成都市旅游市场分析报告.docx

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成都市旅游市场分析报告

师大学

作业题目：

市旅游市场分析

课程名称：

旅游地理

2012.11.10

一、旅游资源概述

市位于川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的平原，平均海拔500米左右。

境兼有山景、平原和丘陵之美，且气候温和，雨水充沛、年平均气温摄氏16度上下，降水量约1000毫米，素有"冬无严寒，夏无酷暑"之誉，加以土地肥沃，水利先进，物产十分富饶，历来被称为"水旱从人，不知饥馑"的"天府明珠"。

以上这些可以说是的天赋，但并不甘于现状，一直在默默的努力奋斗。

今天是省省会、中国历史文化名城，又是首批中国优秀旅游城市、国家卫生城市，还是全国"双拥"模城。

最近，她又以城市建设和生态环境方面的成就，先后荣获联合国颁发"人居奖"和"最佳例奖"两项殊誉。

以上的种种使得成为一座融古代文明与现代文明于一体的特大城市。

她是稀世珍宝大熊猫的故乡，也是天府之国的中心和"窗口"。

她以历史悠久、文化底蕴厚重，风光绚丽多姿和名胜古迹众多而闻名于世。

二、市旅游需求的时空分布集中性分析

<一>、旅游需求的时间分布集中性

1、季节性（时间）强度指数。

旅游需求的时间分布集中性由旅游季节性引起的，可以用季节性强度指数来定量分析其计算公式是：

R=√[∑（xi－8.33）2]1/2（i=1，2，3…12）

其中：

R为旅游需求的时间分布强度指数；

Xi为各月游客量占全年的比重。

R值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。

2、高峰指数。

旅游需求随时间的变化还可以用高峰指数来度量，表示某一时期相对于其他时期利用旅游设施的趋势。

其计算公式为：

Pn=（V1—V2）/（n—1）V1×100

式中：

Pn为高峰指数；

V1为最繁忙时期的游客数；

Vn为在第n个时期的游客数；

n为参照时段（1=最繁忙时期）。

数据收集：

2010年全年游客量及各月游客量，见表1.1。

表1.12010年各月游客量及比例

月份

游客数量（万人）

比例（%）

一月

26639

3.6

二月

56057

7.7

三月

110985

15.1

四月

164852

23.0

五月

60491

8.2

六月

69612

9.5

七月

74755

10.2

八月

78584

10.7

九月

92181

9.9

十月

86725

12.0

十一月

63064

8.6

十二月

41729

5.7

注：

本表根据旅游信息网的相关数据计算

（1）通过上表得出季节相关指数R=5.09;

结论：

季节相关指数表明的是旅游季节分布集中性，R值越接近于零，旅游时间分配越均匀，但是2010年的指数已达5.09，表明旅游淡旺季差异大，三月、四月游客量较多，一月、十二月游客量较少。

（2）高峰指数（n表示月份）

根据上表得知最繁忙的月份是三月，十二月份达到月份最低谷。

选择n值为6,代表的是全年中月份的中点。

应用公式计算得Pn=8.8%.

<二>、旅游需求的空间分布集中性

旅游需求的空间分布结构主要指旅游者的地理来源和强度。

其集中性可以用地理集中指数来定量分析，其计算式是：

式中：

G为客源地的地理集中指数；

Xi为第i个客源地的游客量；

T为旅游地接待游客总量；

N为客源地总数。

（1）按国家来分

数据收集：

2010年来旅游的主要国家游客人数。

（见表1.21）

表1.212010年国际游客地理分布

国家

人数（万人）

比例（%）

美国

7.71

12.27

英国

4.45

7.08

国

2.54

4.04

新加坡

2.47

3.93

马来西亚

2.21

3.52

法国

2.17

3.45

澳大利亚

1.99

3.17

日本

12.97

20.64

德国

1.84

2.93

泰国

1.02

1.62

印尼

0.65

1.04

俄罗斯

0.41

0.65

加拿大

1.85

2.95

其它

20.55

32.71

注：

本表根据旅游信息网的相关数据计算

代入地理集中指数公式计算，得出G=42.24.

结论：

空间分布集中指数表明客源的集中与分散。

的G值较大，说明客源地较集中，其中客源较集中于日本、美国、英国。

（2）按洲来分

数据收集：

2010年来旅游的各洲游客人数。

（见表1.22）

表1.222010年国际游客地理分布

各

入境人数（万人）

比例（%）

亚洲

25.66

61

欧洲

14.77

20.11

美洲

10.01

14.95

大洋洲

2.54

3.46

非洲

0.35

0.84

注：

本表根据旅游信息网的相关数据计算

代入地理集中指数公式计算，得出G=52.38.

结论：

客源地较集中于亚洲，非洲来的游客较少。

（3）按国省份来分

数据收集：

2010年来旅游的国主要省份游客数。

（见表1.23）

表1.232010年国游客地理分布

各城市

入境人数（万人）

比例（%）

123.24

47.86

24．79

9.63

22.76

8.84

18.75

7.3

17.27

6.71

9.89

3.84

8.53

3.31

7.63

2.96

7.34

2.85

广西

6．56

2.55

5.73

2.23

5.03

1.95

代入地理集中指数公式计算，得出G=51.1.

结论：

国客源集中于本省，游客量随距离增加具有较明显的下降趋势。

<三>、结论

通过对市旅游需求时空分布集中性的分析，并结合市旅游资源状况，我们得出2010年三月、四月来旅游的游客较多，也就是说在春季游客较多，并且三月和十月迎来了旅游的高峰期。

春季万物复，气候回暖，是游客外出旅游的好时节，于是的园林峡谷（如：

西岭雪山，灵鹫山大峡谷等），草原湖泊（都江堰，天台山，九龙沟，青城山等）受到很多游客的青睐。

十一黄金周，是促使了大量游客来蓉旅游的重要因素，而且十月正值赏红叶的最佳时期，于是十月成为游客高峰期毋庸置疑。

在游客中国外有主要来自亚洲，亚洲中又属日本最多。

相对比日本的所处的地理环境来说，属于亚热带湿润季风气候，热量丰富，雨量充沛，四季分明。

年平均气温在在15.2-16.6摄氏度左右，全年无霜期大于300天。

季节、气候、自然环境的差异使得对日本游客的吸引力巨大，历史文化的渊源也是另一个促使原因。

国来自游客居首位，且是第二位游客数量的五倍，于是不难看出影响国客源地最主要的因素是距离，客源地与目的地距离的远近与国家安排的法定节假日长短相作用，导致大多数游客旅游只能就近取材，在本省选择休闲地。

综上所述，市旅游需求的时间分布集中性取决于自身的旅游景观所能提供旅游价值的时段及游客的出游时间长短。

空间分布集中性取决于旅游目的地与客源地之间的距离。

除此之外，空间客源地的分散程度还与在国际上的影响有很大的关系。

所以要想拥有更多的客源应该努力打造自己的特色，提高国际影响力。

三、市旅游形象景观代表

我们根据市客源市场状况，选择的市旅游形象代表景观是：

都江堰。

都江堰坐落于平原西部的岷江上，位于省都江堰市城西。

都江堰举世闻名的中国水利工程，也是著名的风景名胜区。

都江堰附近景色秀丽，文物古迹众多，主要有伏龙观、二王庙、安澜索桥、玉垒关、离堆公园，玉垒山公园、玉女峰、灵岩寺、普照寺、翠月湖、都江堰水利工程等。

都江堰的创建，以不破坏自然资源，充分利用自然资源为人类服务为前提，变害为利，使人、地、水三者高度协合统一，是全世界迄今为止仅存的一项伟大的“生态工程”。

开创了中国古代水利史上的新纪元，标志着中国水利史进入了一个新阶段，在世界水利史上写下了光辉的一章。

都江堰水利工程，是中国古代人民智慧的结晶，是中华文化划时代的杰作。

都江堰水利工程。

历经2260年而不衰，是当今世界年代久远、唯一留存、以无坝引水为特征的宏大水利工程。

它是中国古代历史上最成功的水利杰作，更是古代水利工程沿用至今，“古为今用”、硕果仅存的奇观。

与之兴建时间大致相同的古埃及和古巴比仑的灌溉系统，以及中国的国渠和广西的灵渠，都因沧海变迁和时间的推移，或湮没、或失效，唯有都江堰独树一帜，有兴建源远流长，至今还滋润着天府之国的万顷良田。

都江堰它充分利用当地西北高、东南低的地理条件，根据江河出山口处特殊的地形、水脉、水势，乘势利导，无坝引水，自流灌溉，使堤防、分水、泄洪、排沙、控流相互依存，共为体系，保证了防洪、灌溉、水运和社会用水综合效益的充分发挥。

它最伟大之处是建堰2250多年来经久不衰，而且发挥着愈来愈大的效益。

都江堰水文化由都江堰而产生的具有强烈地域色彩的都江堰水文化包括水文学、水文物、水神学等，诸如“二王庙”、“伏龙观”、“观景台”等处的人文景观；改建鱼嘴挖掘出土的东汉冰石像和“饮水思源”石刻；歌颂冰父子降龙治水的民间传说和具有一定神学色彩的祭祀活动；以及由此而产生的祭水、祭神、祭人的诗、词、书画的水文学等，形成独具特色的都江堰水文化。

都江堰有块石碑，上面刻着“深淘滩，低作堰”字样，表达了对修建者的纪念。

所以无论是都江堰的自然资源价值，还是人文资源价值都对全国，乃至全世界有很大影响，所以的典型代表景观都江堰当之无愧。

都江堰景色展示：

四、市旅游客源分布图（见附页）

附图1国际客源地分布图

附图2国外客源地分布图