群星演唱会策划书.docx
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群星演唱会策划书
▋活动目的
以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为菏泽市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。
▋活动特点
1.高效实施团队
王震影视工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。
2.震撼强大的演员阵容
本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：
男：
誓言、旭日阳刚、陈星、南合文斗、宇桐菲、
女：
胡杨林、香 香、龚月菲、许佳慧、明骏女孩（详细介绍参
见 艺人全阵容）
3.超长策划周期
推广力度强，整个活动分为：
序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、
高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、
谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。
▋宣传策略
（一）宣传宗旨：
通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。
（二）指导思想：
整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向客户；集结与爆炸式传播结合。
（三）宣传形式（参考）
◇新闻发布会
◇电视：
新闻、专题片、30秒钟广告/15秒广告
王震影视工作室
◇报纸：
新闻、专题片、通栏广告
◇广播：
新闻、专题片、60秒广告/30秒广告
◇网络：
新闻、专题片、各大主流网站不间断上传广告
◇户外：
LED室外显示屏、海报张贴、传单发放
◇海报宣传范围和布点：
移动、联通公司营业大厅、全市（及各县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。
◇短信息广告：
通过短信平台、新浪微博、QQ空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息。
▋宣传计划
本次演出将会根据山东升升食品有限公司的需要设计制定宣传计划，计划分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是：
投放时间
投放媒体
宣传形式
投放次数
备注
长期
各大门户网站及当地网站 软文及视频宣传 长期
前期，新闻预热期：
（2014年9月20---9月28）
3
天
菏泽电视台
硬广告10秒
9次
3
天
菏泽日报，齐鲁晚报
半版
各3期
10
天
LED户外大屏蔽
1分钟宣传片
10天滚动
投放时间
投放媒体
宣传形式
投放次数
备注
中期（2014年10月1日至10月20日，炽热期）
20
天
菏泽电视台
硬广告10秒
60次
8
天
菏泽日报，齐鲁晚报
专版
各4期
10
天
LED户外大屏蔽
4分钟宣传片
10天滚动
10
天
市区县区
彩页发放
20万份
后期（2014年11月1号--11月10）
14
采取：
电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。
并集中宣传车在当地市区内进行为期三天的流动传播。
报纸推出：
演唱会的整篇报道，如演唱会的各大看点，主唱艺人、嘉宾阵容。
舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。
▋明星价值
第二章、演唱会商业价值
旭日阳刚，是两位流浪歌手组成的音乐组合，主唱王旭，吉他手刘刚。
2010年8月网络拍客将旭日阳刚唱歌的视频“农民工”版《春天里》上传到网上，使旭日阳刚一下子火了起来，受到不少网友和音乐人的追捧，从而摇身变为了网络红人。
他们以其质朴无华的演唱风格红遍了各大视频网站以及各个网站的微博里，目前在人人网、优酷等各大网站论坛上疯传其视频作品。
王震影视工作室
陈星1997年步入广东歌坛以来，人们开始认识他是从《流浪歌》开始的。
陈星坚持自己的音乐理念而创作，已出版七张个人专辑，陈星承担了绝大多数词、曲的创作。
1997年推出首张专辑《新打工谣》，其中的《流浪歌》因其贴近生活、源于生活的、反应了更多人的心声，因此唱遍全球华人界，陈星也凭此一举成名。
宇桐非，河南商丘人，歌手，制作人，演员。
2007年8月发行首张专辑《与你同飞》。
[1]2009年发行专辑《为爱而声》。
2011年拍摄电视剧《明星实习生》[2]2012年发行EP《是非！
It'sme》。
2012年6月发行专辑《保持距离》[3]。
2013年参与拍摄电影《女子分手专家》，并演唱其主题曲没那么爱我。
2014年参与拍摄互动剧《星之路》
王震影视工作室
南合文斗是鸟人艺术强力推出的最具人文气质的创作演唱组合，在他们的首张专辑《混了
31年》里，两个豁达开朗的、31岁男人，感情真挚地吟唱自己最真实最优秀的作品，无论从哪个角度看都是极具特色、感人至深的。
胡杨林（JoyHu，1981年2月6日—），中国大陆著名女歌手，湖北宜昌人，毕业于清华大学。
2005年的一首火爆大街小巷《香水有毒》，使其
获得了不俗的人气和知名度。
之后的几年，胡杨林又发表了《我们的故事》、《喜欢》、《与幸福有关》、等歌曲，使其的知名度大大增长。
她还曾获得Jamster年度最受欢迎手机铃音奖、新城劲爆奖等。
成为了内地唯一一位能能够与“选秀当道”时代相抗衡的艺人。
香香，1984年6月14日出生于湖南省常德市桃源县，1999年以特招生身份进入湖南师大攻读音乐专业本科。
[1]
2004年因一首“女生版”《老鼠爱大米》走红于
网络，同年8月签约北京世纪飞乐影视传播有限公司。
2005年1月推出个人首张专辑《猪之歌》。
[2]
阔别荧屏8年之后，2013年代表天浩盛世联队、携歌曲《滚滚红尘》参赛深圳卫视·金钟奖-中国音超。
[3]同年前往韩国拍摄MV《死于寂寞》。
[4]8月21日香香推出EP《落单的恋人》回归乐坛[5]，同时受湖南卫视古装神话剧《追鱼传奇》剧组钦点，献唱电视主题曲《追》[6]
龚月菲[1][gōngyuèfēi][2]，模特、演员、歌手，兰州人。
代表作大型静态电影《新金瓶梅》，
2013年即将出演的3D版同名大银幕电影《新金瓶梅》。
2013年4月龚玥菲出席上海国际车展，其抢眼的黄金甲造型吸引众人眼光，场面一度失控。
2013年5月31日龚玥菲应邀出席MSN时尚庆典，蓝色透视装惊艳全场，成为盛典上最耀眼的焦点，并且曝光了一组和“大黄鸭”的亲密照，人气迅速飙升。
为代言其电影同名手机游戏《新金瓶梅ol》，龚玥菲拍摄了“大战黑人”[3]和“全裸卖烧
饼”[4]写真，再次引起网友膜拜！
音乐作品《寻找西门庆》[5]《痒》等。
许佳慧，内地女歌手1987年12月10日出生，是大陆新生代多栖女艺人。
2011年，她以一首《预谋》被广大歌迷朋友所熟知和喜爱，代表作品有《预谋》《一拍两散》《这又何必》
《你想好怎么对她说》《对你说着我爱你》《回到那时候》[1] 等。
明骏女孩MG-BABY，是中国内地首席女子流行演唱组合，是中国首支在“国际明星制造机制”下打造的原创女子音乐团体。
她们的出现，终结了内地歌坛没有真正偶像组合的时代。
2005年以同名专辑《MGBABY》出道，曾获CCTV中国音乐电视十大新人奖，music
radio中国TOP排行榜内地最受欢迎组合，《千年》MV获得首届中国文艺榜内地最受欢迎
MV等国内国际性奖项。
从《同一首歌》到《欢乐中国行》，从湖南卫视到东方卫视，从北京到香港、澳门，从《瑞丽》《昕薇》到《时尚先生》她们的歌曲及写真被数百家网站转载，点击率超过千万。
被誉为中国最具魅力的时尚女子组合。
王震影视工作室
▋营销价值
张敏健，黑龙江人，现居住在山东德州。
2009年主持第三届全球华人网络春晚
2009年主持山东电视综艺频道《全运向前冲》，有“崔璀一张嘴，选手必落水”一说。
2010年演出第四届全球华人网络春晚
2010年主持山东电视综艺频道《快乐向前冲》
《综艺满天星·我是大明星》《超级运动会》，并在《喜剧学院》中客串“保安”角色。
2011年演出第五届全球华人网络春晚2011年主持山东电视综艺频道《偶像诞生》《综艺满天星·我是大明星》《超级运动会》《快乐向前冲》。
2012年演出第六届全球华人网络春晚
本次群星演唱会，力争覆盖全国传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会。
王震影视工作室
借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。
提升企业品牌知晓度，有效促进当地乃至辐射地区接受此次演唱会咨询的人群对企业、品牌的认知。
通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。
◆演唱会资源营销
凭借演唱会合作机构的噱头可以灵活操作为期两个月的系列营销活动，主办方将整合各方资源推出如“演唱会消费指南折扣券”等系列手册随贵宾证一并配送。
▋传播价值
◆短平快效应
在广告信息泛滥的今天，单一的广告传播在投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息深透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速的传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能及。
◆整合推广渠道
通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、网络等强势媒体的传播，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的效果。
◆绝对排他性和不可复制性
企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性及不可复制性。
借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机永远优于竞品。
▋现场价值
◆选择容纳（3000-50000）人现场场地，是当地最大最有名气的综合演出场地。
◆作为本地区最大的演出场地，借助演唱会多元化优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效命中几万名现场观众。
第三章、演唱会合作模式
▋冠名合作 ————山东升升食品有限公司
◆回馈方式：
详情宣传方式
▋协办单位合作模式----------------15万元
◆回馈方式：
1.演唱会媒体选宣传回馈：
主流媒体/户外/官方网站宣传回馈
2.演唱会宣传物料回馈：
海报/宣传单
3.演唱会现场宣传回馈：
LED屏播放现场广告
4.演唱会宣传资源共享：
可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）
◆协办合作特别回馈
·协办单位3位领导嘉宾参加庆功宴
·赠送协办企业本次演唱会精美图片、视频资料。
▋赞助单位合作模式 5万元
◆回馈方式：
1.演唱会宣传物料回馈：
海报/宣传单
2.演唱会现场宣传回馈：
LED屏播放现场广告/现场横幅
3.演唱会宣传资源共享：
可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）
◆赞助合作特别回馈
·赞助单位1位领导嘉宾参加庆功宴
·赠送赞助企业本次演唱会精美图片、视频资料。
▋唯一指定产品 2万元
◆回馈方式：
1.演唱会媒体选宣传回馈：
主流媒体/户外/官方网站宣传回馈
2.演唱会现场宣传回馈：
现场横幅
◆指定合作单位特别回
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