东师市场营销17春在线作业3标准答案.docx
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东师市场营销17春在线作业3标准答案
市场营销17春在线作业3
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共10道试题,共20分）
1.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存贮性
满分：
2分
正确答案:
C
2.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
满分：
2分
正确答案:
B
3.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）
A.营销环境
B.微观营销环境
C.宏观营销环境
D.营销组合
满分：
2分
正确答案:
C
4.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
满分：
2分
正确答案:
C
5.我国通常把非营利组织称为（）
A.医院、学校
B.慈善机构
C.基金会
D.机关团体、事业单位
满分：
2分
正确答案:
D
6.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A.本我
B.超我
C.自我
D.含我
满分：
2分
正确答案:
B
7.“订单一发货一账单”的循环是（）的核心
A.营销情报系统
B.营销分析系统
C.内部报告系统
D.营销调研系统
满分：
2分
正确答案:
C
8.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A.消费者
B.顾客
C.社会
D.目标市场
满分：
2分
正确答案:
D
9.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.垄断竞争
满分：
2分
正确答案:
D
10.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
满分：
2分
正确答案:
C
二、多选题（共10道试题,共20分）
1.企业多角化成长战略包括（）
A.纵向多角化
B.垂直多角化
C.同心多角化
D.水平多角化
满分：
2分
正确答案:
CD
2.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）
A.中间商
B.实体分配公司
C.营销服务机构
D.财务中介机构
满分：
2分
正确答案:
ABCD
3.按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为（）
A.示范群体
B.基本群体
C.次要群体
D.其他群体
满分：
2分
正确答案:
BCD
4.细分消费者市场的标准有（）
A.地理环境因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行业因素
满分：
2分
正确答案:
ABC
5.按照美国学者基恩?
凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）。
A.企业的生产活动
B.为消费者服务的理论
C.对社会现象的一种认识
D.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
满分：
2分
正确答案:
BCD
6.为了向顾客提供优质服务并使其高度满意，企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作。
一般来说，企业核心业务流程主要有（）
A.新产品实现流程
B.生产管理流程
C.存货管理流程
D.订单一付款流程
满分：
2分
正确答案:
ACD
7.一个国家的文化包括的亚文化群主要有（）
A.语言亚文化群
B.宗教亚文化群
C.民族亚文化群
D.种族亚文化群
满分：
2分
正确答案:
BCD
8.组织市场有以下主要特点（）
A.购买者较少
B.购买量大
C.供需双方密切
D.采购者地理位置较分散
满分：
2分
正确答案:
ABC
9.中间商的购买多属（）
A.冲动购买
B.习惯购买
C.专家购买
D.理性购买
满分：
2分
正确答案:
CD
10.个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。
A.经济条件
B.生理
C.个性
D.社会地位
满分：
2分
正确答案:
ABC
三、判断题（共30道试题,共60分）
1.企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
2.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
3.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
4.绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
5.购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
6.企业的发展要借助利益相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自身的利益。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
7.市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
8.组织市场主要有购买者比较少、购买数量大、供需双方关系密切、购买者地理位置相对集中、派生需求、需求弹性小、需求波动大、专业人员采购、影响购买的人多、直接购买、互惠购买和租赁等特点。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
9.所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
10.提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
11.在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
12.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
13.世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不同的要求。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
14.国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场，公共关系作用更直接影响企业的国际市场进入。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
15.产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面作出的决策。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
16.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
17.整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来，努力为企业的利润目标服务。
同时，强调企业与市场之间互动的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
18.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
19.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
20.愿望竞争者即提供不同产品以满足同一种需求的竞争者。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
21.“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
22.在产品组合定价策略中．，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
23.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
24.广告的生命在于真实。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
25.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
26.企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
27.一个出售劳务的人，在同一时间只能身临其境在一个地点提供直接服务。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
28.在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
29.消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
30.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
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