平面广告企业VI设计报告.docx
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平面广告企业VI设计报告
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毕业实习报告
《一品茶行》AI设计论文
实习单位：
xxxxx有限公司
系（部）：
计算机工程系
班级：
08图形图像设计与制作
实习者：
xx
学号：
09
指导教师：
xxx
实习时间：
2011.3.1——2011.6.12
摘要…………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………1
第一章VI设计综合概述.……………………….…………………………1
1.1VI的定义………….………………………………………..……………..….1
1.2VI基础要素系统设计表…………...……………………..……………..….1
1.3VI应用要素系统设计表………………………………………………..……2
1.4VI设计的基本原则…………………..…………………………………..….3
第二章设计软件介绍……………….……………………………………..2
2.1设计软件介绍………….………………..…………………………………….3
第三章设计基本思路………………………………………………………4
3.1一品茶行VI设计基本思路………………………………...………………..4
3.2一品茶VI设计的详细介绍……………………………………………….4
3.3一品茶VI设计—基础系统…………………………..………………….4
3.4一品茶VI设计—应用系统…………………………..…………………..7
设计总结……………………………………………………………………9
致谢…………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………….10
VI设计《一品茶行》
摘要
本论文主要是完成一家茶业公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“一品茶行责任有限公司”。
并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。
之后我陆续设计了包括：
办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。
整套产品有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较有内涵和韵味。
本套设计主要运用了ILLUSTRATORCS这一款平面设计软件。
完成了全部的矢量图形的绘制。
关键字：
VI设计标志产品矢量图形
第一章VI设计综合概述
1.1VI的定义
VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
1.2VI基础要素系统设计表
1.企业标识2.产品商标3.企业标志释义4.标志制图法
5.标志的使用规范6.标志的色彩规范7.中文标准字（横式）
8.中文标准字（竖式）9.英文标准字10.中文指定印刷字体
11.英文指定印刷字体12.企业标准字13.企业辅助色14企业象征图案
1.3VI应用要素系统设计表
1.待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类
订单、货单、账单、委托单、各类账单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4.文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5.服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等
6.印刷类
股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7.大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8.SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9.交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
1.4VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
1.风格的统一性原则
2.强化视觉冲击的原则
3.强调人性化的原则
4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则
5.可实施性原则
6.符合审美规律的原则
7.严格管理的原则
企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。
其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。
第二章设计软件介绍
2.1设计软件介绍
本组设计主要用了一种平面设计软件，是ILLUSTRATORCS这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它：
ILLUSTRATORCS是Adobe公司开发的，它是一款集图形设计、文字编辑和高品质输出于一体的矢量图形软件，可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。
它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作和艺术效果的处理等诸多领域。
该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能，能充分满足设计者的实际工作需要。
第三章设计基本思路
3.1一品茶行责任有限公司VI设计基本思路
我这次是为一家茶叶经销公司做VI设计。
首先，我们调查了各类茶叶经销公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于茶叶经销行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：
这是一家以突出健康和绿色为主的茶叶经销公司，而且根据现在的市场需要，茶叶经销公司主打“档次”、“质量和信誉”以及“服务态度”，那么，我们就决定围绕着“档次”、“质量和信誉”、“服务态度”这三个中心来思考设计方案；经过思考，我决定直接选择暗红色作为我的设计主色，原因是传统紫砂壶的颜色是暗红色，然后考虑到我们的消费对象主要是中上水平家庭，基于这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：
优雅、休闲、价格中等。
最后，经过反复研究、修改，最后确定了一个茶壶似的图形作为我们的标志。
这就我对这个标志的设定的基本思路。
企业标志基本思路确定下来以后，我就开始了整个VI的基础系统和应用系统部分的定义和设计。
3.2一品茶行责任有限公司VI设计的详细介绍
1．一品茶行责任有限公司VI设计——标志
标识的内涵：
1、整个标志是由一个茶壶的形状组成，茶壶的颜色取自传统紫砂壶的颜色，使其与茶业销售行业自然融合。
2、标志的核心抽象的一个茶壶，这个茶壶不是随意而画出来的，“一品茶行”最重要的当然是茶了，所以我是用三个英语字母拼组成的一个茶壶，字母为Tea意思为茶，所想表达的是茶壶是由茶所组而成，标志核心的还是“茶”
3、最后是茶壶底部的中文字“一品茶行”为公司的名称。
3.2一品茶行责任有限公司VI设计——基础系统
3.3一品茶行责任有限公司VI设计——应用系统
设计总结
通过实习，发现了自身差距，还需要通过更加努力的学习不断掌握新知识，通过12个月的实习，我深深发现，高级平面设计师要加强管理知识的学习和锻炼。
由于平面设计人才的招聘门槛越来越高，相对地，在公司的职业地位也在攀升。
我发现，很多公司招聘的职位名称虽然仍然是“平面设计师”，然而却需要承担项目经理、部门主管的职责。
更有公司遇到优秀的人才，直接聘用为总经理助理，配合总经理担任大型项目的策划设计工作。
我在一次招聘会上看到，一位求职者应聘平面设计师工作，由于有5年的工作经验，且现场展示了优秀的设计作品，面试官立即建议其应聘“总经理助理”一职，并开始询问管理能力方面的问题。
但由于该应聘者平日缺乏管理类岗位的经验，最终没能成功应聘。
致谢
论文完成的前提是老师给我提供了舒适的工作、学习环境，并给予我悉心的关怀与指导。
在些表示衷心地感谢。
老师认真负责的工作态度、严谨的治学风格，使我深受启发；开发的同时，和同学们之间的相互探讨也使我获益匪浅。
所以我再次感谢老师和我的同学们。
最后，对大学期间的所有老师表示衷心的感谢！
这次毕业设计是我们大学三年来所做的最深入、最全面的课题设计，期间指导老师付出了大量的精力，在此深表谢意！
最后，我要感谢几年来母校对我栽培，以及所有带过我的老师们，在此一并对他们表示衷心的感谢与崇高的敬意！
谢谢！
再次向所有在本人设计过程中给予过帮助与关怀的所有朋友表示深深的感谢！
参考文献
[1]广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》
[2]设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》
[3]新浪BLOG无界创意工作室《中国传统图案与现代标志设计（上）》
[4]《现代广告通论》丁俊杰着物价出版社1997年7月第1版
[5]刘光明：
《企业文化》，经济管理出版社1999年版。
[6]《ILLUSTRATOR广告技艺与特效技法》机械工业出版社，2005年
[7]《ILLUSTRATOR辅助插画设计》郭燕，人民邮电出版社，2005年
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