化妆品电子商务行业简析.docx

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化妆品电子商务行业简析

2015年化妆品电子商务行业简析

一、行业监管体系2

1、行业主管部门和监管体制2

2、行业主要法律法规及政策3

二、行业市场规模3

1、互联网网购市场规模3

（1）互联网发展概况3

（2）网络购物发展概况4

2、化妆品销售市场规模6

3、化妆品线上销售规模7

三、行业风险特征8

1、市场竞争加剧的风险8

2、行业法律法规及政策变化的风险9

3、市场秩序问题尚未得到根本解决的风险9

4、不正当竞争导致毛利受损的风险9

四、行业竞争格局10

互联网零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。

买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。

网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

一、行业监管体系

1、行业主管部门和监管体制

电子商务行业主管部门包括工信部及地方电信主管部门、商务部及地方商务主管部门和国家发改委及地方发展改革部门。

工信部依法对电信和互联网等信息通信服务实行监管，承担互联网行业管理，拟订市场准入、监管政策、标准并组织实施。

商务部负责推进流通产业结构调整，指导流通企业改革，推动电子商务现代流通方式的发展。

国家发改委主要负责电子商务市场宏观调控。

除上述主管部门外，电子商务还受到工商行政、通信、邮政、互联网金融等领域有关行业主管部门在各自职责范围内的监督管理。

中国电子商务协会是经国务院批准的由国家民政部核准登记注册的全国性社团组织，协会的主要业务是协助政府部门推动电子商务的发展；进行与电子商务相关业务的调查和研究，为政府部门制定相关法律法规和政策提供参考建议；开展电子商务国际交流与合作，组织推广国际、国内电子商务技术及应用成果，举办国际、国内技术交流活动及项目洽谈会；开发信息资源，编辑出版电子商务书刊及声像资料；为会员提供相关法律与法规指导；开展信息化人才及电子商务培训；组织专家在电子商务及其相关领域开展咨询服务；完成业务主管单位和政府部门授权委托及会员单位委托的工作事项。

2、行业主要法律法规及政策

电子商务行业涉及的主要法律法规包括：

近年来，国务院及各部委制定颁布了若干政策，大力促进电子商务行业的发展，主要包括：

二、行业市场规模

1、互联网网购市场规模

（1）互联网发展概况

随着中国政府在信息化领域一系列政策方针的推进，基础网络建设成效的逐步显现，宽带的普及以及智能终端的大力发展，中国互联网网民规模及互联网普及率大幅提高。

2015年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

报告显示：

截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，半年共计新增网民1894万人。

我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。

互联网行业的发展所带来的网民数量的激增，为电子商务行业的发展奠定了坚实的用户基础，随着网络购物习惯的进一步普及，年轻网民的成长以及收入水平的提高，未来网上消费在人们整个交易中的比重会越来越大。

（2）网络购物发展概况

2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平。

根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。

随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持27%左右的复合增长率。

2014年中国网络购物市场中B2C交易规模达12882亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.8%，较2013年的40.4%增长了5.4个百分点。

从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场增长68.7%，远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。

预计到2015年，B2C在整体网络购物市场交易规模中的比重将超过C2C。

未来在我国社会化电子商务发展环境的逐步完善、更多利好政策的相继出台以及互联网应用的不断深化和普及等多种有利因素的刺激下，我国网络购物行业仍将保持快速的增长速度。

2、化妆品销售市场规模

2014年中国化妆品零售交易规模为4052.3亿，预计到2018年，这一规模超过8000亿，年复合增长率为20.6%，化妆品零售保持稳定增长。

中国化妆品行业整体向好，同时网购市场已经逐渐步入成熟，网民的网络购物习惯已经养成，更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品，其渗透率正逐年增长。

3、化妆品线上销售规模

2014年中国化妆品线上渠道交易规模为1184亿元，化妆品零售线上渗透率29.2%，预计到2018年，这一规模接近3000亿，年复合平均增长率为23.6%。

化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深。

美妆类电商市场的发展主要来自两方面的拉动力：

一是消费者网购渗透率不断提升，消费者消费习惯的转变推动网购市场大力发展，顺应这种消费趋势的改变，美妆类网购市场也发展壮大。

二是美妆销售市场倒逼，推动运营效率更高的电商渠道快速崛起。

线下美妆销售渠道环节冗长，市场化程度低，导致线下美妆终端零售价居高不下，优化美妆产品流通渠道成为化妆品生产企业和消费者共同的诉求，美妆类电商作为更有效率的商业模式在市场中获得认可，快速崛起。

三、行业风险特征

1、市场竞争加剧的风险

美妆电商平台顺应了消费者消费习惯的改变，显示出强劲的增长势头，越来越多的市场主体参与其中。

一方面，传统美妆品牌商凭借客户基础、品牌影响力、美妆供应渠道的稳定性以及资金实力等多方面优势积极介入美妆网上零售市场；另一方面，天猫、京东等综合性B2C网络购物平台也大力开拓美妆销售频道，利用自身流量优势拓展美妆销售市场；此外，近年来还涌现出一批专业的美妆垂直电子商务平台。

各商家在价格、渠道、模式方面均存在激烈的市场竞争，导致营销预算费用增加，行业面临市场竞争加剧的风险。

2、行业法律法规及政策变化的风险

美妆电子商务行业处于发展初期，缺少专门针对美妆电子商务行业运营特点的法律法规和行业规范，未来随着美妆电子商务行业法律法规的不断完善，行业监管规则和模式也将日趋规范。

随着未来国家对于美妆电商行业监管法规和政策的变化调整，可能会对美妆垂直电商行业经营管理和业务开展带来一定不确定性。

3、市场秩序问题尚未得到根本解决的风险

美妆类零售行业无序竞争、不规范经营等问题较为突出，违规促销、虚假宣传、恶性竞争等事件时有发生，有的美妆生产经营企业诚信意识淡薄，以假乱真、以次充好、仿冒名牌等现象频繁发生。

4、不正当竞争导致毛利受损的风险

部分企业为了吸引客户，采取一系列的打折促销活动，甚至一些商家会采取不合理的价格及促销恶性竞争，导致与其毛利受损。

四、行业竞争格局

2014年中国网上零售化妆品B2C典型企业市场份额情况如下：