新媒体和广告.docx

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新媒体和广告

新媒体

新媒体的概念

◆新媒体（☠♏♦M♏♎♓♋）是一个相对的概念，伴随着媒体发生和发展在不断变化。

◆新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。

广告的新媒体

◆分析广告新媒体，应该以媒体为基础，来判断新旧，再论变化和影响。

以媒体为基础，就是要从信息源、传播载体、传播范围、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来研究，应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。

而不能只以技术来划分新旧，因为以技术划分的新旧和以广告传播与接受划分新旧的结果是不一致的，两者难以结合起来进行论述。

◆广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新变化。

但是，无论怎么样千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。

从广告传播过程看媒体的新旧

新媒体和新特征

◆隐蔽性

⏹新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合得更为紧密。

◆分众性

⏹可以更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。

◆高科性

⏹使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产生更好的视觉效果

⏹具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性

⏹使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。

Part2

新媒体广告

1.网络广告

网络广告的概念和特征

◆概念：

⏹网络广告（InternetAdvertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。

◆本质特征：

⏹

（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。

⏹

（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。

⏹（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。

⏹（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

网络广告的类型

◆横幅式广告（Banner）

◆按钮式广告（Buttons）

◆直邮广告（DirectMarketing）

◆墙纸式广告（Wallpaper）

◆电子邮件式广告（E-Mail）

◆竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions）

◆插页式广告（InterstitialAds）

◆互动游戏式广告（InteractiveGames）

◆……

网络广告发展趋势

◆∙网络营销很多人并不陌生，网络广告、搜索引擎、电子邮件被称为网络营销的三大法宝。

但现在，这三大法宝已经变成了老三样，富媒体、窄告、竞价排名等新营销形式的出现及迅速盛行，仿佛一夜之间，我们进入了新网络营销时代。

◆新媒体技术的出现和发展已经使广告从一个全新的角度进行了阐述，而网络的普及与发展则将大大的推动这一广告业态的发展。

从单纯以经济利益为目的的网络广告到具有娱乐性的新媒体作品，网络广告逐步走向更为大家喜欢的一种新媒体作品。

◆现在对网络广告的研究和应用实际上还不够深入，网络广告所应具备的一些优势还没有充分表现出来。

对于搜索引擎广告，由于在多个方面符合了网络广告的本质特征，因此获得了快速发展，到2004年底，美国搜索引擎广告已经从3年前的不足5％发展到占据网络广告40％的份额。

网络广告发展趋势

◆新媒体的不断成熟，使得广告主们逐渐关注电视以外的媒体，大型消费品的广告主已经开始把IMC应用到新媒体中来，在sina的icoke主题网站为消费者准备了丰富的节目，消费者不仅仅可以下载自己喜欢的广告片断和主题歌，特制桌面以及参与网络竞猜，而且有机会赢得价值100万的现金大奖。

◆互联网和其他新媒体正在快速的促进电视受众的分流，新的传播技术的不断应用到广告创新上来，以系列情景剧、电影版广告为特色的网络富媒体广告更能吸引受众的注意力，而理念领先的跨国公司广告主首先敏锐的发现了这一点，并开始迅速的与产品特点、品牌定位、消费服务结合在一起，为受众提供更丰富的体验。

关键词搜索

◆关键词搜索成为网络广告新的增长点

◆不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为❽注意力经济❾。

而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即❽搜索力经济❾。

所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。

◆搜索引擎的出现很好地切合了❽受众本位❾的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。

◆通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的广告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，同时根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将广告投放到真正感兴趣的浏览者面前。

这时候广告似乎因该更名为❽窄告❾了。

◆作为一种新型的网络广告形式，窄告的最大特点在于直接命中目标客户，精准有效。

社区类网络媒体初露头角

用户流量就是金钱

◆以盛大为首的网络游戏社区及其他类型网络社区，拥有庞大的用户流量，如果善加规划和利用，就可以发挥出很好的广告价值。

◆ 另外，在中国网站访问量排名中，我们可以看到以西陆、西祠胡同、天涯、MOP为首的一批网络社区有着不凡的流量，但是网络广告收入还没有和流量成正比，未来这些社区以及新型的Blog、Podcast、Webcast、Vodcast等新形式社区的网络广告会有越来越大的发展潜力。

◆人人都可以做广告

Podvertising

S♏♏☟♋☟♋，这个帮你搭建❽个人电视台❾的视频内容服务商，近日连续推出了两项可能是世界首创的P☐♎v♏❒♦♓♦♓⏹♑小实验：

◆1元钱打一天广告：

花一元钱，你就可以在S♏♏☟♋☟♋播放的每个视频后面打24小时的广告！

◆个人广告项目试验：

每个客户都可以在自己的视频后面附加自己拉的广告视频。

频不仅仅能在S♏♏☟♋☟♋上播放，还能在其他网页和自己的B●☐♑上播放。

不同位置上的访问我们都能记录下次数。

这个次数将是广告投放效果的重要指标。

◆另外，SeeHaHa的手机观看视频服务也于近日开通。

由于采用了3gp格式，绝大多数的中高端手机用户都可以在手机上观看自己感兴趣的视频了。

富媒体广告

◆富媒体是指2D及3D的Video、Audio、Java及动画等组成的效果。

除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音做同步的播出。

这样，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，因此称为富媒体。

◆富媒体天生就能有一种吸引力，能同时得到广告主和受众的青睐，它在乱糟糟的网络广告中非常醒目。

尽管富媒体的价格在网络广告中是比较高的，但是影响力大，有时点击率比传统网络广告高几十倍。

由于可以结合所有广告形式，富媒体具有极强的表现力，几乎可以达到电视的表现效果，为创意人员提供了极大的发挥空间。

◆ 富媒体的接触方式不仅吸引了访问者的注意力，并实现受众与广告的互动，同时也帮助树立正面的品牌形象和有趣的媒体环境。

好事好色好动

新闻链接

◆11月14日，微软MSN高层表示：

中国互联网广告市场潜力非常巨大，MSN与中国各大媒体广告代理商合作即将推出四大富媒体广告形式：

VIR、VOTP、ExSky和B&S，以全面争夺中国互联网广告市场份额。

中国的传统媒体广告市场份额将受到威胁。

网络杂志中的广告

◆近两年，随着网络技术的不断更新，网络杂志进入了新的发展阶段。

以2002年现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》的出现为标志，新型网络杂志开始出现。

◆内容涉及时尚娱乐、数码动漫、网游竞技等众多领域。

区别于以往电子杂志的简单图片及文字链接，互动杂志是真正意义上的多媒体杂志。

它提供多种多样的阅读模式：

可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读，可移植到PDA、MOBILE及TV（数字电视、机顶盒等多种个人终端进行阅读，彻底颠覆读者的阅读习惯。

同时，比传统杂志更便捷的是，平台会自动以文件夹形式将下载杂志清晰分类，免去了整理过期杂志的繁琐工作。

◆它能针对用户做阅读分析，并得到更新的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。

网络杂志发展现状及隐患

◆网络杂志的广告形式比较活泼，而且可以直接跳转至广告客户的官方网站，非常受欢迎。

◆3年多以来，网络杂志蓬勃发展，在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上，已有将近100种杂志发行，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。

据了解，部分杂志的月实际发行量已经突破30万，目前仍然以较高的速度增长。

◆隐患：

⏹发行渠道和资源的整合问题。

比如很多杂志都在开发阅读器这样的客户端软件，市场上已经出现的将近10种。

客户端软件是一柄双刃剑，使用不好，反而会伤了自己。

⏹潜在的政策风险，网络杂志归口到哪个部门管理？

将来会需要刊号或者许可证吗？

比如，擦边球能打多长时间？

读者真的会持续地对性、色情这样的内容感兴趣吗？

⏹版权问题，不强调原创内容，随意从国内外媒体上扒内容，版权问题会是一个致命的硬伤。

精彩的网络广告

◆夏新A02小灵通

◆淘宝网超级Buyer

◆SonyEricssonW800c

◆中国网通ADSL

◆我们的QQ之《最美》

◆Wo网络杂志

◆在网络小电视上的个人求职广告

◆……

2.虚拟广告

虚拟广告的定义

◆欧洲广播联盟：

采用电子图象系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信号的商业行为。

◆澳大利亚广播局：

把通过电脑处理的Logo或者广告图象插入直播的赛事中的行为。

（以上定义仅包括了以电视为接受终端的情况）

◆国际足联：

通过电脑技术对图象进行相应处理，以及为了把广告信息插入通过电视或者网络传输的信号中，而替换图象中不同元素的行为。

虚拟广告技术原理

◆实现过程：

A.首先鉴别直播或者录象信号中的位置，例如体育场中的广告牌的位置。

B．根据摄象机的移动和图象类型跟踪被鉴别的位置。

C．为在摄象机和位置间的障碍物制作遮罩。

D．根据摄象机的推位、放大等移动动作重新计算虚拟图象，无缝地插入虚拟物体到此位置。

◆CASE：

MegaAdv虚拟广告系统（西安灵境科技）

虚拟广告分类

◆电视虚拟广告

⏹如大型比赛中赛场上所出现的虚拟广告（Cocacola，Nissan，Pepsi…）

◆网络游戏虚拟广告

⏹网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的广告。

⏹游戏运营商通过买卖虚拟物品、在游戏中出售冠名权及虚拟广告位获利。

虚拟广告特点

◆1.（电视终端）不占用广告时段，不截断播出节目，不遮盖电视画面。

（PC终端）互动性强，融入虚拟环境。

◆2.融广告载体模型于拍摄场景之中，融广告宣传于节目（游戏）内容之中。

◆3.提高广告目标受众到达率，增强观众广告收视有效性，开辟电视台广告收益新渠道。

与传统置入性广告的区别

◆借用新媒体技术。

◆非融入真实环境，而是后建虚拟环境。

◆置入式广告是隐蔽的广告形式（eg.《无间道》中的手机，《天下无贼》中的宝马，笔记本电脑等等消费品）；虚拟广告仍然是明显广告的形式。

◆接收终端不同：

（TV+PC+…）vsTV

◆互动程度不同。

虚拟广告系统的应用

◆MegaAdv虚拟广告系统在电视台各类节目的演播室录播、直播电视节目中，将广告内容以多种多样的方式融入到节目拍摄的场景之中。

⏹如制作文艺节目时，利用虚拟广告技术在演出舞台/演播室嵌入大屏幕电视墙、厂家产品模型道具（如啤酒瓶、药瓶、汽车等超大模型）等；

⏹现场拍摄体育节目时，利用虚拟广告技术在赛场旁边的空地插入计算机所产生的虚拟广告牌，或用虚拟广告牌替换赛场上原有广告。

◆合成效果可以假乱真，观众丝毫不会觉察。

这项虚拟广告技术大大提高广告的灵活性，扩大宣传效果并提高电视台的广告收益。

虚拟广告系统应用示例

◆观众席“放置”大屏幕电视墙

◆观众席“放置”产品模型

◆观众席周边“延伸扩展”产品展示区

◆舞台地面“粘贴”产品标识

◆舞台道具“粘贴”产品标识

◆舞台中“放置”产品模型道具

◆舞台中“添加”产品展示台

◆舞台天花板“悬挂”产品模型

◆舞台两侧“延伸扩展”产品展示区

虚拟广告发展的前景与争议

◆随着技术发展，虚拟广告实现形式更加多样，如互动虚拟广告等等。

◆但同时也面临着诸多法律和商业争议：

⏹虚拟广告可跨国界发布，导致购买转播权的电视台发布了提供信号方的虚拟广告，而未享受到广告收入。

⏹广告管理问题。

◆各国正相继出台各式虚拟广告管理条例，如虚拟广告只能出现在非比赛时间；不能出现在人或其装备上；转播电视台必须以适当方式通知其观众知晓要发布虚拟广告等。

3.手机广告

手机广告的发展背景

◆目前，我国的移动电话用户总数已居世界首位。

我国移动电话用户（包括中国移动和中国联通）总数已超过3·6亿户。

◆三网融合的大趋势背景下，手机成为与电视，计算机一样重要的媒体终端。

人们通过手机不仅可以通话，还可以上网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。

手机已不仅是现代通信工具，而成为了一个移动媒体。

手机广告的发展背景

◆随着网络科技的创新，彩信、WAP等一些新的技术得到广泛应用，手机的通讯功能渐渐被淡化，娱乐游戏、网络社区、信息服务等附加功能不断增加，继手机上网、手机游戏之后，手机小说、手机报纸、手机电视、手机电影等新业务都已出现，手机正在改变人们的生活。

◆移动广告业务的亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。

◆一方面，手机作为一种新型媒体，广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息，等于把握了本地具有消费能力的客户，广告效果好，针对性强，信息的抵达率可至100%，是一种行之有效的经营方式和促销手段；

◆另一方面，对于移动公司来说，移动广告业务使网络承载的业务量大为增加，在获得丰厚业务收入的同时还提高了网络利用率。

手机广告的主要形式

◆短信广告（现阶段最主要形式）

特点：

⏹1）发布费用低廉

  1万条1000元，即每个用户每次0.1元/条，如果数量巨大，更会有相应的折扣产生。

短信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势。

⏹2）制作简单

⏹3）到达率高

⏹4）阅读率高

手机广告的主要形式

◆彩信广告（短信广告的发展）

特点：

⏹1内容较为生动；

⏹2）表现形式比短信广告有所增加

◆视频广告（未来的发展趋势）

特点：

⏹表现形式丰富；

⏹受众接受度较高；

⏹个性化

视频广告是手机电视和3☝发展背景下的主要形式。

现阶段仍处在开发阶段。

手机广告发展现状

◆我国手机广告市场潜力巨大

⏹手机用户数量庞大；

⏹各类新媒体广告的发展刺激和带动了手机广告的发展；

⏹3G技术的发展将会使手机广告内容、形式、吸引力加强；

手机广告发展现状

◆现阶段仍处在市场导入期，产业链尚未成形，发展模式尚未明确。

⏹从传播者角度：

◆目前，中国移动通信公司和中国联通公司都还没有对外开放广告发布业务；

◆主要是一些小规模的公司在提供短信广告（SMS广告业务；

⏹从受众角度：

◆手机广告的市场认知度和市场接受度较低；

◆对很多用户来说，手机广告属于垃圾信息

⏹从管理者角度：

◆对手机广告的地位尚无明确规定；

◆因短信诈骗事件而对短信广告加强限制

⏹从效果角度：

◆手机短信的效果评估尚无有效的体系

手机广告的优势

◆1.个性化

⏹手机之类的移动媒体都具有个性化特点。

可以说，移动媒体不是面向大众，而是面向个人。

◆2.互动性

⏹通过移动媒介，传受双方可以相互实施影响。

对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应。

甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓病毒式营销。

◆3.情境性

⏹能够在正确的地点和时间锁定目标用户。

举例来说，当一位顾客从麦当劳餐厅旁边经过时，麦当劳可以用短信形式向他发出一张炸薯条免费券。

◆4.高效性

⏹在预先定位的基础上广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的讯息，确保消费者所接受的就是他所想要的信息。

通过对广告的成功定位，广告主就可以获得较高的广告阅读率。

手机广告存在问题

◆虚假与欺诈问题

◆受众接受问题

⏹ 与电视观众不同，移动电话用户不习惯商业广告的打扰。

广告公司必须开发非常有吸引力的内容，以吸引移动电话用户

◆表现单调

⏹短信广告内容单一，彩信广告虽有提高，但与电视广告和网络广告比较仍显单调；

◆手机广告的真正发展必须依靠网络。

而高昂的手机上网费用和3G技术的发展迟缓，使得手机广告局限在短信广告上，尚不能充分得到发展。

4.新型电视广告

IPTV

◆随意点播你想看的电影，预先录制某个时段的音乐，边看电视边与远方的好友分享心得……这是网络电视（IPTV）为我们描述的前景。

◆ 尽管现在IPTV的运营模式还更像个迷局，但先行者已经开始探讨在IPTV平台上如何营销自己了。

IPTV广告方式猜想

◆提供生活服务的信息。

“生活点点通”、“社区是我家”一直是杭州数字电视相关人士津津乐道的频道。

美食、旅游、购车、社区医疗、药店等内容设置被看做是未来很好的商业模式，也是在这几次的招商推介会上，让商家感兴趣的内容。

◆嵌入式互动广告。

受众在节目选取上的主导性，使一些嵌入式互动广告可能收到好的效果。

比如在热播电视剧中加入互动处理，即如果观众对剧中演员的衣服感兴趣，轻轻一点，关于这件衣服的品牌、价格、店面等详细信息就会出现。

◆把互联网搬进电视终端。

这是个狭义的IPTV概念，把已有的传统电视改造成可以使用IPTV的方法，就是装一个机顶盒，相当于一个PC，如果愿意，可以实现互联网的所有功能。

因此，对于互联网的种种营销手段和技巧，IPTV可以照单全收。

车载电视广告

◆车载电视：

是通过无线数字信号发射，地面数字设备接收的方式，进行电视节目的播放和接收。

载体包括火车、公交车、出租车、轮船等移动交通工具。

◆播放的内容：

主要包括站点内容介绍、公交形象广告、服务用语FLASH，喜剧小品、流行MTV，儿童动画和近期上映的国内外大片的精彩预告等，可循环播放。

◆车载电视的功能已经由提供简单的VCD播放提升到DVD音响视觉效果，原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器替代，有些产品已经与卫星导航系统融为一体。

车载电视广告

◆北京已有73条线路的2160辆公交车安装了移动电视，而且还在以每月500辆的速度递增。

◆预计移动电视2004年收入能够达到1300万元至1400万元，到2005年底，仅移动电视的频道经营收入就有望达到5000万元。

◆移动电视作为新生的事物，2004年在走入低谷的中国电视业，是一个亮点。

如何经营、如何发展这个新兴的媒体，是摆在我们面前的新课题。

◆车载电视广告的三个潜力股：

公交电视广告、列车电视广告、出租车电视广告

车载电视广告的特点和优势

◆高关注度

⏹车载电视是乘车的过程充满了乐趣,并且由于其传播方式的强制性，使得受众接触和收看车载电视的时间居长。

◆高到达率

⏹车载电视媒体有效到达率在90％以上，并且在车身狭小和相对封闭的空间，观众对播放内容错过的相对较低。

◆低传播成本

⏹车载电视广告的价格是电视台电视广告平均价格的10.24%左右

◆有效提升品牌形象

⏹受众的更集中，相对其他电视媒体，车载电视系统的观众与企业的目标消费人群更接近。

车载电视广告发展空间

◆物质技术基础：

遍布全国的各种交通线路搭建了强大的传播网络；良好的收视条件与时间、无干扰的媒体环境创造了几乎100%的到达率等。

◆缺点：

⏹由于周围环境太吵，声音有时不起作用，信息传达不完整，广告效果也会打折扣

⏹如何体现对他人利益和生活方式的尊重，移动电视永远不厌其烦地在你耳边喋喋不休

⏹最多数的人群是乘坐公共汽车的流动人群，大多是这个城市最普通的人，购买力有限

◆当然，随着技术的发展，车载电视可以通过配置耳机、电视屏幕个人化等等措施来保障人们对电视节目和广告的选择权。

但这需要相当的资金，提高运作成本。

楼宇液晶广告

◆楼宇视频媒体最先是由CaptivateNetworkInc.在北美及加拿大创立的一种新媒体形式。

2002年开始在中国出现，并在近两年里大行其道。

◆聚众传媒和分众传媒体是最先进该个行业的两大“元老”。

横空出世的这个在商业楼宇电梯间挂上液晶屏、播放广告的简单生意造就了目前超过5亿、未来三四百亿的市场空间。

◆由于楼宇资源的不可再生性与高昂的资本壁垒，聚众与分众凭借开创者的天然身份迅速把持了这个市场98%的份额，行业竞争也因此成为二者之间一连串的PK秀。

楼宇液晶广告特征

一、概述

我公司承担本工程的监理范围为：

深圳水官高速公路扩建工程SD01标至SD07标段，里程从K1+207.354至K14+672.563全长13.465公里。

深圳水官高速公路扩建工程地处深圳市龙岗区西南部，线路呈东西走向，西起南坪快速路、布龙路及清平高速公路交汇处的龙景立交；东至龙岗区龙城新城，与龙翔大道相连，路线全长20.14KM。

近期水官高速公路与南坪快速路一、二期工程对接，形成深圳市“七横十三纵”高快速路网中的第五横，是深圳市东西向快速客货运输的主通道。

对深圳市“以港强市”战略目标得以实现，促进区域经济发展具有重大意义。

本次扩建工程西起南坪快速路、布龙路及清平高速公路交汇处的龙景立交；东至龙岗区龙城新城，与龙翔大道相连，路线全长13.465KM。

全线设置互通式立交6座.其中，原水官高速公路既有单喇叭布澜互通式立交需拆除，并新建该互通立交；平沙互通式立交、水盐互通式立交及横萍互通式立交在主线扩建后均作部分改造；横岗互通式立交为规划预留；终点水荷互通式立交为新增设。

全线拆除收费站一处（原布澜互通式立交收费站），并新建该收费站；新建匝道收费站一处（水荷互通式立交C匝道收费站）。

该工程主要跨越的河流有三联水库、东深渠；主要跨越的公路有布澜路（市政路）、盐排高速下穿机荷高速；主要跨越的铁路有广深铁路和平盐铁路；沿线经过的主要村镇有布吉、李朗、白泥坑、排榜村、横岗村、龙岗中心城。

地理位置西起南坪快速路,布龙路及清平高速公路交汇处的龙景立交;东至龙岗区新城,与龙翔大道相连。

路线经水经村，李朗（水官高速上跨布澜路及广深铁路）、丹竹头村、白坭坑村（水官高速上跨盐排高速）、排榜村（水官高速上跨平盐铁路）、荷幼村（水官高速下穿机荷高速）、接龙翔大道与北通道，全长13.465公里。

深圳水官高速公路本次扩建范围为K1+207.354-K14+672.563段,改造里程13.465公里,其中:

双向六车道加辅助四车道段（起点布龙主线收费站至横坪互通式立交K1+2007.354-K12+975.460段为“6+4”的路辅形式、长度11.76公里,整体式路基宽度50.0米;双向六车道加辅助两车道段（横坪互通式立交至终点龙岗