文案附文范文文案的基本格式.docx
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文案附文范文文案的基本格式
文案附文范文文案的基本格式
策划文案基本格式
1．封面
（1）题目
（2）策划者单位或个人名称
（3）策划文案完成日期
（4）编号
（5）简洁说明文字或内容提要
（6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）
2．序文简短明确，一般不超过500字
3．目录
4．正文
（1）项目背景分析
（2）项目主题
（3）项目宗旨及目标
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明（6）经费预算
（7）效果预测
5．附件
（1）筹备工作推进表
（2）有关人员职责分配表
（3）经费开支明细预算式
（4）相关资料
（5）注意事项
策划书要分内外两份
内部策划书的七个对策详细说明
（1）策划实施上的人际关系对策
（2）策划实施上的相关组织和团体的对策
（3）策划实施上的资金对策
（4）策划实施与大众传播媒介关系的对策
（5）策划实施上的障碍因素及消除对策
（6）策划实施有关的政府机构对策
（7）与策划实施有关的法律问题
外部策划书：
不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益
忌空洞无物、闭门造车。
忌辞藻堆砌、华而不实。
忌文笔不畅、别字先生。
给你看个示例，但愿能对你理清思路有所帮助：
商业网站策划模板
报告目录
第一部分摘要（整个计划的概括）
（文字在2-3页以内）
一.项目简单描述（目的、意义、内容、运作方式）
二.市场目标概述
三.项目优势及特点简介
四.利润简析
五.投资和预算
六.融资方案（资金筹措及投资方式）
七.财务分析（预算及投资报酬）
第二部分综述
第一章项目背景
一．项目的提出原因
二．项目环境背景
三．项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）
四．项目运作的可行性
五．项目的独特与创新分析
第二章项目介绍
一．网站建设宗旨
二．定位与总体目标
三．网站规划与建设进度
四．资源整合与系统设计
五．网站结构/栏目板块
六．主要栏目介绍
七．商业模式
八．技术功能
九．信息/资源
十．项目运作方式
十一．网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）
十二．无形资产
十三．策略联盟
十四．网站版权
十五．收益概述
十六．项目经济寿命
第三章.市场分析
一．互联网市场状况及成长
二．商务模式的市场地位
三．目标市场的设定
四．传统行业市场状况（网站市场资源的基础）
五．市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等
六．市场成长（网站PageView与消费者市场）
七．本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）
八．市场趋势预测和市场机会
九．行业政策
第四章竞争分析
一．有无行业垄断
二．从市场细分看竞争者市场份额
三．主要竞争对手情况
第五章商业实施方案
一．商业模式实施方案总体规划介绍
二．营销策划
三．市场推广
四．销售方式与环节
五．作业流程
六．采购、销售政策的制定
七．价格方案
八．服务、投诉与退货
九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）
1.主要促销方式
2.广告/公关策略、媒体评估
3.会员制等
十.获利分析
十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据
第六章技术可行性分析
一.平台开发
二.数据库
三.系统开发
四.网页设计
五.安全技术
六.内容设计
七.技术人员
八.知识产权
第七章项目实施
1．项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）
2．网站开发进度设计与阶段目标
3．营销进度设计与阶段目标
4．行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排
5．项目执行的成本预估
第八章投资说明
一．资金需求说明（用量/期限）
二．资金使用计划（即用途）及分期
三．项目投资构成和固定资产投资的分类
四．主要流动资金构成
五．投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
六．资本结构
七．股权结构
八．股权成本
九．投资者介入公司管理之程度说明
十．报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）
十一．杂费支付（是否支付中介人手续费）
第九章投资报酬与退出
一．股票上市
二．股权转让
三．股权回购
四．股利
第十章风险分析与规避
一．政策风险
二．资源风险
三．技术风险
四．市场风险
五．内部环节脱节风险
六．成本控制风险
七．竞争风险
八．财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）
九．管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）
十．破产风险
第十一章管理（___RR.）
一．公司组织结构
二．现有人力资源或经营团队
三．管理制度及协调机制
四．人事计划（配备/招聘/培训/考核）
五．薪资、福利方案
六．股权分配和认股计划
第十二章经营预测
一.网站经营
1．访问人数成长预测
2．会员增长预测
3．行业联盟预测
二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据
第十三章财务可行性分析
一．财务分析说明
二.财务数据预测
1.收入明细表
2.成本费用明细表
3.薪金水平明细表
4.固定资产明细表
5.资产负债表
6.利润及利润分配明细表
7.现金流量表
三.财务分析指标
反映财务盈利能力的指标
a.投资回收期（Pt）
b.投资利润率
c.投资利税率
d.不确定性分析
第三部分附录
一．附件
1.主要经营团队___及简历
2.专业术语说明
3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）
二．附表（___RR.）
1.市场受众分析（人群分布/数量等）表
2.互联网成长状况表
3.主要设备清单
4.互联网市场调查表
5.预估分析表
6.各种财务报表及财务预估表
写文案步骤：
1、题目是策划书具体目的的体现，因此一定要写清楚，比如要举办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等。
例如写演讲比赛的策划书，如果是电子版的则要设计一个好看的封面。
2、根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。
一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人，最后是活动预算和预期能达到的效果。
3、具体内容。
首先写清楚活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简单的内容。
4、活动的目的。
活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演讲比赛；二是锻炼同学们的演讲能力，以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。
5、活动的内容写详细。
其中要包括比赛报名的方法（直接去院系报名或短信报名），初赛和决赛的人选安排，评委嘉宾的人选等等。
还要写上奖品的问题。
6、日程安排。
要把每一天的工作以表格的形式写出来，格式是时间、事情、地点、备注，这样越详细越好，后期可以再修改。
7、动的预期效果。
这里和活动的目的大体相同，主要是包括锻炼同学们的才艺；增强学院的人文气息，激发同学们的演讲热情；选拔专业的演讲学生参加校级以上的比赛等等。
策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。
策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。
于吃，中国人有太多的话要说。
追溯到遥远的从前，我们就听说过「民以食为天」。
再到现在，「舌尖上的中国」家喻户晓。
我们寄托在美食上的不仅仅是味蕾的享受，有时候更多的反而是味道带来的记忆。
而美食本身，也携带着最质朴最强大的治愈效果。
不论是身处异乡孤独流浪的游子，还是被紧张急促生活节奏追赶的白领，亦或是因为恋情受挫内心苦痛的小女生，好像只需要一份热腾腾的美食，瞬间就带来了寒风冷雨中一股窝心的暖流。
中国人爱吃，由此延伸出来的「吃货」、「饭拍族」等等新词儿层出不求。
而为美食所打造的文案，有的直指人心，有的简单粗暴。
一、下厨房
《下厨房》那句广为人知的文案，“唯有美食与爱不可辜负”俘获了不少吃货的心。
而关于厨房的故事，在清晨、在日暮，在每个有人的餐桌上时时上演着。
孤独的人都要吃饱饭——光棍节
你们去征服世界，
我只想征服一个人的胃和心
曾经沧海难为水，
她想咸鸭蛋，我实在瞧不上
二、回家吃饭
家与家很远人与人很近。
虽然有雾霾，
但在楼下闻到
蒜薹炒肉的味道，
还是会摘下口罩。
送走了爸妈，
还能吃到腊肉炒笋，
就觉得自己在北京
过得还好。
发际线越来越高，
天花板越来越低，
只要吃一口板栗鸭，
就像回到了九岁。
山东到福建距离两千公里。
在这不过一碗粥的距离。
除了给爸妈打电话，
中午订餐是你唯一说四川话的机会。
王阿姨的厨房不到五平米，
却装下了儿时八百里秦川。
每到饭点两站地的国贸
就变成三千人的小饭桌
三、YHOUSE双食节
时光被奇景惊艳，而岁月在城市里被温柔。
每一个城市写给你最动人的情书，就是它的食物。
平淡的生活中，食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。
在这个风起的天气里，一起来读这十个城市写给你最暖胃又暖心的情书吧。
—上海洋味—
足不出沪的米其林
“你爱外滩绝佳绵延的风景线，你爱老码头游艇外的夜色。
而你最爱的，是你将盘中精心制作近乎完美的米其林菜品，一口一口地吃掉。
仿佛在舌尖上游遍了世界，老嗲额!
”
—北京京味—
胡同美味
“可能你一不小心坐过了站，眼前就是我刚烤好的烤鸭;
哪天你不经意走进了隔壁的那条胡同，我正等着跟你一起涮羊肉。
这北京城这么大，有谁能门儿清呢?
”
—广州商·粤味—
八方会广州，岂可只言商
“我想写一卷肠粉，让乳鸽带给你，加两笔虾饺作落款。
可是我担心它飞累了，会停下来喝个早茶，
所以出发前帮它添了一对凤爪，让它在游过云吞面的时候，冇扑街。
”
四、《舌尖上的新年》
这一次，他们走遍全中国，拍了一部前所未有的美食大电影。
我希望带给大家一部观影过程中，会忍不住喊到：
不行了，快喂我…..的电影。
——《舌尖上的新年》艺术总监陈晓卿
忙忙碌碌不得闲，尽管没挣几个钱。
万水千山挡不住，抱鱼回家过新年。
「观看“舌尖”时，正常人咽口水的频率是平常的20倍，每小时唾液分泌量高达1200毫升，
接近常人唾液分泌量一天的总和，护齿，抗衰，还助消化。
」
所有的乡愁都是因为馋。
这些美食不光纹理清楚，而且香气也快要飘出了银幕外。
请勿抢夺邻座观众食物，请勿殴打邻座吃饱喝足的观众。
解衣宽带终不恼，吃完记得，擦擦嘴。
精致生活，从不将就，人生需要限量。
硕士粉，良心粉，就要辣出自我。
上海的情调，中国的味道，侬晓得伐。
五、京东生鲜
如何让消费者主动看以及真的买?
你以为马上要出来干货了?
不好意思，这是永恒的问题，如果有某营销大师说他能开出万能一帖药，请控制住自己点“打赏”的手，少交点“智商税”。
起码，起码能做一些好看的广告。
别怪我没提醒你，
你刚才吃完了我的樱桃，
以后就是我的人了。
苹果要咬一口才知道好不好吃，
这颗苹果很甜，
所以你要不要和我交往试试。
不要嫌弃自己脸上的小雀斑，
就像这枚奇异果，
有些种子才更有味道嘛。
知道你喜欢外国的小鲜肉，
嫁给我之后，
澳洲进口的新鲜牛肉让你吃个够。
以后别冷战啦，
毕竟我们又不是白吓，
解冻之后还能Q弹如初。
鞋子满足人类以下需求：
1。
保护了人类的脚免于碰伤撞伤刺伤。
2。
保护了人类的脚免于冻伤或汤伤。
3。
保护了人类的脚免于在行走时磨伤。
4。
保护人类的脚免于在跳跃时挫伤。
5。
为人类伪装增加身高提供了一个有利的选择。
6。
满足了人类对脚部的审美要求。
（增加美感或是将___缺陷遮盖）。
鞋子运用了以下应用技术：
1。
人体运动力学技术。
2。
人体结构及新陈代谢生理学技术；
3。
柔软耐磨材料技术。
4。
弹性缓冲材料技术。
5。
吸汗防臭技术。
6。
通气排湿技术。
7。
保温或散热技术。
8。
切割、缝纫及胶水紧固技术。
9。
高强线材技术。
10。
物理保健技术
一.结婚日之前:
1.制订和签定婚礼方案
2.代定酒席,代发宴请喜柬（以及其它需代办事物）
3.婚房布置和装饰（包括花卉,气球等）
4.双方父母家适当装饰
5.与新人们沟通婚礼知识和练习仪式
二.婚礼当日:
8:
00工作人员到场,包括摄像及摄影师准备全过程拍摄
8:
30新娘化装
9:
00装饰婚车
10:
00婚车装饰完毕，
10：
30摄像师，新房摄像，照相
11：
00亲友团，摄像照相
11：
30迎亲车队出发
12：
00新郎到达女方家,迎亲节目开始
12:
40新娘被迎娶婆家,婆家礼节活动
13:
30外景车队出发
14：
00外景节目、摄像、照相
16：
00准备喜宴，新人化妆
17：
00迎宾
17：
30喜宴开始，司仪主持婚礼仪式,幕后工作人员配合
20：
30闹新房节目开始
21:
30新人在祝福声中与客人告别
21:
50摄像师及其他工作人员完成最后的拍摄工作与新人告别
三.结婚日之后:
1.将婚庆摄像过程制作成精美的影碟,并送货上门
2.在首次结婚纪念日,百合花将送上最诚挚和衷心的祝福:
一款
浪漫的鲜花和温馨的大蛋糕（地址有变请及时联络我们）
以下是我们为您即将举行的婚礼所做的整场策划和预算:
我们将婚庆将分别用二大类来表述:
庆典礼仪类和婚礼布置类.
庆典礼仪类,包括:
1.婚庆整体方案策划和制定
2.婚前代办事务,如代订酒席,代为租车,代发请柬,代为联系外景公园,等等,具体项目可与新人协商制定
3.婚礼当天的统筹安排和整体协调
4.提供婚礼用品的设计和采购
5.婚礼当天酒会上的庆典仪式
6.婚庆摄像摄影全过程及后期制作
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。
1、首先你要先消化产品与市调的资料。
然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：
我应该向我的消费者承诺什么？
这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。
标题的创意请把握三个基本点：
1）故事性：
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性：
《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？
》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？
》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？
》、《佳百娜五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？
噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗？
》、《一个老总为何需要两个脑袋？
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
3）新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“___”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？
》等广告都引起消费者的强烈反响。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
1）拟人化当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？
》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗？
》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
2）逆向思维别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红‘，你说”黑“就往往出人意料。
威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段“，我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“，诉求它”升值有潜力“，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。
3）情景想象许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤”糊“了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
4）借助热点话题、新闻在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方
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