H5的创意类型有哪些教学文案.docx

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H5的创意类型有哪些教学文案

H5的创意类型有哪些？

H5的创意类型有哪些？

1、个性化测试

　　基本逻辑：

　　输入姓名/其他个人信息→随机出带姓名变量的结果→分享

　　核心思想：

　　测试结果一般带有个人属性并有炫耀性质（社交货币?

），以此激励分享。

比如“XXX是靠脸吃饭的”“XXX的新年签是好运”“XXX的颜值完败凤姐”。

　　常见形式：

　　算命、新年签、运势、职业、星座、智商、颜值...

　　典型例子：

　　《快来算算你是靠什么吃饭的》PV5000万

　　可能很多人看到过

　　2、炫耀/恶搞DIY

　　基本逻辑：

　　输入个人信息→生成个性页面→分享

　　核心思想：

　　生成的页面为用户常见页面的高仿，产生虚实难辨的错位感，比如朋友圈主页、新闻页面、杂志封面，甚至一些更具体的，结婚证、学生证等等，一般内容为恶搞或者炫耀，以此激励分享。

比如生成自己的明星朋友圈，生成自己的头条新闻等等。

最近比较流行的结婚证、保时捷配单都属于这一类。

　　常见形式：

　　生成朋友圈、新闻报道、对话记录、结婚证、几个亿的合同...

　　典型例子：

　　《网易新闻我要上头条》PV5000万（官方对外公布数据，据说是2天内）

　　刷屏典型。

　　揭秘：

网易H5“我要上头条”是如何在2天内达成5000万传播的?

　　3、人物叙事

　　基本逻辑：

　　展现人物生活/工作片段→让读者感动、无地自容→分享支持

　　核心思想：

　　一般是不太受关注的劳动工作者或公务人员，展现平凡而细微的人物生活，文案正能量、具煽动性，以此激发分享。

（题外话：

个人不赞同用这种方式来营销，但H5确实比较适合做这种人物叙事，不像视频那么重，更方便分享和传播，对很多人物摄影爱好者来说是个很好的表达方式。

）

　　典型案例：

　　《如果可以，让我们一起回家》PV500万

　　4、轻游戏

　　基本逻辑：

　　直接玩→获得成就→分享

　　核心思想：

　　一次游戏时长不超过1分钟，规则简单，难度大，但随着熟练度提升难度快速降低，于是给玩家造成自己很聪明获得很高成绩的错觉，以此激励分享。

　　常见形式：

　　不固定，快消品，好玩就行。

　　典型例子：

　　《按住一秒钟》PV700万

　　虽然没有神经猫那么火，但相对而言这种制作难度较低，对一般的H5制作者可行度更高一些。

　　接下来的几种类型，不一定有很强的传播力，但做为基础创意类型可以和其他场景和类型融合：

　　5、虚拟场馆

　　核心思想：

　　通常是二次元和三次元的融合，既有真实世界的空间感，又有二次元世界的天马行空。

基本以创意设计和内容体验打动人心。

　　常见形式：

　　全景图、视差、交互式GIF、全景视频h5...

　　典型案例：

　　《杜蕾斯场馆》

　　杜蕾斯案例大家都看过，下面举一个交互式GIF的例子，原理就是将GIF转化为逐帧动画，在每个帧中加入互动元素，与一般通过视差图层实现相比，可以实现更逼真的三维场景。

相较于对技术要求比较高的SVG和Canvas，这种实现方法更适合擅长动画和GIF的设计师。

    6、实物模拟

　　核心思想：

　　通过模拟具体实物的界面/造型并加入互动元素，以此产生类AR（增强现实）的效果，比如哈里波特里能播放视频的报纸，三体中能播放广告的马桶盖。

在H5中实现，虽然打了些折扣，但如果能抓到有趣的点，也可以引起共鸣和传播。

　　常见形式：

　　模拟来电、微信对话、报纸/小说/杂志、电视、诺基亚...

　　典型案例：

　　《这个陌生来电你敢接吗》

　　W的经典之作，不过下面举一个模拟报纸的例子，有一定的探索意义，H5作为新型的阅读形式或许也将引领潮流，未来的新闻、小说、漫画都可以是动态的、互动的。

　　7、微信图文模拟

　　核心思想：

　　模拟常见的微信图文版式，通常布局和版式上需做到真假难辨，但又加入许多互动元素，造成“出其不意”的效果。

　　典型案例：

　　《四大导师拯救麦渣》

　　很多人看了以后都问这篇图文到底是怎么做的...

     8、剧情游戏

　　核心思想：

　　简易RPG，基于一定的故事剧情加入游戏元素，一般以故事见长，游戏只是增强互动的元素。

可借助热点内容创作，比如流行的电影、小说、电视剧等。

　　常见形式：

　　密室逃脱、侦探解谜、剧情冒险、少女养成...

　　典型案例：

　　《我的少女时代》