移动互联网的发6P.docx

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移动互联网的发6P

移动互联网（MobileInternet,简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面，将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。

终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。

应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。

随着技术和产业的发展，未来，LTE（长期演进，4G通信技术标准之一）和NFC（近场通信，移动支付的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。

移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。

移动互联网的优势决定其用户数量庞大。

发展历程

移动互联网在中国的发展

2000年9月19日，中国移动和国内百家ICP首次坐在了一起，探讨商业合作模式。

2001年11月10日，中国移动通信的“移动梦网”正式开通。

当时官方的宣传称手机用户可通过“移动梦网”享受到移动游戏、信息点播、掌上理财、旅行服务、移动办公等服务。

2008年12月31日，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信（3G）牌照发放工作，明确工业和信息化部按照程序做好相关工作。

2009年1月7日，工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式，确认国内3G牌照发放给三家运营商，为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照。

2009年10月下旬开始，运营商的计费通道暂停，让大批移动互联网企业思考新的支付通道和运营模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成为众多移动互联网企业最主要的支付通道。

发展前景

截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。

而台式电脑为3.80亿，手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量，也意味着移动互联网迎来了它高速发展的时期。

3G问题也是极为热门的话题之一。

无论是经营者还是消费者都很关心3G的问题。

经营者关心3G能否带来真正的新一代通信，而消费者则想知道3G时代的通信资费能否降低，业务体验能否满足个人的需要。

3G时代话音业务不会有太大的改变，主要的突破是在数据业务上。

一是面对企业高端用户的业务，主要为专网。

二是面对个人消费者。

如果按照网络接入模式来讲，要真正实现移动互联网，就会花费很大的成本，但是侯自强说到为了减少成本，可以将基站直接接入互联网而避开移动网。

以颠覆性技术提供颠覆性业务，最终实现随时随地上网。

移动互联网拥有广阔的前景，对互联网企业来说，可谓是一块巨大的蛋糕，谁都想抢先进入这个市场，赢得先机大咬一口。

因此，可以预见，对移动互联网行业市场与用户的争夺将越演越烈，而这些潜在的用户拥有着与以往不同的特点，也使得互联网企业的下一步战略将面临更多的挑战。

移动互联网十大业务模式

移动社交将成客户数字化生存的平台：

在移动网络虚拟世界里面，服务社区化将成为焦点。

社区可以延伸出不同的用户体验，提高用户对企业的黏性。

移动广告将是移动互联网的主要盈利来源：

手机广告是一项具有前瞻性的业务形态，可能成为下一代移动互联网繁荣发展的动力因素。

手机游戏将成为娱乐化先锋：

随着产业技术的进步，移动设备终端上会发生一些革命性的质变，带来用户体验的跳跃：

加强游戏触觉反馈技术，可以预见，手机游戏而作为移动互联网的杀手级盈利模式，无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。

手机电视将成为时尚人士新宠：

手持电视用户主要集中在积极尝试新事物、个性化需求较高的年轻群体，这样的群体在未来将逐渐扩大。

移动电子阅读填补狭缝时间：

因为手机功能扩展、屏幕更大更清晰、容量提升、用户身份易于确认、付款方便等诸多优势，移动电子阅读正在成为一种流行迅速传播开来。

移动定位服务提供个性化信息：

随着随身电子产品日益普及，人们的移动性在日益增强，对位置信息的需求也日益高涨，市场对移动定位服务需求将快速增加。

手机搜索将成为移动互联网发展的助推器：

手机搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、语义互联网等概念，综合了多种搜索方法，可以提供范围更宽广的垂直和水平搜索体验，更加注重提升用户的使用体验。

手机内容共享服务将成为客户的黏合剂：

手机图片、音频、视频共享被认为是未来3G手机业务的重要应用。

移动支付蕴藏巨大商机：

支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势，移动支付业务发展预示着移动行业与金融行业融合的深入。

移动电子商务的春天即将到来：

移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐，利用手机终端方便便捷地选择及购买商品和服务。

主要特点

高便携性

除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于PC的使用时间伴随在其主人身边。

这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带来PC上网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比PC设备方便。

隐私性

移动设备用户的隐私性远高于PC端用户的要求。

不需要考虑通讯运营商与设备商在技术上如何实现它，高隐私性决定了移动互联网终端应用的特点——数据共享时即保障认证客户的有效性，也要保证信息的安全性。

这就不同于互联网公开透明开放的特点。

互联网下，PC端系统的用户信息是可以被搜集的。

而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给他人知道甚至共享。

应用轻便

除了长篇大论，休闲沟通外，能够用语音通话的就用语音通话解决。

移动设备通讯的基本功能代表了移动设备方便、快捷的特点。

而延续这一特点及设备制造的特点，移动通讯用户不会接受在移动设备上采取复杂的类似PC输入端的操作——用户的手指情愿用“指手划脚”式的肢体语言去控制设备，也不愿意在巴掌方寸大小的设备上去输入26个英文字母长时间去沟通，或者打一篇千字以上的文章。

应用领域

移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供话音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络，是国家信息化建设的重要组成部分。

而移动互联网应用最早让人们接受的方式，则是从短消息服务开始的。

资讯

以新闻定制为代表的媒体短信服务，是许多普通用户最早的也是大规模使用的短信服务。

对于像搜狐、新浪这样的网站而言，新闻短信几乎是零成本，他们几乎可以提供国内最好的媒体短信服务。

这种资讯定制服务已经从新闻走向社会生活的各个领域，股票、天气、商场、保险等。

沟通

移动QQ帮助腾讯登上了“移动梦网”第一信息发送商的宝座。

通过“移动QQ”和QQ信使服务，使手机用户和QQ用户实现双向交流，一下子将两项通信业务极大地增值了。

娱乐

娱乐短信业务现在已经被作为最为看好的业务方向，世界杯期间各大SP推出的短信娱乐产品深受用户的欢迎，使用量狂增。

原因很简单，娱乐短信业务是最能发挥手机移动特征的业务。

手机上网业务

手机上网主要提供两种接入方式：

手机+笔记本电脑的移动互联网接入；移动电话用户通过数据套件，将手机与笔记本电脑连接后，拨打接入号，笔记本电脑即可通过移动交换机的网络互联模块IWF，接入移动互联网。

移动电子商务

所谓移动电子商务就是指手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。

根据英国OVUM预测，到2005年，这种用户将增加到2．04亿，即大约1/5的移动电话用户将使用手机访问Internet。

中国移动用户市场增长迅速，到2005年上半年，移动用户总数已增至3亿，所以，移动数据业务同样具有巨大的市场潜力，对运营商而言，无线网络能否提供有吸引力的数据业务则是吸引高附加值用户的必要条件。

主要局限

屏幕太小

这使得它很难或根本不可能看到依赖于标准尺寸的台式电脑屏幕上的文字和图形。

缺乏窗口

桌上型电脑，能够打开多个窗口并且在在时间允许上进行多重任务和轻松恢复到以前的页面。

在移动网络中，只有一个网页在同一时间上进行显示。

导航

最多的移动设备不使用类似鼠标的指针，而是单纯的向上和向下滚动功能与触摸设备，从而限制了灵活性的导航。

成本

带宽的接入和收费的手机网络，远高于那些固定线路的互联网接入服务。

发展趋势

未来智能手持终端将占比高于70%

据艾瑞咨询统计的报告显示，中国智能手机市场占有率仅有20%，远低于智能手机市场占有率高于50%的欧美国家，相比之下有很大的发展空间。

同时，智能终端的普及使得台式机，笔记本电脑与移动终端的界限越来越模糊，许多以前只能在台式机或笔记本实现的功能已经越来越多可以在智能移动终端上实现了。

搜索仍将是移动互联网的主要应用

与传统互联网模式相比，移动互联网同样对搜索的需求量非常大，在移动的状态下，非常适宜去搜索相关信息。

移动搜索和信息的手机仍然将是移动互联网的主要应用。

移动与桌面互补

移动与桌面的优势将互补，实现移动和互联网的互补效应。

比如说，在周末，移动互联网的使用率更高，而台式机主要在工作日，当用户更多的使用移动终端接入互联网时将为应用厂商带来巨大商机。

新的消费模式

移动移动联网将带来新型消费模式。

移动互联网的消费模式与台式机和笔记本电脑有很大不同，用户希望有更多的个性化服务。

所以未来如何捕捉移动互联网的用户，为其提供全新的广告和信息服务消费方式成为业界关注的焦点。

云计算改变移动互联网

未来移动互联网将更多基于云的应用和云计算上，当终端，应用，平台，技术以及网络在技术和速度提升之后，将有更多具有创意和实用性的应用出现。

移动互联网的火爆曾经吸引了无数创业者涌入，大部分创业者坚信移动互联网创业的经典模式：

只要有了用户就不愁盈利。

但是几年下来，大多数创业者在移动互联网创业中碰的头破血流，他们有了用户也赚不到钱，大家思考过为什么吗?