规划协会规划案.docx

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规划协会规划案

策划协会策划案——鬼

一、中国策划现状

随着中国加入世界贸易组织步伐的加快，各类策划、公关、咨询公司像雨后春笋蓬勃进展，数量就如当年广告公司扩张时迅速膨胀。

人们真正感受到了策划带来的巨大冲击力。

据可能，现在全国专业策划公司在1万家以上，从业人员达到100万之巨。

从业人员中既包含专业策划公司的策划人员，也包含一般企业、广告公司、媒介等的策划人员。

还有大量的散布在社会各个阶层的个体和非职业策划人员，如算上这些人的话，那个数量就更庞大。

策划业的这种火爆景象讲明策划业差不多作为一个新兴行业，在新经济时代越来越起着举足轻重的作用。

在这些专业策划公司中，又以营销策划为主。

有人依照策划人各自的特点，把他们分为五大流派，分不为治理规范的西洋派，理论基础扎实的学院派，善于打知名度的飞天派，与之相对应的用常规方法踏实作战的落地派，还有正合奇胜的实战革命派。

真是百花齐放，百舸争流。

　　近年来中国策划业在探究中有着长足的进步，尤其是在营销策划方面，但诸多问题同样存在。

从业人员鱼龙混杂，策划人员的素养参差不齐，由此引发诸多危机。

如不能正视这些危机，不能使其得到有效解决，势必会使中国策划业的前进步伐受阻。

中国策划业正处在一个历史的转折点。

策划业出现的危机和不良现象与整个大环境的阻碍分不开。

现在的经济正处于转型期，专门多情况的发生进展前景有专门多不可预见性、不可确定性，但人们对前途又充满专门高的期望，因此就专门容易产生急功近利的浮躁心情。

策划业也不能免俗，也存在着这种浮躁心理，具体表现为：

缺乏专业技术水平；钦差大臣满天飞；盲目承担力所不及的业务；策划公司、策划人之间相互拆台相互攻击；无序竞争；窝里争斗现象是层出不穷。

尽管这些现象只是少数，但阻碍却极其恶劣，致使许多企业对策划失去了信心，这种现象，对中国策划业有着致命的阻碍。

这些现状引起了有识之士的警觉，他们呼吁策划市场的早日规范，使中国策划业早日走上良性循环之路。

为了能少走一些弯路，学习外国同行的先进理论与治理经验，采取规范的行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中国策划行业相应的治理机构或行业协会，一来阻止策划不规范行为，二来满足市场需求。

二、中国策划的趋势

同发达国家咨询业相比，中国策划业面临的问题更多一些。

不容置疑，中国策划业十多年来取得了长足的进展，各类策划公司纷纷成立，部分高校还开设了策划系、策划专业、策划研究室，中国策划协会也有多帮人马在申办中。

但从宏观上看，策划市场尚处于无序状态，策划实体各行其是，现有的民间策划社团无法起到为策划实体服务的作用。

　　经济是策划之本。

发达国家咨询业一般是先有经营性的咨询公司，随着市场的开拓而进展便有了规范行业经营行为的咨询业协会，协会便成了咨询公司的联合会。

协会对实体起服务、协调的作用。

　　中国策划市场巨大，但远未得到开发。

像广告业，提起广告人人皆知，每天的交易额都专门大，而且有了《广告法》。

但问起“策划”专门多人还没有那个意识，问策划公司是干什么的，专门多人会专门迷茫。

买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。

　　像麦肯锡、盖洛普、兰德、安达信等咨询公司，占据国内咨询策划市场的大部分份额，买方也多是外资企业、中资上市公司。

中国本土策划公司，除少数有实力的公司之外，大部分处于饥饿状态。

这种现象提醒我们，要凝聚实力，要提高素养，要珍惜自身的形象，要改善服务的手段，要强强联合共同打造中国知名品牌。

中国策划业应该：

树立形象、信守承诺，全球化思维、本土化运作，加强行业自律、成立行业协会，引进人才、培养人才、壮大队伍，建立战略联盟，策划信息化，建立完整的策划体系。

【XXXXXXXX策划业分析】

“策划”那个概念，专门多人还没有那个意识。

在专门多人眼里，策划确实是一个完整而又简单的打算，是一个比较周密的打算而已，事实上孰不知策划是关系到整个品牌的进展战略，是关系到整个品牌的存亡命脉，是企业进展的关键所在。

策划，是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、考虑、创意、点子、设计、决策的实施于一体的一连串的智慧，就企业而言不但需要总会计师，总工程师，而且更需要总策划师，因为策划人确实是整个企业运作过程的统帅，有了总策划师可使我们知晓精明的播种与收获，这才是一个企业完整的治理。

策划从某种意义上讲它是一种谋略，中国开始把策划称之为“点子”，而这种“点子”是常常出人意料、出奇制胜的怪招。

而打算它只是对某个事件的细心安排。

因此专门多人问策划公司是干什么的，会专门迷茫。

买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。

一、策划意识

战略策划、企划治理、品牌策划、营销策划等等，在许多XXXX企业领导或部门主管的脑海里的印象不仅是特不的模糊，甚至是闻所未闻；在策划公司的眼里，也是丈二和尚摸不着头脑，也还美其名曰：

“策划公司或策划机构”，实际执行起来也就不知所云，吃力特不；而大多数所谓的策划人也同样把策划当作是一给周密的打算来cao作，结果不但没给企业带来利益，反而让其丧失市场，缩小市场份额。

XXXX目前的策划意识随着经济的进展也在逐步的提升，专门多企业也有了清醒的认识，特不是外来企业给本土企业带来的阻碍专门大，但还属于萌芽状态，面对这种状态，只有采取规范的行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中国策划行业相应的行业协会或治理机构，培养和完善企业领导或策划人的策划意识和素养修养，才能规范满足市场需求，促进策划业的进展。

二、策划市场

一个地域的策划意识还没有形成的时候，那个时候的策划市场只能是一个潜在市场，XXXXXXXX在近年来，策划意识才开始形成，然而还处于萌芽状态。

正是那个萌芽状态的市场给江西专门多“策划机构和策划公司”和所谓的策划人带来了一个尝试的机会。

XXXXXXXX近两年进驻了专门多外来企业，带动了XXXX的部分策划市场，对策划人才稀零的XXXX来讲，无疑是杀个出其不意、措手不及，导致专门多项目策划流落沿海都市的策划公司来服务，只有少许的项目由进驻本土的外来公司和几家本土公司服务，如此的策划市场弃之不顾实在是惋惜。

面对XXXX策划业日新月异的进展趋势，意识萌芽状态和策划人才稀缺XXXX的策划业来讲，明显的出现了供不应求的想象，对这种现象，中国策划协会在XXX组建一个策划协会，目的是为了使策划行业规范化、专业化，满足市场的需求。

三、策划人才

策划人，从所担负的职责角度考虑我认为至少应该有六个方面的职能：

其一确实是用兵的职能，孙子曰：

兵者，诡道也，上兵伐谋……，出奇制胜、运筹帷幄等都市用兵之道，策划、战略它本来确实是一种谋略，没有出奇制胜的怪招，品牌或产品是不能在竞争中脱颖而出，因此，策划师不能不是个用兵高手。

其二是大夫的职能，大夫为了对症下药，选择最佳医疗方法，必须对患者进行认真检查，通过对各种诊断结果、化验报告进行综合分析，最后得出正确的诊断结论；其三是要有法律顾问职能，为了规范市场，国家和地点政府颁布了各种有关的法律制度和法规条文，还有一些仅kao法律法规解决不了的问题，必须以法律法规为准绳或合理避规，或进行调解，或遵照执行；其四是财务专家职能，策划师或咨询顾问能够告诉你如何更有效地运用资金，并保证项目在以后畅销，其目的是确实是要在同样的资金投入情况下，猎取最大的投资收益。

其手段要紧不是通过降低成本，而是通过资金的合理分配——将资金投在能使项目增值的创意设计上；其五是导演的职能，策划师是广告主与广告者、媒体单位、销售公司等公司的桥梁和纽带，其职责确实是通过上述企业的协调配合，将项目的概念定位演绎成功；其六是环境问题专家，是指品牌或产品的市场环境，市场环境千变万化，竞争对手花样百出，消费者对品牌或产品的价值倾向漂移不定，环境策略将极大地阻碍品牌或产品以后销售，市场环境也是策划的重要因数。

由此看来，策划师不是单纯的出“点子”的人，也不是简单的对事物做“周密”的打算的人，而是一个运筹帷幄、决胜千里的全面将帅之才。

XXX现有的广告公司数不胜数，高举策划旗帜的也大有人在，在做策划的人也许多，其真正理解策划之意寓的人，真正明白得策划那个行业的人，真正能做策划的人却是举指可数，如此巨大的潜在市场，岂能几人之力所能承受的，专门多只明白皮毛的人也在策划业里打转，对策划的理解各不相同，为了使XXXX策划业的规范化，策划师专业化，因此，特在XXX组建一给专业系统的策划协会机构，目的是提高策划人的专业素养和水平，更合格的成为一个富有以上优势的策划师。

XXXX策划业的优劣势分析】

XXXXXXXX划业的萌芽状态，给策划专业公司和专业人士的带来了机会，同时也带来了迷茫，市场没有形成策划意识，策划业极为不规范，策划人员也极为不专业，因此，面对XXXX那个潜在的市场。

机会和隐患是并存的。

一、优势分析

A、企业老总、部门经理等人员对企划治理比较重视

B、各大院校经管和策划专业但还没毕业的大学生，对策划等资格证的需求

C、刚入社会和有一定工作经验的，但又不是专门专业的策划和治理人员，面对工作的心理需求

D、具有比较高的策划水平的策划师，资格证书的名誉需求

二、劣势分析

A、市场的策划意识没有形成，需要努力开拓市场

B、策划业不规范，需要一段时刻和精力规范市场

C、策划人员对策划理解不深，思维方式、专业素养、专业水平有待大力度加强

总之，XXXXX的整个策划氛围还处于初级时期，整体的策划意识和策划水平都处于低沉状态，尽管策划协会对提高策划业困难重重，然而进展契机也是前所未有，因此，策划协会对培养人才，提高策划意识和规范策划氛围取到了特不重要的作用，其优势显而易见。

【目标人群分析】

随着XXXXX的经济进展趋势，专门多企业，特不是外来企业领导和治理人员对治理、策划、营销等一系列的策划概念在逐步的提升，潜意识的觉察到品牌的进展战略的重要性；策划人员对专业的意识也在不断的改变，特不是对资格证书更是特不需求，而策划协会针对的人群也确实是：

一、目标客户定位：

基于本策划协会是为XXXX策划业规范和培养策划人才的组织，依照XXXX策划业潜在的市场特征，结合战略目标考虑，主体目标人群界定为：

1、企业领导人和部门经理人

2、经管专业或策划专业的在校大学生

3、刚入社会策划圈的初级策划人员

4、有一定的工作经验的企业单位的策划人员

5、具有较高水平的企业企划部门和策划公司的策划部门主管等人员

二、目标人群的策划心理

1、企业领导和部门经理：

在品牌竞争的大环境中，自己的品牌在市场上被人遗忘，自己的产品没有市场占有率，种种缘故，使他们逐

步的认识到品牌策划的重要性，企业治理的科学性等问题，但这种浅意识的认识，只是希望通过培训或讲座等活

动来促进企业的进展，对策划还没到强烈需求。

2、在校大学生：

在校大学生的策划意识不是专门强，特不是策划市场意识，有专门多学生认为在校学得水平专门高，就觉得策划不

过如此，即使参加培训也是为策划资格证书而来，策划素养，策划水平对他们来讲都差不多差不多了，绝对是属于

不知天高地厚的那类人群。

3、初级策划人员：

针对这类的策划人员，他们尽管对策划那个大课题还不是专门理解，对策划那个行业有些迷茫，希望加强自己

的专业水平，进一步理解策划的意义，对策划师资格证书也专门有兴趣，希望通过策划资格证书来提升自己的价

值。

4、有经验的策划人员：

尽管XXXXX的策划业在某种程度上讲是个萌芽状态，因此，有一定经验的策划人员对策划的概念也是一知半

解，在策划里面大多扮演的也是滥竽充数的角色，但在这种萌芽环境下，依旧比较突出的，参加培训的要紧原

因也是为策划资格证书那个招牌而来，想学点东西的人少之又少。

5、水平较高的策划人员：

在XXXXX策划水平高的人才能够讲是凤毛麟角、举指可数，这类人群对策划有较深的理解，对策划的性质也

有相对的感悟，对策划业的不规范和策划人的专业素养也专门了解，他们希望策划业在进一步规范给自己带来的发

展空间的同时，对策划师资格证书也专门重视。

三、目标人群描述：

1、有策划意识，具备一定经济能力和储蓄

2、职业多为高级治理、中级治理、策划公司、策划人员，高等以上教育程度

3、年龄介乎18—45岁之间，其中20—30岁为主力人群

4、对策划或对策划师资格证书特不感兴趣的人群

【策划协会定位】

一、总体定位“规范策划市场，培养策划人才”

1、规范策划市场：

中国策划业不平静，也极为不规范，策划业至今为止，尚无政府主管，也无行业主管，它不象广告业，由

国家工商局广告监督司代表政府治理，中国广告协会确实是他的行业组织，中国行业行会大到管企业的，小到管

羽绒的，偏偏没有管策划的。

而XXXX的策划业的诞生就更象一个没妈没爸的“野小孩”，整个专业素养、策划水平

都极为低下，策划市场也是一个萌芽状态，策划意识还没有形成。

因此，策划业要在XXXXX展开，必须先规范市

场，提高市场意识，才能得到规范化正常进展，规范市场是极为重要的前提工作。

2、培养策划人才：

随着经济的高速进展，市场对策划的意识也在不断的前进，市场对策划的需求也越来越多，越来越高。

在X

XXXX近年来有许多策划公司脱颖而出，尽管他们对策划的理解不是专门透彻，但还能应付市场的需求。

XXXX的策

划人员在专业素养和策划水平上都处于一个开始，有一定策划经验的策划人员特不有限，市场的需求越来越

大，而策划业由于没有正规的部门主管，因此，才呈现策划市场的不规范，策划人员的专业素养和策划水平低

下，面对市场大环境变化，明显出现供不应求的现象，因此，组建XXXXX策划协会的目的不然而要规范策划市

场，更需要大量的培养高素养的策划人才，满足市场的需求，促进策划业的进展。

二、价值定位

提高策划市场意识，提供专业学习平台

1、市场价值：

萌芽状态的XXXX策划市场，策划那个词对它来讲是个陌生的词汇，在XXXX专门多企业的产品不是在打品

牌战，是在打价格战，市场对品牌的理解，特不的浅显。

近年了随着经济的高速进展，市场对品牌的意识

越来越清醒，策划协会为了迎合这种进展趋势，将采取各种方式，使策划业市场规范化，通过各种途径体

现策划业的市场意识，促进XXXXX策划业的规范化进展。

2、企业价值：

近两年来，有专门多外来企业进驻XXXX，给XXXX的市场和企业对品牌概念，策划意思带来一定的认识，

许多企业在经济进展的大环境中，逐渐的认识到品牌战略、企业治理等对企业进展的重要性，但这是整个X

XXX企业的致命弱点，XXXX策划协会采取针对性的专业培训和各种活动为企业解决策划知识的难题，树立XX

XX企业的品牌形象，促进XXXX企业的经济进展，其中的价值不可估量。

3、育才价值：

XXXX的策划业处于初级时期，专业策划人才更是凤毛麟角，举指可数。

而市场的逐渐清醒，差不多出现

供不应求的严峻现象。

组建XXXX策划协会的目的除了提高XXXX策划市场的意识，还要规范XXXX的策划市

场，更要培养高素养、高专业水平的高级策划人才；策划协会将通过各方面的途径，规范策划人员的整体

素养，提高专业水平使其成为真正专业的策划师，育才价值不言而喻。

三、价格定位

XXXX的经济在高速的进展，XXXX的策划处于萌芽状态，策划意识没有形成，策划人员专业水平低下等的缺

点，策划协会进驻XXXX无疑是雪中送碳，依照调查显示，XXXX各企业的收入不是专门高，各个策划阶层的人职员资也相对较低，因此，策划协会开始的关键是规范策划市场，提升地域策划意识。

依照综上所述，策划协会依照各种不同的活动，采取相应的较低的价格，先引起市场注意，吸引部分人群，提高策划协会的形象和实际意义。

然后在依照各项不同的业务采取相应的收费手段，进一步达到培养策划专业人才的目的。

【策划推广打算考虑】

一、传播定位：

综上所述分析，我们为策划协会确立的传播形象定位：

——高层领导和企业部门经理的治理人才

——在校大学生和刚入策划行业的人群

——有一定经验和水平较高的在业策划人群

一个训练策划专业水平的策划专业机构

二、传播主题口号：

——策划意识的启蒙，专业学习的平台

三、传播口号讲明：

“策划意识的启蒙，专业学习的平台”既突显了XXXX策划协会组建的意义，又形象生动地传达了策划协会

给XXXXX策划萌芽市场带来的规范性，提示XXXX策划业将从策划协会开始，即讲明了策划协会在XXXX的重

要性，也突出了策划协会为提供策划人专业学习的平台为宗旨。

广告创意，往往是来自于市场反应和目标

人群的心理，这句传播口号即符合XXXX市场对策划品牌的渴望，满足了供不应求的市场需求，也为XXXX策

划人员提供学习的平台和成为真正专业策划人的机会。

“策划意识的启蒙，专业学习的平台”简单易记，便于传播，既托出了XXXX策划协会的组建宗旨，又满足

了XXXX策划市场和策划人员的需求。

这句传播口号，并不是想以标新立异来彰显自己，而是给予XXXX策划

市场生机和XXXX策划人员的专业提升。

每个策划市场都需要规范，每个策划人员都希望自己更专业，每个

企业都希望高速进展，每个业内人士更需要一个名正言顺的身份，“策划意识的启蒙，专业学习的平台”的XX

XX策划协会将给这块萌芽的市场充满活力，提供业内人有争取一个名正言顺的身份的机会。

四、卖点分析：

策划协会的理念

——提高策划市场意识，促进地点经济进展

——规范策划业市场，提高专业化素养

——培养高级策划人才，满足潜在市场需求

五、传播推广的总目录：

1、策划师资格证书

初级策划师资格证书

中级策划师资格证书

高级策划师资格证书

　　中国策划师是一种对策划专业人员知识、经验、能力水平和创新意识的综合评估证明，具有广泛的认可度和专业权威性，代表了当今国内或省内策划师专业人员资格认证的最高水平。

中国策划师成为我国各企业事业机构组织对策划专业人员素养考核的要紧参考因素，是对策划师专业人员执业、求职、任职的差不多要求。

要紧表现在以下几个方面：

A、专业资质认证的权威性

策划师执业资格认证，是由中国策划研究院、中华全国策划协会、江西省策划协会主办，经中国注册

策划师资质认证培训指导中心正规系统培训后，依据学员成绩、学历条件、专业策划能力及素养状

况，由中国注册策划师全国执业资格评审委员会专家评委认定，由省策划协会颁发，是全国最高规格

的资质认证，其执业资格具有广泛的代表性和权威性。

B、培训考试体系

策划师的培训考试采取标准授权方式，所有培训考试授权机构均需通过中国策划研究院鉴定审核、考

察及认可。

所有申报人员均需通过XXXXX策划协会统一培训、统一考核，从而确定了中国策划师证书

或省策划师证书的质量和含金量。

以策划师级认证为例：

需要通过申请者资格审查、从事策划工作经

历审查、授权机构集中培训考核、案例讨论、实习作业、统一考试、专家评估几个过程，只有通过每

一个环节的人员才可授予相应证书。

C、认证程序

策划师的认证程序对每一级都有严格的认证要求，其专家委员会集中了国内久负盛名的*级专家、教

授和策划专家。

策划师采纳了国际先进的认证模式：

入学审查+培训授课+集中统考+业绩评估。

从而

保证了认证的公正、透明和有效性、权威性。

D、策划专业人员执业求职的通行证

策划师证书是策划业人员执业、求职、任职和进展的一张通行证，是国内各企事业机构招聘人才的重

要参考和依据，国家和省行业协会承认、具中国注册策划师全国执业资格评委或省策划协会认可，全

国范围或全省范围有效。

毫无疑问，随着策划师工作的逐步开展，策划师将会具有更为广泛的社会影

响和社会认可度。

2、各种策划类专家讲座

A、战略策划课程

战略策划专家——王克：

中国十大最有价值策划专家和阻碍中国策划业进展21人入选人之一

B、营销策划课程

营销策划专家——罗立：

华中科技大学品牌传播研究所研究员

C、品牌策划课程

品牌策划专家——梁中国：

国际品牌联盟（IBF）中国区首席品牌官

D、企划治理课程

企划治理专家——苏沛德：

亚洲名牌营销治理学会执行副会长，马来西亚新山等大学教授

E、文化策划课程

文化策划专家——李兴国：

中国公关协会学术委员会秘书长

F、传媒策划课程

传媒策划专家——韩进军：

国富创新治理咨询公司执行总裁

G、旅游战略策划课程

资深旅游战略专家——魏小安：

原国家旅游局政策法规司、旅行社饭店治理司、规划进展与财务司长

H、地产全程营销策划课程

房地产全程营销策划专家——姜　琳

I、景观策划课程

景观策划专家——郑建平：

《都市快报》社长,西安交大、广州大学客座教授

J、治理学课程

治理学博士——程社明

通过组织国内知名专家以知识讲座的形式来关心加强市场的策划意识，提高企业及市场的品牌意识，树立XXXX策划协会的形象，吸引更多的人加入策划协会组织，达到规划江西策划业市场，培养策划专业人才的目的。

3、建设XXXX策划协会论坛

A、公共区：

论坛公告、网友往来、策划快讯

B、专栏区：

名家专栏、特聘个人专栏

C、策划区：

策划时代——策划用兵之道、地产营销策划、营销战略

策划交流——战略讨论、策划实战、案例点评

站点服务——策划人证培训信息、项目创作交流、策划师年会

D、休闲区：

真我风采、新情驿站、快乐一刻、在线视听

E、治理区：

杂帖缓存区、版主论坛、坛务治理

注：

论坛在线统计区、联盟论坛、论坛图例

六、传播推广的总目标：

　　1、树立“规范策划市场，培养策划人才”的概念，引导XXXX策划市场意识和策划业规范化；培养高素养、高

　　　　　　水平的专业策划人才。

2、全面整合推广、培训现场、广告创意、媒体、活动、公关等一切传播工具，持续的，一致的传达策划

　　　　　　协会对市场、对企业、对策划人员的价值信息。

七、传播策略总体思路

以“规范策划市场，培养策划人才”为差不多表现元素，延展出策划与企业，企业与策划人，策划与环境，策划

　　　与市场等极具市场感染力的传播概念，集中体现策划协会的识不特质和整体形象，表现策划协会的规范策划

　　　市场、培养策划人才的进展目标。

八、传播布局的考虑

1、分类推广是比较传统的方式，反复主次互动传播，在XXXXX的策划业市场，其同意度与开拓市场有密

　　　　　　切的关系，因此要充分重视。

2、以塑造策划协会专业形象，传播规范策划市场、培养人才与策划协会的业务范围以参差反复传播布局

　　　　　　为主线，有效地触动市场，引起市场关注。

3、依照市场的实际情况组织系列活动，提高策划业市场意识，规范策划业的市场，吸引更多策划人员的

　　　　　　加入。

九、时期规划

1、目标

认知度

知名度

美誉度

2、推广期

新形象树立期

形象丰满期

业务推广期

人员培训期

3、时刻段：

以达到的效果为周期，反复宣传。

十、时期诉求

1、形象树立期——“XXXXX策划协会是XXXXX策划业最专业、最规范、最权威的策划机构”的项目定位和经营理

　　　　　　　　　　　念，以活动形式结合电视报纸。

2、形象丰满期——丰富XXXXX策划协会组织的品牌形象，将几大业务主题反复炒作，以报纸、电视广告为

　　　　　　　　　　　主。

3、业务推广