雪碧广告策划书wood.docx
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雪碧广告策划书wood
雪碧广告策划书wood
篇一：
雪碧饮料广告策划书
雪碧饮料广告策划书
策划公司：
梧州雪碧饮料有限公司
策划完成日期：
20XX年06月10日
策划人：
谢晓琳
系名：
中文系
班别：
09对外汉语3班
学号：
20XX00906309
前言：
...............................错误！
未定义书签。
一.市场分析.........................................5
（一）营销环境分析...................................5
（二）消费者分析.....................................5
（三）产品分析.......................................5
（四）竞争对手状况分析................................5
二.广告策略.........................................5
（一）企业目标........................................6
（二）广告地区.......................................7
（三）目标市场策略....................................7
（四）（:
雪碧广告策划书wood）广告表现策略?
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（五）整合传播策略?
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6
三.广告实施计划.....................................7
（一）广告目标.......................................7
（二）广告活动安排...................................7
（三）广告表现........................................9
（1）媒介报价表......................................9
（2）媒介安排.......................................11
（四）广告费用预算...................错误！
未定义书签。
附录“雪碧市场调查”?
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11
前言
雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
主要成分是碳酸水（水、二氧化碳）、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。
每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。
“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。
便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。
直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。
经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
一.市场分析
（一）营销环境分析
今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。
目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
（二）消费者分析
许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。
（三）产品分析
雪碧属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。
其主要竞争对手是可口可乐、百事可乐。
（四）竞争对手状况分析
（1）竞争对手的基本情况
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可口可乐（coca-cola）
是世界名牌，品牌价值含量很高。
可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。
其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。
而在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。
可口可乐优势：
a、产品口味优势。
百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。
篇二：
可口可乐的广告策划书
摘要
可口可乐是一个闻名世界的百年企业，从诞生之日起，就不断在世界市场中创造一个有一个的传奇。
可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。
根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
消费者对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入市场，为了可口可乐的销售日益趋好。
为了更好的做好销售工作，就必须做好调查，做好广告策划方案。
本方案主要阐述了可口可乐的广告策划方案的撰写，过程和一些细节，让可口走的更远，了解饮料市场的机会。
关键词：
可口可乐；广告策划；机会
前言..........................................................................................................................................1
1公司简介..............................................................................................................................2
2环境分析..............................................................................................................................4
2.1宏观环境分析............................................................................................................4
2.1.1人口..................................................................................................................4
2.1.2经济..................................................................................................................4
2.2微观环境分析............................................................................................................4
2.2.1竞争者..............................................................................................................4
2.2.2技术环境..........................................................................................................5
2.2.3消费者..............................................................................................................5
2.3产品分析....................................................................................................................5
2.3.1产品种类与简介..............................................................................................5
2.3.2产品形象..........................................................................................................5
2.4可口可乐的SwoT分析...........................................................................................6
2.4.1优势..................................................................................................................6
2.4.2劣势..................................................................................................................6
2.4.3机遇..................................................................................................................7
2.4.4威胁..................................................................................................................7
2.5媒体分析....................................................................................................................7
3广告策略..............................................................................................................................9
3.1产品定位....................................................................................................................9
3.2广告目标....................................................................................................................9
3.2.1市场目标..........................................................................................................9
3.2.2传播目标..........................................................................................................9
3.3广告定位..................................................................................................................10
3.3.1可口可乐广告本土化策略............................................................................10
3.3.2偶像代言........................................................................................................10
3.4媒体策略..................................................................................................................10
3.4.1媒体分析........................................................................................................10
3.4.2媒体的选择....................................................................................................11
4具体方案............................................................................................................................13
4.1实施时间..................................................................................................................13
4.2实施阶段..................................................................................................................13
4.3广告介绍..................................................................................................................13
4.3.1画面一............................................................................................................13
4.3.2画面二............................................................................................................13
4.3.3画面三............................................................................................................14
5经费预算............................................................................................................................15
5.1广告费用..................................................................................................................15
5.2其他费用..................................................................................................................15
结束语......................................................................................................................................16
前言
随着知识经济时代的到来，科技在商业界越来越重。
时代的发展，科技的日新月异，全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。
而在这个高新科技迅速发展的时代，一个企业要想永远立于不败之地，企业必须不断更新自己，完善自己。
换句话说，就是要敢于创新与冒险。
可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企业学习和效仿的榜样。
但也是其他企业很难做到的。
可口可乐在取得巨大商业成就的同时，也统领了世界广告的潮流。
可口可乐雄居世界饮料市场尽百年之久。
但是，如果使一个企业常立不败之林，也要使企业产品得到不断的创新，对产品的广告也要得到及时的更新。
本文就可口可乐的广告宣传进行广告策划。
时间：
20XX年10月-11月
地点：
沈阳市
1公司简介
可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。
一次，他给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。
第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。
医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？
人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。
医生一头雾水：
“没有生病，为何天天买药？
难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？
”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。
1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。
那天，他正在搅拌作好了的各年代的可口可乐饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Flankm.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改c，然后在两个词中间加一横，于是coca-cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。
配方秘密可口可乐原作为药物出售（当时不少美国民众相信碳酸饮料有助健康）当时顾客赞不绝口，争取要这种“新配方”可口可乐，从此，可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界，并且从1894年起，以瓶装出售。
1903年，由于政府禁止使用可卡因作为饮料添加剂，所以可口可乐的成分中不再有可卡因，可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方，至今,可口可乐虽然有了不少竞争对手，但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
可口可乐公司（coca-colacompany）成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括minutemaid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的
篇三：
可口可乐广告策划书
第一部分：
前言
可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。
根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。
为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：
消费者，市场，竞争者来进行调查。
第二部分：
市场分析
一、营销环境分析----------------------------------------------------------2
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素---------------------------2
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势---------------------2
（2）市场的政治、法律背景------------------------------------------2（3）市场的文化背景---------------------------------------------------2（4）技术环境分析------------------------------------------------------3（5）自然环境分析------------------------------------------------------32、企业市场营销环境中微观因素------------------------------------33、营销环境分析总结---------------------------------------------------3
（1）校内环境------------------------------------------------------------3
（2）校外环境------------------------------------------------------------3二、消费者分析--------------------------------------------------------------4
（1）消费者总体消费态度---------------------------------------------4
（2）现有消费者分析-------------
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