论上海会展业发展的机遇与挑战.docx

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论上海会展业发展的机遇与挑战

本科毕业论文

论上海会展业发展的机遇与挑战

摘要：

本文主要论述上海会展业发展的机遇和挑战，从研究上海会展业的现状入手，以国内外会展业发展作为参考，深入挖掘目前上海会展业所存在的问题，研究其发展的机遇及现在所面临的挑战和存在的问题，并针对上海会展业存在的劣势和面临的威胁，提出相应的完善思路和具体措施。

论文的第一部分是对此次研究背景的概述，主要介绍了上海会展业发展的背景及现状；第二部分是对上海会展业的机遇与挑战进行简要的分析；在这个基础上，第三部分是对上海会展业存在的问题及对其问题提出合理的建决方法和构想。

第四部分是总结，自己总结下对此论题的理解和对其研究的结论。

关键词：

上海；会展业；机遇；挑战

ByShanghaiconventionandexhibitionindustrydevelopmentopportunityandchallenge

Abstract:

ThisarticlemainlyelaboratestheShanghaiconventionandexhibitionindustrydevelopmentopportunityandthechallenge,fromstudiestheShanghaiconventionandexhibitionindustrythepresentsituationtoobtainandtakesthereferencebythedomesticandforeignconventionandexhibitionindustrydevelopment,thethoroughexcavationpresentShanghaiconventionandexhibitionindustryexiststhequestion,studiesthechallengewhichandtheexistencequestionitsdevelopmenttheopportunityandthepresentfaces,andaimsatthethreatwhichtheShanghaiconventionandexhibitionindustryexistencetheinferiorityandfaces,proposesthecorrespondingperfectmentalityandthespecificmeasures.

Thepaperfirstpartistothisresearchbackgroundoutline,mainlyintroducedtheShanghaiconventionandexhibitionindustrydevelopmentbackgroundandthepresentsituation;ThesecondpartiscarriesonthebriefanalysistotheShanghaiconventionandexhibitionindustryopportunityandthechallenge;Inthisfoundation,thethirdpartistotheShanghaiconventionandexhibitionindustryexistencequestionandtoitsquestionproposedthatreasonableconstructsdecidesthemethodandtheconception.Thefourthpartisthesummary,underoneselfsummaryregardingthisthesisunderstandingandtoitsresearchconclusion.

Keywords:

Shanghai;conventionandexhibitionindustry;opportunity;challenge

目录

引言…………………………………………………………………………………1

一.上海会展业发展背景简析……………………………………………………2

（一）上海会展业的发展过程…………………………………………………2

（二）上海会展业发展现状分析………………………………………………3

二.上海会展业发展的机遇与挑战分析……………………………………………4

（一）上海会展业发展的机遇……………………………………………………4

1．2010年世博会为上海会展业带来新的机遇…………………………………4

2．上海城市经济建设的快速发展带来的机遇…………………………………5

3．上海城市环境建设的改善带来的机遇………………………………………6

（二）上海会展业发展的挑战……………………………………………………7

1．对上海会展管理体制的挑战…………………………………………………7

2．对上海会展基础设施建设的挑战……………………………………………7

3．对上海会展企业的竞争力挑战………………………………………………8

三.上海会展业发展存在的问题及其对策研究……………………………………9

（一）存在的问题…………………………………………………………………9

1．上海会展业管理体制的欠缺…………………………………………………9

2．上海特大型会展场馆等基础设施建设的稀缺…………………………………9

3．上海会展企业竞争力有待提高………………………………………………9

（二）解决问题的对策研究……………………………………………………10

1．加强政府层面的宏观调控……………………………………………………10

2．进一步完善会展基础设施建设………………………………………………11

3．提高上海会展企业的竞争能力………………………………………………12

四.结论……………………………………………………………………………14

致谢………………………………………………………………………………15

参考文献……………………………………………………………………………16

引言

近几年来，我国的会展业呈现出快速增长的态势，从小到大，从单一到多样，从业余到专业，在我国，随着中国国内生产总值的不断增长及服务贸易的不断发展，中国会展业发展的潜力很大。

而上海作为中国长江三角洲区域的经济龙头，上海会展业的整体实力在全国居于前列，上海作为中国的经济金融中心，是我国重要的出海口，国际化程度比较高。

因此研究上海会展业发展的机遇与挑战，可以让我们对上海会展业的发展有更加清晰的认识，为上海会展业能更好的发展提供了理论依据。

一.上海会展业发展的背景分析

（一）上海会展业的发展过程

1.20世纪80年代是起步阶段，主要特点是会展主体和会展项目数量少、规模小，软硬件建设函待优化。

当时在上海的专业展览公司只有几个，从事会展相关领域的企业也是寥寥可数，每年举办的项目只有十来个，而且规模小、影响小，未形成产业体系；在场馆方面，只有建于50年代的上海展览中心和上海农展馆，可供展的面积只有2万多平方米，软件、硬件都无法满足现代会展业的发展。

2.20世纪90年代，上海会展业得到了长远发展，会展数量和质量迅速提高，一批逐渐成熟的品牌展会渐渐浮出水面。

90年代以来，上海坚持“三、二、一”产业发展方针，大力推进产业结构战略性调整，并优先发展第三产业，为会展业的发展创造了良好的条件，上海的会展和国际会议数量以年均20%的速度递增。

至1999年，上海的会展数量达150个，是1990年的近4倍；上海国际展览中心和上海世贸商城先后建成，上海光大会展中心和上海国际会议中心也相继投入使用，上海会展业可使用的面积达到近10万平方米。

3.21世纪起进入提升阶段。

近年来，各种国际经济商贸展览和专业会议在上海频频举行。

据统计，2006年上海举办的大型展会数量为349个，成为国内会展之首。

主要特点是会展项目呈现专业化、市场化、国际化和品牌化的发展趋势。

本世纪初以来，随着上海对外开放的不断扩大，基础设施的加快建设和市场体系的逐步完善，上海会展业发展迅速，成为上海经济发展新的增长点，主要呈现出以下特点：

⑴会展数量与面积快速增长。

2007年，在上海举办的各类展览会共515个，比上年增长10.5％，总展出面积571万平方米，比上年增长19.3％，主要国际性会议96个，重要节事活动72个。

在309个国际展中，参展商总数16.2万家，其中境外参展商4.21万家，占比25.99％，总展出面积471万平方米，平均每个展会展出面积达1.5万平方米。

5万平方米以上的国际展项目虽然只占了总项目数的8.7％，但展出面积占到了总展出面积的41％，成为了上海国际展项目的核心力量。

⑵经营主体突破性发展，结构呈现多元化。

近年来，涌现出一大批中外合资的展览公司、外商独资展览公司以及民营展览企业。

在政府部门的宏观指导和协调下，以主承办单位和场馆单位为主体单位，以搭建公司、设计公司、工程公司、运输公司等为配套服务单位，上海会展业的经营主体队伍已初具规模。

⑶场馆建设呈大型化、智能化趋势。

至2004年，全市现有可供进行各种展览、展示、展销活动的场馆12个，可供展示的总面积近20万平方米，其中可以举办较大型国际展览会的场馆有8个，总面积达到18.26万平方米。

全市会场面积在20平方米以上的会议场馆共有138个，总面积近13万平方米。

其中拥有3个以上超过20平方米会场的场馆有17个，面积为3.8万平方米。

这些大型场馆配套设施比较完善，智能化程度较高。

⑷基本形成了一批会展的品牌。

到2005年为止，全国通过UFI认证的展会有19个，其中上海有中国国际模具和设备展览会、国际林业展、国际包装展、国际食品展、国际家具展、国际酒店展和上海国际汽车展7个展会通过认证。

在会展品牌的发展进程中，上海国际展览会项目经过多年的发展，不仅在规模上逐步增大，专业化程度也进一步提高。

如上海车展、家具展、机床展、化妆品展、建材展等，这些展览专业分析清晰，专业化程度也很高。

总的看来，上海的会展业虽然起步晚，但是发展十分迅速，经过二十多年的发展目前正处于一个承前启后、继往开来的重要时期，在推动经济方面起着越来越重要的作用，有效促进了商品和技术的交流，增加了社会就业和国家财政收入，并促进了国际交流，加强了经贸合作与相关产业的发展。

随着城市综合服务功能的不断增强，上海举办国际性会展的配套服务设施日益齐全，组织能力不断提高，上海已成为全国最大的会展中心城市之一。

（二）上海会展业发展现状分析

近几年，上海的会展业发展增长幅度相当大。

会展产业也已经成为上海服务业的重要组成部分，它是提升上海城市形象、增强城市服务功能和促进社会建设的新兴产业。

由于上海参与在全球范围内的经济资源重组和配置更加深入、国内国际两个市场对接的需求不断增长，这都对上海会展业的发展产生了强大的推动作用。

加快上海会展业的发展是贯彻上海市政府所提出的“两个率先”和打造“四个中心”的重要举措。

统计数字显示，在2007年上海举办的各类展会共515个，比上年的466个增长了10.5%，总展出面积是571.9万平方米，比上年的479.5万平方米增长了19.3%。

其中国际展览会项目有309个，总展出面积474.6万平方米，比上年增长了9.5%；国内展览会项目有206个，总展出面积97.3万平方米，比上年增长了116%。

其中主要的国际性会议由96个，重要节事活动有72个。

上海的国际性展览会呈现“国际化、品牌化、专业化、市场化”。

2007年统计到的1000平方米以上的上海国内展览会项目共206个，总面积达到97.26万平方米。

由此可知，目前上海的国内展览会也正在高速发展着，它不论是在规模上、质量上还是专业化程度上都在逐步跟国际展览接轨。

二.上海会展业发展的机遇与挑战分析

（一）上海会展业发展的机遇

随着中国“走出去”战略的实施，会展业作为服务业中的一个重要行业，正受到国家和地方各级政府的高度重视。

会展经济作为国家贸易经济的桥梁和重要组成部分，对国民经济和社会经济建设发展所起的促进作用越来越大。

一般而言，一个城市或地区如果基础设施相对比较完备、人均收入在世界中等以上、服务业在GDP中的比重超过制造业且过半、外贸总额占GDP的比重接近或超过100%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或该地区得以强势增长，并发挥相关的积极作用。

上海已经具备了让会展经济获得快速发展的条件。

近年来，上海将无污染、高效益的会展业作为产业发展的重要行业来扶持。

目前，上海服务业在GDP中的比重也已经超过50%，外贸总额占GDP的比重也超过了10%。

“十一五”期间上海服务业在GDP中的比重将进一步上升，上海将发展成为一个中等发达水平的经济体。

上海经济的发展将为上海会展业在“国际化、品牌化、专业化”方面实现进一步发展创造良好的条件。

这给上海带来了很多的发展机遇。

1.2010年世博会为上海会展业带来新的机遇

上海2010年世博会同时给上海带来了新的机遇，上海已计划直接投资30亿美元来进行世博项日建设，这些场馆设施在世博会将为上海会展业带来巨大的发展空间。

同时，世博会的举行加强了城市形象，提高了上海的城市知名度，吸引更多的国家地区关注上海，这些都会推进上海成为亚洲的会展中心城市。

世博会对上海会展业影响深远，世博会带来的机遇主要表现在：

⑴场馆建设和基础设施将为上海会展的发展提供良好的硬件环境。

根据规划，整个世博园区可以提供将近2千个展览场馆，世博会举办前、举办中以及举办后都将为上海的会展业带来巨大的发展空间。

同时，为世博会配套的基础设施建设将把上海市的基础设施建设水平整整提高十年，有利于增强上海会展的吸引力和遍及率。

⑵世博会需要大量人才的加快培养，将为上海会展行业储备和积聚人才。

目前已有上海大学、东华大学、上海对外贸易学院、上海师范大学旅游学院、上海理工大学、上海应用技术学院、上海商学院等十几所高校和中专、职校开设了与会展业相关的专业，此外美国华盛顿大学，德国内德斯堡大学等正与上海的大学考虑合作开设会展专业学科，这些人才将担起会展发展的未来。

⑶凭着世博会，推进会展项目的国际化、专业化、品牌化发展。

世博会从场馆的设计、主题的选择、材料的应用、展会的规划和管理都将是第一流的，这将为展览品牌的发展提供样板和标准，使中国的会展进一步和国际接轨，提高核心竞争力。

同时上海世博会也给上海带来了机遇。

我们有理由相信，作为上海会展经济发展的“添加剂”，2010年世博会的举办，为上海建设成为世界级会展城市提供了历史性机遇和巨大的推动力。

2.上海城市经济建设的快速发展带来的机遇

会展业是城市发展的助推器，随着会展业在上海、北京和深圳等大城市的快速发展，这些城市把会展之都作为其发展目标，会展业被越来越多的人所熟悉和关注。

更因为会展业的巨大的效益和推动力，会展经济将是城市经济的一个新的增长点。

会展经济是城市经济的重要组成部分。

首先，会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相关产业的发展。

其次，会展经济通过发展会议业、展览业，直接产生经济效益，壮大城市经济实力。

会展经济之所以能成为城市经济的新亮点，关键在于它具有强大的产业带动效应，通过举办会展可带动城市贸易、旅游、宾馆、餐饮等多种产业的发展，创造更多的就业机会，带来远比它本身所得大得多的经济效益。

据国外资料统计，其效益比例为1:

10。

第三，大型会展的成功举办不仅能推动举办城市的经济发展，还能对周边地区的经济发展起到良好的推动作用，大大增加举办会展经济的城市对周边地区的影响力。

会展经济在本质上属于服务贸易业，会展经济的发展带来的不仅是“看得见”的收入，它还能提高城市获得收入的能力，提升城市经济质量。

因为会展经济的发展不仅有助于拉动其它行业的发展，塑造良好的城市形象、获取更多的商机、吸收大批的人才等等，更重要的是它通过有形方式促进城市无形资产的积累。

在信息社会和知识经济时代，信息，特别是以知识为基础的信息在价值生产过程中起到日益重要的作用，也成为经济活动的主体。

当会展业作为一种极其重要的信息生产与流通的方式和载体，成为第三产业中最具生命力的新行业时，会展经济也就应运而生；反过来，会展业的发展又极大地促进了信息的生产和流通，形成了以会展带来信息。

以信息的获取和使用实现对社会资源的重组和整合，最终实现城市经济整体性向前发展的良性循环。

会展经济能给城市经济带来可观的直接经济效益，会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%—25%以上，这是它得以迅速发展的直接原因。

瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，其会展业为城市带来了巨额利润和经济的空前繁荣。

据美国《贸易展览》周刊统计，美国一年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元。

法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右，其中“会展之都”巴黎，每年承办300多个大型国际会议，有7亿美元的收入。

我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。

上海2010世博会的举办给上海带来的经济效益也是十分巨大的，上海财经大学世博经济研究院院长陈信康认为，它将是北京奥运会的3.49倍。

陈信康预计，上海世博会的“产出影响”为794.77亿元人民币、“增量消费”为468.64亿元人民币，世博游客的主要消费领域是餐饮、购物和娱乐等行业。

会展经济有较高的产业带动作用会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展,带动着集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。

据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1:

10。

这样高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到重视和青睐。

据测算，上海展览业带来的相关经济效益有目共睹，对上海市GDP的拉动效应也非常明显。

比如，每年两届的中国出口商品交易会，带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州市酒店客商人住率达90以上，来自170多个国家和地区的9万多外商云集广州，仅出租汽车的日收入就比平日激增300万元左右。

还有正在如火如荼召开的上海世博会，2010年5月14日、15日两天世博团队游客总数将超过20万人，其中14日世博园组团游客数共2519批、9.48万人次；15日世博园组团游客数共3185批、11.91万人次。

15日上海世博园客流人数更是首破30万大关，入园参观客流总人数已达32.21万，成为世博园开园以来游客人数最多的一天。

这样的数字还在不断增加中，2010上海世博会的召开促进着上海“第三产业消费链”的发展。

展览会能起到促进经济贸易合作的作用在一些交易会、展览会和洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。

据统计，法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1500亿法郎;在“99深圳高交会”上，成交项目1459个，成交金额64.94亿美元。

以上这些方面，都反映了上海会展业对城市经济建设发展所带来的机遇。

3.上海城市环境建设的改善带来的机遇

“城市，让生活更美好”，作为2010年上海世博会的主题，非常具有时代性和创新性，体现了21世纪城市发展过程中，人与自然、经济与环境协调发展的观念。

要把本届世博会举办成为一届最成功、最精彩和最难忘的世博会，不仅世博会本身要充分体现这一主题，而作为举办城市的上海，也应该体现这一主题。

作为举办城市上海，也应该体现这一主题。

因此，上海市生态环境的改善、基础设施的完善是至关重要的。

生态环境的可持续发展不仅是上海市可持续发展中的一部分，更是影响上海会展业可持续发展和经济竞争力的重要因素。

由于世博会通常占地很大，因此，各举办城市在修建时，往往将其与大规模的城市改造结合在一起。

上海也是如

此。

目前，选定的上海世博会园区，原来是一些污染比较严重的工厂，通过世博会进行改造，能够解决掉这个市中心最大的污染源。

世博会园区占地达310公顷，就是3.1平方公里，这个区域相对来说是比较大的，将接待全世界各参展国的工

作人员和参观游客。

世博建设的绿化争取做到建设黄浦江两岸的大型生态公园、世博园区的绿地及场馆之间绿色景观走廊。

一方面，世博会的筹办为改善当地生态环境带来了契机，为世博板块的居民提供了绿色健康的生活空间；另一方面，良好的生态环境已经成为旅游目的地最具魅力、最响亮的旅游品牌，上海2010年的世博会预计接待7000万人次的参观者，其中，30％—50％的游客将会做延伸旅游，这将又会增强世界专业人士在上海开会办展的吸引力，从而为上海带来更多的会展发展的机遇。

（二）上海会展业发展的挑战

上海会展业同时也存在着很多的挑战，让我来罗列一下有哪些挑战：

1.对上海会展管理体制的挑战

上海会展业发展中的一个主要问题就是“多头审批”现象，缺乏统一的管理部门和完善的管理体制，导致行业内恶性竞争、重复办展、海外招展能力不强的现状。

这样的现象导致了上海展览市场信息不对称，展会主题冲撞、重复，骗展等现象屡见不鲜，这给管理和统计都带来了困难，也给参展商造成了投诉无门的尴尬，影响了上海会展业的健康发展。

因此，这样的现象无疑是对于上海会展管理体制的一个很大的挑战。

2.对上海会展基础设施建设的挑战

目前，上海场馆建设初具规模，总面积已经达到30万平方米，但是由于缺少统一规划，造成数量多，面积小，展览功能不全，交通组织困难的现状。

据不完全统计，在国内展馆面积排名中，上海展馆总面积近以及最大的展览中心面积都在逐年下降，随着上海展览规模的逐年上升，上海的大型展馆显现出供不应求的局势。

另外，比如说上海的宾馆业设施建设、上海的交通设施及其相关配套设施等也是对于上海会展业的一大挑战。

比如说高等级的国际会议举办所要求的广告策划、出租车、资讯、礼仪等社会配套服务的质量、水平与高等级宾馆及会议中心的服务。

3.对上海会展企业的竞争力挑战

⑴国内外会展城市的持续竞争：

欧美一些国家凭借先进的设施，完备的保障系统和丰富的经验在全球会展市场中占尽优势。

上海想要尽快融入国际会展业环境，就不可避免地要与这些国际强国对垒。

这些公司凭借健全的会展组织系统，丰富的管理手段和经验、雄厚的资金，构成对上海会展业发展的巨大威胁。

⑵海外会展商对上海本土会展企业的威胁：

上海会展业的迅速崛起和巨大的市场潜力，吸引着世界许多会展巨头纷纷前来抢滩。

目前，已有德国、法国、新加坡等一批外资会展公司进入上海。

外资的进入，势将不可避免地与上海现有的会展企业之间发生对垒。

同时也构成了对上海本土会展企业的严峻挑战。

三.上海会展业发展存在的问题及其对策研究

（一）存在的问题

1.上海会展业管理体制的欠缺

上海会展业的管理体制由于计划经济的残留因素，导致目前仍然存在多头审批问题。

因为上海缺乏统一的审批管理，在实际运作中导致了低水平的会展重复举办和会展行业统计的不便。

很长时间以来，上海会展业的审批主要涉及三个部门：

国际会议由市政府外办审批；涉及国际经济方面贩展览由市外经贸委审批；涉及科技方面的展览由市科委审批。

上海会展业多渠道的审批制度以及审批各部门之间沟通与协调的缺乏，造成会展低水平重复举办，会展吸引力不足，参展商分流，造成市场混乱的局面。

另外，政府对会展场馆建设等方面参与过多，而对会展管理体系、服务体系建立等方