企划书的基本构成要素模板.docx
《企划书的基本构成要素模板.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企划书的基本构成要素模板.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
企划书的基本构成要素模板
企划书的基本构成要素
企划书的基本构成要素
企划书的种类,因提出的对象与内容不同,而在形式和体裁上有很大的差别。
可是,任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E,共8个基本要素:
What（什么）——企划的目的、内容。
Who（谁）——企划相关人员。
Where（何处）——企划实施场所。
When（何时）——企划的时间。
Why（为什么）——企划缘由、前景。
How（如何）——企划的方法和运转实施。
Howmuch（多少）——企划预算。
Effect（效果）——预测企划结果、效果。
任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。
值得一提的是,要注意Howmuch和Effect对整个企划案的重要意义。
如果忽视企划的成本投入,不注意企划书实施效果的预测,那么,这种企划就不是一种成功的企划。
只有5W1H的企划书不能称之为企划书,只能算是计划书。
二、企划书的一般格式。
企划书的一般格式大致如下:
1.企划书名称
企划书的名称必须写得具体清楚。
举例来说,《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确,应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。
2.企划者的姓名
企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。
如果是集体企划的话,所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。
3.企划书完成时间
依照企划书完成的年月日据实填写。
如果企划书经过修正之后才定案的话,除了填写”某年某月某日完成”之处,还要加上”某年某月某日修正定案。
”
4.企划目标
企划的目标要具体明确。
例如;在1994年6月至12月间,北京市朝阳区盗窃案降低10%。
5.企划的内容
这是企划书中最重要的部分。
包括企划缘由、前景资料、问题点,创意关键等方面内容。
具体内容因企划种类的不同而有所变化,但必须以让读者一目了然为原则。
切忌过分详尽、拉杂,否则会令读者感到枯燥无味。
另外,还要注意避免强词夺理的内容。
6.预算表和进度表
企划是一项复杂的系统工程,需要化一定的人力、物力和财力,因此,必须进行周密的预算,使各种花费时,最好绘出表格,列出总目和分目的支出内容,既方便核算,又便于以后查对。
企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表,何月何日要做什么,加以标示清楚,以便日后检查。
7.企划实施所需场地
在企划案实施过程中,需要提供哪些场地、何种场地,需提供何种方式的协助等,均要加以说明。
8.预测效果
根据掌握的情报,预测企划案实施后的效果。
一个好的企划案,其效果是可期待的、可预测的,而且结果经常与事先预测的效果相当接近。
9.参考的文献资料
有助于完成本企划案的各种参考文献资料,包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等,均应一一列出。
一来表明企划者负责的态度,二是则可增加企划案的可信度。
10.其它注意事项
为使本企划顺利进行,其它重要的注意事项应附在企划案上,诸如:
执行本企划案应具备的条件。
必须取得其它部门的支持协作。
希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义,借以达成共识,通力使用。
现将上述企划书的一般格式归纳如表2-2:
企划书的一般格式
封面
（1）企划书名称
（2）企划者的姓名要求具体、清楚
（3）企划书完成时间
正文（4）企划的目标
（5）企划的内容本企划书的主要内容
（6）预算表与进度表
细化内容（7）企划场地
（8）预测效果
附件（9）参考的文献资料
（10）其它注意事项
[原创作品]策划书的写作及策划
（1）
-09-3020:
58:
56宁子龙@-0WGK复制评论
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,她们是互相联系,相辅相成的。
它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样,一般而言,包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,都能够衍变出无数的形式。
活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,因此它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能她们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,有时候也难免犯错,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?
我觉得需要注意以下几点:
1.主题要单一,继承总的营销思想
在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断,而且在进行SWOT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题。
在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,正所谓”有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,而且比较容易地记住你所要表示的信息。
2.直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后,受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息,可是依然有很多人虽然记住了广告,可是却没有形成购买冲动,为什么呢?
那是因为她们没有看到对她们有直接关系的利益点,因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点,如果是优惠促销,就应该直接告诉消费者你的优惠额数量,而如果是产品说明,就应该贩卖最引人注目的卖点,只有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动,从而形成购买。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分。
很多市场活动搞得很活跃,也有很多人参加,似乎反响非常热烈,可是在围观或者参加的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,而且即使是目标消费群体,她们在参加完活动之后是否纷纷购买产品?
当前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。
其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,因此很难达到预期效果,在当前的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。
其二,提高活动成本,执行不力。
在一次策划中,如果加入了太多活动,不但要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。
4.具有良好的可执行性
一个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。
而执行是否能成功,最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。
策划要做到具有良好的执行性,除了需要进行周密的思考外,详细的活动安排也是必不可少的。
活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析,在具体安排上应该尽量周全,另外,还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
5.变换写作风格
一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验,当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,因此每个人的策划书可能都会有自己的模式。
可是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点是不可能把握市场的。
而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
6．切忌主观言论
在进行活动策划的前期,市场分析和调查是十分必要的,只有经过对整个市场局势的分析,才能够更清晰地认识到企业或者产品面正确问题,找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道,主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。
同样,在策划书的协作过程中,也应该避免主观想法,也切忌出现主观类字眼,因为策划案没有付诸实施,任何结果都可能出现,策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析,而且,客户如果看到策划书上的主观字眼,会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析,只是主观臆断的结果。
最后,一次促销不可能达到巨大的效果,也不能因此就建立起名牌,因此千万别想经过一次活动解决所有的问题,一次活动只能主要解决一个问题,在品牌的建设和商品的销售上,只有坚持正确的营销思想,而且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动,才能使企业更快更好地继续发展下去。
一个应届生的求职策划书引言我是一匹狼
一个营销人的宣言
我是一匹精悍自豪的狼
饥饿中透露着对成功的渴望
没有业绩就去死吧
营销人是以业绩论英雄的
没有创新就改行吧
营销人是以创新定输赢的
我奔驰在大山长川,四处找寻
为了理想,为了心愿
前言的路可能会有迷茫
人生的脚步可能会有彷徨
但我愿意保证
我能够为了所爱而愈挫愈勇
也能够为了理想而孤军奋战
经过四年的大学生活,即将面临毕业,如何让自己在众多求职者中脱颖而出,在用人单位面前有着眼前一亮的感觉,顺利从一个学生转变成为一个优秀的职员,事先的分析和筹划就成为必不可少的工作。
独到性、创意性永远是笔者追求的目标,求职也不例外,笔者试着将自身作为一个产品,综合利用各种分析、定位、战略、战术手段,希望达到快速成为市场领先者（即在最短时间内找到理想的工作）的目标。
第一部分市场分析
一、市场背景分析（就业环境分析）:
●本年度普通高等院校将有应届毕业生105万,其中湖南省为5.8万,较上一年稍有增长。
●普通高校毕业生基本上为并轨生,已从统招统分走向自主择业,双向选择。
●国内经济开始从亚洲金融危机的阴影中逐步回升,就业形势看好。
●知识经济兴起,对人才的信息化提出了更高的要求。
●入关在即,世界经济一体化趋势加强,对人才的国际化提出了更高要求。
●中国企业正从生产型、推销型组织向营销型组织转化。
二、购买者分析（招聘单位分析）:
招聘单位可分为四种类型:
傻冒型;实惠型;苛刻型;混混型。
各型用人单位的特征如下表分析:
从现实看来,傻冒型以一部分当前效益较好国有企业为主,这种用人单位是不多的,也不可能存在太多时间,竞争的压力很快就会让其失去生存的机会,对于本人而言,这种企业也不是理想的安身之所,对之排除在外;
苛刻型的企业以一小部分私营企业为主,这种单位又要马儿跑得好,又要马儿不吃草,一切从自我出发,从不考虑职员利益与其发展自我的要求,不大可能招到理想人才,也不大可能保持持久生命力,也不是理想的组织,本人不予以考虑。
混混型企业以相当部分的国有企业为主,提供较低的薪资,也不要求职员实现很好的业绩,对市场竞争漠不关心,对市场情况反应迟钝,这种企业也不具竞争优势,本人不予以考虑。
实惠型企业又可分为两类:
先要马儿跑得好,后给马儿吃好草;或先给马儿吃好草,后要马儿跑得好。
前一类以一些优秀的民营企业、已市场化的国有企业为代表,后一类以一些优秀的三资企业为代表。
实惠型企业能较好地同时实现企业与个人的目标,是理想的单位,本人只考虑加入此种企业。
故以下仅针对此类作进一步分析。
●招聘单位逐渐重视人才的综合技能,从单纯重学历走向既生学历又重能力,既看文凭又看水平。
●对于营销人员的选择上,倾向于选择能真正认同营销价值的人员。
●招聘单位对人才的使用有两种方式:
长期利用型,愿意从应届毕业生中挑选,愿意长期培训;短期利用型,不愿意从应届毕业生中挑选,不愿意长期提供培训。
●由于营销专业是近十年才从国外引进的一个专业类别,招聘者中科班出身的少。
●沿海地区招聘一般有三关,初试、复试、终试;内地地区招聘是两关:
初试、终试。
●招聘单位对人才的第一印象较为看重。
三、竞争对手分析（其它求职者分析）
从购买者（用人单位）看来,市场上的产品（人才）有两大类经验人士和应届生,对于经验人士而言,有着多年的专业与行业的积累,执行力强,市场操作经验多,能够快速地达到企业对岗位的要求,是有相对优势,但应届生也有自身的优势所在,对薪资的低要求,较强的可塑性,刚出道时的激情和较高的忠诚度也成为企业必须的人才,相对经验人士而言,在不同层面进行着竞争,有着良好发展前景。
由于本人为应届毕业生,定位于营销事业,故直接竞争者为其它应聘营销岗位的应届毕业生。
●直接竞争者可分为以下:
第一类非名牌大学营销专业者;第二类为名牌大学营销专业者;第三类名牌大学非营销专业者。
第四类为非名牌大学非营销专业者。
●第一类人才综合技能一般,有专业基础,认同营销的价值,对本人构成一定威胁。
●第二类人才综合技能高,专业基础扎实,认同营销价值,是本人的最大竞争对手,应极端重视其竞争优势。
●第三类人才缺乏营销专业知识,营销观念不强,难以认同营销的价值。
除少部分人外,一般而言选择营销事业是不得以而为之,是在没有找到合适工作下的权宜之计。
一旦有自己心仪的工作机会或在营销工作中遇到挫折就会立即辞职。
但由于名牌大学一般均有较宽的知识面,有较强综合技能,对本人有一定的威胁。
●第四类人才综合技能一般,无专业基础,难以认同营销的价值,对本人构成的威胁较小。
四、市场需求预测（就业前景分析）
●WTO的即将加入使得营销竞争从国内式的竞争走向国际化竞争,以国际型营销人才需求加大。
●知识经济的兴起,引起了对网络人才的巨大需求。
对一般营销人才的需求而言,实际量仍在增长,但增长速度逐步趋缓。
●经济的复苏,引志了以营销人才的巨大需求。
●国际国内企业以营销工作的重视,引起了对营销人才的巨大需求。
●从广东、江浙、京津等经济较为活跃的一些地区反馈的信息来看,营销专业为较为紧缺,有较大需求。
●较多企业倾向于选择综技能较好,又能认同其价值的毕业生作为其营销人员。
●从本人毕业的学校来看,是国内最早引进营销专业的高校之一,口碑较好,社会对本校本专业需求较大。
五、SWOT分析
优势点:
●认同营销对社会的巨大价值,拥有先进的营销理念,愿意为营销事业奋斗终身。
●有较强的综合技能,书面、口头表示能力出众。
●有较好的外语、计算机技能（英语四级、计算机二级）
●专业基础扎实,形式以营销学科为核心、其它相关学科为补充的合理知识结构。
●有较高市场分析能力,参加过较好的市场调查活动。
并掌握了一些先进的市场分析工具。
●有较多营销实战经验,参了湖南省内多家企业的营销策划活动,并利用课余时间参与了一系列的产品销售活动,提出了许多有知见性的建议,并有一部分为相关单位所采纳,拥有一定实操能力。
●对沿海地区人文、地理均较为熟悉。
●对一些区域文化有一定的了解,能用粤语、湖南方言、川系方言自由交流。
●有创新精神,能用新方法、新的观点影响她人。
●智商、情商较高,逆商特高。
●身体健康,吃苦耐劳。
劣势点:
●营销自身的资金有限,包括现金、存折上的资金当前仅有人民币1450元。
●英语未过六级,口语及听力水平均不高。
机会点
●社会对营销人才有巨大的需求。
●卖方市场到买方市场的进一步转化,促使营销成为企业工作中的重中又重。
●营销专业是近来新兴的专业方向,之前科班出身的人才较少,当前这一专业的应届生也不多,竞争不大。
●商学院营销专业为重点专业,社会各届看好。
威胁点
●营销观念在社会上的进一步普及需要一定时间,企业经营层的理念也还有一定差距,影响了营销人员在企业中的话语权。
●商学院为新合并成立不足6年的普通高等院校,在省外知名度不高。
第二部分营销战略、战术
一、目标市场细分:
企事业性质细分:
企业单位、事业单位。
行业细分:
消费品企业、工业品企业、咨询公司。
地区细分:
沿海、内地。
所有制性质细分:
国有、私营、三资。
二、市场定位:
专业定位:
专业的营销人才,熟悉市场分析,拥有敏感的市场觉察力,良好的传播理念与市场操作能力;
内涵定位:
崇尚”心灵交汇,创意生活”,注重人与人之间的沟通,融合各环境要素,以稳求存,以奇制胜。
三、目标市场选择:
选择企业单位;
选择消费品企业或咨询公司;
选择私营或三资企业;
选择沿海企业。
所选择企业还须满足以下条件:
（一）第一部分所指的实惠型企业
（二）前景较好的企业
（三）求贤若渴的企业
（四）近期局面较好的企业
（五）有完整人才培养机制的企业
四、营销战略:
可用一句话来概括:
一心两用,三纲四目
一心:
一心用于营销事业
两用:
其一用于完善人生,其二用于回报社会。
三纲:
第一纲:
营销业务纲,熟悉业务工作,在业务上达到同龄人中佼佼者;
第二纲:
营销管理纲,在业务经验成熟时进行营销管理岗位。
将自己的经验传授给新业务人员,打造一支优秀的营销队伍;
第三纲:
营销策划纲,在进行营销管理的同时,注重营销策划,策划好整个工作。
四目:
四个五年目标:
第一个五年目标:
收入目标,一年后达到年收入50000万元,三年后达到年收入100000元,五年后达到年收入0万元。
第二人五年目标:
利润贡献目标,一年后个人为企业创造利润00万以上,三年后个人为企业创造利润500000万以上,五年后个人为企业创造利润达1000000万以上。
第三个五年目标:
知名度目标,五年后在同行业达到较高知名度,拥有一定的市场地位。
第四个五年目标:
职位目标,五年后进入企业营销部门高层领导行列。
五、4PS策略:
（一）产品策略:
规划出本人作为一个求职者的核心产品在于创新工作能力,不屈不挠的奋斗精神,强烈的上进心,优秀的团队合作思想与旺盛的再学习动力。
（二）价格策略
1、两年内底薪元以上,月总收入4000以上
2、两年后底薪3000元以上,月总收入6000以上
3、五年后底薪10000元以上,月总收入18000以上
（三）分销渠道策略
1、经过参加长沙、广州、等地人才交流会推广自己;
2、经过网上招聘形式推广自己;
3、经过参加校内人才交流会推广自己;
4、经过导师、亲友等人员介绍自己。
（四）广告与促销策略
1、广告:
形象广告,树立良好形象,获得用人单位的青睐;
保持整洁得体的服饰;
演练动人的演说;
书写求职策划书一份,以创意性观点,差异化诉求寻求用人单位的注意与赏识;
宣传资料印发求职材料十份;
利用整理自己在一些专业媒体发表的作品作为免费广告载体,宣传自身的专业性。
2、人员推销:
利用自身特点,结合对方需要,主动上门推荐自己。
3、试用品推广:
以优惠价格试用三个月。
现场产品演示,在面试时充分表现自己的优势点。
4、公共关系:
积极参与社会公益活动,向用人单位展示自己的社会责任心,保持良好形象。
六、补充新知识,新经验的策略。
为保持持续的核心竞争力,本人仍须从以下方面不断提高:
（一）阅读有关营销书籍;
（二）向优秀的营销人员学习先进的营销思维;
（三）继续锻炼与人交往的技巧;
（四）继续培养逆商。
后记:
一个毕业生的求职需要策划吗?
需要创新吗?
笔者大学时代所在的学院有着一个立意创新,不流于泛,不流于庸的风气,这一点在求职方法上也表露无余。
笔者的一个学长在大三开始每隔一月就给自己心仪的企业寄上自己的心得一篇,一直两年都无回复,然而学长却坚持了下来,最终在毕业的前夕接到心仪企业的电话,让其直接到公司上班。
另一同学则凭空”泡制”八个产品的策划书八篇,以其创意性、策略性思维获得多个公司的青睐。
而笔者毕业时经过缜密的考虑,决定将自己作为一个产品来营销,并写作求职策划书一篇,采取多种方法展示自己的优势,以独到的观察视角求得了招聘单位的认同,最终加入广东省一个著名企业,顺利完成了从学生到企业人的较变。
这其中包含的一些道理对于即将毕业的高校学子们面对日渐严竣的毕业生就业市场也是有一定的启发意义的。
浅谈活动策划案书的写作
摘要:
活动策划是广告活动中很重要的一个部分,良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用,而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书,因此策划书的写作是很重要的,本文经过策划书的几个注意点,浅析了活动策划的相关内容。
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌
升级会员 