影响我国农村电子商务进展的主要因素分析.docx

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影响我国农村电子商务进展的主要因素分析

影响我国农村电子商务进展的主要因素分析——以肖泾村为例

摘要：

电商是近年来进展十分迅速的商业贸易活动，有着广泛的影响力并且对传统交易模式造成了猛烈的冲击。

电商的覆盖面很广，在各行各业都有涉足，在农村也得到了快速的进展。

在农村市场中，电商主要包括两个方面，第一是消费品下行，第二是农产品上行。

农村电子商务的进展能有效地活跃农村的经济，提高农民的生活质量，促进农村的进展进步。

国家、地方政府和农民，都期望将“互联网+”和电子商务等现代技术为手段、以增加农民收入渠道，有利于农村经济推广电子商务和互联网的思维，做一个综合的、持续的叠加效应的积存，也有利于促进转变农业进展方式，更多的一个或两个，促进农村各个产业相互渗透与融合。

在本文中，以肖泾村作为实证分析调查的对象，分析了肖泾村的电子商务影响因素进行分析，针对影响农村电子商务进展的问题提出了相关建议。

关键词：

农村，电子商务，政府支持力，融资

AnalysisoftheMainFactorsAffectingtheDevelopmentofRuralE-commerceinChina:

ACaseStudyofXiaojingVillage

Author:

Xujinlu

Tutor:

Liuyuxin

Absrtact:

E-commerceisaveryrapiddevelopmentofcommercialtradeactivitiesinrecentyears,whichhasawiderangeofinfluenceandhasastrongimpactonthetraditionaltradingmode.E-commercecoversawiderangeofindustriesandindustries,andhasalsodevelopedrapidlyinthecountryside.Intheruralmarket,e-commercemainlyincludestwoaspects:

thefirstisthedownturnofconsumergoods,andthesecondistheupstreamofagriculturalproducts.Thedevelopmentofrurale-commercecaneffectivelyactivatetheruraleconomy,improvethequalityoflifeoffarmers,andpromoteruraldevelopmentandprogress.Atpresent,China'sruraldevelopmentisstilllaggingbehindtheurbandevelopment.Inordertopromotethemodernizationofruralareasandpromotesupply-sidereform,weshouldpromotethedevelopmentofrurale-commerce,soastoenableawiderrangeofplacesandpeopletoenjoythefruitsoftheprogressofthetimes.toincreasetheincomechannelsoffarmers,helptheruraleconomypromotethethinkingofe-commerceandtheInternet,makeacomprehensiveandcontinuousaccumulationofaccumulationeffects,andalsofacilitatethetransformationofagriculturaldevelopmentmode,moreortwo,andpromotethevariousruralindustries.Mutualpenetrationandintegration.Inthispaper,takingXiaojingVillageastheobjectofempiricalanalysisandinvestigation,weanalyzetheinfluencingfactorsandevolutionpathofXiaojingVillage'se-commerce,andputforwardrelevantsuggestionsfortheproblemsaffectingthedevelopmentofrurale-commerce.

Keywords:

ruralareas,e-commerce,Governmentsupport,financing

绪论

（一）研究背景

我国作为传统的农业大国，无论是国民经济的进展还是社会文明的进步，都需要农村经济的进展来保证。

近些年来，农村经济进展已经越来越被重视，在商业贸易活动中占据着极其重要的地位。

而随着我国经济的进展和科技的进步，电商也得到了迅猛的进展，并且猛烈地冲击着传统交易模式。

电商的覆盖面很广，在各行各业都有涉足，并且在农村也得到了快速的进展。

在农村市场中，电商主要包括两个方面，第一是消费品下行，第二是农产品上行。

通过互联网技术和平台实现信息技术与农村产业融合渗透，可为解决上述问题提供新的思路。

2014年阿里巴巴提出的“农村淘宝”战略即上述思维的具体实践形式。

“农村淘宝”的出现丰富了农村的消费市场，加强了基础设施建设，在一定程度上减少了城与乡之间的差距。

随着互联网的迅速普及和农村商务人数的增加，电子商务逐渐从城市向农村进展，形成了大量的“淘宝村”。

根据阿里研究院与阿里新农村研究中心联合公布的《中国淘宝村研究报告2016》，截至2016年8月底，共有1311个淘宝村和135个淘宝镇，分别比2015年增加68％和90％。

农村电子商务呈现出加速集聚的趋势。

同时，我们也应该清醒地认识到，农村电子商务进展水平还没有达到高级阶段。

通过对肖泾农村电子商务的影响因素的研究，实现理论指导实践，促进理论进展的跨越式进展，以更好地促进电子商务进展是一项非常重要的学术探究，江苏农村电子商务。

本研究介绍了肖泾农村电子商务的进展路径，并通过实证分析了肖泾淘宝村电子商务的影响因素。

（二）研究意义

农村电子商务的进展不仅是信息技术进步的问题，也是一个与经济，社会，政治，生态紧密相连的复杂体系。

目前我国农村进展仍然落后于城市进展，为了推动农村的现代化建设，推动供给侧改革，就更应该推动农村电子商务的进展，这样才能使更为广泛的地方和人群享受到时代进步的成果。

为了推动农村电子商务进展，本文以首批典型淘宝村肖泾村为例，分析农村电子商务的进展现状，并且针对农村电子商务进展现状提出了今后效益提升的建议，能对有关企业和人员提供有益的参考。

（三）研究内容和方法

1.研究内容

本文主要对农村电子商务的影响因素和演化路径进行了分析，首先对农村电子商务的研究背景进行了介绍，然后对本文的相关概念和理论基础进行了总结概括。

“农村淘宝”从2014年提出至2018年末，在全国已建立24000个村级服务站，进展迅速，这得益于政策支持、企业推进和农村经济进展等多种因素共同推进，“农村淘宝”是在特定时代背景下产生的新事物。

农村电子商务的进展，有效地活跃了农村的经济，提高了农民的生活质量，促进了农村的进展进步，使广大农民群众享受到了经济进展的成果。

重点以肖泾肖泾村为研究对象，对肖泾村的电子商务影响因素进行了分析，最终进行总结并提出相对应的建议。

2.研究方法

文献研究法。

通过中国知识网，威普数据库，万方数据库，西北农林科技图书馆等，收集整理农村电子商务行业进展过程中的相关文献，期刊，杂志，图书等。

中国通过筛选和提取大量文件。

本文分析了肖泾村电子商务进展中存在的问题，并借鉴了国内外发达地区农村电子商务的成功经验，提出了电子商务进展的对策建议，肖泾村电子商务。

层次分析法。

运用层次分析法，对提取出的影响肖泾村电子商务进展的因素进行分析，对不同层次的指标进行评判，归纳出影响肖泾村电子商务进展影响因素的重点因素。

一、农村电子商务概念和理论

（一）农村电子商务概念

1.电子商务

农村电子商务包括两个方面，一是消费品的低迷，二是农产品的上游，二是农产品的上游地位更为重要。

闻名学者李德曾说：

农村电子商务的主体是农产品的生产经营。

技术支持包括网络系统和信息技术，包括农产品生产经营、农产品网络营销、与客户沟通等一系列交易业务和活动。

本文主要论述了第二个方面，即农产品上游。

电子商务是一种依靠互联网，利用计算机信息技术，利用电子交易辅助商品交易在虚拟交易市场上进行的新的商业活动。

整个链条由三个环节组成：

沟通、支付和分销。

目前，电子商务不仅广泛应用于各种商业活动，而且延伸到经济社会的各个层面，促进信息的实时共享，促进传统产业的转型升级，成为经济增长的新引擎（岳瑞，2016）。

根据不同的贸易伙伴，电子商务可以分为三类：

企业对企业电子商务（B2B）、企业对消费者电子商务（B2C）和消费者对消费者电子商务（C2C）。

2.农村电子商务

农村电子商务以农业生产为基础。

利用互联网、计算机多媒体等现代信息技术，通过电子商务平台为农业生产经营单位提供销售产品、采购产品服务和电子支付。

通过网络平台，公司打算协调企业、消费者、农民、物流配送、金融机构等因素的规划，协调进展，拓宽农产品的配送渠道，降低农村经营成本，使农民不仅可以购买生活必需品，而且还可以购买农产品。

轻松易行，同时也通过网络销售自己的农副产品，成为最大的受益者。

。

（二）农村电子商务理论

1.交易成本理论

交易成本理论又称交易成本理论。

一般来说，使交易顺利进行的所有成本都可以称为交易成本。

闻名经济学家、诺贝尔经济学奖获得者罗纳德在1937年的《企业的本质》一文中提出了最早的交易成本：

交易成本是为了捕捉准确的市场信息、谈判和定期合同而产生的。

一切费用。

简而言之，搜索信息、谈判、合同、监控合规性和处理违约的成本构成了交易成本。

威廉姆斯认为，交易通常涉及不同类型的交易成本。

这些交易成本大致可分为六类：

搜索成本、信息成本、议价成本、决策成本、交易监督成本和违约成本。

1985年，威廉姆斯将交易成本进一步划分为交易前后两大交易成本：

交易前成本主要包括合同、谈判和担保合同；交易后成本包括适应性成本、谈判成本、建设和运营成本。

成本和约束分为四类。

在交易成本理论的指导下，通过改进沟通方式和流程，改变产品流通，降低交易成本，可以使农村电子商务获得更多的效益。

2.规模经济理论

规模经济理论是现代经济学的基本理论之一。

指在一定工艺条件下，产品肯定产量增加，单位成本改变的过程。

马克思认为，提高劳动生产率的有效途径是通过大规模生产。

在此基础上，组织劳动分工和劳动组织，最大限度地节省生产资料后大规模积存，根据其物质特性，适合一般使用。

利用劳动力信息（如机械系统）使强大的自然力服务于生产，使生产过程在生产过程中得到科学的应用，从而实现生产、供销结合、扩大资本、降低生产成本两大目标。

。

二、肖泾村农村电子商务典型案例分析

（一）基本村情

2015年肖泾村共105家电子商务企业，共制造经济效益3.5亿元。

以肖泾村为代表苏州市省级农村电子商务示范村已达6个之多。

在肖泾村，以大闸蟹电子商务提供了约1400多个工作岗位，全村一共有包括邮政，顺丰等6家大型快递公司设有物流站点。

2018年，肖泾村人均年收入为26212元，从事电子商务的实现人均年收入达33700元。

农村电子商务的进展，对促进城乡流通一体化、城乡就业一体化、城乡经济社会一体化等具有重要意义。

有效带动了当地及周边地区就业结构的优化，直接带动肖泾村就业人员超千人，大学生自主创业有26户，有效解决了失地农民创业、就业的难题。

有效带动了当地经济进展。

（二）进展和提高农村电子商务效益的举措

在促进农村电子商务进展的过程中，全村采取了一系列措施。

在推动农村电子商务建设方面，肖泾村把电商作为全村“一号工程”，由村委书记亲自抓，并提出了“全企上网、全民触网”的要求，以产业进展和助农增收为核心，开启电商进展新征程。

全村着力抓好五项工作、实施五大工程、推进“五花模式”，利用电子商务融合一、二、三产业进展，推动全村形成“互联网+农村”的经济体系和进展模式。

例如，肖泾村制定了以下政策：

（1）加强领导。

成立镇长牵头的农村电子商务工作领导小组，研究制定《走马镇农村电子商务工作实施方案》，深化推进农村电子商务工作。

（2）强化培训。

组织“电子商务进农村”专题培训，详细讲解电子商务进展、政策优待及开店技巧等内容，并深入基层宣传，引导群众触网。

截至目前，举办电商培训6期，培训200余人。

（3）搭建平台。

建立电子商务综合服务平台，设立服务站，为当地群众提供线上宣传，线下交易服务。

因此农村电子商务在肖泾村得到了良好的进展，在全村，超过100家企业在线上销售40余种农产品，产生了良好的经济效益。

在肖泾村，除了线上销售进行的如火如荼之外，也在大力进展电商龙头企业，举办了一系列活动来促进企业进行线上销售，鼓舞企业创建线上平台，这样一方面可以扩大企业的销量，另一方面可以提高企业的知名度，利用电子商务这一特色形式打造自己的品牌。

如截至目前，全村100余家企业建立了网页或门户网站加快了电子商务龙头企业培育，鼓舞了实体企业自主创建电子商务平台，扩大了产品销售，推动了物流与电子商务融合，并且重点了打造肖泾品牌，并举办“肖泾村首届网货包装文化创意设计大赛”和“首届阳澄湖大闸蟹展示节”。

除此之外，肖泾还鼓舞企业进行合作，建立企业联盟，这样可以实现资源共享，保证了企业的快速进展，一方面提高了企业的标准化水平，另一方面也提高了企业的信息化程度。

例如在以阳澄湖大闸蟹为核心的电子商务产业园区，一眼望去，每一家都是实体电子商务体验店。

这一条街所有企业都相互帮助，一起进展，创业氛围十分深厚。

政府对很多具有竞争优势的企业采取政策扶持，鼓舞其扩大企业规模，提升动态层次。

例如肖泾村人民政府办公室印发了《肖泾村2017年电子商务工作要点》，在这份文件中便提到了对企业加大资金援助，加强企业之间的合作。

在肖泾形成了自己独特的商品流通网络，在流通网络中，网络的龙头为城区，网络的主干为镇，网络的基础则为农村社区，这样商品流通网络有效的提升了商品的销售效率和物流速度，保证了物流的即时性和才智性。

肖泾村在电商平台运营模式上也有着自己的特色，采取了“商会+公司”的形式，在这种模式中，既有企业进行牵头，又有商家进行资源支撑，牵头企业为肖泾商贸商会，而资源支撑的企业主要是肖泾的传统商贸企业，他们实现了产品的配送和供给，这一模式有效地推动了肖泾农村电子商务的进展，建成了肖泾本土的电商平台也就是“京川优购”平台。

除了建立平台之外，还利用肖泾的位于村镇的传统网点实现产品的供给和销售，逐渐形成了自己的电商服务体系，在这个体系当中，中心为平台，支撑则为各个村镇服务站点，这样就保证了全村产品的供给和销售。

（三）对肖泾村农村电子商务进展启发

通过对肖泾村农村电子商务进展情况的分析，笔者得到以下几点启发：

1.强化政府职能，启动品牌化进展战略

肖泾村政府对阳澄湖大闸蟹这一品牌高度重视。

首先在2017年提出了品牌的公共商标，也就是“阳澄湖大闸蟹”商标。

除此之外，还实现了品牌与电商平台的结合，推出了为广大人民喜爱的电商品牌，推出品牌之后，企业高度重视产品的质量，制定了严格的标准，实现了从生产到销售，从配送到售后的一条龙标准化服务。

极大地保证了阳澄湖大闸蟹的电商进展，这样阳澄湖大闸蟹这一品牌就有着较高的治理起点，从而可以实现其在全国的销售。

2.注重市场协调，全面治理阳澄湖大闸蟹市场

作为具有本地特色的生鲜农产品，阳澄湖大闸蟹有着极高的产品质量。

为了保证产品质量，肖泾村吸取了各个科学机构的分析建议，推动开展生鲜保鲜技术，这样既保证了大闸蟹的质量，又促进了冷链物流的进展。

在市场治理方面，政府也采取了一系列措施，首先对阳澄湖大闸蟹进行品牌授权，然后严厉打击了违规和冒牌产品，有效的规范了大闸蟹销售市场。

3.规范供应链，完善供应链治理体系

规范的供应链往往可以决定电商的进展结果，在探究一条规范供应链的路，构建了较为完善的供应链治理体系。

阳澄湖大闸蟹在销售的过程中，全城电商得到了各级政府的支持，大闸蟹从选品、定价、销售，从配送到数据实现了规范的供应链治理，这样就保证了产品的质量。

阳澄湖大闸蟹的成功销售，也证明白这一供应链治理体系的合理性，为供应链治理体系的完善和提高打下了坚实的基础。

4.多角度出击，实现大闸蟹市场的全面化覆盖

在实行农村电子商务之前，阳澄湖大闸蟹一直保持着传统的销售渠道，因为其质量较好，因此在人们的喜爱。

不过传统的销售方式限制了大闸蟹的销售，不能保证百姓的收入，因此信息化水平的进展可以有效的开拓大闸蟹市场。

三、影响我国农村电子商务进展的主要因素

虽然目前看来农村电子商务的进展速度在逐年上升进展迅猛，但农村电子商务毕竟是一个新兴产业，当然会进展不成熟并且有很多的缺点和短板，为了解决这些问题，应该对问题有深入的了解，了解各个方面的问题。

（一）主体因素

农村电子商务的主体包括农户、电商企业和政府机关，其主要影响如下：

1.农户素养偏低

相比城镇而言，农村的进展水平较为落后，这也造成了农民生活水平较低，并且由于传统的思想观念根深蒂固，因此农民不简洁接受一些新奇的事物。

这样就为农村电子商务在农村的进展造成了阻碍，因为农村电子商务这一新兴的产业打破了常规，突破了农民的传统的交易方式，农民对互联网交易采取怀疑的态度。

并且农民的收入较低，网上交易存在的诈骗危险可能对农民造成很大的经济损失，因此农村电子商务的进展并不是一帆风顺[4]。

2.缺乏专业人才

想要进展农村电子商务，一方面需要农民的认可和支持，另一方面也需要操作者具备一定的网络技术，由于农村的经济收入较少，许多青壮年选择进城打工，这样在农村中就只剩下了老人跟小孩，这样就更不利于农村电子商务的进展。

最终，农村的经济环境和生活水平较低，这样掌握专业技能的人才就不情愿来农村进展，农村引进人才就会受到阻碍，因此就没有掌握专业技能的人才来发扎农村电子商务。

想要进展农村电子商务，首先需要解决人才匮乏这一问题。

3.政府机关支持力度不够

政府机关目前已经看到了农村电子商务的进展并且看到了农村电子商务辽阔的进展前景，因此对电商行业有所支持。

但在一些方面政府机关的支持力度并不足。

体现在从职能部门看,政府机关的指导不到位。

企业、农村经济组织、农户等对电商这一新生事物需要一个适应的过程,但相关职能部门缺乏全方位指导,包括调整农产品结构、物流体系建设等;二是监督不到位，在电商进展中,由于监管不到位,出现了产品质量下降、食品安全存在隐患等问题，影响农村电子商务的健康进展。

（二）环境方面

由于农村地区与城市地区相比并不发达，在各方面的建设以及信息化方面都不如城市地区，因此农村电子商务的进展环境并不健全且有许多亟待解决的问题，其中最突出的就是在物流成本过高。

我国有着辽阔的地域和较多的人口，并且由于地理原因，我国的经济水平进展不平衡，有很多地区无论是在交通，还是在网络方面都较为落后，因此不简洁实现农村电子商务的物流配送。

我国目前只有邮政物流实现了全国大部分区域的覆盖，其他的物流公司一般不发往村级以下的区域，因此乡村往往会遇到物流方面的问题，邮政物流虽然实现了全国大部分区域的覆盖，但是有些乡村的确交通条件太差，之能够实现村级政府的配送，而不能实现乡村的配送，比如说我国的青海、甘肃等地区由于交通不便利，因此很多物流公司都不进行配送。

这样就会造成早些地区的农产品无法外销，虽然这些区域的存在电商需求，但是不能实现，农民的产品生产了但是无法进行配送，这些都是农村电子商务进展过程中遇到的问题。

（三）市场方面

农村市场相比较城市而言由于其消费水平不高，信息化程度不高，人民教育水平不高，因此其市场进展并不发达。

农村电子商务的进展需要服务商售后，品牌方保证质量且进行宣传，还需要金融企业的融资以确保资金运转，公司运营，但是在市场的服务、品牌和金融方面都有许多缺陷。

1.服务商发育不良

在村里不简洁推动电商的进展，主要原因就是没有足够的服务商进行生态圈的建设。

乡镇由于经济较为落后，因此电商企业较少，作为为企业提供服务的服务商则更为稀有，因此就缺少足够数量的服务商进行生态圈建设，所以想要推动农村电子商务进展，就需要在全国范围内进行服务商的挑选，并且引导服务商进行乡村生态圈建设，这样才能形成全国的电商生态圈，促进农村电子商务的进展。

2.品牌混乱

　近几年，电商在我国进展速度较快，在很多区域都存在电商，不过农村电子商务在进展的过程中仍然存在问题，比如说产品数量不多，没有明显的区别，店铺类型相似。

例如山东省湾头村，村里的主营产品为草柳编家居用品，虽然网上店铺的数量越来越多，成交量也越来越多，不过产品始终存在单一化、同质化问题。

并且农村电子商务还存在品牌缺乏问题，虽然在线上有着很多的店铺，但是缺少一个闻名的品牌就会降低店铺的竞争力。

品牌有着极为重要的作用，只有形成了品牌，民众在购买的时候才会首先想起这个产品，因此农村电子商务的进展一定要形成自己的品牌。

在产品包装过程中，也可以采取新颖的包装形式，这样才能够吸引到更多的买家[9]。

3.融资困难

农村电子商务在进展的过程中需要巨大的资金，虽然电商经过近几年的进展积存了部分资金，但是仍然不能满足进展的需求，此时就需要对外筹资。

而在农村，不简洁通过正规渠道来猎取贷款，因此经常靠亲戚朋友融资的形式进行资金的筹集，因此想要大力推动农村电子商务的进展，就需要帮助农村电子商务获得贷款支持。

软硬件配套尚不到位。

虽然政府建立了电子商务产业园，开展了招商引资，但在统一品牌宣传、平台建设、仓储物流服务以及金融支持方面还存在不足。

对电商企业奖励资金的使用方式还不够灵活，如政府奖励电商企业1000万元资金，但需企业资金1:

1配套使用，使用难度较大，政府的投资补助很难直接下发到企业，对企业的资金补助不太到位。

银行贷款方面银企信息不对称。

从调查情况看，90%的农业电商企业与银行业机构无合作关系，经营资金主要通过自筹，对银行服务及产品的了解不多，对“贷款难”的认知来自于其他企业传递的信息或媒体报道。

四、我国农村电子商务深入进展的对策

农村电子商务刚刚开始进展，出现以上问题是很正常的事情，但是有了问题就应该解决问题，对症下药，针对主体、环境和市场等方面都应提出合理化建议，以真正解决相关问题，真正促进农村电子商务的进展。

（一）政府支持等方面的进展

进展农村电子商务，需要掌握专业技能的人才，为了培育人才，一方面需要进行宣传教育，农村需要定期安排掌握专业技能的人才对农民进行培训，使他们熟练掌握电商技术，要让他们掌握在网上猎取信息和交易的能力，这样才能保证生产的科学化。

因此除了培训和政府扶持外，还需要对农民进行宣传教育，可以组织一些活动，来让农民了解进展电商他们可以得到的实惠，这样他们就会更为积极地进行学习，这样才会培养出具备专业技能的农民，才能更好地进展农村电子商务。

政府也要推动相关有利政策，吸引年轻劳动力专注学习电商经营，留在农村，为农村电子商务建设出一份力。

在推动企业进展的方面，企业应自主学习融资、经营等有关知识，了解相关产业链和融资渠道、融资