电视民生新闻的发展.docx

电视民生新闻的发展.docx

《电视民生新闻的发展.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视民生新闻的发展.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

电视民生新闻的发展

论新闻传媒的消费主义倾向

学院文学院

专业班级新闻

学生姓名杨慧

学号12080225

指导教师田茫茫

二○一二年四月

目录

论新闻传媒的消费主义倾向1

摘要3

一、消费主义与新闻传媒的消费主义倾向4

二、新闻传媒的消费主义倾向在我国的具体表现4

（一）新闻传播过程中的商业行为4

（二）新闻报道本身的消费主义倾向化5

1．新闻报道内容娱乐化5

2.新闻报道方式故事化5

3.地方新闻的乡土化5

（三）新闻制造6

1.草根明星，超女快男营运而生6

2.炒作泛滥6

三、新闻传媒消费主义倾向的产生原因7

（一）市场经济作用下的必然产物7

（二）新媒体的产生对传播领域消费主义倾向的刺激7

（三）受众自身的需求7

四、新闻传媒消费主义倾向的影响8

（一）新闻从业人员的职业道德滑坡8

（二）媒体的公信力受到挑战8

（三）媒体的舆论引导与监督作用衰退8

五、如何应对新闻传媒的消费主义倾向9

（一）正确看待传媒的消费主义倾向9

（二）有目的，有手段的控制新闻传媒业的发展9

（三）新闻传播媒体自身要正确发挥社会舆论的引导与监督作用9

参考文献10

【杨慧：

论文新锐，还好。

但是这么大的论题，我看起来、你写起来实在吃力，况且文章试图面面俱到，但流于表面。

建议缩小范围，比如新闻报道的消费主义倾向等等。

如果时间来不及就，也请注意：

1、概念界定要清晰。

2、二（三）新闻制造办法标题重做。

3、四部分理清职业道德滑坡与消费主义指甲的有过关系。

以上意见仅供参考。

田茫茫】】

摘要

随着市场经济在我国的深化，新闻传媒行业产生了消费主义倾向。

这种现象的产生是一种必然结果，其表现形式多种多样，总体趋势是迎合大众对娱乐化新闻的需求。

该倾向的产生给我国社会的发展带来一定的经济利益，满足了大众的感性需求，但与此同时也给社会造成了诸多负面影响，使媒体公信力衰退，舆论监督与引导力降低。

本文论述了新闻传媒消费主义倾向在我国的具体表现，探究其产生的原因，总结其在社会中产生的影响，并提出应对该种倾向的方法。

希望我国传媒业可以在肯定消费主义时代到来的同时，警惕其可能引发的负面因素，从而更好的发展传媒事业。

关键字：

新闻传媒消费主义倾向

一、消费主义与新闻传媒的消费主义倾向

在当代的西方国家，普遍存在着一种道德现象，【？

？

没有看懂】这种道德现象是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称，我们称之为消费主义。

这种消费主义的主要原则是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值，它是当今西方的资产阶级道德的重要组成部分。

随着我国经济的发展与现代化程度的不断加深，西方的价值观念也不断的传入。

而这种“煽动人们的消费激情，刺激人们的购买欲望”的理念在我国的消费市场中也引起的巨大的影响。

在这里不得不提到鲍德里亚在《消费社会》一书中提到的观点：

消费社会的主要特征是，人们消费的不仅是物品的功能性（使用价值），更多的是追求它的符号价值。

通俗的说就是人们现在进行的消费并非实际需求本身，而是在满足实际需求之后，对符号商品的一种需求，对精神欲望的一种满足。

由此，我们可以推出，新闻传媒的消费主义倾向即为：

新闻媒体的传播者，为了满足受众的需求心里，以迎合受众对信息的渴求与欲望为目的，制造或传播娱乐化的新闻产物。

【而鲍德里亚认为，现代社会的消费行为很大程度是有传媒决定的。

这句说传媒的广告效应更合适吧？

】

二、新闻传媒的消费主义倾向在我国的具体表现

（一）新闻传播过程中的商业行为

我国新闻传媒的消费主义倾向体现在诸多方面，首先表现在新闻媒体在对新闻进行传播的过程当中，对消费主义价值观和消费主义的生活方式进行了大量的传播，极大的影响了受众的消费主义观念。

在这里，不妨来看一下秦志希教授在他的《新闻传媒的消费主义倾向》一文中指出“传媒出现了大量的生活方式的报道”。

这里的生活方式，事实上，指的就是在日常生活中，传媒报道内容中所包含的刺激消费，鼓励消费，煽动消费的一系列商业行为。

最典型的代表，即为商业广告。

这种商业广告行为，充斥在传播内容当中，而电视，报纸，杂志，广播等媒介播报的新闻内容，或者其他形态的信息，都是为了套住受众，接受这种商业促销行为的手段。

换句话说，在新闻领域的二次售卖，售卖潜在的受众群，成为了当今新闻传播的主体，这种二次售卖在消费主义的影响下，甚至变成三次售卖，四次售卖，N次售卖。

我们将这种包含商业行为的报道内容形象的称之为生活报道，因为这种报道已经成为生活当中的普遍存在，并且不难看出，这种生活报道的核心内容，即为消费主义的商业行为，目的在于刺激大众消费。

（二）新闻报道本身的消费主义倾向化【有倾向就不必“化”了】

除了新闻传播过程中的商业行为外，新闻报道本身也在发生着本质上的变化。

这种变化主要表现在一下三点当中。

1．新闻报道内容娱乐化【娱乐化是指不该娱乐的内容被“娱乐”了，娱乐新闻泛滥不是“化”】

新闻作为一种严肃的信息体裁，肩负着传递事实真相，反映社会问题，表达群众声音等神圣的责任。

因此新闻的表达方式往往是严肃，庄重而略显枯燥的，内容上往往是涉及生产，工业，农业，林业，体育，文艺，文学等方面的“正面报道”。

然而现在，为了迎合大众的需求和猎奇心里，大量娱乐性新闻应运而生。

这种对影视明星，体育名人，热点人物的疯狂吹捧，追踪报道，导致娱乐新闻泛滥，新闻报道时间和报道篇幅也在不断增长，抢占了严肃报道的报道领域，更吸引了无数受众的眼球，从而弱化了严肃新闻的影响力与传播力。

同时，大量娱乐化新闻的报道影响了广大受众的价值观，尤其是消费价值观，效仿名人的生活习惯，也为奢侈品的销售打开了又一渠道。

2.新闻报道方式故事化

新闻的报道形式一直以严肃，简练，庄重的形式出现在广大受众的面前。

然而时下的新闻传播领域出现了这样一个新概念：

新闻故事化。

新闻故事化指的是记者用一种新的报道形式来报道新闻。

多为新闻专题报道，这种报道形式多表现在电视报道和广播报道当中。

是以新闻专题栏目的形式来讲述百姓自己的故事，以故事的手段介入新闻报道的一种形式。

例如中央电视台的专题栏目《生活空间》，江苏卫视的《传奇故事》等，均是这种故事新闻的典型代表。

这种报道在很大程度上满足了受众对自我肯定的需求，将百姓自己作为新闻故事的主角进行报道，有一定的新闻影响力和传播力，也在不同程度上反映了广大群众自身的问题，从而反映社会的声音。

然而这种报道形式由于在商业上取得了巨大的成功，收视率的上升直接赢得了广大商家眼球，吸引了众多广告商的青睐，从而也使大量的故事化新闻节目不断产生，进入了百姓故事新闻——收视率上升——广告商青睐——商业利润上升——百姓故事新闻的循环。

因此节目质量，新闻价值均开始下滑，新闻传播本身的意义再次受到挑战。

同时，这种新闻报道方式由于讲故事的形式使得新闻人物本身的很多隐私内容被曝光，受众存在一种窥人隐私的猎奇心里，传播媒介和运营商便由此大量挖掘人物本身的隐私新闻，这在一定程度上是违背新闻道德的。

也是新闻传播过程中应该尽力避免的。

3.地方新闻的乡土化

在市场经济的影响下，传媒领域也存在着严重的竞争。

这种激烈的竞争当然带来一定的益处，同时，激烈的竞争导致地方新闻的报道更乡土化。

为了贴近地方群众的喜好，地方新闻报道取材于本地新闻，报道方式以本土气息为主。

然而地方性过强导致新闻的整体质量下降。

严肃的新闻报道经常以调侃，甚至搞笑的方式出现。

例如徐州电视台倾力打造的一档方言类新闻节目《大卓说事儿》【【？

】，从2006年7月12日开播以来，倍受刍议一档新闻节目。

该新闻节目用他们的搞笑的的话语播报新闻，用他们编辑团队自己的话讲即为：

为徐州观众送上成一盘盘的精致的新闻开胃小菜：

品徐州风土人情，尝徐州历史文化。

在此，新闻成为了开胃小菜，而居高不下的收视率肯定了该栏目作为一档旨在提升商业价值的电视节目是成功的，但是作为一档新闻节目是否成功，是有待考评的。

此外，类似的新闻节目层出不穷，例如吉林电视台办新闻类节目的《说实在的》，收视率较高。

然而社会大众和新闻从业人员对此栏目的评价却褒贬不一。

地方性太强，忽略新闻内容本身，口语化太严重，导致新闻严肃性大幅下降，使得很多受众的反映是：

丢人丢大了。

这种新闻类节目的舆论引导作用已经发生改变，新闻报道本身也存在着质变的问题。

（三）新闻制造

除了对既有社会新闻的花样百出的报道，很多社会新闻的平实发生已经无法满足以追求利润为目标的广大商家的需求。

为了刺激受众，煽动受众消费情绪，广大商家选择了新闻制造之路，来有目的，有手段的制造迎合受众心里的重磅新闻。

这种手段主要表现在一下两个方面：

明星制造，炒作泛滥。

1.草根明星，超女快男营运而生

湖南卫视的《超级女生》系列节目在2011年最终画上句号。

在过去的几年当中，民间造星活动层出不穷，《超级女声》《快乐男声》《星光大道》等各种民间选秀类节目带来了巨大的商业利润。

使得电视媒体，广告商家不断开发新的全民选秀造星活动，迎合平民成为明星的愿望，制造大量娱乐新闻，从中牟取暴利。

而在这样的节目大量出现之后，受众不难发现，这样的平民明星，事实上也已经商业化经过了媒体的重新包装，以一种新形式进入公众的视野，而这种为了制造出的新闻造成了狂风暴雨般的舆论热潮，也刺激了社会群众，尤其是青年一代的亢奋心里。

最终这种全民选秀活动以2011年中央广电局颁布的一条禁娱令而结束。

《超级女声》是以美国选秀节目《美国偶像》的拷贝体，并在中国取得了巨大的成功，事实上这也是西方消费主义倾向在传媒领域扩张的中国体现。

而在微博，网络交互平台上，各种草根明星也红的发紫，具有民间领袖力量，这种舆论的引导力也表示了新闻传播领域的消费主义倾向化。

2.炒作泛滥

当前的媒体环境下，无论是社会新闻，政治新闻，娱乐新闻还是其他领域的新闻，均难以拜托炒作的嫌疑。

为了吸引公众眼球而特意扩大，夸张报道。

甚至一手炮制反常新闻事件而造势。

例如，红遍网络的“干露露浴室门”事件，很多人无法理解干露露母女的作为，疑似干露露母女患有精神疾病。

但不管是处于何种原因，广大群众的目光还是不约而同的聚焦在了干露露母女身上。

很多商家也因此而开始包装干露露母女，而媒体也为了吸引群众眼光而争相报道该事件。

由此一场典型的炒作新闻便成功的引起了社会大众的关注。

三、新闻传媒消费主义倾向的产生原因

（一）市场经济作用下的必然产物

随着改革开放的深入，我国经济发展进入了前所未有的高速发展时期。

而物质文明取重大进展的同时，精神文明却未能完全跟上发展的脚步。

消费时代的到来使得市场经济这只无形的大手在操纵民众消费的过程中，出现了过度消费，虚拟消费，人们通过物质消费来满足精神的需求。

市场的开放，国家政策的放宽，使得民众需求成为了物质生产的最主要标准，对利益的追求使得各个领域都以利润为优先考虑前提，因此传媒领域也在激烈的市场竞争中，选择了顺应市场需求，表现出一些列新闻内容的消费主义倾向。

换句话说，这种市场经济的作用即为利益的驱使，为了追求利润最大化，新闻传播内容开始了消费主义化。

（二）新媒体的产生对传播领域消费主义倾向的刺激

首先新媒体指的是的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

而当前最流行的媒体非手机传媒和网上微博莫属。

微博，手机报，网络新闻等以传播迅速为最主要的特点存在与传播媒介中，而第一时间的新闻传播无疑加快了受众对消息的得知，并且可以再通过新媒体来即使进行信息反馈，从而形成网络链状新闻传播。

同时，随着新媒体的产生，全民参与新闻传播的手段得到了前所未有的提高，新闻无时无刻不在手机中产生，舆论大潮也铺天盖地而来。

由此，能够迅速吸引受众眼球的消费主义倾向化的新闻便能在第一时间，以最快的速度传遍网络，并得到受众的关注与回应，这种热烈的反映无疑最大限度的刺激并支持了商业新闻的产生与运作。

（三）受众自身的需求

除了上述客观原因以外，受众本身对消费主义化的信息的需求是其产生的主观原因。

随着消费时代的到来，市场经济作用下，人们的价值观和人生观也在发生着变化，对物质文明的追求到达一定高度后，精神世界的空虚导致受众需要一种信息的发泄窗口，而媒体正是这个窗口的主宰者。

百姓需要明星，需要八卦，需要娱乐，需要爆料来满足自身的感官需求。

有些是用来模拟一种身临其境的快感，有些是用来舒缓紧张的生活压力，有些是用来参与其中成为舆论的主宰，新闻的主角。

尽管出发点迥异，但都不同程度的满足了受众的精神需求，由此消费主义新闻的产生是在所难免的。

四、新闻传媒消费主义倾向的影响

万事万物都要用辩证的观点来看待，实物的存在本身都具有两面性。

这是唯物主义哲学的观点，也是当前我国的主流哲学认知。

那么新闻传媒的消费主义倾向的存在给社会所带来的影响，也可以大致的用利，弊两方面来进行分析。

首先，新闻的消费主义倾向带来了一定的益处。

正如其存在的根本原因，这种新闻的产生为社会的生产力带来了巨大的经济利润，为我国的物质文明建设做出了贡献。

同时，由于传媒领域的激烈竞争，大量贴近百姓的民生新闻应运而生。

虽然报道方式和内容有其自身问题存在，但也在一定程度上反映了社会问题，传递了百姓的声音。

同时，由于传媒领域的活跃，竞争机制引起了传媒界自身的更新进化，多种多样的传播方式，不断更新的录播设备，推陈出新的报道手段等使得新闻行业自身进入了繁荣阶段。

此外，新媒体的产生，舆论热潮的爆发，全民进入了一个前所未有的参与新闻传播的时代。

受众对新闻话题的热议，百姓对新闻的高度关注推动了传媒业的繁荣。

然而，新闻传媒的消费主义倾向的产生在带来一定的益处的同时也造成了一系列的社会问题。

主要分为一下几个方面进行讨论。

（一）新闻从业人员的职业道德滑坡

为了追求利益最大化，在市场经济作为根本指挥棒的调控下，新闻从业人员为了扩大新闻的影响力，吸引受众的关注，经过从业人员重新包装的新闻从报道角度和方式，甚至新闻的报道内容等方面都发生了不同程度的改变。

原有的消息经过新闻从业人员的加工带有了舆论的引导作用，然而利益当头的情况下，新闻的客观公正性，真实性便会不可避免的受到了影响，使得这种引导作用带有了个人主义色彩。

这无疑是新闻从业人员道德缺失的体现。

（二）媒体的公信力受到挑战

严肃的新闻内容被轻松调侃式的新闻播报方式所取代，权威媒体的新闻报道充斥着大量娱乐信息，新闻播报中掺杂各种广告宣传，全民参与新闻报道的微博等新媒体使得受众成为新闻主角，草根明星，意见领袖的出现引领舆论方向，等等。

这一些列的新闻媒体消费主义的倾向使得传统媒体的权威地位受到威胁，权威的话语权减弱，主流媒体的公信力也受到前所未有质疑。

（三）媒体的舆论引导与监督作用衰退

“狂欢式——这是几千年来全体民众的一种伟大的世界感受。

这种世界感知使人解除了恐惧，使世界接近了人，也使人接近了人（一切人全卷入自由而亲昵的交往）；为一切变得相对而愉快，并以此反对那种片面的严厉的循规蹈矩的官腔，狂欢式世界感受正是从这种郑重其事的官腔中把人们解放出来。

”在当今环境中，狂欢式的新闻传播使得媒体的舆论引导出现混乱，重大新闻失去了原有的庄严肃重，媒体对新闻事件的立场和态度摇摆不定，百花齐放的态度使得受众对同一事件的看法无法达成普遍共识。

也正是由于这种散漫和娱乐状态，使得媒体对社会的“整合功能”减弱，在消费主义倾向的影响下，媒体很难做到对主流观点的维护，一些真理性观点如甚至被视作嘲笑的对象。

由于对利益的追逐，媒体报道的真实性和客观发生变化，而媒体的这种宣扬消费主义价值观的行为会弱化媒体的舆论监督作用，甚至做出错误的舆论引导。

五、如何应对新闻传媒的消费主义倾向

随着消费时代的到来，这种新闻传媒消费主义倾向的产生几乎是不可避免的。

而这种倾向的存在是复杂的。

由此，要欣然接受这种倾向带来的利益，同时要警醒其危害，并做好防范和矫正工作，在此可以分为一下几点讨论。

（一）正确看待传媒的消费主义倾向

很多人过分担心这种倾向的产生会造成不可挽回的媒体沦陷，并引发传媒危机。

事实上，正是由于国家的发展进步，媒体领域也进入到了一个新的发展阶段，在这个阶段里，消费主义倾向的产生是必然的。

因此，不能惧怕这种现象的产生，而是要积极的面对新形势的出现，并在正确认识的基础上，避免危害的产生。

（二）有目的，有手段的控制新闻传媒业的发展

我国是社会主义国家，在制度上的优势有能力避免西方国家出现的一些列资本主义问题，这其中包括传媒业界受市场经济调控下出现的新闻消费主义倾向的过度繁荣。

政府要出台系列政策法规，立足现状，控制新闻过度娱乐化现象的产生。

要有一个衡量新闻传媒消费主义倾向是否在正常范围内的标准。

同时要加大对新闻从业人员的职业道德建设工作，要明确新闻的真实性，客观公正性始终是新闻的生命。

维护权威媒体的公信力，树立品牌媒体的社会舆论引导力，始终把提高社会主义文明建设作为新闻传播的要务。

（三）新闻传播媒体自身要正确发挥社会舆论的引导与监督作用

媒介不能被消费主义所主导，而是要正确引导受众认识消费主义，营造健康，良好的消费状态。

在这里主要表现在媒体对受众的消费方式和生活方式的正确引导，媒体始终要讲国家利益，公共利益，社会利益放在优先考虑。

不单纯追求经济收益，要确实肩负起社会监督，传递民声，舆论导向的带头作用。

综上，新闻传媒应该在警惕中欢呼大众传媒消费主义时代的到来，同时也要认真谨慎的对待。

参考文献

[1]鲍德里亚《消费社会》

[2]秦志希刘敏《新闻传媒的社会主义倾向》

[3]秦志希《新闻传媒的消费主义文化变异》

[4]巴赫金·托斯陀耶夫斯基《文化诗学的哲学层面》

[5]蒋原伦《媒体文化与消费时代》

[6]毛德胜《从消费社会理论看我国的新闻传媒消费主义倾向》