答案南开大学春《营销案例分析》在线作业1.docx
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答案南开大学春《营销案例分析》在线作业1
1.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。
[答案：
D]
A.生理需要
B.社交需要
C.尊重需要
D.安全需要
2.时空定位、执行效果监测与评估属于（）
[答案：
D]
A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
3.目标市场营销策略的第三个步骤是（）。
[答案：
C]
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.执行和控制
4.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
[答案：
C]
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
5.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（）。
[答案：
A]
A.顾客差异定价
B.产品形式差异定价
C.销售地点差异定价
D.销售时间差异定价
6.整合营销的对象是（）
[答案：
C]
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
7.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
[答案：
D]
A.宽度
B.长度
C.关联度
D.深度
8.市场营销环境分析常用方法为（）。
[答案：
D]
A.Strength
B.Weakness
C.Opportunity
D.SWOT
9.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时，企业便具备了（）的可能性。
[答案：
A]
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.声望定价
D.招徕定价
10.产业市场和消费市场比较，产业市场上（）。
[答案：
B]
A.购买者的数量较多，购买者的规模较大
B.购买者的数量小，购买者的规模较大
C.购买者的数量较多，购买者的规模较小
D.购买者的数量较少，购买的规模较小
11.价格竞争主要是以（）的形式进行竞争。
[答案：
D]
A.质量竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.降价促销
12.柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的主要来源，这种定价策略是（）。
[答案：
A]
A.关联产品定价
B.副产品定价
C.产品组合定价
D.分部定价
13.产品组合的（）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
[答案：
D]
A.宽度
B.长度
C.关联度
D.深度
14.渠道长度决策是指（）
[答案：
B]
A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务
15.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。
[答案：
C]
A.文化因素
B.社会因素
C.自然因素
D.个人因素
16.当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时，往往采取（）的定价方法。
[答案：
D]
A.逆向
B.投标
C.竞争价格
D.随行就市
17.（）是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来，产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
[答案：
B]
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
18.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
[答案：
B]
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
19.“6P”概念属于（）
[答案：
A]
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
20.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
[答案：
A]
A.消费者
B.经济
C.科学技术
D.社会文化
21.促销组合要素包括（）
[答案：
ABD]
A.人员推销和广告促销
B.销售促进
C.有奖销售
D.公共关系
22.科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
[答案：
AC]
A.权力
B.人员
C.公共关系
D.人口
23.特许经营合同的基本内容主要有（）。
[答案：
ABCD]
A.违约责任
B.纠纷的处理方式
C.设备和物品的配送
D.加盟店营业品种的限制
24.组织市场可以由以下（）三部分组成
[答案：
ABD]
A.产业市场
B.中间市场
C.消费市场
D.政府市场
25.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为（）
[答案：
CD]
A.内部环境
B.外部环境
C.微观环境
D.宏观环境
26.确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
[答案：
BCD]
A.渠道类型
B.中间商数目
C.中间商类型
D.每个渠道成员的责任
27.市场营销环境（）。
[答案：
BCD]
A.是企业不可控制的因素
B.可能形成机会也可能造成威胁
C.是可以了解和预测的
D.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
28.影响分销渠道决策的因素主要有（）
[答案：
ABCD]
A.产品特性
B.企业特征
C.市场状况
D.环境因素
29.产业市场在新购的情况下，购买过程的阶段最多，要经过哪些阶段（）。
[答案：
ABCD]
A.认识需要
B.说明需要
C.征求建议
D.检查合同履行情况
30.一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式，包括（）。
[答案：
BCD]
A.产品组合策略
B.低成本战略
C.差异化战略
D.目标集聚战略略
31.产品的需求弹性属于外部影响因素。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
32.消费者市场又称消费品市场或终极市场。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
33.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
34.可以认为，公共关系提供的是企业形象，广告和人员推销提供的是购买刺激，而营业推广提供的是购买理由。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
35.制造公司的销售分支机构不属于中间商。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
36.市场供求关系属于外部影响因素。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
37.外部环境一般多是不可控因素。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
38.事件营销是企业受整合营销传播理念的影响而采用的一种新型社会营销策略，通过借助被传媒报道的热点事件这一载体，来以小博大。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
39.产品组合的深度是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
40.产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
41.文化因素需渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
42.营业推广是指企业运用各种长期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
43.《中华人民共和国广告法》第十二条：
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
44.自然环境属于市场营销的微观环境。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
45.所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
46.收购，是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产，以获得该企业的控制权的行为。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
47.价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手，不会削弱自己的利益。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
48.交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
49.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
50.特殊竞争战略包括低成本战略，差异化战略，目标集聚战略。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
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