重走长征路中国力量的希望工程大型公益活动.docx
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重走长征路中国力量的希望工程大型公益活动
“重走长征·中国力量行”
——大型公益活动
策划书
策划人：
李溦
2009年8月19日
前言………………………………………………………………………3
第一部分活动的开幕前………………………………………………4
第二部分开幕仪式……………………………………………………5
第三部分自驾活动部分——选手……………………………………7
第四部分自驾活动部分——主办方…………………………………9
第五部分媒体策划及招商方案……………………………………10
第六部分活动安排…………………………………………………12
第七部分闭幕仪式…………………………………………………15
第八部分预算………………………………………………………16
备忘录…………………………………………………………………17
前言
一次次的绝地逢生，一次次的转危为安，当4支红色大军在75年前的那个十月胜利会师的时候，中国共产党所领导的这些红色战士，不仅谱就了长征这样举世罕见的伟大史诗，而且铸就了无与伦比的精神丰碑。
这，就是长征精神——就是把广大人民的根本利益看得高于一切，坚定革命的理想和信念，坚信正义事业必然胜利的精神；就是为了救国救民、不怕任何艰难险阻，不惜付出一切牺牲的精神；就是坚持独立自主，实事求是，一切从实际出发的精神；就是顾全大局、严守纪律、紧密团结的精神；就是紧紧依靠人民群众，同人民群众生死相依、患难与共、艰苦奋斗的精神。
长征犹如一座历史的丰碑，永远地矗立在中华民族复兴的伟大历史史册之中。
长征精神是工农红军创造的一种精神。
它的精髓是对理想信念的坚定不移和不懈追求，它昭示我们，苦难和挑战往往正是抓住机遇的契机，只有正视困难、敢于迎接挑战，尊重客观规律又勇于艰苦奋斗，才能战胜困难，抓住机遇，开拓新局面，才能使国家经济发展、社会稳定、生机勃勃。
当前中国共产党正在领导全国人民进行建设富强、民主、文明、和谐的社会主义现代化国家的伟大事业。
这一事业任重道远，是新形势下共产党领导全国人民进行的新的、更伟大、更艰辛的长征。
长征所播下的革命火种将继续结出累累硕果，激励着我们在新的征途上战胜任何艰难险阻，并鼓舞新农村建设，激励人民群众再创辉煌！
一、活动口号
重走长征路——中国力量的希望工程
二、活动组织：
主办单位：
陕西省延安市宝塔区涉腾华夏汽车俱乐部有限公司
赞助单位：
XX公司
承办单位：
XX
参与媒体：
活动时间：
2009年9月10日-2009年10月16日（历时36天）
三、主要活动内容：
1、缅怀、纪念革命先烈
①参观、瞻仰长征遗址、纪念馆、纪念碑、烈士墓等纪念场所；
②向革命先烈敬献鲜花或花篮、缅怀献词、献歌、举行致敬仪式；
③讲长征故事，参加人员以“革命先烈在我心中”为主题的心得交流。
2、慰问和服务老区人民
①对长征沿途的革命老区人民，要给以关心、慰问和提供力所能及的帮助，如像当年红军为老百姓担水扫院、帮助劳动。
把党的温暖和我们新一代中华儿女的情谊和感恩送给老区人民。
②寻访和慰问健在的老红军和革命老人，向他们捐赠生活用品和慰问金。
③收集整理红军故事、歌曲和寻访发现新的长征遗迹、遗址等。
3、走访和慰乡村小学，向红色后代献爱心
①目前长征沿线老区还有许多贫困学生需要社会的关怀和资助。
本次活动我们募集、购买一大批学生文具和图书及必要的生活用品用以捐助贫困学生，同时还将在学校进行与同学们一起开展有益活动和进行联欢。
②捐设10个希望图书室；
③采访老红军、红军后代、当地领导、一线交通职工等人物，通过广播和网络向西安发回大量第一手的生动报道，有力地扩大活动影响。
4、长征精神宣传与互动
①在沿途开展电影放映、发放科普资料等活动，让群众参与其中，在全社会弘扬和宣传长征精神。
②制作“老区人民祝福祖国”纪念光盘；
③举办专题公益摄影展和DV大赛。
四、活动口号
重走长征路——中国力量的希望工程大型公益活动
五、活动对象
全国自驾旅游爱好者
第一部分活动的开幕前
一、活动宣传主题定位：
（一）、以庆祝建国60周年背景宣传定位：
缅怀先烈，共庆大典—庆祝中国人民共和国建国60周年
xxx（活动冠名赞助企业）重走长征路自驾游
（二）、以“中国力量”宣传定位：
重温历史步伐，扬中国力量—庆祝中国人民共和国建国60周年
xxx（活动冠名赞助企业）重走长征路自驾游
（三）、以“中国力量”希望工程宣传定位：
手牵手，心连心，为了祖国的明天—庆祝中国人民共和国建国60周年
xxx（活动冠名赞助企业）重走长征路自驾游
二、活动参与媒体
陕西人民广播电台、陕西交通广播、金号网、网易（或新浪网）、中国汽车报、陕西电视台、西安晚报、羊城晚报新民晚报京华时报、成都商报重庆晚报等主流新闻媒体。
江西交通广播、湖南交通广播、贵州交通广播、四川交通广播、甘肃交通广播、陕西交通广播等地方一线广播电台以及所在省市重要新闻媒介。
三、前期工作
1、设计并制作活动标志、宣传广告单、车身广告、着装广告等；
注：
·自驾车车顶、机盖、后车门、后挡风玻璃下方将印有活动图标及企业名称。
车棚顶部（1MX80CM）、引擎盖（1.2MX0.9M）、车门下沿（20CMX160CMX2）
·中国车手及后勤人员身着印有活动图标及企业名称的服装。
2、制作活动宣传片及赞助企业广告。
注：
相关活动均有企业冠名。
平面媒体报道出现企业名称。
新闻发布会及发车仪式企业冠名，安排冠名企业领导在新闻发布会和发车仪式上讲话.
允许企业在次活动期间利用该活动进行企业推广动
所有平面印刷品均有冠名企业名称。
冠名企业可以派1人随车前往，全程跟踪。
四、宣传工作
1、时间：
2009年9月10日
由涉腾华夏汽车俱乐部有限公司、陕西交通广播、网易、中国汽车报等各大媒体联合举行大型新闻发布会，在中国境内各大媒体将对该新闻发布会联合报道。
2、时间：
2009年9月10日—9月20日，活动预热宣传。
在陕西交通广播、江西交通广播、湖南交通广播、贵州交通广播、四川交通广播、甘肃交通广播的正点报时之后进行15秒活动宣传，每天宣传次数不低于6次，以“xx赞助企业冠名”。
在举行开幕仪式、闭幕仪式及途经大城市举行广告宣传，可以在该城市的主流报纸上刊登此次活动的宣传主题与报名方式等。
建立以“重走长征·中国力量”为主题的专题网站，宣传以“xx企业冠名”的活动内容，设立留言板，特别是开通网上报名方式。
3、2009年9月21日—9月30日，活动密集宣传。
第二部分开幕仪式
一、举办时间和地点
2009年10月1日上午9点整
西安国际会展中心
二、报道媒体
现场：
陕西电视台、陕西交通广播、网易、
对开幕仪式进行详细报道，陕西交通广播和网易及“重走长征路·中国力量行”专题网站可以进行同步直播。
后方：
江西交通广播、湖南交通广播、贵州交通广播、四川交通广播、甘肃交通广播、金浩网、西安晚报、羊城晚报新民晚报京华时报、成都商报重庆晚报
对开幕的情况进行报道，可以选择上述部分媒体开设“重走长征路·中国力量行”专题栏，进行后续跟踪报道。
三、现场布置
1、会场地广告：
背景板一块（20X3）企业提供，主题，主办单位，赞助商，媒体
发车旗门顶部主题
横幅两条
升空气球6个
背景板两块（3X3）
横幅条若干
发车仪式场地广告及广告产品
红丝带（参加人员均手臂帮系红丝带，代表爱心传递）
2、现场设备：
计算机、通信器材、摄影器材、胶卷、服装等，如果可以的话，可以使用会展的大屏幕，播放活动赞助企业冠名的活动宣传片及支持媒体等，酌情而定。
四、开幕式参与人员
1、邀请当地宣传部、旅游局、民政部、教育部等政府相关职能部门领导列席参加；
2、主办方领导
3、活动赞助方代表或领导
4、合作媒体
5、参加活动所有选手
6、陕西电视台《畅游天下》摄制组
7、礼仪8名
8、主持人2名
9、保安5名
五、开幕流程
1、参加自驾游的车辆粘贴好车体广告和车辆安排顺序进场，分成两队，按顺序停放在主席台两侧；跟车人员穿活动T恤；
2、现场发放活动宣传页，宣传页内容组成为：
活动主题内涵、活动主办方和协助方相关信息、长征相关历史知识、活动线路、活动主办方企业宣传、活动赞助商宣传；于活动开幕式现场设立希望工程捐献箱，号召民众奉献爱心
3、相关领导嘉宾到场，签到，系红丝带；
4、9点整开幕；
5、领导嘉宾致辞讲话；
顺序：
宣传部、旅游局、民政部、教育部等政府相关职能部门领导
主办方领导
活动赞助方代表或领导
合作媒体
参加选手代表
6、节目表演
7、若赞助商是汽车行业，提供1—2辆汽车跟随此次全程活动，可以宣传该提供汽车的产品特点。
最好是新品。
8、领导代表人致祝词，宣布此次活动开始，奏乐，放礼炮，车队出发。
两队车队从出席台两侧同时开出，在会展中心门后排好队，出发。
注：
会场布置把握活动主题，活动进行过程中能够调动现场气氛，最好能够联合当地的一些单位或者学校在观众数人方面进行捧场。
第三部分自驾活动部分——选手
一、活动对象
全国自驾旅游爱好者、热爱红色文化者
二、活动时间
2009年10月1日至10月15日
三、活动口号
重走长征路·中国力量行
四、报名的基本条件
1、自愿参加“重走长征路·中国力量行”大型公益活动；年龄在20—45岁，热爱祖国，热爱中国共产党，身体健康，诚实可靠，具有团队合作精神，男女均可报名。
志愿者须提供本人身份证，近期免冠照2张、近期生活照一张、个人简历一份。
2、遵守中国法律法规；
3、一辆车最多4个人；
4、能够参加活动前的培训及相关活动；
5、能够连续参加活动至活动结束；
6、申请人应具备较好的中文交流能力；
特别招募：
自驾性能良好的SUV越野车，车况良好，车辆手续齐全。
驾驶者具备户外运动，野外驾驶必需的专业知识和技能。
五、报名方式
1、报名热线；……马先生
2、报名QQ群：
……
QQ联系人：
……
3、带身份证到西安市长安南路334号听友俱乐部
4、旅游景点网址：
http:
//
注：
报名截止时间；2009年9月25日
六、组织形式
本活动由主办单位发起并全力支持，由承办单位xx旅行社负责活动的全程组织，包括路线设计、活动安排、景点介绍、住宿、用餐，活动对象参加参加费用（住宿、用餐、景点门票）由主办单位承担，车辆及油费等自费项目由参加活动对象自理，如参加对象无车需要拼车，由承办单位协调调度车辆，随之产生的费用实行AA制。
活动过程中承办单位具有全权指挥及更改权。
七、活动保障
1、制发身份注册卡；
2、提供活动服装；
3、提供活动期间的餐饮、住宿；
4、提供活动期间的人身意外伤害保险。
5、活动安排路线所有的通行费及停车费
八、选手选拨
1、时间：
2009年9月26日
2、地点：
……
3、选拨方式：
特长、才艺表演、长征知识等。
注：
此情况在报名的人数大大超过计划人数时使用。
八、选手培训
1、时间：
2009年9月27日—9月30日
2、培训内容：
旅游景点、各地交通状况的了解、活动安排、紧急事故处理、医疗急救等
3、装扮车队，为选手发放活动服装。
九、活动注意事项
1、本次活动规模巨大，路况较为复杂，有高速、国道、山路，所有人员和车辆，必须严格服从工作人员的统一指挥；
2、活动车辆均配备车载通讯系统，车队均可保持通讯联络，有问题及时呼叫工作人员；
3、本次活动配备数辆工作车辆，指挥车在车队的最前方，随时通报路况及合理行程，保障车始终在车队的最后一辆。
工作车、宣传车会行驶在合适的位置。
4、自驾车旅行，安全是首位，个人的随意行为极有可能威胁到整个车队的安全，在车辆行驶过程当中，有任何问题请首先通
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