雀巢文案.docx

雀巢文案.docx

《雀巢文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雀巢文案.docx（5页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

雀巢文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除

雀巢文案

　　篇一：

雀巢咖啡广告文案

　　雀巢咖啡广告文案赏析

　　一、简介

　　1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。

一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。

他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。

亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。

小生命获救了。

这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。

后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。

心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺

　　红杯文化

　　如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。

红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。

　　好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；

　　优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。

好的广告定然离不开好的文案

　　二、雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：

　　1．味道好极了！

　　2．每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。

　　3．再忙，也要和你喝杯咖啡。

　　4．1momenT,1nescAFe爱情伴随左右1momenT,1nescAFe亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子

　　5．每个时刻，都有雀巢与你为伴

　　这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。

　　雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语

　　雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。

其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。

　　广告的目标听众：

白领、上班族、学生群

　　味道好极了

　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

　　三、报纸系列广告文案

（一）、标题：

萎靡

　　正文：

昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

　　广告语：

希望的味道，味道好极了

（二）、标题：

郁闷

　　正文：

一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

　　广告语：

恋爱的味道，味道好极了

　　（三）、标题：

头痛

　　正文：

忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

　　广告语：

生活的味道，味道好极了

　　四、平面广告：

　　“别拦着我”、“欢迎光临”这两句广告语画龙点睛，用拟人、夸

　　张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，体现了雀巢咖啡的活力,与振奋人心的激情。

　　“再忙，也要和你喝杯咖啡”，这句广告语简洁、贴近受众现实生活，特别是对于处在都市生活下每天忙碌的白领们，在忙碌的工作下也许没时间好好和恋人相处，这句广告语对他们来说倍感亲切，也是他们所期待的，和爱的人喝杯咖啡。

　　雀巢咖啡广告：

了解你的状态

　　汽车篇：

文案——半夜三点，好点子并不一定是你想的那个手机篇：

文案——黎明时，好点子不一定是你想的那个球鞋篇：

文案——困倦时，好点子并不是你想的那个

　　这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。

三篇广告画面很直白，文案虽大同小异但说的很含蓄。

其实意思就是说：

困了累了烦了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。

　　欣赏

　　一瓶雀巢咖啡喝完了，看着空空的咖啡瓶子——蓦然发现，我就是咖啡瓶子，和盛装咖啡的瓶子一样，内心和生活之中装满了焦灼和苦涩?

?

　　不是每个人都喜欢喝现磨咖啡；不是每个人都能接受流行的时尚；不是每个人都能永远地记住第一次爱上的人。

我喜欢喝速溶的雀巢咖啡，穿几年前买的旧衣服，留着很久都没改变的长发，

　　篇二：

雀巢文案

　　雀巢咖啡广告文案

　　活出敢性

　　一：

市场调研

　　公司简介雀巢公司，由亨利·内斯特莱（heinestle）于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦（Vevey），是世界最大的食品制造商。

拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。

20XX年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。

20XX年4月12日，雀巢回应“婴儿米粉含致癌物”之说，称其产品完全安全。

20XX年7月11日，雀巢公司宣布，计划出资21亿新加坡元（约17亿美元）收购糖果制造商徐福记的60%股权。

20XX年10月24日，雀巢公司被指在双城利用垄断地位克扣奶农。

从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。

内斯特尔（nestle）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。

由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词的“nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。

可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。

首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。

虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。

其次，一般中才体现出与众不同。

人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。

再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。

两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名副其实的组合品牌。

最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

　　产品介绍

　　咖啡

　　雀巢咖啡1+2

　　雀巢公司在发明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。

这项在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆

　　中香醇与美味的精华。

采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。

饮用方便，一冲即可，新条装，外形纤巧，携带方便。

　　雀巢咖啡1+2特浓

　　专为喜欢浓郁咖啡口味的咖啡饮用者研制，咖啡更浓，回甘悠长，口感醇厚。

雀巢咖啡冰1+2

　　雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖完美搭配而成。

它直接溶于冷水，用冷水和冰块来冲调即可。

　　雀巢咖啡醇品100%纯咖啡

　　雀巢不断改进速溶咖啡生产技术，致力让中国消费者能享受到高品质的雀巢咖啡。

雀巢咖啡醇品100%纯咖啡，精选上等咖啡　　

豆，采用先进的速溶咖啡专利低温萃取生产技术（专利号：

ZL97117788），更大程度保留了咖啡香醇与美味精华。

　　雀巢咖啡伴侣

　　调制雀巢咖啡的最佳伙伴，与咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更润滑。

　　雀巢金牌咖啡

　　源自上等阿拉伯种（Arabica）咖啡豆独有的自然柔和甘香。

　　雀巢卡布奇诺咖啡

　　卡布奇诺咖啡源自意大利，是在浓缩咖啡上加入蒸气发泡的牛奶制成，因其颜色与天主教卡布奇会（capuchin）修道士所穿的长袍相似，故而得名。

　　整体特点总结为：

积极、充满活力、勇于创新、激发灵感。

　　二：

目前经营策略

　　藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。

　　把目标人群定为18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。

　　由此定出“活出敢性”

　　“敢性”代表着勇气和积极地生活态度。

　　“活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。

　　勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。

　　就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！

　　三：

广告创意历程

　　经历了上述详细的市场调研分析，体现出我们日常生活中对于雀巢咖啡的需要，在物质高速发发展的时代人们每天生活在快节奏的城市中，每天为了工作奔波，没有时间和精力来感受出生活了美妙，这个时候你需要的就是一个能减轻你的疲惫感的同时还可以给你带来生活的品质感的东西，这就是雀巢咖啡。

　　从雀巢咖啡的特点中我总结出了：

积极、充满活力、勇于创新、激发灵感。

从以上总结的特点加以在分析，通过文字搭架、思维导图，备图等一系列开拓创意想法的方式后，总结出其中的闪光点，分别提取其中的关键点：

团结、努力、感动、灯泡、发光、无私奉献、蝴蝶、翅膀、和谐、时尚和动感。

　　接下来为大家展现我的文字搭架和思维导图的内容，以及最后的作品名称和创意简介及成品：

　　创意简介：

本作品的灵感来源于“思绪”,用灯泡来体现出“思绪”的灵光，在配上线条来体现出“思绪的创新”，总共有三幅作品是一个系类性的作品。

第一幅所体现的是，喝过雀巢咖啡出现的思绪的发光。

第二幅所体现的是，喝过雀巢咖啡出现的思绪的跳跃。

第三幅体现的是，喝过雀巢咖啡出现的思绪的飞跃，表现出思想的破蛹重生。

由这三幅作品整体的表现出敢于创新（Daretoinnovate），活出理性。

　　篇三：

雀巢咖啡广告语和广告文案

　　1、品味醇香，品位生活！

　　2、点滴皆是爱，温馨到永远！

　　3、爱在唇齿间旅行！

　　4、美味浓情，你我共享！

　　5、雀巢——只与最爱的人分享！

　　6、雀巢咖啡，爱上她不是错误！

　　7、生活的味道，味道好极了

　　8、恋爱的味道，味道好极了

　　9希望的味道，味道好极了

　　广告文案

（一）、标题：

萎靡

　　正文：

昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

　　现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可

　　以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好

　　极了。

　　广告语：

希望的味道，味道好极了

（二）、标题：

郁闷

　　正文：

一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想

　　TA在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有TA送的雀巢和我作

　　伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

　　广告语：

恋爱的味道，味道好极了

　　（三）标题：

头痛

　　正文：

忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有

　　的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给

　　我生活的味道，味道好极了。

　　广告语：

生活的味道，味道好极了

　　（四）标题：

雀巢咖啡，苦涩中有爱！

　　正文：

　　背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，

　　记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。

　　我，忘情地，

　　手捧她褐色的脸颊，

　　一口饮下，细细品尝：

　　亲爱的，对不起，让你久等了，

　　不知为何，一日不见你，便困倦难耐，

　　没见到你，我怎敢回家，

　　现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。

　　深夜三点半，我回了家，

　　妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。

我的不归，是为了准备最美的礼物给她。

　　我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香，雀巢咖啡，芳香略带苦涩，

　　我们的爱，甜美而又新鲜，

　　雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。

　　广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误！