金地西安地产项目策划报告 1.docx

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金地西安地产项目策划报告1

1绪论

1.1项目提出背景

（1）中国政府实施西部大开发的划时代战略；

（2）根据《西安市2004-2020城市总体规划》，“大南城”板块概念提出；

（3）西安市城市建设实行“古新分治”；

（4）西安十一五规划确定，城市行政中心迁移；

1.2项目概况

（1）地理位置

金地曲江项目位于西安曲江旅游度假区，紧邻高校文化区，毗邻大雁塔，近观曲江湖，周边有大唐芙特蓉园、西安国际展览中心，唐华宾馆、曲江宾馆、唐代艺术博物馆、唐歌舞餐厅、以及盆景园、植物园、等具有唐代风格的园林景观。

 东依香榭里花园、湖滨花园、钻石半岛成熟社区；南边紧靠陕西省射击场、曲江华府；西至雁塔南路、曲江宾馆、西安国际会议中心、曲江佳苑别墅；北至雁南三路、大唐不夜城、西安植物园，北望大雁塔、大唐芙蓉园。

该地块所在地理位置极为优越，项目周边环境使该区域呈现出极佳人居的氛围。

（2）建设条件

本项目总占地面积103.733亩，其中包括代征道路20.125亩和代征绿地8.325亩。

项目地块形状呈“L”型，位于雁塔南路与雁南三路十字东南角。

规划限制，项目最低限高不超过9米，最高的限高为36米。

（见附件一.小区总平面图）

（3）开发商介绍

金地集团初创于1988年，1993年开始正式经营房地产。

2001年4月，金地（集团）股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌上市。

金地集团秉承“用心做事，诚信为人”、“以人为本，创新为魂”等“金地之道”的企业精神，并逐步形成了地产开发业务的核心竞争优势。

金地集团已经建立以上海、深圳、北京为中心的华东、华南、华北的区域扩张战略格局，并已成功进入武汉市场。

金地坚持以产品为核心，不断为客户创造价值：

在深圳，开发了金地海景花园、金地翠园、金海湾花园、金地海景·翠堤湾、金地香蜜山；在北京，开发了金地格林小镇、金地国际花园；在上海，开发了格林春晓、格林春岸项目。

截止目前，正在运作的有格林世界（上海）、未来域（上海）、格林小城（武汉）、格林小城（东莞）等几个项目。

金地西安房地产公司成立于2004年，他标志着金地新的战略市场格局的形成，同时也为西安房地产市场的规范、繁荣与发展注入了新的活力，他们的进入将推动和提升西安房地产市场的整体水平。

本项目作为金地公司入主西安后的第一个开发项目，在开发产品的时候，必将注重公司形象的建立和公司品牌的树立，同时，为公司以后在西部地区的发展，打下良好的开头。

2宏观环境的现状及发展趋势

2.1全国宏观环境现状及趋势

（1）全国宏观环境现状

经初步核算，全年国内生产总值182321亿元，比上年增长9.9%。

其中，第一产业增加值22718亿元，增长5.2%；第二产业增加值86208亿元，增长11.4%；第三产业增加值73395亿元，增长9.6%。

第一、第二和第三产业增加值占国内生产总值的比重分别为12.4%、47.3%和40.3%。

图2.1“十五”时期国内生产总值与增长速度

全年房地产开发投资15759亿元，比上年增长19.8%。

商品房竣工面积48793万平方米，增长14.9%。

商品房销售额18080亿元。

其中，现房销售额占35.5%，期房占64.5%。

全国居民消费价格总水平比上年上涨1.8%，其中服务价格上涨3.3%。

商品零售价格上涨0.8%。

工业品出厂价格上涨4.9%。

原材料、燃料、动力购进价格上涨8.3%。

固定资产投资价格上涨1.6%。

农产品生产价格上涨1.4%。

70个大中城市房屋销售价格上涨7.6%。

以上数据显示，全国生产总值、固定投资和居民消费水平等经济因素都在稳步增长。

因此可以说在过去的2005年，国家在宏观调控方面取得了一定成就。

而这种利好趋势将对2006年的发展起到推动和支持作用。

此外，宏观调控的效应初步显露，从房价、供给、需求这三个方面都可以看出是有成效的。

表现在房地产投资增幅继续回落、部分地区需求偏大的状况有所缓解、居民住房消费结构发生积极变化、商品住房平均价格涨幅继续回落、房地产信贷增幅放缓等。

（2）全国宏观环境趋势

1）现实经济低于潜在经济增长水平，GDP有望增长8.8％ 

从潜在经济增长能力看，一个经济体的经济潜在增长水平是由自然资源、资本积累、劳动力在数量和质量上的提高以及资本和劳动力等生产要素配置和使用效率决定的。

从决定潜力经济增长的几个因素看，2006年，我国资本积累的速度仍将保持较快增长，全要素生产率增长速度不会慢于改革开放以来平均3％的水平，潜在生产能力在9.5％左右，与改革开放26年的潜在增长水平基本接近。

因此，国内支持经济增长的供给能力更加宽松，煤电油运的紧张状况将进一步得到改善。

综合考虑，2006年中国经济将承接2002年以来的发展势头，继续保持高增长态势，国民经济有望增长8.8％左右，我国的经济增长周期仍处于繁荣阶段。

2）社会总供求关系有所改善，物价水平小幅回升

价格总水平的变动是社会总供求平衡状况变化的反映。

社会总供求平衡状况变化通常用实际经济增长率与潜在经济增长率的差率来反映。

由于我国的生产要素没有在各个部门得到有效均衡的配置，在总体经济供求基本平衡的情况下，一些部门产能过剩的同时伴随着另外一些部门需求过剩，表现在粮食、矿产资源价格大幅度上升，制造业产品价格下跌，但总的看，近年来我国的总体价格上涨比较温和，属于成本推动型和结构型。

2006年，我国加工工业产能过剩的矛盾将进一步加剧，呈现出潜在生产能力大于实际经济增长速度的格局，工业消费品价格基本稳定，总体价格水平不会大幅度回升。

同时，也不会出现通货紧缩的局面。

从以上方面可以看出,宏观经济发展趋势总体看好，消费品价格基本稳定，宏观经济依旧处于增长阶段，另一方面社会供求关系更加协调。

2.2陕西省宏观环境现状及趋势

2006年一季度，陕西省国民经济整体上延续去年高速增长的态势，完成生产总值857.4亿元，同比增长12.1%，与去年同期持平。

三次产业表现各异，投资、消费双热，城乡居民收入增长势头稍有回落。

（1）一季度运行特征分析

1）第三产业增长尤为活跃。

陕西省二产与一、三产对经济增长拉动作用之间的差距进一步缩小，其实这种现象在去年已经有所体现，今年则表现得更为突出。

尤其是三产的增长更是让我们眼前一亮，六年来首季增幅第一次突破10%，达11.5%，贡献率由去年36%提升至42%，拉动全省经济增长5个百分点。

虽然受季节因素和能源化工工业增速降低的影响，一季度二产增幅减缓有其客观原因，但一产、三产增幅的显著上升仍然给我们释放出极为积极的信号，即二产承担全省经济增长主力军的位置不会改变，但陕西省三次产业发展将更加均衡和协调，经济呈现健康运行的发展势头。

表2.12006年一、二、三产业增幅示意表

产业时间

地区生产

总值增长

第一产业

第二产业

第三产业

增幅

贡献率

增幅

贡献率

增幅

贡献率

06年1季

12.1

6.6

3.5

13.2

54.9

11.5

41.6

05年1季

12.1

5

2.8

15.5

61.3

9.7

35.9

2）投资规模持续扩张。

一季度陕西省全社会固定资产投资完成251.7亿元，同比增长36.1%，城镇固定资产投资完成224.7亿元，增长40%，分别高出全国平均水平8.4和10个百分点。

应该说，对于陕西这样一个欠发达省份，投资保持一定速度的增长符合经济运行的内生性要求。

另一方面投资健康增长应该建立在产业结构投入合理的基础之上，而从陕西省现在的情况来看，投资的热点还是集中在基础设施建设和能源类投资项目上，制造业投资虽然增速不慢，但总量依然处于绝对弱势。

3）消费保持强劲增长，物价水平回升。

进入2006年，陕西省社会消费品零售总额月平均增长超过14%。

伴随着全省经济持续稳定增长，价格水平也在稳步回升，持续一年的物价低位运行局面出现了明显变化。

一季度居民消费价格和商品零售价格涨幅分别比上年增长1.7%和1.6%。

从2006年一季度陕西省国民经济的各个方面可以明显地看出第三产业发展活跃，投资规模扩张，消费强劲增长等，而社会经济发展的这些趋好因素，对于陕西省房地产业也必将是一个促进。

（2）二季度经济走势预测

根据一季度全省经济运行的最新数据，结合当前形势可对上半年经济走势进行初步测算。

1）陕西省投资、消费共同推动经济增长的合力渐趋增强，上半年全省经济将保持目前的增长态势稳定运行。

预计上半年全省将完成生产总值1930亿元，比上年同期增长12.3%左右。

2006年国家宏观调控力度不会减弱，但政策手段的运用会越来越灵活，越来越市场化。

本月28日起央行上调贷款利率0.27个百分点，此举将有利于抑制过度投资，协调投资与消费的关系。

综合考虑，预计上半年全省城镇固定资产投资完成938亿元，比上年同期增长33%，高于去年同期。

陕西省居民消费近两年来一直保持高于全国平均水平的速度增长，在鼓励消费和扩大内需的大环境下，全省消费需求整体提升的空间仍然很大。

2006年陕西省消费品市场上半年将继续保持快速增长。

预计上半年全省社会消费品零售额将达770亿元，同比增长14.5%，实际增幅与去年同期基本持平。

2）居民收入快速增长的趋向不明显，稳定增收的基础不牢固。

考虑到农村居民收入水平增长缓慢、城镇居民未来收入的不确定性以及就业形势严峻等现象的多重影响，全省居民稳定增收必将是一个长期和渐进的过程。

分析近一年来的数据可以看到，全省居民收入增长提速的进程是起伏不定的，反映出陕西省目前尚未建立一整套完善且行之有效的居民增收机制和与之匹配的政策环境。

初步预计上半年全省城镇居民人均可支配收入将达4738元，同比增长9.1%，农民人均现金收入达1336元，同比增长17.6%。

3）一季度，全省物件总水平高于全国平均水平，居民消费物价小幅上涨。

鉴于目前全国经济增长和物价水平互相背离的走势越来越明显，对公共产品和服务价格政策性上调的呼声也越来越强烈，有了这样的预期，虽然上半年物价水平大幅上涨的可能性很小，但温和上升是可以确定的。

预计上半年全省居民消费价格指数为101.6%，商品零售物价水平将上升1.4%左右。

2.3西安市宏观环境现状及趋势

2.3.1西安市宏观经济状况

（1）西安市生产总值

2005年西安市实现全市生产总值1270.14亿元，比上年增长13.1%；五大主导产业保持较好的发展势头，旅游业、现代服务业、文化产业成为第三产业的重要支撑。

表2.22005年西安市生产总值年增长示意图

（2）固定投资情况

固定资产投资快速增长，投资结构进一步改善。

在西部大开发和国家加强宏观调控的大背景下，西安市固定资产投资继续保持较大幅度增长，2005年全年全社会固定资产投资完成835.1亿元，同比增长29.1%，投资规模持续扩大，全市城乡建设呈现出新的局面，完成城市建设投资101.2亿元，增长25%。

同时西安市招商引资取得重大突破，全年完成合同外资额14.05亿美元，实际利用外商直接投资5.71亿元，增长107%，增幅在全国15个副省级城市中名列第一，总量居西部城市之首。

上半年，西安市完成房地产投资99.38亿元，比上年同期增长25.7％；商品房施工面积1400万平方米，比上年同期增长11.4％；商品房销售面积93.75万平方米，比上年同期增长51％。

从以上两方面可以看出，西安地区经济不论是生产总值还是固定投资，都处于一个增长阶段，其经济形势总体发展良好，经济指标呈稳定发展趋势，预计在2006经济的发展也会保持良好的发展。

2.3.2西安市城市发展趋势

（1）西安城市地位与能级不断提升

西安自古以来，就是三秦的中心和西北重镇。

如今，在西部大开发的推动下，西安的城市地位与能级正在不断提升。

现在的西安，不仅仅是西安人的西安，更是陕西人的西安，西北人的西安，乃至全国人的西安。

在此趋势下，西安对西北各省的人来讲的吸引力是正在越来越强，有更多的人正来到西安，“学习在西安、置业在西安、创业在西安、生活在西安”正在成为一种趋势。

（2）城市总体布局

采取拉大城市骨架，发展外围新区；优化布局结构，完善城市功能；降低中心密度，保护古城风貌；显山露水增绿，塑造城市个性；南北拓展空间，东西延伸发展的城市布局原则，城市未来主要向西南、东北方向发展；远期主要向北跨过渭河发展。

布局形态为九宫格局，棋盘路网，轴线突出，一城多心。

未来西安城市将按照九宫格局、虚实相当的总体结构，形成几个外围副中心，即在西南方向形成以户县为主的副中心；在东北方向形成以新筑、临潼为主的副中心；在北部方向形成以阎良为主的副中心；在渭北方向形成以高陵（跨过渭河）、泾河工业区为主的副中心；在南部方向形成以长安为主的副中心。

（3）大西安格局形成

西安城发展历经的三个阶段：

小西安：

方城附近为界。

以方城为中心的杂居时代。

中西安：

以国家级的高新技术产业区为龙头，西安的城市中心向南偏移。

经过几年的发展高新区已经成为发展良好的西安“辅城”。

大西安：

以绕城高速为标志，城市在“拉宽骨架、降低密度、产业北上、城市南移”的指导下，正在“多组团环城”时代扩展（见图）。

（4）城市重点规划：

城市交通：

西安是全国六大交通枢纽城市之一，未来西安将建成面向国际的航空运输中心、国内重要的公路和铁路交通枢纽、西部最大的物流中心，构筑以高速公路、铁路为构架的陆空综合交通运输体系。

未来西安市将建成6条轨道交通线，形成以轨道交通为主体，快速公交为补充，普通公交为辅助的多元化，快速、高效、环保的西安都市圈的城市公共交通系统上。

历史文化名城保护：

维护西安“世界著名古都”地位，遵循“可持续发展”的原则，突出古城精华，挖掘文化内涵，塑造城市特色，提升城市品质。

老城保护与更新规划采取“只拆不建、多拆少建”的措施，逐步降低明城墙以内的居住人口密度，外迁行政机关，减轻老城的交通压力，依托老城内的文物建筑和历史街区，发展商贸、旅游、文化产业，改善人居环境，提升生活品质，保持老城的活力。

城市生态绿地规划：

到2010年，全市绿地率达到35%，绿化覆盖率达到40%，人均公共绿地面积平均达到10平方米，城市中心区人均公共绿地面积平均达到6平方米；进入国家级园林城市行列。

到2020年，绿地率达到45%，绿化覆盖率达到55%，人均公共绿地面积平均达到12平方米，城市中心区人均公共绿地面积平均达到8平方米，进入最佳人居城市行列。

图2.2大西安格局示意图

3房地产市场现状及发展趋势

3.1全国房地产市场现状及趋势

（1）市场供给方面

房地产市场供给不够充足，供给结构很不合理进而导致失调。

供给结构不合理主要表现在三个方面：

一是房地产二级市场发展缓慢，二手房供给短缺；二是房屋租赁市场还不够完善，大多数居民还只能通过买房解决居住问题；三是房地产一级市场中，中低档住房比重偏低，高档商品房比重偏高，住房超前消费现象十分突出。

2004年、2003年和2002年全国商品房销售面积与竣工面积之比分为1.02:

1，1.13:

1和1.2:

1。

2004年，全国商品房销售面积增幅高出竣工面积增幅11.6个百分点，这可能是2005年房地产宏观调控后，2006年房价仍上涨较快的原因。

在房地产市场供给中，经济适用房和普通住宅供给显著缺乏。

2004年，全国经济适用住房投资同比增长为-2.5%，占住宅开发投资的比例由2003年的6.13%下降到4.61%，有的地区甚至停止了经济适用住房建设。

房地产市场供给结构的调整需要若干年的时间。

（2）市场需求状况

市场需求方面，将会有结构性的调整。

经过几年的大规模开发，市场已经逐步摆脱房屋短缺时代，新增需求的增长将会放缓。

普通居民住房需求会继续增长。

目前中国城镇居民人均住房面积只有10多平方米，中国城镇居民有5亿人，潜在需求很大，加上家庭规模小型化趋势，小户型市场将会增加。

发达国家以往的经验表明，在城市人均收入3000—8000美元的水平上，住宅等基础设施产业将会有长期快速的发展。

目前，中国的大中城市大部分处于这个收入阶段，房地产需求仍将保持强劲势头。

（3）房地产价格方面

高档住房价格增幅的回落幅度要大于中低档住房。

2003年三季度后高档住宅价格上涨的幅度持续地快于普通住宅，2005年第二季度后这种情况发生了转变，即高档住宅价格增长开始慢于普通住宅，2005年第三季度高档住宅价格上涨6.8％，比普通住宅价格增幅7.3％低0.5个百分点，主要是因为投机性需求主要集中在高档住宅中，随着投机性需求被市场和政策两方面因素所抑制，其上涨动力将明显不足。

（4）金融政策方面

2005年国家对房地产开发实行调控，拧紧“地根”、“银根”。

使得房地产投资得到控制，房地产信贷投入增速进一步放缓，原有融资渠道的限贷，迫使房地产企业寻求新的融资方式与渠道，这意味着房地产融资将趋向多元化，房地产业将从项目导向向资金导向转变。

2006年房地产消费信贷在增幅不断下降的基础上，将重新得到加强和鼓励。

银行对于房地产开发项目资金和收购土地资金比例要求不会降低。

但是房地产消费信贷首付比例存在下调的可能性，但受近期宏观政策的导向，上升的可能性也是非常大的。

由于2006年是对外资金融机构全面开放的起始年份，因此外资银行将不可避免地与中资银行争夺住房信贷资源。

人民币利率预计在2006年调整可能性比较小。

房地产消费信贷利率将保持不变。

（5）政治法律环境

近年以来，房地产过热的苗头开始显现，最明显就是房地产投资过热。

由此国家对房地产业实行了新一轮的宏观调控，为促使房地产价格增长幅度放缓，房地产产品结构进一步优化，国家在2005年相继出台了房地产业相关法律法规：

第一.中国人民银行关于调整商业银行住房信贷政策的公告中国人民银行决定：

为促进房地产业健康、持续发展，从2005年3月17日起，调整商业银行自营性个人住房贷款政策。

第二.2005年4月27日，温家宝总理主持召开国务院常务会议，分析当前房地产市场形势，研究进一步加强房地产市场宏观调控问题，提出加强房地产市场引导和调控八项措施。

第三.2005年4月30日，建设部、发展改革委、财政部、国土资源部、人民银行、税务总局、银监会等七部门发部《关于做好稳定住房价格工作的意见》。

主要涉及八个方面，主要鼓励经济适用房与中档房的开发，适当的加大对中低档房土地的供应，有益于中低收入阶层。

第四.从2005年6月1日起严禁“炒地”及转让“期房”行为，超过1年未动工开发的，征收土地闲置费；2年未动工开发的，无偿收回土地使用权。

第五.自2005年6月1日起，对个人购买住房不足2年转手交易的，销售时按其取得的售房收入全额征收营业税；个人购买普通住房超过2年（含2年）转手交易的，销售时免征营业税；对个人购买非普通住房超过2年（含2年）转手交易的，销售是按其销售收入减去购买房屋的价款后的差额征收营业税。

第六.对于个人购买住房超过两年转手交易的，为了体现对普通住宅和非普通住宅的区别，凡普通住宅可以继续享受免征营业税的优惠政策，对非普通住宅则只能继续享受按售房收入减去购房价款后的差额征收营业税的优惠政策。

第七.房地产行业税收政策，自2005年6月1日起,对个人购买住房不足2年转手交易的,销售时按其取得的售房收入全额征收营业税;个人购买普通住房超过2年（含2年）转手交易的,销售时免征营业税;对个人购买非普通住房超过2年（含2年）转手交易的,销售时按其售房收入减去购买房屋的价款后的差额征收营业税。

而现行税收政策对营业税缴纳的要求是,个人购买自用一年以上的普通住房出售时免征营业税,不足一年的差额征收。

由以上五个方面可以看出，产市场在过去的2005年，在国家宏观调控措施的影响下房地产市场中的房价和投资涨幅过快的趋势有所减缓，但是需求依然旺盛。

展望2006年，国家在房地产方面的动向，将依旧秉承05年的发展趋势，对房地产供给结构、抑制房价和房地产政策等方面，继续加大调整力度。

3.2陕西省房地产市场现状及趋势

2005年，陕西省继续贯彻落实宏观调控的政策措施，坚持不懈地实施项目带动战略，使全省固定资产投资呈现持续较快增长的良好态势。

全省全年全社会固定资产投资完成1980.52亿元，比上年增长28.3％，其中城镇固定资产投资完成1839.2亿元，增长30.1％；农村固定资产投资141.32亿元，增长8.3％。

其中，房地产开发投资稳步增长，商品房销售趋旺。

2005年，全省房地产开发投资297.94亿元，比上年增长28.9％，房地产开发投资分别占全省城镇投资和全社会固定资产投资的16.2％和15.0％。

住宅投资仍然是房地产开发投资的重点。

2005年全省商品住宅开发投资211.05亿元，增长40.3％，占房地产开发投资的70.8％；商业营业用房开发投资44.18亿元，增长27.8％；办公楼开发投资11.84亿元，下降38.1％。

受市场需求和个人购买住房的刺激，商品房销售快速增长。

2005年，全省商品房销售建筑面积846.97万平方米，其中销售给个人796.15万平方米，分别比上年增长66.3％和69.3％；全省商品房屋销售额155亿元，其中销售给个人143.53亿元，分别增长75.8％和82.7％。

3.3西安房地产市场现状及趋势

（1）房地产市场总体状况

2005年上半年，西安市政府为响应国家宏观调控政策，在房地产业也相继实施了一系列相关政策，其目的主要是抑制房价的过快增长，而采取的手段之一则是剔除市场上的投机性和投资性需求。

由于新政的不断出台，西安市购房者对市场在调控下的走向并不是十分明朗，所以也造成市场一度的观望情绪，大家持币待购。

但随着市场逐步走出调控的影响，市场上真正的购房需求进一步释放，从而促使西安地产市场逐步升温。

西安市房地产市场的这场波动，正是因为人们的居住理念的改变，并要求改善居住条件所至。

随着国家商品房建设步伐的加快及商品房开发、销售各方面政策的完善和推进，宏观经济的持续向好，居民收入的稳步增长，使西安的房地产市场进入了一个强势上升期，尤其是商品房销售的高速增长，说明了西部大开发的政策效应已经体现而且也说明了大众对西部大开发的信心和支持；

另一方面由于国家继续重点扶持房地产业，继续采用优惠政策，优化市场环境，进一步激活房地产市场，今年西安市市政府准备重点整顿和规范房地产市场，培育品牌，转变房地产市场管理职能，力求给房地产业一个自由发挥且有充分公益保障的空间，说明了西安的房地产市场将告别成长期，迈进成熟期，走向规范，使开发商的投资行为趋于市场化，消费者的购房行为更加理性，政府充当的角色更具经济性。

因此，未来西安的市场走势将呈现出总体看好、平稳发展的态势，产业成熟期的—些特征将逐步涌现，不再出现大起大落的局面，并保持一定的增长速度。

（2）市场需求分析

从2005年西安房地产市场需求方面，分析图3.1可以看出消费者居住需求发生力变化，开始了从单纯买房到选择一种生活方式，这种变革在近两年的西安房地产市场表现的尤为明显。

从户型设计方面来看，需求户型人性化、结构合理化也已成为新的市场导向。

户型设计也从由最初的大卧小厅小卫变为适当比例的卧室、客厅及卫生间，住宅市场的不断发展、竞争、完善，导致消费者购房越来越理性，只有那些更加注重产品细节、居住更加人性化、功能区更加细分、更符合居住者需求的房子才能真正得到市场的追捧，这种需求特点已经在目前的市场中充分显现。

图3.12005年施工、销售面积示意图

另外，西安房地产市场类似前些年由于城市大规模开发与拆迁促发的房地产繁荣景象已经不复存在，房地产井喷式需求正在转化为常量需求。

伴随城市的扩张及城市化进程的逐渐演变，购房者的置业行为也趋于理性，即使是第一次置业，也会考虑环境、人文、安全、服务等多重因素。

追求细节上的环境、人文、安全、服务已成为2006年西安住宅需求市场的新一轮的特点。

（3）市场供给分析

分析2003－200