VI设计报告Word下载.docx
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设计令这个世界改变。
新设计语言的运用，令这个世界变的更加新奇木制的结婚请柬，
恪守着爱情的誓言；
专为幼儿准备的布书，捧在宝宝的小手中，如同握住了妈妈温暖的手；
瓦楞纸与草绳捆扎而成的淳朴包装，歌颂着自然与和谐之美；
雪白纱布制成的书籍封面，早
已传递出那份慈爱与圣洁……我们不禁感叹，原来材质是这样一种奇妙的语言！
恰恰是这木
的坚实、布的柔软、纸的质朴、纱布的洁白，令每一件设计作品在视觉上变得鲜活，在内涵
上变得丰盈。
也正是这些奇妙的材质，唤起了我们内心的感受，还有那份心灵的感动。
于是，我们发现了材质之美。
每一种材质都作为美的展现：
具有自然属性材质的美，凝
结着人类智慧材质的美，处于不同环境中材质的美……每一种材质都是一个生命，活跃着成
长着；
每一种材质都其个性与性情，或质朴或现代，或坚毅或柔弱，或内敛或张扬，或亲和
或冷漠……每一种材质都承载着完足的精神。
而当材质已成为现代视觉传达中一种奇妙而有又不可或缺的设计语言时，材质所承载的
设计作品也因此而获得了生命。
是材质这种新设计语言的介入，令视觉传达中的平面作品得
以向立体延伸。
Vi
的含义：
VI
设计，即将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的视觉传达系统，传达给组织
内部和外部群体，进而实现良性共识及沟通。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播
企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
设计是视觉信息传递
的诸多形式的统一，是具体化、视觉化的传递载体，是
CI
中包含的项目最多、层面最广、
效果最直接的企业识别部分。
平面设计
酒店
设计
标志设计
企业
设计
设计手册
设计公司
设计欣赏
国外
设计作品
设计制作
设计图
设
计图片
设计模板
设计理念
设计网站
形象设计
设计系统
设计论文
产品
vi
广告设计
设计封面
设计策划
设计素材
专业
品牌
计案例
经典
优秀
深圳
设计。
是企业的脸，是企业形象识别系统中
最具传播力与感染力的部分。
它所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强。
所以，它能够迅速、
简捷、明快地达到对企业的认知与识别的目的，最终使企业的外在形象达到整合。
包括哪些项目：
设计包括以下基础及应用两个模块：
一、基础设计内容
+
企业标志：
中文命名，英文命名，品牌定义，标志设计，企业中文/英文标准字体设计等。
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.
象征图形：
象征吉祥物、标准色彩，标准文字，标准图案等。
运用规范：
标志，吉祥物，企业字体，企业商标的执行尺寸，运用规范等。
二、应用设计项目
办公用品：
名片、信封、信纸、便笺纸、传真纸、会议记录、文件、文件袋、档案袋、
员工手册、笔记本、徽章、证件、磁盘、光盘、应聘登记表、合同书、票据表单。
“三顶织造”
公司名称：
浙江三顶织造有限公司
企业性质：
大型织带合资企业
企业文化：
企业宗旨：
客户满意、企业发展、员工小康、贡献社会。
企业目标：
打造世界织带基地，跨入中国百强企业行列；
挺进世界
500
强。
企业道德：
诚信为本，兼顾国家、客户、企业、员工利益。
企业口号：
创造精致优雅的生活。
企业精神：
朝气、卓越、求真、务实。
企业作风：
团结、奉献、开拓、创新。
经营理念：
发展资本化、管理制度化、品牌国际化、市场全球化、服务最优化。
开发理念：
为客户创造价值，创新有价值的定单。
工作理念：
踏实、敬业、和谐、进取。
用人理念：
德才兼备、知人善任，任人唯贤。
服务理念：
客户满意最大化。
质量理念：
要在国际竞争中取胜，第一是品质，第二是品质，第三还是品质。
规范化管理、多元化战略、资本化运作、国际化市场。
发展历程：
背景
-----1980
年
8
月,五届全国人大第十八次会议决定，批准国务院提出的在深圳、珠海、
汕头和厦门设立经济特区，由此开始了沿海城市改革开放的新时代。
-----1984
年，中共中央决定进一步开放沿海
14
个港口城市：
大连、秦皇岛、天津、
烟台、青岛、连云港、南通、上海、宁波、温州、福州、广州、湛江、北海。
改革开放浪潮
唤醒了义乌人的经商意识。
小商品批发商应运而生。
-----1985
年，丁氏三兄弟，纷纷从外地回家兴业办厂。
丁尔民、丁军民和父亲开办了
丝绸厂，生意较为稳定，丁志民开办了雨伞厂，由于信息闭塞，市场行情把握不准，被迫停
厂，重新走上了南下北上的经商之道。
-----1987
年，义乌小商品市场掀起了头花热，生意格处火红，出现了一个家家户户办
厂的郑山头头花专业村。
起步
-----1993
年，丁志民了解到当时制作头花装饰带需求量很大，成立义乌市第一家专销
缎带加工贸易公司。
为了降低成本，丁志民长年奔波于广州、汕头等地组织货源。
令他吃惊
的是，在义乌市场十分走俏的小小缎带，大多出自台湾，大陆还没有一家生产企业，而且它
的技术要求并不高，属于劳动密聚型产品。
通过市场调查，丁志民发现，缎带不仅限于头花
的使用，还是工艺品、服装、礼品、包装、鞋帽等商品的辅料，市场潜力巨大，是一个发展
前景十分广阔的新兴行业。
丁志民敏锐地意识到这是一个千载难逢的发展机遇，决心自已购
买机器生产缎带。
-----1994
年,在廿三里工业区征地
5.8
亩，投资
300
万元，组建义乌市环球制带有限
公司。
-----1995
年初，义乌市环球制带有限公司正式投产，拥有职工
25
人，织机
50
台，染
色生产线
1
条，正式注册“三顶”牌商标。
年底，义乌市环球制带有限公司扩建厂区
10
亩。
拥有职工
80
200
台，染色生产线
4
条。
公司逐渐拓展业务范围，开始生产其他各种不同用途的缎带。
积累
-----1996
年，环球公司的“三顶”织带开发成功，产品一上市就受到广大客户的好评
与青睐，环球公司一时声名鹊起，享誉海内外。
-----1997
年，环球公司拥有职工
200
条，生产规模
不断扩大化。
年，亚洲金融危机全面爆发，制带业也爱到严重冲击，台湾的企业开始转行，
许多同行纷纷缩小规模，以防市场风险，丁志民通过仔细市场考察和冷静分析，语出惊人：
金融危机只是暂时的，制造业属于劳动密集型行业，是以发展中国家的优势所在，于是，他
响亮地提出：
“要抓住有利战机，迅速扩大规模，抢占制带业的市场制高点，力争成为亚洲
地区龙头企业”。
-----1998
年，他果断地决定进驻义乌市区，征地
87
亩，创建浙江三鼎织造有限公司
-----1999
年,浙江三鼎织造有限公司正式投产，
2000
年职工人数达
1800
人，织机
30
多条。
-----2001
年，三鼎织造有限公司再次投入
万元购入先进的测试仪器和织机设备，
“三顶”牌系列产品增加到丝带、罗纹带、金银葱带、格子带、松紧带、纹胸带等六大系列
产品。
提升（跨行业生产经营）
-----2002
年,成立恒鼎房地产开发有限公司。
-----2003
年,完善销售服务体系，销售网络覆盖国内外主要纺织品专业市场，共设立
了
9
个国内办事处，5
个国外代理机构，为客户提供质量优良的产品和优质的服务。
年,公司再斥巨资
6
亿元人民币，在义乌市经济开发区八角井启动浙江三鼎
织造有限公司三期工程。
年,浙江三鼎织造有限公司织造二厂正式投产。
月，成立的丁氏外贸进出口公司。
-----2004
年,成立义乌市环鼎织带有限公司。
飞跃（跨地域生产经营）
月成立控股集团。
-----2005
年,金西金鼎织带有限公司成立，占地面积
亩
月，江苏宿迁
1500
亩新区开工。
月，江苏三鼎织造有限公司正式注册成功，总投资
亿人民币。
-----2006
月
23
日，江苏三鼎织造有限公司两台织机正式开机试生产，
28
日
江苏三鼎公司正式投产。
年金华金西大酒店项目正式启动。
-----2007
日，义乌启茂贸易有限公司成立。
-----2008
年，成立上海民鼎投资有限公司。
11
18
日，集团投资
万元成立世界上研发规模最大、研发设备最
先进的研发中心，将织带的研发水平、产品竞争力提升到了一个全新的高度。
三顶织造的
LOGO
是由一个红色圆圈加一个抽象的山和
S
形状的线条以及“三顶”“三鼎织造”
六个字组成，之所以用
形状的线条是因为三顶公司是做纺织业得，这样设计很形象贴切。
图标是
用抽象的“山”图样来表达的，用的“三顶”和“三鼎织造”来表达他的产品性质和发展方向。
有
着强烈的时代感。
标志是企业的核心要素，在任何情况下，更规范使用和统一解释。
为了保证标志
的正确识别，要求严格使用标志的最小范围。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合
而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字
体。
其四，广告性活动标准字。
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法
字体为设计连体，在任何情况下，要规范使用和统一解释，为了保证字体的正确识
别，要求严格使用字体的使用范围，不得随意更改字体的大小，位置及颜色。
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、
组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的。
色彩积极的、健康的、温暖的等
（如红色）和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄
色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、
神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
标志的标准色为双色组合、标志的辅助色为四色结合搭配、标志的色彩搭配均为
双色搭配，在任何情况下，要规范使用和统一解释。
为了保证标志的正确识别，要求严
格使用企业标准色，不得随意更改颜色标准。
应用系统：
3.
办公用品类
在企业视觉识别系统中，办公事务用品的扩散范围广、传播效率高、渗透力
强，作用时间相对持久，上各类企业都可以采用的传达工具。
它不仅具有日常办
公所须的实用性，同时又具有视觉识别的功能[7]。
企业办公用品的设计、推广使
用以及科学管理，可以给人清晰、正规和美观的印象，有利于形成企业良好的风
气。
3.1
名片是传播企业形象的重要组成部分。
高级主管名片用了最深的黑色系做底色，
使之相对于后两个名片显得更高贵，更显名片的稳重感，交出高级主管的特性。
中级主
管名片用了次于黑色系的橙黄色做底色，并用棕色系作为辅助色，亦不会显得太过年轻，
很恰当的体现了中级主管名片的特性。
由于员工名片的广泛性，，配合红色系的辅助色，
使得员工名片更显活泼年轻。
突出“橙艺设计”的时代感。
3．2
信封是传播企业形象的重要组成部分，为了保证企业形象的正确识别，请严格
按照图片规格进行制作。
3.3
信纸
信纸对于我们来说并不陌生，除了办公之外，它在人们的日常生活中也十分
常见，特别是各种便笺纸，凭借其精巧的外型、便于携带的特点，更成为人们生
活中必不可少的常备品。
结束语
企业要在竞争中谋生存、求发展，企业必须要充分认识到塑造良好形象的重要性。
企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣
传,
可以说是企业对外交流的窗口.一本好的
视觉形象设计能体现企业的规模,
性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘。
体会
在品牌营销的今天，没有
设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形
象将淹没于商海之中，让人辨别不清；
就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；
就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；
就意味着团队的涣散
和低落的士气。
我现在了解到了一个优秀的
设计对一个企业的作用有多大。
它明显地将
该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特
征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；
明确该企业的市场定位，
属企业的无形资产的一个重要组成部分；
它传达了该企业的经营理念和企业文化，
以形象的视觉形式宣传企业
；
以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并
产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
它
提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
良好的企业形象可以帮助商企
优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证；
我把
比作一个人的“脸”：
他展示给别人的外在表现，服饰、给人形象，
容易识别的特征。
我们来举一些例：
英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、
音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司
很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的
系统，使其品牌形象得到
了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型
Virgin
音像商店享受到的
良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听
Virgin
牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可
乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，
他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近
20
年来，
国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康
佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企
业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
其实，VI
设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：
在
很多情形下，一位消费者是否决定购买一套
Nike
或是
Adidas
的运动衣往往仅仅
取决于他（她）是喜欢
的钩子还是
的三道杠！
从市场营销的角度来
看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；
七、八十年代的商
品竞争主要体现在商品的质量竞争；
而随着科技的进步和各个生产企业生产手段
的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，
九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的"
产品设计"
包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所
有的设计，事实上都是基于该企业的
设计，或者说都是
设计的应用或延
伸。
世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、
住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争
中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
年来，国内一些企业
也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也
都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有
效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
致力于企业
的导入和
手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视
觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功
也是西东得以发展的平台。
水木本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精，
为您的成功不懈努力。
我认为一个成熟的企业家应当清醒地意识到：
的设计绝不是可有可无或是
为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效
的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；
与文本格式的
系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独
立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。
VI——
企业视觉形象识别，是企业经理人应该重视的问题。
企业可以通过
设计实现这一目的。
对内征得员工的认同感，归属感，加
强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传
达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
一套优秀的
设计系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力！
它给企业带
来的作用是立杆见影的。
除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更极大的提
升了企业或产品的形象！
致谢
在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完
成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的
谢意！
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