探析中国陶瓷产品出口贸易现状 1.docx

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探析中国陶瓷产品出口贸易现状1

探析中国陶瓷产品出口贸易现状

摘要

随着全球经济贸易形势的国际化进程不断推进，我国陶瓷产品对外贸易的综合发展情势不断发展，给我国市场经济建设带来了诸多机遇。

但与此同时，由于产品类型的差异和地方保护主义等情况的存在，中国制造框架下的地方制造在国际化市场中的发展遇到诸多问题。

中国陶瓷制品便是其中突出的代表。

在对外贸易中，中国陶瓷制品表现为市场综合竞争力不足、出口商品档次不高，品牌意识较差、对海外市场的重视程度不足，市场营销机制缺乏针对性、法律标准不完善，面临外国反倾销的危险等多方面的问题。

而要加强出口贸易中中国陶瓷制品的综合发展实力，在结合相关文献资料并运用数据分析法、对比研究法等科学的方法研究之下，首先要加强对产品本身的重视，提升产品竞争力、完善法律法规并形成针对性的海外贸易营销体系、加强中国陶瓷制品的品牌化意识，在国际竞争中树立良好的品牌形象。

关键词：

出口贸易；中国陶瓷制品；现状分析；对策分析

Abstract

Withthecontinuousadvancementoftheinternationaleconomicandtradesituation,thecomprehensivedevelopmentofChina'sceramicproducts'foreigntradehascontinuedtodevelop,whichhasbroughtmanyopportunitiestoChina'smarketeconomyconstruction.Atthesametime,however,duetothedifferencesinproducttypesandlocalprotectionism,thedevelopmentoflocalmanufacturingundertheChinesemanufacturingframeworkhasencounteredmanyproblemsintheinternationalmarket.Chineseceramicproductsareprominentrepresentatives.Inforeigntrade,Chineseceramicproductsarecharacterizedbyinsufficientmarketcomprehensivecompetitiveness,lowgradesofexportcommodities,poorbrandawareness,insufficientattentiontooverseasmarkets,lackoftargetedmarketingmechanisms,imperfectlegalstandards,andforeignanti-dumping.Thedangersandmanyotherissues.TostrengthenthecomprehensivedevelopmentstrengthofChineseceramicproductsinexporttrade,wemustfirststrengthentheemphasisontheproductsthemselvesandenhancethecompetitivenessofproductsbycombiningrelevantliteratureandusingscientificmethodssuchasdataanalysisandcomparativeresearch.Improvelawsandregulations,formatargetedoverseastrademarketingsystem,strengthenthebrandawarenessofChineseceramicproducts,andestablishagoodbrandimageininternationalcompetition.

Keywords：

Exporttrade;Chineseceramicproducts;analysisofcurrentsituation;countermeasureanalysis

探析中国陶瓷产品出口贸易现状

一、引言

出口贸易对于一个国家的国民经济发展和人民生活水平的提升有重要的作用和意义，是衡量一个国家贸易和国力的重要标志，直接影响到一个国家的工业化进程。

在我国现行经济的发展状况之下，制造业充当经济增长发动机的作用愈发凸显。

伴随着“中国制造2025”计划的部署和实施，中国制造与中国创造的概念正在逐步为更多人所熟悉，意味着中国制造业规模化发展的良好时机已经到来。

而与此同时，以地方制造为代表的创造力在工业制造、促进就业与创新等方面贡献了应有力量。

在全球经济一体化和中国已经加入WTO的大背景下,企业间的国际竞争将日趋激烈,许多国际强势陶瓷品牌将逐步登陆我国市场,也将加剧本已激烈的出口贸易市场竞争。

作为劳动密集型和资源密集型的中国陶瓷工业先必须认识到自己的差距。

因而在这一过程中加强对中国陶瓷产品出口贸易的研究具有一定的积极意义。

图1.2010-2016年我国陶瓷产业产值

通过上图的折线走势可以发现，我国陶瓷产业产值方面获得了长足的发展，除了在2014年有小幅下降的情况外，其余年份都保持着较好的产值提升，这体现出我国陶瓷行业在生产能力和出口获利等多个方面具有一定的优势，产值的提升说明了我国陶瓷业在发展出口贸易的过程中逐渐找到了属于自己的方向，这对于完善相关企业的经营，促进我国陶瓷加工业、相关配套产业、国际物流等诸多行业的发展具有一定的积极意义。

图2.我国陶瓷行业地区分布示意图

通过上图可以看出，我国陶瓷行业在地区分布方面主要集中在江浙地区以及南部沿海地区，其中以广东省、福建省等为陶瓷产业发展的重要省份，这与其便利的区位优势和完善的产业结构具有一定的关系。

而其他地区诸如华北及内陆地区在陶瓷产业综合竞争力方面略有不足。

二、相关概念和理论阐述

（一）劳动密集型产品

一般来说，劳动密集型产品具体表述为基于生产过程的要素投入比例，劳动力投入比重较大的产品，其与资金、技术密集型产品具有一定区别，但何种产品归属为劳动密集型产品尚未有统一性划分。

实际全球贸易过程中，有形商品大体划分为初级产品及工业制成品，而劳动密集型产品则归属为工业制成品。

基于联合国贸易与发展会议要求，“联合国国际贸易标准分类（SITC）”中第61章、65章、82~85章以及894章的工业制成品均划分为劳动密集型产品，这些产品具体分为纺织品、服装、鞋类、皮革制品、家具、玩具及箱包等。

（二）比较优势理论

根据应该古典经济学著名学者大卫﹒李嘉图的比较优势理论，其认为国际贸易的基础是生产技术的相对区别，以及由此产生的相对差别，这种差别给国际间资本流动带来了可能，每个国家都意图集中自己的优势产品或技术实力进入到别的国家，以最大程度的降低在生产、运输、销售方面的地域劣势。

随着近年来FDI比重在我国外贸经济中的不断上升，他国充分利用我国本土的要素禀赋优势进行生产和销售其技术垄断产品，而我国在国际贸易中的比较优势如：

劳动力和资源优势也已被其他同类型国家占有，劳动力成本不再是我国对外贸易中的比较优势，我国吸收外资的现状与我国和世界经济发展的潮流不相适应。

在渡过了工业化的初期之后,除了继续发展劳动密集型产业之外,对于经济和贸易发展更高的要求是发展资本和技术密集型产业,完成比较优势的升级和产业结构的高级化。

（三）产品生命周期理论

产品生命周期是一种周期性理论，主要分析的是产品与人体具有相似的成长过程，包括产品概念产生、产品生产、产品营销成熟以及产品退出市场的周期过程。

这便是产品生命演进的过程。

对于快速消费品来说，生命周期通常较短，需要更具效率的市场开发策略以便帮助企业更好的在产品生命周期内完成对市场的占领并尽快盈利。

三、中国陶瓷产品出口贸易现状分析

随着我国加入WTO并且在国际经济、贸易事务中所占的比例越来越大，中国制造业在国际上的影响也逐渐扩大，从早期的代加工产品到目前拥有较齐全的品类和服务、管理模式的综合性制造业产业链，中国制造业在近年来获得了较大的发展，并且逐步加快了走向国际市场的步伐，就中国制造业在对外贸易方面的情况而言，其具有如下现状：

（一）产品生产成本上升

1．劳动力成本

一般来说，国民经济的快速发展会明显提升劳动力成本，自2006年至今，我国平均工资已翻一倍多，目前我国平均名义月薪为685美元，而越南、菲律宾及泰国分别为212美元、216美元以及408美元，同时我国专业人员平均薪资是越南和菲律宾的1.9~2.2倍。

因而，目前我国劳动密集型产品劳动力成本占整体成本的60%以上。

而陶瓷工业作为我国重要的劳动密集型产业，近年来劳务成本不断上升导致陶瓷产品生产成本亦不断增加。

2．能源成本

当前我国东部珠江三角洲、长江三角洲地区整体水、电、煤、土地和劳动力成本持续性增加，原本能源成本占比为20%~30%，现在原有基础上增加10%以上，其导致我国陶瓷产品出口贸易的边际收益大幅度下降，企业经济利润明显降低，导致产业生存发展压力相应增加。

部分陶瓷制造企业已向劳动力较为低廉的中西部地区转移，而要素成本大幅提升成为东部陶瓷产业向内陆中西部地区转移的根本原因。

3.产品出口增加存在粗放性发展趋势

当前我国陶瓷产品在出口市场中知名品牌较少，各类产品缺少合理的档次差别及质量差别，生产企业不具备独特性技术优势或劳动力优势，企业之间可替代性较强，这样使得上述企业对于市场价格实际掌控能力严重不足，其仅依靠压低价格获得一定竞争优势。

以卫浴陶瓷产品为例，长期以来，我国卫浴陶瓷产品出口货物量高居世界第一位，而出口金额仅为世界第四、五位，目前我国年出口卫浴陶瓷产品数已超过50亿件套，平均出口价格仅为意大利出口卫浴陶瓷产品的10%。

 下图1显示了2008-2016年中国陶瓷产品出口贸易情况，可以明确的是，在这9年中，我国陶瓷产品出口贸易规模不断提升，出口竞争力亦不断增加，在2016年末全部陶瓷产品出口额已达到70亿美元。

数据来源：

中华人民共和国商务部

图3.2008-2016年中国陶瓷产品量统计图（单位：

万套）

（二）出口产品种类呈现多样化

伴随着贸易规模的扩大，我国陶瓷产品对外投资的主体也在不断扩大，这为我国陶瓷产品的海外经营和发展带来了丰富的海外投资模式，目前我国陶瓷出口贸易主要类型分别为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷以及高端陶瓷工艺品，高端陶瓷工艺品为近年来兴起的主要为打入欧美高端陶瓷领域而生产开发，在基本的陶瓷产品中，目前我国出口数量最多的陶瓷产品为卫生陶瓷，占据陶瓷总出口量的30%-40%，这一比例还在随着国际卫生陶瓷的需求不断扩大而增加。

图3.2010-2016年中国陶瓷产品出口贸易额占比情况（以出口件数统计）

在“中国制造2025”战略的引领下，中国陶瓷制造业的发展关乎中国制造业在全新的理论指引下如何实现由传统加工工业向自主创新和科技核心竞争力集中体现的“智”造迈进。

由于我国陶瓷产业发展基础雄厚——大约在公元前16世纪的商代中期，中国就出现了早期的瓷器，后经过数千年的不断发展，最终形成了现代化的陶瓷工业，并初步形成了重点产业特色鲜明、多种产业齐头并进的发展局面。

（三）出口产值和产业规模不断扩大

1.出口地不断丰富

从中国陶瓷网的相关披露文件中可以明确，2018年全年，全国陶瓷产品出口贸易总额达到4177.9亿元，进口总额为2960亿元，分别增长2.7%和2%。

在出口市场上主要表现为卫生陶瓷和建筑陶瓷具有相应的增长，增幅最大的陶瓷产品出口增量达到17.4%，传统市场的出口进一步扩大，对于固定外贸出口国如美国、日本、东盟、印度、俄罗斯的出口有不同幅度的变化，增幅分别为-4%、-3%、1.9%、2.1%、8.2%。

新业态成为出口的全新增长点，21家国家级陶瓷出口贸易综合服务企业出口85.5亿元，增长2.2倍。

陶瓷产品跨境电子商务出口267.4亿元，增长27.3%。

从数据可以看出，2018年我国陶瓷产品外贸形势稳定发展的同时在局部市场销量下降，市场呈现差异化发展，从2010年开始，相关的出口贸易情形一路良好发展，体现了我国陶瓷产品在发展对外经济贸易方面的优势与较广阔的国际市场前景。

从下图的趋势走向也可发现，我国陶瓷产品近10年来的对外贸易发展迅猛，规模急剧扩大，特别是随着新经济政策和“一带一路”战略的建设和发展，这以趋势愈加显著。

表1.我国陶瓷产业出口市场分布图

陶瓷产品/出口地

南美洲

欧洲

澳大利亚

东亚、东南亚

非洲

北美洲

卫生陶瓷

√

√

√

建筑陶瓷

√

√

√

日用陶瓷

√

√

√

2.品牌类型不断丰富

下图4反映了中国陶瓷产品品牌在出口方面的整体情况，通过图表数据可以看出，目前我国陶瓷产品在出口过程中小型品牌占比最大，接近50%，而大型品牌如箭牌、阿波罗等的实际占比为11%，对于现代化的陶瓷产品出口发展而言，品牌是依靠当地资源建立形成的具有一定影响力的认知符号。

美国著名营销学者菲利普-科特勒（PhilipKotler）对品牌的定义表述是：

“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

”随着产品竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的品牌是产业发展的必经之路。

竞争力强的品牌对消费者的购买意愿的作用显著。

图5.中国陶瓷出口产品品牌构成图

在品牌构成方面，中国陶瓷产品在出口贸易发展过程中主要形成了以大品牌为核心，大品牌带动小品牌发展的现实思路进行发展，中小型品牌在贡献较多的税收和社会贡献（如增加就业量）等方面具有较大的作用，随着一批又一批中小型陶瓷制品企业的成长，中国陶瓷产业的发展也更加具备国际化眼界和意识。

因而具有更好的发展空间。

（四）贸易方式多元化

近年来，我国陶瓷产品加工贸易出口增速快速增长，边境小额贸易、租赁贸易和保税区贸易较大幅度增长，跨境电子商务快速发展。

贸易方式多样化成为外贸领域的一大亮点，在传统贸易体系之外开拓了展销贸易、跨境电商等全新贸易形式。

比如今年，我国知名陶瓷企业出席了在印度开展的南亚年度陶瓷贸易展览会，将中国的陶瓷产品技术和海外贸易需求结合，在展览的过程中为拓展陶瓷出口贸易市场寻求便利。

而就在2017年，中国陶瓷产品跨境电商业的交易规模达到5000亿元，同比增长28.6%。

而在这之中，跨境出口的陶瓷产品贸易比例占到了将近84%，从结构上看，跨境出口贸易的比例将长期高于跨境进口贸易。

而通过跨境电商平台成交的陶瓷产品高达89%，这说明了在当今的陶瓷对外贸易环境中，跨境电商平台占据了绝对的优势。

图6.2014-2017年中国陶瓷出口产品品牌构成图

四、出口贸易中中国陶瓷产品面临的主要问题

（一）市场综合竞争力不足、出口商品档次不高

中国陶瓷产品虽然表现出一定的出口竞争力，但是其面临的国际国内的竞争形势依旧严峻。

近年来，外国著名陶瓷品牌如科勒等越来越对诸如罗斯福、太阳、路易保罗等品牌的出口市场发展形成竞争态势。

我国陶瓷产品素来以低端产品著称，高端陶瓷市场不断被新晋品牌蚕食。

而在出口商品的规模和品质方面，由于缺乏对国外市场的调查与研究，自主品牌的技术竞争优势不足，传统的以价格战为主要销量冲击点的对策如今在众多国家反倾销的对策中变得缺乏实际效用，因而继续以日用陶瓷这类科技含量不足的出口商品为主要贸易产品的方法对于构建我国陶瓷产品出口贸易的现实竞争力无法表现出足够的实力。

而目前，国内著名的陶瓷出口集散地如江西、浙江等地陶瓷企业的海外发展模式已经有结合跨境电商并和其他大型家电企业销售平台如苏宁易购、京东等进行战略合作，推动海内外直销的销售模式发展，期待会扭转这一局面。

（二）品牌意识淡薄、品牌效应差

1.品牌意识淡薄

在现代商品经济时代，产品的品牌在一定程度上是企业经营和发展的重要资源，良好的品牌会创造一定的市场认知力，对于需要品牌建设来提高销量和完善产能的中国陶瓷产品而言无疑具有重要的意义。

但是目前中国陶瓷产业的相关产品品牌在市场上的发展不容乐观，部分企业由于对品牌的认知较差，品牌意识淡薄。

常常在一个品牌运营较短的时间内又更换其他品牌运营同一种产品，例如具有特色的卫浴产品，近年来，以江西卫浴品牌为代表的现代陶瓷工业已经打开了国际国内市场，年产值逼近200亿元，但是在目前江西省注册的上千个陶瓷制品加工销售品牌中小品牌居多，而且还有注册不久就宣布破产的微型品牌。

2.品牌效应差，市场融合程度不足

虽然中国陶瓷产品市场前景广阔，但在大品牌认知度的打压下，低端消费市场对小企业陶瓷产品的认可程度越来越低，销量依旧是凭借传统“中国陶瓷”这一笼统的概括来保证，而随着高端品牌定位和定价都倾向于亲民化的发展，中小型陶瓷产品市场整体萎缩，大品牌在区域合作和资源共享方面与小品牌的配合程度较低，而小型品牌在品牌意识和品牌理念方面都不足，无法在竞争激烈的国际市场上形成有效竞争。

（三）中国陶瓷产品贸易渠道狭窄

营销渠道是企业内部的代理商和经销商组织机构，通过营销渠道的运作，商品才能够上市销售。

而进一步划分之下，可以把营销渠道划分为直销渠道和分销渠道，现阶段，我国陶瓷企业的营销渠道主要有代理商模式、网站以及社会营销渠道3种。

陶瓷企业由于出口贸易的特质，在营销渠道的构建方面与一般行业有较为明显的区别，而这也显示出其特点。

首先，我国陶瓷企业在对外贸易过程中由于缺乏对特定市场的定向开拓，导致渠道成员较少，结构简单。

陶瓷产品很少能够在国外市场上形成垄断，因而数量众多的中间商共同组成了营销渠道，而在传统营销渠道的上游产品提供商、经销商和分销商之间的通路也更加多样，陶瓷产品营销渠道内的上下游成员关系伴随着产品型号以及服务类型的变化而时常变化。

其次，渠道内部成员关系不稳定，陶瓷企业产品在对外贸易过程中情况较为复杂，渠道内成员经常性地进入与推出，同时一些窜货的情况也经常发生。

由于通信行业产品和服务的特殊性导致的渠道成员关系不固定，继而引起渠道内成员的横、纵向冲突，使得渠道战略受到影响，继而导致企业的经营受损。

（四）中国陶瓷产品在进行出口贸易过程中缺乏对外部市场的分析

中国陶瓷产品作为一个产业集成的概念要想进入到海外市场进行营销和收益，首先要对当地的人文、经济、文化环境进行深入的调研和考察。

企业在国际化竞争中增加了商业风险，同时没有了国内政策的保护，经营风险提高，这时对于海外投资市场的研究便十分重要，而目前我国本土陶瓷制造业企业急于扩展市场，将统一的经营模式和理念应用于不同的市场环境之中，难免会产生不适应以及无法融合的状况出现。

对于海外市场研究不足便不能针对性的提出自身具有价值和投资意义的产品迎合其现实发展需要，这在一定程度上制约了中国陶瓷产品制造企业的对外贸易发展之路，不能全领域铺开投资，也无法充分的与海外市场实现高密度融合，这在很大程度上是中国陶瓷产品发展过程中的重大障碍。

（五）法律标准不完善，面临外国反倾销的危险

从反倾销的概念界定来看，其对于国际贸易竞争和贸易法令规范具有重要的作用，在《关税与贸易总协定》中对于倾销的行为有了明确的定义，以倾销的手段将一个国家的产品以低于其正常价值的方法引入另一个国家的商业，若因此对一缔约方领土内某个已建立的产业造成实质伤害或威胁到其现实经营并且对其产业的新建有所阻碍，则应受到相应制裁。

中国陶瓷产品在若干年的外贸经营过程中也受到了外国反倾销的威胁，比如3月份，阿根廷对我国卫浴洁具产品启动反倾销复审调查，涉及到陶瓷产业及塑料行业等的中国企业，类似的案例不胜枚举，且呈现不断发展和扩张的态势。

而很大程度上便是我国针对陶瓷产品外贸出口产品的法律保障不完善，质量体系不严苛，给外国政府和企业造成了低价倾销的怀疑。

五、出口贸易中中国陶瓷产品面临的主要问题的解决对策

（一）加强对高新技术的研究，提升核心竞争力

1.明确产业发展的关键路径

中国陶瓷产品要“破茧成蝶”，最关键的还是要实现技术突破。

在我国陶瓷制造业对外贸易过往的发展中，以低价的产品和较好的服务赢取国外市场，在核心竞争力方面尚有缺乏。

而要扭转这一劣势，加强陶瓷制造业的综合发展实力，变“制造”为“质造”就必须要加强对高新技术的研究，提升核心技术竞争力。

为此有必要建设相关产业研发基地，目前我国批复推进“中国制造2025”战略，在相关措施中明确提到了鼓励投资新建重大工业项目及工业技改投资项目，并建设特色产业园，以行业为单位，促进资源链式集成、打造行业平台，实现高效率的产品研发和外贸营销理念的革新。

2.加大对中国陶瓷制造业各行业内重点企业的支持扶助

为了实现良好的技术推动力，还应该积极培育龙头企业发展，成立行业联合会，引进高新技术人才和设计人才，对我国陶瓷企业进行培植。

拥有技术创新实力的企业是中国陶瓷产品未来发展的主要方向，把握核心技术并进行积极的创新研究，才能摆脱我国目前在对外贸易发展的缺憾以及低价倾销的趋势，从技术层面提高中国陶瓷产品的综合竞争力，使得中国陶瓷产品的发展逐渐趋向高新技术发展，形成具有特色的发展模式。

（二）加强金融支持，政府主导为中国陶瓷产品出口增添活力

金融支持是强化“中国制造2025”战略的关键因素。

加大我国各级各类银行开展金融服务进企业的“双联行动”加强对发展势头好、技术竞争力较足的行业、企业进行金融扶持，比如现在宁波市“3511”新型产业体系对“中国制造2025”框架下在制造机器人、专用装备、智能制造等制造业领域具有显著的扶持优势，开展银行等金融部门“走一线、访部门、进企业”活动，深入了解企业生产经营过程中的金融需求，加大银企合作力度，开展服务“中国制造2025”客户和项目专项活动。

根据“中国制造2025”的相关规划，以五大工程的实施为指南，完善中国陶瓷产品创新体系，以重点工程为抓手，形成创新中心进而推动“中国制造”的整体发展。

（三）重视对外国市场的分析，强调针对性发展理念

1.加强对外国市场环境的研究分析

外国市场具有与中国市场不相同的政策、资金、市场环境，同时由于国外市场激烈的竞争环境，中国陶瓷产品的实际发展应该尤其重视对外国市场的分析，首先要对外国市场的投资环境进行分析，根据不同国家的相关产业发展现状和发展趋势以及相关政策进行针对性的发展理念的制定，进行针对性的产品输出。

2.加强对外国市场特性的分析，差异化配置产品

要发展壮大投资规模，增强品牌竞争力，同时丰富产品构成，在国际市场上形成重要的核心优势。

并积极寻求差异化产品的解决方案，研究竞争对手的产品特色，维持足够的产品创新度，在产品的配置和综合发展方面也要表现出一定的现代化理念，推进产业、企业的现代化和多样化产品发展道路。

进行针对性的发展要突出中国陶瓷产品的优势，比如景德镇陶瓷制造的深厚历史和技术积淀，加强低价的优势的同时也不能忽视技术和创新带来的更大的发展空间，因而陶瓷产品制造业企业还要加强针对海外市场的技术研发和输出，既要做到与当地市场形态形成良好的融合，也要进行差异化的竞争，形成一定的竞争优势的同时良好的开拓外国市场，才能在海外复杂的市场竞争环境中做到生存并不断的发展，将国内的产品更好的推向国外。

（四）政府和企业合力规范出口贸易行为，形成良性外贸环境体系

中国陶瓷产品的发展离不开政府的支持，而陶瓷出口贸易的发展繁荣