国内抗高血压市场分析.docx

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国内抗高血压市场分析

国内抗高血压市场分析

一、概述

随着现代科学的迅速进展，我国人民生活水平的提升，膳食结构的改变，工作节奏的加快，高血压发病率逐步上升，目前我国正以每年新增300万人的速度进展，高血压病是一种常见的心脑血管疾病，它可引起动脉粥样硬化，使动脉管腔狭窄而阻碍血液流通，是冠心病和脑血管病的要紧危险因素，也是造成肢体偏瘫、心力衰竭、脑梗塞、脑出血、肾衰竭的重要缘故，临床上因高血压病发生致残致死的病例屡见不鲜，全国每年导致120万人死亡，故学者称之谓“隐形杀手”。

降压药市场的规模也随着高血压人群的逐步增加而持续扩大，而且随着高血压病有关知识的普及，愈来愈多的患者将会知晓自己的病情并主动参与治疗，这就为降压药物的进展预留了庞大的空间，市场需求日益增大。

其中钙拮抗剂占要紧地位。

有关统计表明，全世界抗高血压药的销售额今年较上年将增加8.9％，总量已超过了311亿美元。

而到2007年，市场价值将超过520亿美元，估量年增长率能够保持在7％，而钙通道阻滞剂（CCB），血管紧张素Ⅱ受体阻滞剂（AIIRBs），ACE抑制剂，β-阻α-阻滞剂都将位于领先的10位产品行列。

伊贝沙（Avapro，irbesartan）将上升到第二位。

由此可见，降压药市场将显现专门猛烈的竞争。

抗高血压药的销售数量及金额呈逐年增长的上升趋势，而且上升幅度也在逐年提升，产品的品种也在持续增加。

数量与金额的变化差不多保持一致，然而数量的增长幅度要小于金额的增长幅度，讲明高价位药的市场份额在扩大。

二、国内抗高血压药市场特点及进展趋势

2.1钙通道阻滞剂占有主流地位，肾素类药增长势头较大

钙通道阻滞剂是抗高血压用药的主流，占有近一半的市场份额，其疗效确切、效价比符合临床要求。

血管紧张素转化酶抑制剂（ACEI）和血管紧张素转化酶（ACE）受体阻滞剂这两种肾素类药的增长势头较大，市场份额比紧跟钙通道阻滞剂。

这类药长期用药不产生耐药性，对青年人和老年人均有效，每天仅用1次即可良好操纵血压，因此尽管价格相对偏高，但用量仍旧连续增长，因此该类药的使用在较长一段时刻内仍会处于前列。

α受体、β受体阻滞剂也在逐年增长，幅度偏小，利尿剂及复方制剂呈下降趋势，能够看出越来越多的大夫和病人趋向于选择较新的降压药（钙通道阻滞剂、肾素类药）代替老的制剂（利尿剂、β受体阻滞剂）。

2.2市场格局与国际接轨，整体市场增长稳健

目前我国的抗高血压药市场的格局已与国际接轨，不管是用药类不依旧进展趋势均与世界市场的进展同步。

钙通道阻滞剂的销售稳固，ACEI与ACE受体阻滞剂处于上升期，利尿剂及复方制剂处于衰退期。

近年来，抗高血压药的品种、用药数量及金额都在快速的进展。

新型药的钙通道阻滞剂以及ACEI类药的进入推动了市场的稳步进展。

从全国14个都市200多个抽样医院的销售情形来看，2003年较2002年，钙通道阻滞剂的销售数量增加了0.41%，金额增长了20.68%；ACE受体阻滞剂的销售数量增长了30.98%，金额增长了39.8%；ACEI的销售数量增加了12.78%，金额增长了11.93%；β受体阻滞剂的销售数量增加了10.66%，金额增长了15.36%；α受体阻滞剂的销售数量增加了14.99%，金额增长了5.78%；利尿剂的销售数量下降了8.24%，金额下降了2.50%；复方制剂的销售数量下降了9.97%，金额下降了18.22%。

2.3合资药品占有绝对优势

在医院用药中，以合资药物的用药比例最大，占有主导地位，其次是国产药物，进口药物较少。

要紧是合资药品以长效制剂为主，而按照高血压用药原则，降压药物选择长效药，每次服用量越少越好。

目前合资的氨氯地平（洛活喜）作为新型长效的钙通道阻滞剂已被广泛应用。

合资抗高血压药物的日均费用有所下降，但使用金额出现逐年上升的趋势，要紧是由于我国在研制新药方面的水平相对落后，专门是目前我国加入WTO，由于知识产权的爱护，仿制新药方面得到一定的限制，使得新的抗高血压药物将会变为依靠进口和合资药物。

国产药物要紧是相对低档而副作用较大，这是由于我国对药品的研制水平以及生产工艺方面的缘故，但国产药品在价格方面占有优势，而得到较为广泛的应用，但用量显现过下降趋势，近年来国产品种通过国家调控，质量上升，同时长效制剂品种增多，国产药物的使用频率略有上升。

2.4医院用药为主，OTC市场份额持续扩大

抗高血压药作为处方量最大的药物之一，以医院用药为主，但随着国家医疗制度改革的持续深入，越来越多的药品进入OTC领域。

尽管抗高血压药是处方用药，但由于服用这些药物的患者人群相对固定，购药者对此类药物有一定的用药常识，因此抗高血压药物在零售药店也占有一定的销售量。

而且随着整体市场的持续扩大，OTC市场的份额也在持续增大。

按照对北京零售药店的调查，抗高血压类药的销售额占零售药店销售额的10%左右，每个零售药店抗高血压类药的月平均销售额为18800元左右。

在北京零售药店中销量最好的抗高血压类药是北京降压0号，其次是心痛定、复方降压片和络活喜。

其中国产品牌占3/4，"合资品牌"占1/4。

不容的忽视的是，国产药的三个品牌差不多上低价位和极低价位的抗高血压类药。

因此更为看好的是中价位抗高血压类药的进展，因为低价位的抗高血压类药市场竞争过于猛烈，而中价位的抗高血压类药在市场上有着较高的利润率。

2.5长效制剂的应用持续上升

WHO认为，短效的钙通道阻滞剂在长期使用中，可能引发正常细胞的癌变以及血药浓度不稳固而引起人们的广泛关注。

按照研究资料表明“靶器官损害程度于4小时的平均动态血压及24小时血压波动程度均呈正有关，连续24小时稳固降压对减少靶器官损害具有重要意义。

”因此理想的降压药应该能够确保血压整个24小时期间均得到连续平稳的降低。

因此降压药物最好选择长效药，每次服用量越少越好。

随着生活水平、经济状况的提升，临床大夫及患者更多的选择新型长效的口服降压药，如：

氨氯地平、非洛地平等，因此长效制剂的应用将会持续上升。

然而长效制剂多为国外开发研制的，导致价格高居不下，因此开发国产的长效制剂是防治高血压病的要求，如此会大大降低高血压治疗的社会经济负担和患者的花费。

2.6氨氯地平是目前最畅销的抗高血压药

国内目前最畅销的抗高血压药是钙通道阻滞剂氨氯地平，代表药是大连辉瑞公司的洛活喜（苯磺酸氨氯地平），该产品疗效确切、起效和缓、作用持久平稳、每日服用一次，24小时稳固操纵高血压和心绞痛，具有极佳的安全性和耐受性。

硝苯地平是第二位最畅销的抗高血压药，专门是在引入缓释剂型以后，克服了短效钙通道阻滞剂的一些副作用，而且从经济角度缓释硝苯地平是治疗轻、中度高血压的优先选择方案，因此受到临床患者的欢迎。

2003年，抗高血压药销售额排在前十位的是氨氯地平、硝苯地平、贝那普利、尼莫地平、非洛地平、氯沙坦钾、福辛普利、美托洛尔、西拉普利、比索洛尔。

其中前六位都在2003年药品销售排行的前100位之列。

2.7高血压药将有更多的选择

近年来，新型抗高血压药物如内皮素受体拮抗剂、神经肽Y抑制剂、心钠素（ANP）及内肽酶抑制剂（NEP-i）、降钙素基因有关肽（CGRP）等也逐步应用于临床。

能够预见，抗高血压药将有更多选择，以实现完善的个体化用药。

三、抗高血压要紧产品的年产量及生产企业

2002年，硝苯地平10mg的产量为223664.185万片，共有35家生产厂家，前5位是上海医药股份有限公司天平制药厂、常州康普药业有限公司、常州四药制药有限公司、浙江万马药业有限公司、北京太平洋制药有限公司；硝苯地平20mg控释片，产量为43510.76万片，有4家厂家，青岛国风集团黄海制药公司的产量最为突出，近36690万片。

美托洛尔片50mg的产量为35026万片，2个生产厂家，阿斯利康制药有限公司产量为34925万片。

尼莫地平片（含胶囊）20mg的产量为146407.83万片，14个厂家，山西亚宝药业集团股份有限公司、山西新华医药集团公司、济南东风制药厂有限公司。

卡托普利片（含胶囊）25mg的产量为255762.28万片，50家企业，常州制药厂有限公司；复方降压片413683.36万片，25个厂家，常州制药厂有限公司。

氨氯地平片5mg的产量为5691万片，4家企业，大连辉瑞制药有限公司产量达4481万片。

苯那普利片10mg的产量为3788万片，只有北京诺华制药有限公司一个厂家。

依那普利片（含胶囊）10mg的产量为704万片，2个生产厂家，其中常州制药厂有限公司的产量为667万片。

中药：

牛黄降压丸，中新药业集团股份公司达仁堂药厂，产量为16057万丸，销售收入3249万元，在中药的排行榜上位于128位；山绿茶降压片，广西桂林永福制药厂，12662.6万片，销售收入4544万元，排在第94位。

四、批准情形

2002年批准甲磺酸多沙唑嗪片（二类、伊舒通）、苯磺酸氨氯地平片（四类、原料）、尼索地平软胶囊、乌拉地尔（劳麦纳、四类、原料、注射剂）、甲磺酸多沙唑嗪片（二类、伊粒平）、苯磺酸氨氯地平片（四类、原料、安内真）、尼索地平片（四类、原料）、马来酸氨氯地平片（四类、原料、可苹）、苯磺酸氨氯地平片（四类、原料、兰迪）、西尼地平片（二类、原料）、西尼地平片（二类、原料、西乐）、马来酸氨氯地平胶囊（四类）；牛黄降压片。

2002年批准进口药的申请批件有：

缬沙坦胶囊（valsartan,Diovan，代文）80mg、160mg/粒，瑞士诺华；尼莫地平片（nimodipine,Nimotop,尼膜酮）30mg/片，德国拜耳；雷米普利（ramipril）原料药，德国安万特；氯沙坦钾（losartanpotassium）原料药，法国LaboratoriesMerckSharp&DohmeChibret;苯磺酸氨氯地平,原料，美国辉瑞；甲磺酸多沙唑嗪控释片（可多华，CardaraXL），美国辉瑞；厄贝沙坦颗粒（almitrinepremixedgranules）法国SanofiWinthropindustrie；培哚普利（perindopril,雅施达，Acertil）片,2mg、4mg/片，法国LesLaboratoriesServierIndastric。

五、总结

5.1钙通道阻滞剂是抗高血压用药的主流，占有近一半的市场份额，血管紧张素转化酶抑制剂（ACEI）和血管紧张素转化酶（ACE）受体阻滞剂的增长势头较大，市场份额比紧跟钙通道阻滞剂。

5.2市场格局与国际接轨，进展趋势与世界市场的进展同步，整体市场进展稳健，品种、用药数量及金额都在快速的进展。

钙通道阻滞剂的销售稳固，ACEI与ACE受体阻滞剂处于上升期，利尿剂及复方制剂处于衰退期。

5.3在医院用药中，以合资药物的用药比例最大，占有主导地位，其次是国产药物，进口药物较少，要紧是合资药品以长效制剂为主，而且长效制剂的应用在持续上升。

5.4抗高血压药作为处方药，以医院用药为主，但OTC的市场份额在持续扩大。

5.5国内目前最畅销的抗高血压药是钙通道阻滞剂氨氯地平，其次是硝苯地平、贝那普利、尼莫地平、非洛地平。

摘要

抗高血压药类不、品种及其生产厂家众多，本报告对高血压病的流行情形、抗高血压药的分类、临床应用、市场状况、新药研发等各方面进行了介绍，并对本大类药物的16都市医院用药、商业销售情形进行了详细的分析，从不同年份用药情形、品种、生产厂家、用药都市各方面进行分析比较。

本文在16都市医院用药情形中分析了自1998年到2004年前3季度抗高血压药各类药物的市场构成情形、优势品种、优势厂家、各要紧都市典型医院的用药情形及重点品种、重点厂家的具体用药情形。

在商业销售情形中分析了2002年到2004年上半年要紧抗高血压药品种的销售额，并对抗高血压药全国商业销售额进行了推算。

报告中还列举了抗高血压药进入2004年差不多医保名目和国家差不多药物的情形。

并对抗高血压药的批准文号持有量、新药研发的情形进行了分析。

最后，本报告在以上分析比较的基础上对抗高血压国内市场前景进行了推测。

抗高血压药市场容量大，且规模亦呈逐年增大趋势，品种竞争和厂家竞争相当猛烈；新老药并存，且今年短期内这一竞争格局可不能有太大的变化。

高血压病及其治疗药概况

高血压病简介

高血压病的流行病学分析

高血压治疗药分类及要紧药物

高血压的治疗方式

降压药的种类

降压药物的选择

降压药的联合应用?

我国抗高血压药市场现状

我国抗高血压药市场容量

我国抗高血压药市场总体现状分析

我国常用的抗高血压药

抗高血压药医院用药市场分析

1998-2004年前3季度医院用药总体情分析

各类不抗高血压药医院用药总体分析

1998-2004年前3季度各类不抗高血压药用药金额排名

钙拮抗剂医院用药总体分析

血管紧张素转换酶抑制剂（ACEI）医院用药总体分析

血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂医院用药总体分析

抗高血压各品种用药金额排序

抗高血压药各厂家用药金额前20名排序

要紧抗高血压药品种分析

氨氯地平

硝苯地平

非洛地平

贝那普利

福辛普利

培哚普利

氯沙坦

缬沙坦

厄贝沙坦

要紧都市抗高血压药用药总体分析

北京市场总体分析

上海市场总体分析

广州市场总体分析

重庆市场总体分析

成都市场总体分析

要紧抗高血压药厂家及竞争格局分析

大连辉瑞

北京诺华

江苏阿斯利康

北京赛科

江苏扬子江

抗高血压药商业销售分析

2002年抗高血压药商业销售分析

2003年抗高血压药商业销售分析

2004年上半年抗高血压药商业销售分析

抗高血压药进入医保名目和差不多药物的情形

我国近年抗高血压药新药批准情形

抗高血压药研究概况和趋势分析

国外抗高血压药研究现状

国内抗高血压药研究现状

国内降压新药品种透视

小结

血脂宁产品策划提案

产品包装规格：

60粒*2

服用方法：

每日3次，每次1粒

主体目标人群：

心脑血管患者

产品成分：

巴马绞股蓝

背景和成分部分

巴马——生长长寿药的地点

期望长寿是人类共同梦寐以求的永恒主题，从古至今，上至王侯将相下至平民百姓，都期望自己能够健康长寿。

巴马这片奇异的土地将使更多的人能实现这一妄图。

１９９１年１１月，国际自然医学会世界长寿之乡调查团认定广西巴马为“世界第五长寿乡”。

国际自然医学学会会长、日本医学教授森下敬一博士于２００３年１１月１２日向广西巴马瑶族自治县人民政府正式颁布了“世界第五长寿乡”的证书，巴马成为世界宕蟪な傧缰械谝桓龌翊酥な榈某な傧纭?

“世界长寿乡”的标准是每１０万人中至少应有７位健康的百岁老人，而现拥有２４万人口的巴马瑶族自治县，１９５６年拥有百岁老人１５位，１９５８年拥有百岁老人１８位，１９７９年拥有百岁老人５０位，１９９０年拥有百岁老人７２位，２００４年拥有百岁老人７４位，每１０万人中拥有３０.８位百岁老人，是国际上关于“世界长寿乡”标准的４.４倍。

猫豆、红薯叶、苦脉菜、五叶参、火麻汤、玉米粥……巴马人以素食为主，饮食特点是低脂肪、低动物蛋白、低盐、低热量和高维生素、高纤维素。

他们的主食以玉米粥辅以白薯和各类蔬菜、豆类而食，提升了食物营养的互补作用。

青山绿水，绞股蓝

绞股蓝属多年生草质藤本攀缘植物，叶片为五叶形，故巴马人称其为“五叶参”，它原本是一种野生植物，生长在野外山林之中，最初人们采摘它的嫩叶与芽做成高级保健茶。

生长在深山云雾中的绞股蓝，品质专门，内含丰富，作为纯天然保健品，长期服用后，对降血压、降血脂、减肥胖有明显成效，可降低血压和胆固醇，防止血管硬化，提升心力储备等。

一样情形下，经常使用者在二星期内有胸闷排除，睡眠改善，食欲增强等明显的感受；坚持服用一个月血脂即有明显回落，血压平稳；长期服用，能够全然上预防和治疗高血脂、高血压及由此引发的心血管疾病动脉硬化、糖尿病等。

绞股蓝极品龙须还具有抑制脂肪细胞产生游离脂肪醇及合成中性脂肪，阻止葡萄糖转化的作用，因此它是从全然上幸免了肥胖的产生，故可不能反弹。

另由于其含有丰富的营养成分和多种维生素，因此它堪称是减肥健体之佳品。

血脂宁病理功效部分

“血管”是人体的生命之河，然而，随着生活水平持续提升，人们的饮食结构也逐步提升，人们血脂的“河床”也“颇为无奈”地抬高。

高脂血症（俗称高血脂）是导致心脑血管疾病的元凶，发病率高，我国约有9000万人患有高血脂。

高血脂专门危险，有人称之为“无声的杀手”。

掀开高血脂的面纱，加大对它的监测，定期检查，早期的诊断、预防和治疗，全世界每年将至少减少600多万的死亡人数，这是预防、减少威逼人类健康的心脑血管疾病的治本之举。

什么是血脂？

血液中的脂肪类物质，统称为血脂。

血浆中的脂类包括胆固醇、甘油三酯、磷脂和非游离脂肪酸等，它们在血液中是与不同的蛋白质结合在一起，以“脂蛋白”的形式存在。

大部分胆固醇是人体自身合成的，少部分是从饮食中获得的。

甘油三酯恰恰相反，大部分是从饮食中获得的，少部分是人体自身合成的。

什么是高血脂？

高血脂是指血中胆固醇（TC）和／或甘油三酯（TG）过高或高密度脂蛋白胆固醇（HDL-C）过低，现代医学称之为血脂专门。

高血脂的危害？

血脂是人体中一种重要的物质，有许多专门重要的功能，然而不能超过一定的范畴。

如果血脂过多，容易造成“血稠”，在血管壁上沉积，逐步形成小斑块（确实是我们常讲的“动脉粥样硬化”）这些“斑块”增多、增大，逐步堵塞血管，使血流变慢，严峻时血流被中断。

这种情形如果发生在心脏，就引起冠心病；发生在脑，就会显现脑中风；如果堵塞眼底血管，将导致视力下降、失明；如果发生在肾脏，就会引起肾动脉硬化，肾功能衰竭，发生缺血、萎缩、肾小球硬化；发生在下肢，会显现肢体坏死、溃烂等。

此外，高血脂可引发高血压、诱发胆结石、胰腺炎，加重肝炎、导致男性性功能障碍、老年痴呆等疾病。

最新研究提示高血脂可能与癌症的发病有关。

哪些人易得高血脂？

有高血脂家族史者；体型肥胖者；中老年人；长期高糖饮食者；绝经后妇女；长期吸烟、酗酒者；适应于静坐的人；生活无规律、情绪易兴奋、精神处于紧张状态者；肝肾疾病、糖尿病、高血压等疾病者。

没有症状不等于血脂不高，轻度高血脂通常没有任何不舒服的感受，较觉，较重的会显现头晕目眩、头痛、胸闷、气短、心慌、胸痛、乏力、口角歪斜、不能讲话、肢体麻木等症状，最终会导致冠心病、脑中风等严峻疾病，并显现相应症状。

血脂要紧是指血液中的胆固醇和甘油三酯。

由于胆固醇和甘油三酯都不溶于水，在血液中不是以游离的形式存在，而是与专门的蛋白质即载脂蛋白结合形成脂蛋白，如此血脂才能被运输至组织进行代谢。

血脂与冠心病：

拒统计，心脑血管病的死亡率已超过人口全部死亡率的1/2。

冠心病也叫冠状动脉粥样硬化性心脏病。

冠状动脉是专门给心脏供血的动脉，由于过多脂肪沉积，造成动脉硬化，使血流受阻，引起心脏缺血，发生一系列症状，即冠心病。

引起冠心病的危险因素：

高血脂、吸烟、糖尿病、肥胖、高血压、缺乏体力活动、精神过度紧张、冠心病家族史等，其中、高血脂是引起冠心病的重要危险因素之一。

调剂血脂是防治冠心病最差不多疗法：

血清总胆固醇水平下降1%，则冠心病的发生率下降2%。

只要有冠心病，不论你血脂高或不高，均应长期服用调脂药。

因为长期调脂治疗能够减少冠心病心绞痛、心肌梗死的发生率和死亡率。

血脂与脑梗塞：

当血液中胆固醇增高时，容易形成动脉硬化斑块，这些斑块在动脉壁内堆积，使动脉官腔狭窄，堵塞血液流入相应部位，引起动能缺损。

它发生在脑血管时引起脑梗塞，医学证明：

长期调脂治疗不仅能治疗脑梗塞，还能预防脑梗塞。

调脂治疗与脑中风：

脑中风的缘故专门多，有高血压、高血脂、吸烟、饮酒、肥胖、高龄、糖尿病、血液病等，其中高血脂、脑动脉粥样硬化是脑梗塞的重要危险因素之一。

许多研究证明，长期调脂治疗能明显减低脑中风的发生率和致残率，因此，临床医师对高血脂的治疗越来越重视。

血脂与糖尿病：

高血脂、高血压与高血糖被称为“三高”，是威逼糖尿病患者健康与生命的要紧危险因素。

三者紧密有关，高血脂可加重糖尿病，因此糖尿病患者除治疗高血糖外，还需要调剂血脂，是减少糖尿病患者死亡率和致残率的关键。

糖尿病患者应注意调血脂：

糖尿病合并高血脂更容易导致脑中风、冠心病、肢体坏死、眼底病变、肾脏病变、神经病变等，这些糖尿病的远期并发症是造成糖尿病患者残疾或过早死亡的要紧缘故。

半数以上糖尿病患者合并高血脂，主动治疗高血脂对操纵血糖、预防并发症大有好处。

调整血糖能一定程度改善血脂，但要达到理想水平，还需调脂药干预治疗。

脂代谢的治疗状况已成为糖尿病患者病情操纵优劣的标准。

血脂宁功效作用：

心脑同治：

血脂宁蓝金皂甙（GP）具有“调血脂、清血毒、通血管、溶血栓、逆转动脉硬化”的多重功效，降低血脂、血压、血粘度，抑制血液垃圾和血液毒素的重新合成，保证心脑血氧量，激活处于休克和假死的心脑细胞，让心肌梗塞、脑血栓和偏瘫患者重新站起来。

标本兼治：

血脂宁改善心脑缺血缺氧：

排除胸痛、胸闷、心悸、气短、头晕头痛、肢体乏力、手脚麻木、行动不便、活动不灵等各种不适症状；排除心脑血管疾病的病理基础。

清除数十种血液垃圾和血液毒素，清除动脉粥样硬化斑块，复原动脉光滑、弹性，保证血管疏通，血流通畅。

血脂宁产品机理：

1525年明嘉靖四年，朱棣著《救荒本草》一书记载绞股蓝（蓝金皂甙）具有安神养性，降低血脂、抗血栓、改善流变学等生理活性，平稳血压、减肥胖、排除胸闷、偏头痛，爱护心脑血管系统健康，防止动静脉的血栓形成，防癌抗癌等功效；

升高有益高密度脂蛋白（HDL）：

血脂宁蓝金皂甙（GP）可在1小时使HDL升高55%，再由HDL将胆固醇从周围组织转运到肝脏进行再循环或以胆酸的形式排泄，可有效排除动脉粥样栓块及血液中血栓因子，溶栓消栓，防治冠心病、脑中风、脑梗塞等动脉硬化病。

降低有害低密度脂蛋白（LDL）：

血脂宁蓝金皂甙（GP）能抑制血液中低密度脂蛋白（LDL）的合成,定向强效降脂。

同时降低丙二醛（MDA）含量,抑制血小板集合和血液毒素的开释，对心脑细胞具有最直截了当的爱护作用。

平稳脂质代谢：

血脂宁蓝金皂甙（GP）可有效促进血浆脂质（胆固醇、甘油三酯和磷脂）与载脂蛋白（Apo）结合、激活多种脂蛋白代谢酶等，使游离胆固醇转化，抑制血液内余外胆固醇的生成，促进过剩胆固醇的分解排泄，对动脉粥样硬化的发生和进展有专门大的操纵作用。

提升抗氧化防护作用：

血脂宁蓝金皂甙（GP）可提升人体超氧化物歧化酶（SOD）活性，清除体内自由基，防止血管内皮细胞损害和血液毒素等有害物破坏心脑器官，复原动脉弹性、降低血粘度、疏通血管，保证血流通畅。

市场推广传播部分

市场推广具体方案

如何能让消费者了解、认可血脂宁，产生购买欲望，实现最终购买行为，我们采取“三条腿走路”的营销模式：

第一条腿：

“形象店+生动促销+炒作媒体”

第二条腿：

“专柜+电台+软文”

第三条腿：

“消费者联谊会”

之因此设计三种不同的营销模式，确实是为了应对日益变化的营销环境和消费需求，力图摸索出一条最合理可靠的途径，达到低成本快速扩张的目的。

而各种组合的优点也各有千秋：

第一种组合：

形象店+生动促销+炒作媒体

要紧手段：

店内人员促销、软文、电视广告

辅助手段：

终端宣传品（折页、POP、专刊）

这种组合的优势在于把地面工作做扎实，重点做好对金牌店促销员的能力培训，直截了当面对消费者，能及时把握微妙的消费心理进行应变，可控性强。

同时，辅以报媒软文广告，提升产品的可信度。

报媒软文广告对三种模式均有关心。

第二种组合：

专柜+电台+软文

要紧手段：

电台专题、电话促购、柜台人员促销

辅助手段：

软文、终端宣传品（折页、POP、专刊）

这种组合的优势在于可在目标市场选择若干药店设置专柜，直供销售。

如此能有效压缩渠道环节，减少流通费用，加快回款速度。

电台专题投入相对报纸、电视费用较低，便于与消费者深入沟通，进行深度教育，同时内容自主性较强，利于主