包装容器造型设计.docx

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包装容器造型设计

目录

1选题背景1

1.1娃哈哈营养快线市场概述1

1.2娃哈哈营养快些产品概述2

1.3选题对象3

2现有设计方案分析3

2.1内包装容器造型分析3

2.2中包装（销售包装）分析4

2.3外包装（运输包装）分析4

2.4主要结构创建过程6

2.5现有方案设计总结9

3设计改进9

3.1内包装设计9

3.2中包装设计9

3.3外包装设计10

3.4设计结果10

4设计总结10

参考文献12

1选题背景

1.1娃哈哈营养快线市场概述

（1）品牌信息

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。

在中国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。

公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。

二十年来累计向国家上交税金68亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年累计采购各类农副产品价值达78亿元，直接和间接解决了40万农村人口的就业问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近40家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。

（2）品牌定位

营养快线的营养成为不但有牛奶和果汁的营养成分，其特色是纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，牛奶的丰富营养和钙质加上果汁的丰富维生素，不但口感十足，营养丰富，而且还添加了15中营养素，从娃哈哈的宣传口号“早上喝一瓶，精神一上午”可以看出，其市场定位是早餐奶。

在市场上的乳饮料中，营养快线更具备了营养早餐的特性。

因此，营养快线还成为了早餐饮料，对于匆忙的上班族以及一般家庭来说，营养快线作为早餐饮料开拓这一市场具有强有力的竞争力。

（3）产品功能

根植于杭州娃哈哈集团有限公司的娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。

纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。

人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！

营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。

（4）产品特点

营养快线作为一种饮料，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。

其主要成分为牛奶和果汁。

营养、新鲜和健康是产品自身的特点，也为产品的功能定位。

1.2娃哈哈营养快些产品概述

（1）品牌定位

营养快线作为一种饮料，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。

其主要成分为牛奶和果汁。

营养、新鲜和健康是产品自身的特点，也为产品的功能定位。

根据果汁添加成分不同，营养快线在口味上分为苹果味、柠檬味、橙子味、菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。

其中南宁市面上多以苹果味、橙子味、原味、椰子味等为主。

同时，在产品的包装上根据不同的颜色也采用了不同的颜色包装，其中多以橙黄色白色相间、蓝色和白色相间、黄色和橙黄色相间等为主。

此外，在包装上还与当前流行网络游戏梦幻西游联合打造，把梦幻西游的人物图片印刷在包装纸上，喝营养快线和玩梦幻西游组合在一起。

不同的口味和包装颜色把产品细分化，更能给消费者带来不同的选择，迎合了目标消费群追求时尚、个性的特点。

因此，营养快线细分了乳饮料市场，产品品牌定位在新鲜、营养、健康、时尚。

（2）产品细分情况

人群：

老少皆宜，无固定人群

口味：

苹果味、柠檬味、橙子味、菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。

容量：

380ml、500ml、1500ml。

①瓶装500ml容量

图1-1瓶装500ml营养快线外观图

②瓶装280ml容量

图1-2瓶装280ml营养快线外观图

③瓶装1500ml容量

图1-3瓶装1500ml营养快线外观图

功能：

娃哈哈营养快线幸福牵线装，特别添加18种营养素，采用生物科技，益生菌发酵，让酸奶的营养和果汁的美味甜蜜牵手，营养美味一步到位！

不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。

1.3选题对象

本课程设计选择：

娃哈哈营养快线幸福牵线装（500ml）。

设计目的：

对现有容器造型、销售包装、进行再设计。

2现有设计方案分析

2.1内包装容器造型分析

（1）整体造型：

装配图：

图2-1产品装配图

（2）瓶盖、瓶口结构（见附图）

（3）瓶身结构（见附图）

（4）瓶底结构（见附图）

2.2中包装（销售包装）分析

由于本产品是饮料类的容器，容器自身结构已经足够稳定。

倘若再设计中包装，首先会造成材料的浪费，其次会造成容器的开启不便。

所以不需要进行中包装分析。

2.3外包装（运输包装）分析

（1）纸箱的尺寸计算

内包装最大外廓尺寸为

外包装采用0201型纸箱，A瓦楞纸，0210型纸箱的最佳比例为

则内包装的排列方式为

时最接近最佳比例，则一箱装15瓶。

查《包装结构设计》书，

内尺寸计算公式：

式（5-6）

式中：

——内装物最大外尺寸，mm

——内装物排列数目，件

d——内装物公差系数，mm

T——衬格或缓冲件总厚度，mm

——内尺寸修正系数，mm

则：

制造尺寸计算公式：

式（5-10）

式中：

——瓦楞纸箱内尺寸；

——制造尺寸修正系数；

则：

外尺寸计算公式：

式（5-20）

式中：

——纸箱最大制造尺寸，mm

——纸箱外尺寸修正系数，mm

则：

（2）纸箱的展开图

图2-2纸箱展开图

（3）纸箱的装潢图

图2-3纸箱装潢图

（4）纸箱内部布局图

图2-4纸箱内部布局图

2.4主要结构创建过程

（1）瓶身的阵列的画法

①选取FRONT面为草绘截面，画一个封闭的等腰梯形。

②选择拉伸选项，拉伸一个长度能将重合处覆盖，点击去除材料。

③导圆角，将拉伸面与瓶身导成圆弧面。

④将拉伸特征和导圆角部分编辑成组，点击阵列选项，以轴为中心，阵列数目为6个，旋转角度为60度，点击完成。

（2）瓶口螺纹的绘制。

①选取RIGHT面为草绘截面。

插入螺旋扫描，点击伸出项。

点击下图所示选项，选择完成。

②在扫引轨迹选项下绘制一个不封闭底边的梯形，在绘制一条中心轴线，点击完成选项，输入节距大小，确定。

③在两条中心线的交点处绘制螺纹截面，点击草绘截面完成选项，再点击伸出项项确定选项，螺纹生成成功。

2.5现有方案设计总结

（1）优点

本产品在设计首先造型比较美观，其次瓶身上的多棱和多槽结构可以加大摩擦力，使其更容易让人一手握住而不至于滑落。

（2）缺点

虽然瓶子的结构造型美观，但是却不经济，首先各种曲面造型使得造型工艺较为复杂；其次类似于营养快线之类的瓶子都会有一个共同的缺点，就是多槽的结构造型会使得瓶装内液体的浪费，因为很多凹槽内的液体是不容易从瓶口倒出来的。

3设计改进

3.1内包装设计

3.1.1容器造型设计

图3-1改进后瓶身结构

3.1.2容器瓶口设计

图3-2改进后瓶口结构

3.2中包装设计

本产品不需要中包装设计。

3.3外包装设计

由于瓶口结构只在原瓶口上加高了10mm的高度，所以瓶子的基本尺寸可以近似不变，所以箱子内的容器排列方式依旧不变，因此纸箱的尺寸和原纸箱尺寸相同，不需要再进行设计。

3.4设计结果

（1）改进前后瓶身的对比图

图3-3改进前瓶身结构图3-4改进后瓶身结构

将瓶身上的凹槽去掉，这样容器成型时更见方便，其次也使得瓶子内的液体倒出时更加容易，不会在瓶内残留。

（2）改进前后的瓶口对比图

图3-5改进前瓶口结构图3-6改进后瓶口结构

原瓶口直径较大，饮用时只能含住一段瓶口，如果倾斜角度太大，液体很容易从瓶口洒出；将瓶口端部改成一个梯形瓶口，这样类似于一个漏斗的形状使得消费者在饮用时能直接含住瓶口部分，不会使液体从其他地方流出。

4设计总结

本次课程设计内容较为复杂，包含的知识面相当广泛，综合了《包装结构设计》《物流运输包装设计》、《包装实体造型设计》、《电子排版与色彩学》等学科的知识，而且在设计过程中还在图书馆查阅了相当多的资料。

当然容器的造型设计才是关键，虽然任务量较大，难点多，但是老师还是很耐心的指导我们完成了本次设计。

唯一不满意的地方就是市场调研的部分，由于受地理条件和时间的限制，无法真正的进入市场调研，只能在网上搜集资料，所以显得有些不完整。

最让我满意的地方就是容器造型的绘制，虽然平时很少听讲，但是经过多方查阅和四处请教，我还是单独完成了这次设计，这让我觉得很有成就感。

实践出真知，只有动手去做，才会有属于自己的收获。

参考文献

[1]孙诚.包装结构设计[M].北京:

中国轻工业出版社,2012.

[2]彭国勋.物流运输包装设计[M].北京:

印刷工业出版社,2012.

[3]孙诚.包装结构设计[M].北京:

中国轻工业出版社,2012.

[4]王建清.包装材料学[M].北京：

中国轻工业出版社,2009.

[5]郭彦峰.包装测试技术[M].北京：

化学工业出版社，2006.