浙大远程春夏公共关系学离线.docx

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浙大远程春夏公共关系学离线

浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

姓名：

学号：

年级：

14秋土木工程

学习中心：

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（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）

您的年龄段：

（）A15—29（）B30—44（）C45—59

性别:

（）A男性（）B女性

从事的职业：

学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它

所在城市:

　　　　浙江　　　　省　　宁波　_____市（县）

（1分）

1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？

（1分）

A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解

B

2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以______________为城市口号进行定位的？

简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。

（20分）

答：

我所在的城市品牌和形象建设是以“书藏古今，港通天下——中国宁波”为城市口号进行定位的。

这句口号是来自创意征集，完美地体现了宁波的特色。

“书藏古今”一句，狭义上是指宁波的天一阁藏书丰富，汗牛充栋，广义上则寓意宁波作为一座有着7000年历史城市，历史文化悠久，人文积淀丰厚，体现了宁波的人文主义精神和崇文崇教的价值追求。

一个“今”字，也体现出文化的流动和发展，宁波自古出文人，历史文化一直在传承、发展，古有方孝孺、王阳明，今有余秋雨、冯骥才，爱书、读书、藏书、用书，始终浸润在这个城市的骨子里，而我们也在不断建设当代文化，努力形成历史文化和现代文明交相辉映的格局。

“港通天下”突出了宁波作为现代化国际港口城市的特色。

宁波因港开放，因港而兴。

属于典型的江南水乡兼海港城市，是中国大运河南端出海口、“海上丝绸之路”东方始发港，现如今，宁波港还被国际港航界权威杂志——英国《集装箱国际》评为“世界五佳港口”。

“通天下”3个字，既体现了宁波作为港口城市的重要地理位置，又是宁波港城经过30年改革开放取得成就的写照。

同时还寓意着宁波人开放、开拓、创新的精神，正是这种精神，造就了名扬四海的宁波商帮。

“书藏古今，港通天下”凸显出宁波的文化与经济这两大特色，赋予了宁波以及宁波人丰富的形象。

如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。

（20分）

3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。

请对该城市的的标识含义做简单介绍。

（20分）

标识主体为宁波的字母缩NB。

标识图形注意构成为波浪和书卷，突出表现了宁波“书藏古今、港通天下”的城市文化。

同时心形和彩虹结构也象征着宁波这座和美之城处处充满爱心。

这一标志将宁波的简称“甬”和“宁”字巧妙结合在一起，采用汉字篆刻的形式，古朴生动。

又将宁波的城市口号配于下方，令人一目了然，简单易懂。

在设计中打破印章传统单调的色彩，在“甬”字中间简单地添上几块色彩，代表着宁波城市欣欣向荣，文化历史长河缤纷绚烂。

宁波最具特色的城市标识要属地铁标识了，区别于其他国内外以红色为主色调的标识，选用“海洋蓝”来表达宁波海港城市的特点。

并且用一个动感的“甬”字，将轨道、列车头和“甬”字有机的融入标志中，凸显出轨道交通的特点，直观的表明宁波轨道交通的地域性特点，各轨道相互交错，无限联通，寓意宁波的轨道交通四通八达、快速高效。

宁波公交公司的标志以“通”字为主体，“通”是“通达、畅通”的表示，象征着对城市交通良好状况的责任感；“通”字还隐含着“甬”和“用”两个汉字，“甬”为宁波的简称，“用”与“心”字图案相结合，表达了“公交人”“用心服务”的情感境界。

色彩上，蓝色表示稳健、冷静、科技，黄色表示诚挚、生机、发展，白色是纯洁、高雅的象征。

标志通俗易辨、简洁、厚重、寓意深刻，具有强烈的识别性和视觉冲击，同时整体上的圆形造型给人以“交通、贯通”的联想。

如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。

请对该城市的的标识含义做简单介绍。

（20分）

4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？

（可以多选）（20分）

A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等

宁波天一阁门口的标志

宁波博物馆标志性的建筑，由废旧砖瓦建成的博物馆

B城市窗口如车站、码头等

宁波火车南站

宁波火车南站的外形是以“天一生水”为设计理念的，从上往下看新南站，车站如“一滴水掉入”，在最中央形成一滴晶莹剔透的水珠，两旁则像是水珠扩散，起伏形成优美的波纹。

是宁波的一张新名片。

宁波北仑港

北仑港，位于宁波北仑区北侧海岸线，即甬江口门东侧金塘水道南岸，西起甬江口岸长跳嘴灯桩，因岸线中段的小岛北仑山而得名。

C特色区块如景点景区、公园等

宁波老外滩标志

D行业企业如特色行业、名企的推广中

宁波市公共交通的推广

We志愿枢纽站提供的公共自行车志愿服务，宣传“绿色出行”的理念。

宁波市政集团：

儿童公园志愿驿站服务活动中的宁波志愿者标志。

E其它

以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。

如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。

（20分）

5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件（可列举单个事件或多个事例），请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。

并提出对策性意见和建议。

（不少于600字，计38分）

答：

宁波城市旅游形象宣传片《香约宁波》的播出，向海内外观众展示了宁波旅游的魅力与风采。

这一城市宣传片讲的是一位中国男孩和一位西方女孩在宁波相遇、相识、相知、相爱的故事。

通过两人的邂逅和浪漫之旅，通过书香、渔香、米香、心香这四香，将河姆渡、天一阁、石浦渔港、中国渔村、东钱湖、宁波温泉、前童古镇、余姚四明湖、慈城年糕、宁波汤圆、弥勒大佛、天童寺、阿育王寺、三江口、宁波老外滩等诸多独具魅力的旅游资源、自然风光以及特色美食巧妙穿插其中，展现宁波旅游风光和城市风情，完整呈现了宁波的景色之美、文化之美、美食之美、心灵之美和休闲之美。

具体如下：

案例优点：

1、通过在央视进行城市宣传片的投放，向海内外的观众展示了宁波各景点的魅力与风采，作为宁波的一张名片，让更多的观众将宁波作为休闲度假的新目的地。

2、广告讲述了一位中国男孩和一位西方女孩在宁波相遇、相识、相知、相爱的故事。

通过两人的邂逅和浪漫之旅，再经由“书香、渔香、米香、心香”四个主题，多个角度展现宁波旅游风光和城市风情。

河姆渡、天一阁、石浦渔港、中国渔村、东钱湖、宁波温泉、前童古镇、余姚四明湖、慈城年糕、宁波汤圆、弥勒大佛、天童寺、阿育王寺、三江口、宁波老外滩等众多独具魅力的旅游资源、自然风光与特色美食又巧妙穿插其中，生动展示了宁波这座有着7000年文明史的书香之城开放、大气、精致的城市风貌，完整呈现了宁波的景色之美、文化之美、美食之美、心灵之美和休闲之美。

3、游客根据这部宣传片，即可通过这些景点，到宁波去探索更多的人文体验，寓精神、文化享受于旅游休闲之中。

4、只需观看这一宣传片，画面当中浓浓的宁波元素扑面而来。

宁波汤圆、东海海鲜闻名遐迩，让人食指大动；河姆渡遗址、天一阁以及奉化溪口等人文景点让人对宁波的历史、文化又多一份憧憬；余姚四明湖、象山海滨、宁海前童和森林温泉等休闲景点更让人在休闲度假时得到身体与心灵的放松。

以上四点赋予了宁波个性的形象才具有一定的传播辐射力、渗透力和持久力，从而塑造了宁波“书藏古今，港通天下”的东亚文化之都形象。

案例缺点：

作为典型的江南水乡兼海港城市，宁波在立足城市文化的情况下，找准城市的目标市场，进行准确的城市形象定位，宁波是中国大运河南端出海口、“海上丝绸之路”东方始发港，这些历史印象早已深入人心，而近些年，宁波有很多新的元素，已经成熟，但是相比之前的大力推广，这些元素虽然已经做的成熟，终究还是缺乏推广：

1、宁波已经是世界第四大港口城市，开埠以来，工商业一直是宁波的一大名片，宁波商帮曾是中国十大商帮之一，并且是唯一成功进行近代化转型的地方商业团体。

但宁波这一城市发展的点太少，作为传统的海港城市，主要通过外贸等行业进行发展，现如今，宁波正在利用自身平台优势，全力推进新材料科技城和国际海洋生态科技城建设。

因此，在城市形象推广上，应该把这些元素增加进去，引进这方面的高端人才，才能真正意义上实现“港通天下”。

2、学在宁波、住在宁波、创业在宁波，宁波凭借自己优势，留住人才，给他们提供创业平台，提升宁波城市竞争力。

过去，是通过高工资、高福利待遇来挽留住人才，现如今，宁波应该抓住产业调整机遇，提升高附值产业，尤其是科研实力，提升自身的文化建设、城市建设，用自身的魅力来吸引住人才，给城市的发展提供更多的动力。