中国网络游戏的营销策略研究完整版.docx
《中国网络游戏的营销策略研究完整版.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国网络游戏的营销策略研究完整版.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
中国网络游戏的营销策略研究完整版
1.引言
1．1研究背景
随着计算机技术的成熟与互联网经济的腾飞，很多商家开始意识到这一新兴行业潜在的商业价值，特别是一些大型的门户网站和软件研发团队对开始进军网络游戏产业。
网络游戏产业也因此得到了长足的发展。
当今，我国网络游戏市场展现出成为一个巨大新兴产业的潜力。
数据显示，从2000年开始，中国网络游戏产业已经走过十年的历程，每年都保持了50%以上的增长速度，发展速度和规模都令人瞩目。
同时，中国网络游戏产业已连续3年占国内网络游戏60%以上的份额，呈现出强有力的竞争优势，从根本上扭转了国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。
而盛大、网易等12家游戏领军企业带领中国网游产品“冲向世界”，迄今已将20多款中国网络游戏销往全球的20多个国家和地区，增长幅度达到175%。
然而，网络游戏产业始终是一个新兴的行业，网络游戏产品也有着相对于其他产品不同的特点。
且近年以来，网络游戏行业也在萌生新的营销模式。
因而产生了对网络游戏营销的研究价值。
1．2研究目的
本文的研究目的在于，希望网络游戏设计、运营公司能在充分认识和了解我国当前的网络游戏市场现状的前提下，制定有针对性的有效的营销策略。
1.3研究方法
1.3.1调查方法
1、文献研究
首先是理论研究，翻阅查找资料并通过文献回顾的方式了解前人的研究成果，并在此基础上，整理分析，理清脉络寻找可行的一句，为本文的研究提供参考。
2、问卷调查
问卷调查是被广泛采用的一种数据收集方式。
本文采用电子问卷和纸质问卷相结合的方式，向广大网游用户发放问卷，收集数据。
这种方式不仅弥补了两种方式的缺点，保证了评价信息的快速与及时性，也大大降低了调查成本。
1.3.2统计分析方法
本文以定量研究方法为主。
本研究采用SPSS统计软件进行数据整理和分析，利用不同分析方法探讨各个变量之间的关联度以及影响情况。
1.1研究内容
根据前文的研究思路，本文由五部分组成。
第一部分是引言。
主要介绍研究背景、研究目的、研究方法、研究内容。
第二部分介绍我国网络游戏市场的发展概况，具体包括网络游戏的概念和分类、我国网络游戏的发展现状。
第三部分介绍我国网络游戏市场的营销现状，
2我国网络游戏的发展概况
2.1网络游戏的概念和分类
2.1.1网络游戏的概念
网络游戏是利用TCP/IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲目的的新型游戏项目。
它是一种电子游戏，人们可以通过互联网进行的一种对抗式。
在游戏中，游戏玩家的对手不再是单一的由程序员编制的电子动画，它可以是藏在电子动画后面的一个或众多玩家，网络游戏不仅是人与事先设置的各种程序的对抗，而且是人与人之间的对抗。
所以网络游戏较普通的电子游戏更具有真实性、刺激性，生命力及诱惑性。
2.1.2网络游戏的分类
1、从游戏的性质划分
目前的网络游戏综凡复杂,从游戏性质上来分,主要包括MMOrpg（多人同时在线第一人称角色扮演类游戏）和休闲类网络游戏。
MMOrpg游戏的特点是：
游戏运营商的服务器提供一个类似真实世界的平台，同时容纳多个（通常是数千人以上）玩家同时进行游戏。
玩家扮演了世界中的某个角色，并且玩家扮演的角色能够通过游戏获得游戏中虚拟能力提升的效果。
这也是MMOrpg与休闲类网络游戏最大的区别。
代表游戏有第九城市代理的《魔兽世界》、盛大代理的《传奇世界》巨人网络代理的《征途》
休闲类网络游戏的特点是：
游戏类别很多，如赛车类，棋牌类，歌舞类等等，它们共同的特点是，同时在线一起游戏的玩家很少，同时游戏的玩家都在2-20个左右。
并且玩家并不是扮演一个虚拟能力能够提升的角色。
因此不用长时间游戏。
相对于MMOrpg来说，休闲性质更明显一些。
代表的游戏有，世纪天成代理的《跑跑卡丁车》、久游代理的《劲舞团》、腾讯的QQ游戏平台。
2、从游戏的收费模式划分
在上文中的游戏性质分类法中。
很难从营销的角度去分析它们具体的类别和特点。
因此，根据网络游戏的收费模式我们有可以将网游分为两类，即PFT模式（PayForTime）和FFT模式（FreeForTime）。
PFT模式简称为收费模式，免费游戏的主要盈利方式在于，玩家在进行游戏的时候，游戏运营商是不收取任何费用的。
但是，游戏运营商通过出售在游戏中起到辅助作用的虚拟物品进行盈利。
代表游戏有巨人网络的《征途》、世纪天成代理的《跑跑卡丁车》、盛大代理的《泡泡堂》。
FFT模式简称为免费模式，而收费游戏的主要盈利方式在于，玩家在进行游戏是需要对游戏进行付费。
即玩家登录游戏后，玩家需要对自己的在线时间付费。
这一模式从目前市场的情况来看，只适用于MMOrpg游戏。
代表的游戏有网易的《梦幻西游》、第九城市代理的《魔兽世界》。
2.1.3网络游戏的特点
1、虚拟性：
网络游戏依托网络和计算机技术。
对于玩家来说，他们在游戏中所获得的游戏道具和虚拟货币都是虚拟的。
他们并不能与现实中的物品和货币交易。
而虚拟物品的价值，仅仅在某一款游戏的玩家中间才能产生认同，甚至是发生交易行为。
2、互动性：
在网络游戏的平台当中，数十个甚至上万个玩家同时进行游戏。
他们中间便可以经常性的发生交互性的行为。
如，玩家与玩家之间的决斗即PK；玩家与玩家之间的虚拟物品交易和交换；玩家与玩家的合作共同击杀游戏中的目标。
每一个玩家都是游戏中的小分子，在同一个游戏的环境中与其他玩家互动。
3、沉迷性：
大多数沉迷玩家在现实中无法得到认同，就开始在网络游戏中寻找自我。
而游戏的虚拟性使得再普通的人也能获得游戏中的虚拟道具和货币。
也能和别的玩家在交流过程中得到朋友。
他们对虚拟世界开始产生认同感。
由此而产生了对游戏的沉迷。
2.2我国网络游戏的发展现状
2.2.1网络游戏的市场结构和市场现状
2.2.1.1网络游戏目前的市场结构
目前，网络游戏的市场结构仍然是MMOrpg游戏与休闲网络游戏两家独大。
在游戏数量上来说，MMOrpg游戏少于休闲类网游，数量比为3：
7。
但是从在线人数上来说，排名前列的都是MMOrpg游戏。
目前国内市场上同时在线人数超过100万的只有3款游戏，分别是网易的《梦幻西游》、第九城市代理的《魔兽世界》和巨人网络的《征途》。
2.2.1.2网络游戏的市场现状
目前市场最受欢迎的仍然是MMOrpg游戏，高在线人数和高收益，使得国内市场对MMOrpg游戏趋之若鹜。
但是MMOrpg游戏开发成本较高和技术难度较高，国内鲜有能够自主研发的游戏制作企业。
而市场对MMOrpg游戏价值的普遍认同，造成了MMOrpg游戏的泛滥。
大量粗制滥造的网络游戏在激烈的市场竞争中生存空间日益缩小。
目前MMOrpg游戏市场份额主要控制在《魔兽世界》、《梦幻西游》、《征途》等巨头手中。
而休闲类网络游戏在近年的网游市场中得到了长足的发展。
休闲网游因其休闲性质，不用长时间进行游戏。
得到了广大消遣娱乐玩家的认同，市场份额逐年增加，游戏种类百花齐放。
而这种休闲性质也使得玩家能够长期的将网络游戏作为自己普通生活的休闲方式，使得休闲网游能够在较长时间内都能够平稳运营。
2.2.2网络游戏的生命周期
网络游戏在国内仍然处在一个飞速发展的阶段，但是网络游戏运营商对游戏的商业价值把握并不全面。
目前网络游戏的运营商都持有一种观点：
现阶段下，网络游戏不可能长时间吸引住玩家。
玩家普遍有喜新厌旧的心理。
一款游戏开发出来便会有玩家有收益。
在这一思想的影响下，游戏运营商并不在乎游戏的宣传推广策略，甚至于游戏运营状况。
造成了目前国内网络游戏生命周期普遍不超过2年的情况。
和普通的产品一样，网络游戏也有自己的生命周期。
即产品的四个阶段：
研发期、测试期、运营期、衰落期。
1、研发期：
这一阶段，主要是游戏开发团队，根据目前市场的情况，结合游戏本身的开发理念进行游戏开发的阶段。
2、测试期：
这一阶段分为两步：
A.内部测试：
主要是邀请一部分玩家和游戏开发团队，对研发成功的游戏进行测试。
主要是测试游戏的稳定性、对一些重要的漏洞的黑盒测试。
B.公开测试：
这一步，游戏就已经开始运营了。
游戏置于一个公开的服务器上，并且开放对游戏客户端的下载、运营。
这一时期，主要是公开的游戏测试，面向所有有意向接触游戏的玩家。
但是这一阶段仍然属于测试阶段。
测试点已经不局限于游戏本身的漏洞了，而是更广泛的开始对市场的接受程度进行测试。
这一阶段，为了吸引更多的玩家尝试新游戏。
游戏运营商往往也有巨大的宣传攻势和促销的策略。
为下一步正式运营打下玩家基础。
3、运营期：
这一阶段是游戏真正开始盈利的阶段。
游戏运营商都会根据游戏本身的特征，以及公测阶段的市场反响来给游戏进行定价。
这种定价不是单指收费额度，而是广泛的论证，考虑各方面的因素。
决定是否要对游戏时间进行收费、是否要设置虚拟产品进行销售。
在确定定价策略之后，还要对游戏进行进一步的宣传，吸引更多的玩家尝试游戏。
运营期是游戏作为商品价值体现的唯一阶段。
因此，各大网络游戏运营商和代理商无不绞尽脑汁想延长游戏的运营期。
此时，游戏运营商也会对游戏本身或者运营模式进行调整。
4、衰落期
再好的产品也有过时被淘汰的时候，网络游戏亦不例外。
对于网络游戏来说，玩家失去了对游戏的新鲜感和关注度，这款游戏也到了生命终结之时。
即便游戏本身是恢宏大作，游戏代理运营的十分成功，也无法摆脱网络游戏的生命周期。
目前市场普遍的观点是，网络游戏的生命周期为2-3年。
虽然有很多例子能说明网络游戏的生命时间很长，如：
盛大代理的《传奇》，生命长达7年时间。
但是我们更应该看到市场上无数网络游戏的运营期都不足2年，更多的游戏，在代理几个月后就开始衰落了。
2.2.3网络游戏运营商的主要收入和收费模式
2.2.3.1网络游戏运营商的收费模式
前文指出网络游戏的收费模式包括对游戏时间收费和对虚拟物品收费两种方式。
目前采用游戏时间收费这一收费模式的，主要是MMOrpg游戏。
MMOrpg游戏需要大量的在线时间，并且玩家已经接受了MMOrpg游戏对时间收费这一模式。
因此一些游戏运营商也开始MMOrpg游戏用“免费”作为宣传和吸引玩家的手段。
对于对虚拟物品收费的模式来说，采用这一模式的大多数都是休闲游戏。
以休闲为主的玩家更加在意自己在游戏中的虚拟形象。
特别是游戏中的穿着打扮，周边饰品宠物等。
而这些虚拟物品都是运营商向玩家收费的手段之一。
而MMOrpg游戏为了维持游戏中的公平性，大多不销售这类虚拟产品。
即使是销售也主要是一些不对游戏人物属性有提升效果的物品。
2.2.3.2网络游戏运营商的收入结构现状
网络游戏运营商的收入主要来自三个方面，即游戏点卡销售、游戏虚拟物品销售和游戏周边销售。
从目前的销售情况看来，游戏点卡和游戏虚拟物品的销售依然是游戏运营商最主要的收入来源。
而国内网络游戏市场不成熟，游戏运营商目光短浅，并不重视游戏周边的开发。
在一些动漫游戏店面中销售的游戏周边往往仅仅是某些游戏大作。
更多的小游戏不仅销售渠道未铺开，甚至根本没有对游戏周边进行开发。
2.2.4网络游戏市场渠道探悉
与传统产品不同，网络游戏有着自己独特的产业链。
网络游戏既是一种产品，也是一项服务。
它的运行载体——互联网使得目前的网络游戏运营商没有设置零售商、分销商甚至于经销商。
从产品的角度来说，游戏的客户端是免费向玩家发放的。
网络游戏运营商或代理商发布客户端的方式都是由游戏本身的官方客户服务网站免费为玩家提供下载。
运营商与玩家中间几乎是直接面对的免费提供产品，等同于产品的直销模式。
从服务的角度来说，游戏运营商给玩家提供的服务包括，游戏在服务器上的正常运行，玩家的客户资料的保护，游戏的增值服务。
而这一切，运营商都是通过网络来实现的。
运营商并不愿意与玩家间设立一个在玩家当地的机构就可以完成产品和服务的提供与售后。
游戏本身不需要设立中间繁琐的机构与玩家沟通，并不代表说运营商也不需要中间的代理。
一款网络游戏不管它是通过游戏时间收费还是通过虚拟物品来收费，都涉及到游戏点卡的销售。
2.2.5网络游戏运营商营销手段探悉
目前市场的网络游戏中，运营商的宣传推广模式较为单调，主要都是一些软文形式的传播，以及平面海报的张贴。
宣传推广的时间段也非常局限，往往只在游戏的公测阶段和运营阶段对游戏进行宣传。
在前期的游戏研发和内测阶段，游戏运营商基本上都是闭门造车的方式。
玩家每次接触到一款新游戏都是“横空出世”的方式。
促销渠道也十分不完善，他们的宣传推广的渠道仅仅局限于网络，甚至于只有较少数运营商会在游戏的终端对游戏进行宣传。
而电视广告和线下活动宣传也极少涉及。
3我国网络游戏市场的营销策略分析
中国网络游戏产业经历了十年的发展，在经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。
在这十年的发展历程中，中国网络游戏产业在对自身产品和品牌的营销推广过程中既有成功之处，也有失策之处，对这十年的成功与失败进行一个总结，对于中国网络游戏未来的发展是十分有益的。
3.1我国网络游戏市场的营销现状
随着网络游戏产业的不断发展，在营销的广度和深度上，传统的营销策略已经不适用于网络游戏。
为此，游戏运营商们在传统营销模式的基础上，发展出了许多新的营销手段。
比如，在搜索引擎日益成为网民日常上网的必备应用的背景下，“搜索引擎营销”近年来正在发挥着越来越大的作用。
搜索引擎在快速举起玩家的同时，也通过对玩家的深入洞察和对自身营销产品的不断完善，散发出浓厚的营销价值，为网络游戏行业带来了一个新的高效的营销平台。
同时，在传统的广告宣传基础上，基于玩家的体验式营销也越来越显示出它强大的营销能力，“体验营销”对于网络游戏来说，可以理解为“游戏试玩”的意思，即玩家在游戏内置的帮助引导系统地指引下，在短时间内对一款游戏进行深入的了解，从而发展出后期延续性的活跃行为。
此外，一些影院媒体通过影院赎买海报取代传统的纸质海报，以Flash和视频的形式展示广告，由于影院环境安静舒适，可以有效避免外界干扰，从而使得受众对于广告的认知度和印象记忆也较高。
我国网络游戏的营销策略多种多样，伴随着网络时代的不断变迁，出现了很多新概念的营销手段，这里列举几个主要的：
1、精准营销
新竞争力精准营销，就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。
把精准营销用于网络游戏的营销策略制定，即以用户形态决定营销方案，同时吸引优秀玩家，提高营销推广效率，针对不同的网络游戏产品选择不同的媒体平台进行宣传。
还应当对网络游戏用户的数据进行分析，进而了解核心用户的上网习惯，仍然会去找出更加符合核心用户群的群体来进行有目的的精准投放。
在利用各种传播媒介和手段对网络游戏产品进行宣传推广的同时，也要注重网络游戏产品的品牌价值维护，拒绝低俗营销提高营销水准，保持网络游戏营销健康发展。
2、互动营销
互动营销，是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。
互动营销能够促进相互学习、相互启发、彼此改进，尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。
在传统的营销模式中，用户是作为接收一方被动的接收各种广告和信息，而在网络游戏这一互动性极强的产品中，使得过去玩家被动接收的这一过程玩变为玩家主动参与的过程，玩家在享受游戏带来的欢乐的同时，还能将自己个性化的创意传达给游戏运营商，表达自己对于游戏的理解和诠释，将品牌或产品所要传达的信息以与玩家间的互动这种形式传播开去，使玩家对游戏乃至游戏的品牌概念加深理解，使游戏或品牌的营销效果得到最大化的延伸。
3、文化营销
网络游戏是一种娱乐，但它传播的是一种文化，理想的游戏文化表达方式首先应当是对中华民族的文化有一个比较系统的了解，然后考虑它与游戏的互动与契合。
拟定对游戏者产生正面影响的世界观与价值观，再以此为基础，选择历史史实、人物形象、情节演绎，结合网络游戏自身的风格与表现手段进行设计。
在游戏的内部设置体现文化感的同时，游戏的场景铺设、画面风格等同样要遵从相同的历史与背景，达到整体风格的统一。
文化与技术的同步发展，成为网络游戏研发的重要环节，需要更多有益的尝试，才能探索出具有中国文化特色的网络游戏产业发展之路。
我国网络游戏开发商可以充分利用这些素材，创造出具有丰富文化内涵的、宏伟的、如史诗般的网络游戏产品。
国内网络游戏巨子陈天桥先生的话很有道理：
“中国的文化并不是不能和网络游戏相结合，而是双方的结合点不对。
对于传统文化的把握应该是内涵而不是形式。
这种结合的难度在于，网络游戏不同于电影等预先设置好情节，然后诱导读者往自己设想的方面发展，网络游戏必须是由消费者按照自己的想法去实现娱乐，自由是网络游戏的灵魂，如果我们在设计文化表现时束缚了这种自由那么网络游戏将丧失意义，寻求网络游戏和中国文化的最佳结合点是中国网络游戏产业共同面临的问题。
”
3.2我国网络游戏的4Ps分析
3.2.1产品策略
中国民族五千年的文明发展史，形成了具有中国特色的文化体系。
在这个体系中，包含了种类丰富的文化题材，中国的网游制作公司将中国传统优秀民族文化与网络游戏的内在因素进行完美融合，体现出中国博大精深的文化内涵及价值。
例如：
《问道》以深厚博大的道教文化为切入点，以《道德经》《庄子》中的人物为衍生。
说到网络游戏同质化，体现到网络游戏产品本身就是题材与内容的同质化。
以目前国产网络游戏最大的题材——武侠来说，我们中华民族的武侠情结十分深厚，所以市面上以武侠为题材的网络游戏数不胜数，金庸、古龙这两位武侠大师的小说都纷纷改编成了游戏。
第二种题材就是神话题材，以西游记、封神榜、聊斋等神话内容也纷纷进入网络游戏的舞台。
第三种应该是战争题材，像射击类的应该都属于这一种。
其实真正对于游戏内容而言，我们能够想到的也就这么都，就像很多作家那样，编来编去写出来的东西也就是那点墨水，没有对题材本身的深度分析和挖掘，一旦看到别人出了这种题材的游戏，众多的网游厂商便会趋之若鹜，不用多久就有许多题材类似的网游产品面世。
久而久之，网游厂商投入研发的积极性消耗殆尽，更多兴起的是模仿之风。
以比较热门的“三国”题材为例，当前网络游戏市场上充斥的此类题材的产品就不下十几种，《赤壁》、《QQ三国》、《真三国无双OL》、《武林三国》、《名将三国》等，完美时空、腾讯、盛大、网易等国内网络游戏企业都推出了自己的“三国”系列。
除此之外，“金庸”系列、“西游记”系列，各家网络游戏厂商可谓是蜂拥而上，这些足以说明国内网络游戏产品同质化问题的严重。
3.2.2价格策略
中国网络游戏在制定价格时，参考了国外网络游戏价格策略，制定了计时收费的收费模式，计时收费又分为计点收费和包月收费。
并根据中国玩家的实际收入情况与价格承受能力，制定了符合中国玩家的收费制度。
随着网络游戏市场竞争的日益激烈，越来越多的企业加入到网络游戏的开发与运营中，网络游戏市场日趋饱和，早期的收费模式已经无法为网络游戏运营商创造更多的收入。
于是“免费”就成了网络游戏运营商的价格策略与宣传重点。
虽说是“免费”，其实只不过是游戏时间不收费而已，在免费网络游戏里面，不管你在线多久，都不用支付任何费用，你可以不花一分钱进行游戏。
但是如果你想玩的比别人好，比别人升级快，比别人攻击力强，那就不得不花钱购买网络游戏运营商的增值服务。
在免费网络游戏中，只要你肯花钱，你就能比别人更快升级，买到更好地装备，享受更多便利。
所以，这种免费模式也可以叫做“游戏免费+道具收费”模式。
这种收费模式一经推出，马上取得了非常好的效果，大量的玩家冲着“免费游戏”这一标志加入了网络游戏。
这一价格策略为网络游戏运营商创造了新的利润增长点，这种模式获得了巨大的成功。
目前大多数网游戏都采用免费模式。
免费模式成为主流后，各大运营商纷纷改变价格策略，将以往的收费游戏，改为免费游戏。
一时间只有为数寥寥的几款网游在采用收费模式运营。
但很快玩家们发现，如果你想在免费网友中玩的跟其他玩家一样好，就得花大量金钱购买游戏中的道具。
很多时候，购买道具的钱甚至远远多于玩收费游戏点卡的钱。
如果不买道具，玩家在游戏中的生存就回变得十分艰难，甚至是寸步难行。
免费模式在中国游戏市场引发了一系列的困境，其实，免费网游之所以能去的长足的发展，其根本应该是方便吸引更多玩家加入，也就是吧不是玩家的潜在玩家变成玩家，而不是借免费之名大力销售消费道具。
站在这种“回归本位”的思想上看，不卖道具的确是非常重要的一步，因为如果继续卖道具，那么因为玩家对于官方卖道具的厌恶，免费模式根本起不到吸引玩家加入的作用。
不卖道具虽然势在必行，但是实行起来也是困难重重。
玩家潜意识的转换，新盈利点的寻找，都是一条漫长而艰辛的道路。
3.2.3渠道策略
中国网络游戏产业在成长的这十年间，玩家已经产生了巨大的变化，目前网络游戏玩家呈现成人化的趋势，这不仅仅是年龄，也包括玩家的学历、收入、消费能力以及消费观念等等。
受众的变化，促使了网络游戏营销手段的改变，以往网络游戏的营销方式仅限于单一的线上宣传，如今网络游戏采用线上线下相结合的营销方式，并且越来越重视用户的体验。
网络游戏的线下营销针对户外、报纸、杂志、电视等媒介的投放越来越多，线下活动也做得风生水起。
线上线下的结合是近年网络游戏营销的一大特色，并且越做越好。
例如，2005年，可口可乐和《魔兽世界》合作，推出的“拯救SHE计划”就是游戏内置广告整合营销的经典案例。
该营销突破了传统的快速消费品营销模式，利用网络游戏平台，通过多种手段结合，成功地进行了品牌和产品营销。
网络游戏的运营商往往在乎的是营销渠道能为企业带来多少利润，而往往忽视营销渠道本身的维护与管理，致使渠道混乱，反而降低了渠道为本公司带来的利润和效益。
随着我国电子支付的日益发展，传统的网络游戏的销售渠道逐渐被边缘化。
随着虚拟支付卡被普遍接受，是卡的渠道代理销售模式可能会逐渐被电子支付所取代，取而代之是网络游戏企业自身搭建的网络直接销售平台。
3.2.4促销策略
如图商场的促销一样，网络游戏的促销也是以短时间内聚集大量人气和增加收入为最主要目的。
但是与一般意义上的促销不同，商品零售业的促销活动的概念还仅限于普通的“买一送一”、打折、返券来达到刺激消费的作用。
而网络游戏中的促销活动通常是以其游戏所在的整个虚拟社会为背景，通过做任务、打比赛等更具有互动性的娱乐方式来达到促销的目的，与传统促销的仅仅给消费者更多的实惠是不同的。
经过多年的沉淀与积累，网络游戏市场已经有了自己的一些营销思想。
但是如今的网络游戏的促销手段似乎已经模式化了，无论是老牌网络游戏公司还是刚刚成立的小公司，无论是老牌网络游戏还是刚刚开始运营的新的网络游戏，所采用的促销手段大同小异，缺少创新。
无论娱乐圈、商家，还是渴望出名的个人，都明白这样一个道理：
要想功成名就，必须充分利用公众注意力的价值。
所以，有些人不惜挑战公众审美底线，迅速吸引了公众的注意力，成为了所谓的“网络红人”。
而网络游戏公司则从中领悟到：
在这个时代，自己的游戏想要聚集人气，就必须与这些“网络红人”产生联系，所以，大大小小的网络游戏公司花费重金邀请“网络红人”。
果不其然，在这些“网络红人”的影响下，公众的注意力迅速集中在了他们所代言的网络游戏上来。
从此，这一促销手段被广泛采用，屡试不爽。
名不经传的游戏《蜀道》，在邀请了越南“大胸妹”作为代言人后大红大紫：
第一“裸模”张筱雨代言《大话轩辕》：
不雅照的主角兽兽傍身《西游记》等等，一时间网络游戏品牌推广成了“低俗”炒作的代名词。
据1009新闻出版总署对已出版运营的200多款网络游戏进行的审查中发现，16款国产网络预习涉及低俗甚至色情挑逗性的广告语言，以达到宣传推广效果。
3.3国内成功网络游戏的营销策略分析
3.3.1《魔兽世界》的营销策略分析
《魔兽世界》来到中国之前，国产的网络游戏都是平民2D的游戏画面，玩家对于2D游戏画面所带来的虚伪已经感到了厌倦，一款能够带来真实的置身其中的感觉的3D游戏成
升级会员 