式为个人才艺展示和综合素质考核。

评委安排:

邀请马鞍山知名专家担任大赛评委特别邀请联通负责人担任大赛评委

6、媒体宣传活动前期马鞍山日报、皖江晚报刊登活动启事，全市范围征集报名，引起社会共鸣;活动期间皖江晚报对大赛动态持续报道，掀起舆论热潮。

马鞍山易网开辟大赛专题页面，全方位介绍活动，易网活动小组全程跟踪报道，采集活动花絮、多角度展现活动盛况，对各个阶段的宣传进行炒作，接受网络报名和网络评选投票。

活动报价媒体报价广告项目数量排期单价/版共计（元）（元）马鞍山日报7期1/4版硬广4月7日—14日硬广刊登大2017035000赛启事皖江晚报7期1/4版硬广4月7日—4月14日硬广刊1000017500登大赛启事皖江晚报依据大赛进程刊登相期间不少于3次100007500关新闻报道，1/4版易网视频报道依据大赛进程现场视期间不少于3次配送配送频录制易网专题页面一个月专题整合（1个主页面2个50005000子页面）易网头条软文推荐依据大赛进程头条软期间不少于3篇5001500文刊登共计66500元活动现场执行:

包括现场执行及人员安排共计180000元。

总执行价:

246500元项目

三、“美好生活笑容绽放”笑脸征集活动

1、活动说明（4月—5月）笑容是源自心底的满足，对生活、对事业。

联通沃3G技术的到来，就是为了丰富诗城市民的闲暇生活，提供高品质的享受空间。

“灿烂笑容”评选活动范围覆盖全市，体现了联通服务全市人民的宗旨;“笑容”的表现形式又将沃3G快乐生活的理念传递到每个人的内心深处。

快乐生活、家的感觉，尽在联通沃3G。

2、活动流程在皖江晚报上刊登笑容征集稿，不分年龄、不分职业，面向全市征集最灿烂的笑容瞬间，展现诗城人民的幸福生活。

参赛者也可将照片上传至马鞍山易网专题页面，接受市民投票决出最具网络人气奖。

市民将参赛作品代码发送支持短信至联通专号，为喜爱的作品投票并有机会获得联通惊喜礼品。

根据上传结果选出最佳照片制作笑脸墙，放置在马鞍山联通公司现场，网络人气奖获得者将获得由联通提供的奖品一份。

3、媒体宣传马鞍山日报、皖江晚报发布照片征集信息，配套软文加强宣传，专版连续刊登入围照片;马鞍山易网（）制作活动专题页面，在易网首页放通栏广告。

同步接受市民来稿，并刊登在活动专题页面，开通网上投票系统，易网会员均可为支持的作品投票，加强互动。

篇三:

517世界电信日系列大型文化活动策划方案5.17世界电信日系列大型文化活动策划方案主题背景电信日是电信行业独有的节日。

按惯例，市公司每年将举办一次517主题宣传活动。

今年517电信日主题为“行动起来，创建公平的信息社会（CreatinganequitableInformationSociety:

TimeforAction）”。

根据电信日统一的主题，结合公司今年总体宣传思路，文秘部落整个活动将以两个方面为宣传主线:

一、今年是浙江移动“客户满意服务年”，我们要强化“业务服务双领先”的概念;二、温州移动荣获全国五一劳动奖状一周年，一年来温州移动不断为客户所想，努力提升业务水平和服务质量。

活动主题动感移动注释:

一、动感是年轻、活力且赋有生命力的象征，这与中国移动的企业形象相一致。

二、移动新业务以及移动信息化、全球通客户差异化服务等为政府、企业及百姓生活带来了极大的方便，数据业务的发展真处于活跃时期，发展前景非常之广阔，有“动感”之意。

总体构想活动分四个部分组成，主要由大客户回报晚会、517户外主题活动、全球通主题俱乐部系列活动几个部分组成。

第一部分:

大客户回报晚会，主要针对集团客户和银卡会员。

目前初步选定国内的三个演出团备选。

一、5月15日至5月17日，刘晓庆话剧《金大班》;

二、5月24至5月26日，陈佩斯喜剧《阳台》;

三、5月14日，踢踏舞《激情爱尔兰》。

以上待定。

第二部分:

金大班》;

二、5月24至5月26日，陈佩斯喜剧《阳台》;

三、5月14日，踢踏舞《激情爱尔兰》。

以上待定。

第二部分》;

二、5月24至5月26日，陈佩斯喜剧《阳台》;

三、5月14日，踢踏舞《激情爱尔兰》。

以上待定。

第二部分:

阳台》;

三、5月14日，踢踏舞《激情爱尔兰》。

以上待定。

第二部分》;

二、5月24至5月26日，陈佩斯喜剧《阳台》;

三、5月14日，踢踏舞《激情爱尔兰》。

以上待定。

第二部分:

外场活动，活动主体及高潮部分。

主要针对中、低端客户群。

517电信日当天五马街举行广场文化活动，广场文化活动分动态演出和静态展示两个区，动态区主要由移动员工表演与移动相关的特色节目和本地演员表演的文艺节目及手机展示秀，中间穿插手机拍卖、现场捐赠环节，发动现场观众奉献爱心。

静态展示区包括手机展示、SP新业务展示体验、现场捐赠义卖区、图片展示区四个区。

第三部分:

活动的延伸部分。

利用“六一”儿童节之机，邀请前期参与资助的客户代表3至5人和温州市区学生代表、媒体记者到儿童福利院捐赠慰问和联欢活动。

第四部分:

举办全球通主题俱乐部系列讲座。

作为517整体活动的一个补充，以浙商俱乐部、高尔夫俱乐部、新女性俱乐部为主题，每个主题各开展一次活动，来进一步提高客户的感知。

系列活动一:

活动时间因剧组未定，时间待定活动地点鹿城文化中心大厅主办单位温州移动公

日大型文艺晚会分工说明司活动主题动感移动517电信

1、市场经营部魏虹、王雨负责牵头落实剧组、场地布置以及执行公司的接洽、协调。

4月底前要确定剧组、签订协议。

2、市场经营部张笑天、刘玲玲负责媒体宣传、记者邀请。

3、市区经营部负责客户邀请、现场客户接待，具体负责人由市区经营部确定。

费用预算剧组费用待定场地费8000元宣传布置费10000元左右系列活动二:

活动时间5月17日（星期二）上午9:

30至下午4:

30活动地点主会场:

街心公园分会场:

五马街中心广场主办单位温州移动公司协办单位**手机（4家）**SP（3家）活动主题动感移动——517电信日广场主题活动宣传口号做移动通信专家，创建公平的信息社会活动内容?

主会场:

街心公园

1、动态表演区包括文艺演出（其中有2至3个节目结合移动业务、服务特色）、手机拍卖、现场捐赠（由主持人发起现场观众捐赠）、抽奖、手机展示秀（四家手机厂商的手机展示）。

2、4家手机厂商各提供一只价值1000元左右的手机做现场拍卖，1元起拍，所拍款全部捐赠给儿童福利院。

3、静态展示包括手机展示区（4家）、SP及新业务展示区（4家）、现场义卖捐赠区、图片展示区四个部分。

4、义卖区，移动公司提供5000元缴费卡，客户在活动现场每购买100元缴费卡送半年手机邮箱体验。

所卖款全部捐赠给儿童福利院，建议手机厂商做手机义卖，售价可比市场价稍低，每卖1只手机捐赠100元至200元给福利院。

5、现场抽奖游戏，奖项分300元缴费卡2名、200元缴费卡5名、100元缴费卡10名、爱心奉献奖50名。

抽到300元缴费卡的观众将捐赠200元可得到价值300元的缴费卡;抽到200元缴费卡的观众将捐赠150元可得到价值200元缴费卡;抽到100元缴卡的客户将捐赠70元可得到价值100元的缴费卡;抽到爱心奉献的客户将捐赠10元钱奉献爱心。

6、参与现场拍卖、抽奖及义卖献爱心都可得到移动公司与儿童福利院提供的爱心卡作为纪念。

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分会场（五马街）

1、五马街分会场活动内容包括现场咨询、业务演示和义卖捐款

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、义卖区，移动公司提供5000元缴费卡，客户在活动现场每购买100元缴费卡送半年手机邮箱体验。

所卖款全部捐赠给儿童福利院，建议手机厂商做手机义卖，售价可比市场价稍低，每卖1只手机捐赠100元至200元给儿童福利院。

3、业务演示区包括一点通自助服务演示、随E行演示。

新业务体验。

4、现场咨询包括移动业务咨询、现场积分兑换

5、参与现场拍卖、抽奖及义卖献爱心都可得到移动公司与儿童福利院提供的爱心卡作为纪念。

分工说明

1、市公司市场部负责活动整体策划、场地确定、媒体宣传、现场布置。

牵头人:

汪红专，策划