灰姑娘广告词.docx
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灰姑娘广告词
灰姑娘广告词
篇一：
灰姑娘的华丽转变
灰姑娘的华丽转变
一个默默无闻的职场“菜鸟”能冲到怎样的高度?
让一位乡下的灰姑娘来告诉我们答案。
初入职场时，她被一家广告公司安排负责接电话等琐碎的工作。
薪水很低，但一心想让父母过上好日子的她，格外珍惜这份工作。
接听电话，她总是爽朗亲切地向对方打招呼，默默地熟记经常来电者的声音，用心到只要接过一次电话，第二次她就能听出对方是谁。
就这样，不到三个月，她便认识了公司的所有客户。
客户交代的事情，她也是准确无误地传达给公司负责相关业务的人员。
她相信，第一份工作不会是永远的工作，但唯有努力地把第一份工作做好，才可能有下一个工作机会。
凭着这种工作信念，她要求自己全力以赴，把事情做到极致。
一年后，公司财务部出现一个助理空缺，主管马上想到她。
尽管只是一个临时雇员的角色，她还是欣然接受，并做到完美。
后来她陆续进入不同部门工作，不懂的地方就请教别人或自修，从基层一路做到公司主管。
她的第一个广告客户是在业界以挑剔出名的南侨。
许多资深同事都劝她以平常心看待，因为根据以往经验，这个客户得提案三四次才会过关。
为了这次提案，她每天提早一个小时进公司，晚上最后一个离开。
她虚心向同事请教，但得到的建议却让她无所适从：
有的认为南侨最在意价格，有的认为南侨对广告时段最挑剔，有的认为南侨最重视曝光度与媒体选择。
综合同事所有意见，她准备了4种方案给客户挑选。
首次出马，她因准备充分，让提案一次就过关，引起全公司轰动!
秉持这种永远比客户多想一些、想早一点的准备，她渐渐地在广告客户中建立起口碑。
33岁那年，她担任和信媒体传播事业总经理，成为当时广告界最年轻的女总经理之一。
再后来，她一手打造出傲视台湾广告产业的王国。
她就是被誉为台湾“广告教母”的余湘，现担任着当地规模最大的广告公司群邑集团的董事长，掌握着三分之一的广告业务。
在英文中，altitude意即“高度”，attitude意即“态度”，两个词仅一个字母的差别。
而两者之间的关系却是：
一个人所能到达的高度，往往取决于其有着怎样的态度。
余湘成功的因素固然很多，但从她面对工作的态度，我们可以知道，她能冲到这样的高度，其实一点也不意外。
篇二：
当灰姑娘有了ghd广告案例分析
（）当灰姑娘有了GHd
——广告案例分析
摘要：
这个广告通过改写童话版灰姑娘，幸福的生活不一定要和王子在一起。
有了GHd直发器，也可以很幸福。
广告中贯穿展现了产品的特点，激发女性消费者前去购买。
关键词：
GHd直发器、舞会、灰姑娘、王子、娇羞、自信、美轮美奂、消费者、心理、创意。
正文：
GHd是英国一个著名的直发器品牌，这个广告，通过直发器联想到了很多。
讲述了灰姑娘去参加化妆舞会，之前清纯羞涩的眼神，之后被王子无视的伤心，时间到了的时候刻意的丑化，衣服破裂，头发散开，妆容被毁，但画面依旧很飘逸。
那一刻她慌张，娇羞，失望，最后因为GHd直发器变得自信美丽和智慧，演绎了一个新的灰姑娘。
她成为万众瞩目的焦点。
从王子身旁高傲的走过，有了直发器变得更自信美丽，王子也变得不重要了。
这个广告整体感觉：
奢华但是又充满时尚，古典又现代，创意很好，令人想到自信的女人最漂亮。
退场也很优雅，很帅气，整个过程给人美轮美奂的感觉。
广告受众：
这则广告受众是女性消费者，女性购买的时候一般求新，求美，求异的心理较强。
女性表现为想象型和不定型。
想象力丰富、兴趣易变、审美观念灵活、对商品的外观、造型、式样比较重视。
女性更注重自己的外表，为感性和情绪化，既憧憬美妙浪漫的感情又缺乏自信害怕受伤。
灰姑娘最后因为有了GHd变得自信美丽，恰恰符合了女性消费者的心理。
品牌：
“GHd”是英国的著名品牌，GHd直发器由英国GHd公司推出，采用授权分销方式建立销售网络，在欧洲各国均设有分支机构，在南美、北美，非洲等地也设有分支机构，产品销售遍及欧美各地。
GHd直发器原厂生产是在韩国，20XX年在中国广东也有一家代工厂在生产。
。
GHd公司在英国的广告费每年都有1亿多英镑，巨额宣传广告费让GHd品牌在英国及至全球都非常知名。
GHd产品主要的卖点在于其包装，包装精美，设计新颖，更新换代比较快，直发器操做简单，只需打开开关就可以使用。
产品：
广告传播的出发点是对产品的认识，不仅是对实态物质产品的孤立认识，而且还是对能满足人们需要的所有产品的整体研究。
包括对产品的性能、价格、包装、服务等因素的再认识。
这则广告从头至尾的展现了这个品牌的特点：
灰姑娘午夜妆容全毁，变得慌乱，代表不自信的女性。
在洗手间发现了GHd直发器，这时候是个特写，就是在那么华丽的地方也很显眼、独特，它的包装就像这个广告一样华丽又时尚。
打开包装盒，展现出一个造型优美的直发器，外观设计很人性化，给人以好感。
在最危急的时刻，灰姑娘用直发器快速呈现出了另一个自己，都为她的气场所疯狂。
既突出品牌特性，又为产品增加了附加值。
想成为整个舞会的焦点吗？
尝试一下GHd吧。
这个广告业很感性，女性消费者有丰富的想象力，在购买时除了考虑自己，还会考虑亲人和朋友。
这个广告给予女性消费者以爱情、恋人方面的诉求，更好的打动女性消费者。
定位：
家庭个人市场，在国外属于中等价位。
广告语：
“youcandoanythingwithyourhair.”出现在最后又一次强调了产品的特性。
以文字的形式出现。
给人印象深刻，满足了女性购买商品时各个方面的想法，满足了她们的感情需要，刺激她们激发了她们的购买欲望。
广告创意上的特点：
独特性：
不同反响、别出心裁，巧妙的利用了格林童话故事《灰姑娘》。
真实性：
广告艺术是实用的艺术、真实是广告的生命。
形象性：
具有明确的广告形象。
表现形式方面：
将广告写成一个完整的故事，故事情节很有吸引力，直发器在故事中承担着很重要的角色，将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。
感情方面：
采用情感渲染形式，借助灰姑娘的感情问题，宣传商品信息和品牌形象。
加强品牌的亲和力和感染力。
结局出人意料：
童话中灰姑娘和王子幸福的在一起，几乎每个少女都希望自己是灰姑娘，能和王子在一起。
这则广告让女主角有了另一个形象和特征。
幸福的生活，不一定要和王子在一起。
表演形式：
设计夸张的情节，宣传商品的卓越性能和好的品质。
广告制作方面：
这个广告表演化，动作化，形声结合，极大发挥了电视广告的优势。
广告中的灰姑娘表演形象到位。
广告音乐美妙而富有节奏感，烘托意境，调动人的欲望，刺激人们的感官系统。
广告氛围鲜明,突出表现广告要传达的信息。
广告镜头：
有远景，近景、特写、俯拍。
清晰地变现灰姑娘的面部表情，形体动作。
女主角前后形成了鲜明的对比。
其中借助镜子对称构图，给人视觉冲击。
总的来说，这则广告从场景，情节，背景音乐，消费者心理各方面做得都是很到位的。
很理解当代女性消费者。
篇三：
广告语点评
广
告
语
点
评
组员：
王秦1006110053
闫国兴
姚林阳
岳潇1006110056
张志豪
100611005410061100551006110057
1奥妮百年润发洗发水
广告语青丝秀发,缘系百年
点评：
这条广告语是一个双关语。
它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。
首先“青丝”是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发在诗词里常有出现给人以美感。
“缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。
而品牌名称“百年”在中国文化中是一个非常吉祥的数字，更是经常用来代表人的一生。
同时“百年”是个时间概念。
他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。
因此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。
将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。
2宝洁潘婷洗发水
广告语三千烦恼丝健康新开始
点评:
这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。
语感较为突出，容易被人记住。
在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法暗示和头发相关的各种烦恼如头屑、干枯、营养缺失等与后半句“健康新开始”相对应。
表明该洗发水可以解决这些头发烦恼，重新获得健康的秀发。
这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表现出其对秀发的修复和呵护的功能同时有利于其品牌形象的建立。
3霸王集团霸王洗发水
广告语中药养发乌黑浓密中药世家霸王
点评：
这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。
简单的14字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、固发。
该广告语中的“世家”指以某种专长世代相承的家族，表明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。
同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。
最后一句“中药世家霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来提高了广告的说服里
4广东名臣蒂花之秀
广告语蒂花之秀青春好朋友
点评：
这个广告语用词节省，表达清楚。
简单的九个字强调了蒂花之
秀的功能，能给用户带来秀发，而青春一词能用户永葆青春，拥有青春的心态，是年轻人的好朋友。
5隆力奇真的好实惠
点评：
一针见血的指出隆力奇价格的优势，走大众化路线。
6沙宣洗发水：
我的光彩来自你的风采
点评：
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
7.春之叶洗发露:
"健康自然有活力"（中草药+天然+活脑素）
点评：
这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。
简单的字广告语首先强调了洗发水的成分——中草药精华，这正是该品牌独有的特色，同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、美发的特点体现了出来。
8.好迪：
好迪真好，大家好才是真的好
评价：
走的是大众化低端路线，只选对的,不选贵的理念已经切实深入到广大消费者的心里。
9.拉芳：
爱生活爱拉芳
评价：
爱，是生活的原动力，更是拉芳不断奋进的原动力。
因为爱，拉芳真诚关注生活，潜心研究生活，通过优质的品牌产品和服务，引领时尚，提升人们的生活品质，让人们的生活更加美好。
10.飘柔：
就是这么自信
评价：
飘柔洗发水的广告以自信立脚，说的不仅仅是对自己产品的自信，更有消费者使用本产品后表现的一种自信，这则广告具有双关语义。
11．伊卡璐：
一闻倾情
评价：
“一闻倾情”首先给人一种恋爱的感觉，走感情路线，显示消费者用本产品后的无限魅力，极大的吸引年轻人。
这则广告词立身广大年轻人，意在打开年轻人的市场。
12.奥尼皂角洗发浸膏：
长城永不倒，国货当自强
评价：
此则广告将其企业及产品挂上了民族企业，民族产品的旗号，激发大家的爱国热情，从而促进本产品的营销。
同时还不经意间在广大国货市场竖起了一面鲜明的大旗，很大程度上也提高了本产品的形
象和知名度。
13海飞丝评析（头屑去无踪,秀发更出众）
评价：
海飞丝的定位是可有效去除头屑的洗发露。
一贯由名人代言的“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念。
14丽彤（丽彤丽彤与众不同）
评价：
丽彤洗发水这个广告三次重复产品名称，加深了人们对它的印象，而后一句与众不同，使它跟别的洗发水不一样，有自己的独特特点。
15追风（中药去屑就是追风）
评价：
追风的定位是以药物来达到去屑的目的。
中草药养发护理原液，天然温和，用后令头发丝般柔滑，亮泽动人，头发无屑无痒，让你享尽无屑自由，充满活力，广告语鲜明的告诉消费者，中药去屑养发就是追风。
16采乐（去屑顺滑去屑又养发）
评价：
采乐的市场定位不仅是去屑而且养发，头屑过多是头皮问题。
它能针对头屑产生的原因，从根本下手，全面有效调理、养护头皮、改善头皮问题，恢复头皮健康状态。
配方安全温和，不刺激头皮，不伤发，让秀发润泽强韧，绽放美丽神韵。
采乐丝质顺滑洗发剂开创了国内调头皮的新理念，是新一代理想的去屑洗产品。
17伊然美柔护洗发水（真魅力由内而发）
评价：
伊然美柔在广告语中没有直接提及洗发水的功效，一句“真魅力由内而发”，让人感受到用过这种产品后头发的顺滑，以及由内而外散发的自信。
18天顺：
天天顺
评语：
这句广告语简短好记，朗朗上口，可以让消费者印象深刻；另外，天天顺一语双关，不仅说头发肉丝顺滑，也说出了用了这个洗发露天天事事顺心。
春之叶洗发露:
19雅芳:
秀发巧投资
评语：
设计者将选择洗发露当做投资，中间一个“巧”字，暗含消费者选择这个牌子的洗发水是正确的投资，可以获得最大的实惠。
20舒蕾：
健康最美
评语：
这句广告语从消费者最关心的健康入手，一句健康最美让消费者对这个产品的质量心存放心，让消费者没有丝毫顾虑的选择这个牌子。
21彩迪洗发水：
彩迪洗发，十分顺滑
评语：
这句广告语采用四字短句，并产生押韵，读起来朗朗上口，让消费者印象深刻；“顺滑”则表达出这个洗发水的功效，“十分”则表达程度，说明这个产品的功效还很突出，让消费者放心购买。
22清逸:
有清逸,更飘逸.
评价：
清逸，和飘逸的意思就是：
清新，飘逸。
有一种从仙境中走出来脱俗的那种感觉。
合起来的意思就是：
如同仙子一样清新，飘逸。
有一种很唯美，很淡雅，很脱俗的感觉。
诗一般的感觉更能吸引消费者的眼球。
23伊卡璐:
你想要成为童话中的"灰姑娘"吗我帮你来实现!
评价：
爱情是人类永恒的话题，广告语引用经典童话“灰姑娘”的故事，旨在打开青少年少女市场。
24清扬——无屑可击
评语：
这一广告语简单明快，在不同的洗发水广告的轰炸下，消费者很容易记下；“无屑可击”很容易让消费者想到“无懈可击”，又向消费者暗示：
我们的洗发水是如此完美，简直无懈可击；“无屑可击”又突出了该洗发水最重要，也是最好的功能：
去屑，令人印象深刻。
25奥妮:
黑亮的头发,我喜欢.
评语：
不同于前一个广告语，该广告则以第一人称的口吻向消费者传达了这一洗发水的主要用途：
让你的头发乌黑发亮。
这一定位避免了相似产品间的同质化，也瞄准了某一特定群体。
25迪彩洗发水:
迪彩洗发,十分顺滑.
评语：
这两句广告词读起来较有韵味，朗朗上口。
同时也强调了自己与众不同的功能：
让你的头发更加顺滑，也抓住了消费者的需求，很容易引起消费者的青睐。
26力士“我只用力士”
评语：
这是一种宣言式的广告语，通常以一个较有影响的人做代言，
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