《茶叶包装与储运》.docx
《《茶叶包装与储运》.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《茶叶包装与储运》.docx（18页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
《茶叶包装与储运》
〈〈茶叶包装与储运》
第一章茶叶包装概论
1、包装具有从届性和商品性，茶叶包装是实现产品价值和使用价值的一种必要
手段，研究茶叶包装具有很重要的意义。
2、包装的作用：
防护作用、方便储运的作用、装潢与广告作用、促销作用、增
加附加值的作用。
3、包装的发展史：
原始包装萌芽阶段、古代包装阶段、近代包装阶段、现代包
装阶段。
4、包装的定义：
我国国家标准GB4122-83《包装通用术语》中，对包装下了明
确的定义：
“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”简
而言之，包装是在物流过程中，为保证产品价值和使用价值的顺利实现而采用的一个具有特定功能的系统。
5、包装的功能：
保护功能、方便功能、销售功能、心理功能、复用功能。
6、在制定包装方案时，应对所包装的物态、外形、重量、强度、价值等项进行
充分的研究和熟悉，才能在保证设计中，采取适当的措施。
7、茶叶包装首先要根据茶叶的特点（如怕潮、怕光、怕异味、易霉变等）来选
用包装材料，才能达到保护茶叶品质的目的。
其次要方便储存运输，美化宣传商品，适宜陈列展销，易识别、选购、携带、取用。
8、国内外的茶叶包装分为两大部分：
运输包装（也叫大包装，主要用于保护商
品，方便储运），销售包装（是与消费着之间见面的商品，规格都较小，所以也称小包装）。
9、包装分类应达到科学和适用的要求。
目前通常采用的分类原则和方法有如下
几种：
（1）有明确的分类目的和范围。
（2）正确选择分类的标志，以使各类包装之间表现出明显区别。
（3）一种分类方法只能采用一种分类标志，以保
证分类后的包装只出现在一个类别里。
（4）所用的分类标志要能全面包含规定范围内的所有包装，同时要留有补充的余地，以适应新包装的不断发展。
10、包装的分类：
（1）按包装功能分类：
（i）销售包装是以销售为主要目的并与内装物一起到达消费者手中的包装。
它
具有保护商品、美化商品、宣传商品、引导消费和促进销售的作用。
用于茶销售包装的有纸盒包装、塑料袋包装、复合袋包装、铁听包装以及富有民族特色的竹、木、陶瓷包装等等。
（ii）运输包装是以运输、储存为主要目的的包装。
它具有保障商品在运输中的安全，方便流通过程中的储运装卸，加速交接，点验等作用。
用于茶叶的运输包装有胶合板箱、牛皮纸板箱、塑麻袋、竹篓等。
（2）按包装层次分类：
（i）内包装（乂叫小包装、销售包装）：
内包装是指一个商品为一个销售单位的包装形式。
内包装直接与内装产品接触、与消费者见面的，它是产品的主要保护层。
（ii）中包装（乂叫组合包装）：
中包装是指若十个单体包装或单个小包装组成一个小的整体的包装。
它是介于内包装与外包装之间的中间包装。
（iii）外包装（乂叫大包装、运输包装）：
外包装是容纳一定数量中包装或小包装的大包装。
主要是便于计量和储运，对外观要求不高，但必须标明内装物、性质、体积、重量及生产单位等。
如茶箱、纸箱等。
（3）按包装材料分类：
⑴纸制品包装：
以纸与纸板为原料制成的包装的统称。
如纸袋、纸盒、纸箱等。
（ii）塑料包装：
以各种塑料为原料制成的包装的统称。
如塑料袋、塑料盒、聚酯瓶等。
（iii）金届包装：
以黑铁皮、白铁皮、马口铁以及铝销、铝板等制成的各种包装的统称。
如茶叶罐、茶叶桶等。
（iv）木制包装：
以木材、木制制品和人造板材（如胶合板、纤维板等）制成的包装的统称。
如木板茶箱、胶合板茶箱等。
（v）竹制包装：
以竹蔑制成的包装的统称。
如装茶用的竹盒、竹篓等。
（vi）玻璃与陶瓷包装：
以玻璃与陶瓷制成的包装的统称。
（vii）复合材料包装：
用两种或两种以上材料粘合制成的包装的统称。
如纸与塑
料、塑料与塑料、塑料与铝箔等材料制成的包装，在茶叶包装上用得较多。
（4）按包装容器的软硬程度分类：
（i）软包装：
软包装是在充填或取出内装物后，容器形状可发生变化的包装。
该容器一般用纸板、塑料薄膜、铝箔复合成复合材料后制成，多用于饮料包装。
（ii）硬包装：
是在充填或取出内装物后，容器形状不发生变化的包装。
该容器一般用金届、玻璃、陶瓷、硬质塑料等材料制成。
茶叶包装应用较多。
（5）按包装使用次数分类：
（i）一次性包装：
用一次后不再回收复用的包装，如袋泡茶包装。
（ii）多次性包装：
可回收复用或多次使用的包装，如茶箱、茶叶罐等。
（6）按运输方式分类：
铁路货物包装、船舶货物包装、汽车货物包装、航空货物包装。
（7）按包装防护目的分类：
可分为防潮包装、遮光包装、保香包装、真空包装等。
（8）按包装的保鲜要求分类：
可分为充惰性气体包装、加除氧剂包装、冷冻包装以及其它保鲜包装等。
11、合理包装：
是指能适应和克服流通过程中的各种障碍，是在极限范围内的最好的包装。
12、从多个角度来考察，合理包装应满足以下七个方面的要求：
（1）对内装物的保护或质量保证要恰当；
（2）包装材料及容器对内容物和使用者都要安全；
（3）内装要适当，零售单元要方便；（4）内装物的标记、说明要确切；（5）包装内产品以外的空间容积不要过大（不超出20%）;（6）包装费用与内装物价值相适应（应为商品售价的15%以下）;（7）节省材料、包装废弃物应易于处理。
第二章包装材料
1、包装材料：
用于制造包装容器和构成产品包装的材料总称
2、四大类基本包装材料：
陶瓷类（陶器、瓷器、玻璃等）、金届类（薄钢板、铝
箔等）、植物产品类（木材、木质纤维、纸或纸板、软木等）、塑料类（天然与人造各种塑料）。
3、包装材料的选用原则是：
适用、经济、美观、方便、科学。
4、包装材料应具有防潮性、气密性、阻氧性、防迁移性的适应性能。
5、塑料：
用天然的或合成的高分子化合物为主要原料，并与填料、色料和各种
辅助剂混合，在一定的温度和压力下塑造成一定形状，并在常温下能保持既定形状的高分子材料。
6、按塑料的用途可分为通用塑料、工程塑料和特种塑料；按按物理化学性质可
分为热塑性塑料和热固性塑料两大类。
7、金届材料按材质可分为钢系和铝系两大类，按材料厚度可分为板材和箔材。
8、玻璃是一种无机包装材料。
特点：
透明度好，可以活晰地看到内装茶叶，造
型多样可以美化商品，活洁卫生无异味污染，长期使用不变形，具有一定的强度和化学稳定性，不透气，玻瓶更适合盛装各种茶饮料。
玻璃原料丰富、易制造、成本低，它的主要缺点是体重易碎，能源消耗较高。
9、陶瓷是以粘土、长石、石英等天然矿物为主要原料，经粉碎、混合和塑化，
按用途成型，并经装饰、涂釉，然后在高温下烧制而成的制品，是一种多晶、多相（晶相、玻璃相和气相）的硅酸盐材料。
10、包装陶瓷主要有四大类：
粗陶瓷、精陶器、瓷器、烙（shi）器
11、复合包装材料，是在微观结构上遵循扬长避短的结合，发挥所组成物质的优点，扩大使用范围、提高经济效益，使之成为一种更实用、更完备的包装材料。
12、绿色包装材料是指在制备、生产、使用、废弃以及回收处理再利用的整个生
命周期过程中，对环境和人体不会造成危害，能节约资源和能源，废弃后能迅速自然降解或再利用，不会破坏生态平衡，而且来源广泛，耗能低，易回收且再生循环利用率高的材料或材料制品。
13、绿色包装材料的性能：
保护性能、加工适应性能、装饰性能、经济性能、环境性能、资源性能、减量化性能、回收处理性能。
第三章包装容器及造型、结构设计
1、包装容器：
是用于包容和限制被包装物的固体容器，是服务于商品的流通、
储运和销售等环节。
2、包装容器主要应用于商品的运输包装和销售包装两大方面。
主要容器：
纸制、
木制、塑料制、金届及瓷制等。
3、包装容器设计的基本要求：
便于储存和运输、便于陈列展销、便于识别、便
于消费者使用、要有艺术吸引力。
4、纸制包装容器：
是以纸或纸板制成的纸袋、纸盒、纸箱等的总称。
其中纸箱
应用最广。
纸容器：
分为运输和销售包装两类。
运输包装容器：
指瓦楞纸箱和多层胶合纸板箱。
销售包装：
指实心纸板，但E型瓦楞纸代替厚纸板也
常用于小包装。
5、纸筒：
以纸为基础材料经过层卷制成，一般包括纸筒与纸罐两种。
其中，纸
罐广泛用于包装各种食品、饮茶和茶叶等。
纸罐：
以多层纸板为主要原料，由罐身、罐底及罐盖三部分组成。
瓦楞纸板的楞形分为V形、U形和UV形三种。
6、塑料薄膜袋：
一般采用PE、PP等原料经吹塑制成，具有透明、柔软和防潮
等性能。
它是目前商品流通领域中应用最广泛的一种包装用品,特别是在
商品销售包装方面用量最广。
7、铁听：
是届可循环使用的茶叶包装，它的特点是结构严密、防潮性强，通常
认为是茶叶包装中的佼佼者。
通常金届罐结构和加工工艺可分为：
三片罐（接缝罐）和二片罐（冲拔罐）。
8、四层复合膜包装袋：
外层：
使用的材料有良好的韧性、印刷性和耐用性；中
间层：
铝箔是保香、防潮、避光和防微生物的材料、也是保持茶叶品质稳定性的关键；内层：
为改性聚丙烯或聚乙烯，具有优良的热封性能，并确是无蠹的。
9、锡罐：
成型容易，且保香性强，光亮美观，但是由于基体材料价格昂贵，故
只用于茶叶出口的小包装容器，或作高档茶叶的茶罐，锡罐装茶叶能很好的保持品质。
10、瓷器的特点：
是质重易碎，携带不方便，保香防潮等性能良好，可以用来贮
藏茶叶或作茶叶的小包装。
11、包装设计：
是将美术与技术相结合，运用于产品的保护和外在美化，它主要包括三个部分：
造型设计、结构设计、装潢设计。
12、包装造型设计：
运用点、线、面、体等各种形态要素，将有形的材料制作成具有实用价值和美感效果的包装形体，它是一种对包装的立体外观所进行的艺术设计。
13、包装结构设计：
是从包装的保护性、方便性、展示性、陈列性、功能性等基
本功能和生产工艺的实际条件出发，依据科学原理，运用不同包装材料的成型方法，对包装的内部和外部进行设计。
14、包装装潢设计：
是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，它不仅旨在美化商品，同时乂能积极、有效地传递商品信息、促进销售，其设计的内容包
括图案、文字、商标、色彩及编排方式等。
15、包装容器造型设计的形式美法则有：
变化与统一、对称与均衡、对比与调和、重复与呼应、整体与局部。
第四章包装测试
1、包装测试目的：
（1）预测和评价包装性能；
（2）控制包装质量；（3）获得包
装改进的信息。
2、包装实验通常有五种分类方法：
按实验目的分类、按实验对象分类、按实验方
法分类、按实验性质分类、按实验形式分类。
3、包装的实验对象：
通常称作试件或试样，可分为包装内容物实验、包装用品
实验和包装货物实验。
包装内容物实验：
通常是对一些怕振的脆性商品进行脆值实验，以便根据实验的结果来确定包装的设计和制作要求。
包装用品实验：
是在包装未装商品的情况下进行实验，测试出包装品种的质量、空箱抗压、透水、复合材料的剥离程度等。
包装货物实验：
是对包装用品包装商品后的整件包装货物进行实验，这种实
验往往能直接反映商品的流通状况及包装的效果。
4、包装的实验方法主要是感官实验和仪器检测实验。
5、包装实验按实验性质分为破坏性和非破坏性实验、动态、静态实验、探索实
验。
破坏性实验是经过化学、物理和机械性能的实验所引起事件损坏的实验。
非破坏性试验是在不破坏材料的情况下进行的试验。
6、测试的基本原则：
（1）确定测试对象的试验条件，如温度、湿度、试件的尺
寸和种类等。
（2）选择典型试件，确定抽样比率。
（3）设计试验时应考虑测试指标的先进性和实现的可能性。
（4）如试验有国家标准、专业标准，应按标准进行试验。
若有相近的标准，也应参考进行试验。
（5）一定要填写试验报
告，以便对包装材料、容器、产品及整个货物进行评价。
7、纸的测试项目：
1.定量的测试,2.厚度的测定,3.抗张强度、伸长率与抗张能
量吸收，4.耐破度的测定，5.纸板戳穿强度的测定法，6.撕裂度的测定，7.耐折度的测定，8.透气度的测定，9.纸与纸板施胶度的测定，10.挺度的测定，11纸与纸板透湿度和折痕透湿度的测定（盘式法），12.纸的透明度测定，13.纸与纸板粗糙度的测定。
8、产品的相容性：
是指产品包装后周期性的测试产品的临界性能，直至产品正
常寿命结束为止，在有条件的情况下还应继续测试与观察产品的性能的变化。
9、包装的相容性：
是指产品包装后，周期性的测试包装临界性能，直至产品的
正常寿命结束为止。
在有条件的情况也应继续测试与观察包装性能的变化。
10、货架寿命的具体含义：
一件产品从生产包装到流通销售，在规定的环境条件下，维持质量合格与消费安全的时间期限的承诺。
它是厂商对流通期内商品质量功效的保证与承诺。
11、1/2周期值是指产品含水率从最初值达到与外界环境平衡值的中值时所需要的时间。
12、1/2周期货架寿命评价法是假设某包装产品吸湿或解吸水分的速率是与包装内外水蒸气压差成正相关，与包装的防湿性成负相关。
第五章包装装潢设计
第一节概述
1、包装设计：
是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术
的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。
2、包装设计的功能：
保护商品功能、方便使用功能、科学容纳功能、视觉传达
功能、审美教育功能。
3、我国对包装设计的总原则是：
“科学、经济、牢固、美观、适销”。
4、影响包装设计的因素：
1.保护商品一一功能性，2.包装的低成本一一经济
性，3.包装容器便于加工，包装作业适于自动化、连续化作业——生产性，
4.包装材料来源丰富，供应充分一一管理性，5.便于运输、搬运、码垛和储齐一一流通性，6.包装容器具有足够的强度、刚度和防御外界侵害的能力一一安全性，7.便于消费者使用一一方便性，8.具有美的造型和色彩一一审美性，9.与其他同类商品的包装有鲜明的区别——创新性，10.便于柜台展销一一陈列性，11.能刺激消费者引起购买欲一一心理性，12.废弃物处理无困难、无公害环境保护性，13.包装材料与商品无有害的化学变化一一相容性。
5、包装设计程序：
（1）市场调查与分析。
即全面了解有关商品的信息，进行深
入仔细的调查研究，对调查的内容归类分析。
主要调查内容：
设计对象的经对理念与未来展望；设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力；设计对象的市场占有率、知名度、信誉度；产品的特性、用途、消费对象；同类产品与竞争对手的相关信息；与本产品相关的法令法规；国内外与该产品相关的信息、图片、资料；设计对象对该产品的期望、要求与设计目的等。
市场调查的方法：
观察法、询问法、数据表格统计法、实地调查、个案调查、抽样调查、全面调查、典型调查、实验调查、网络资料收集与分析、文献和图片收集整理、问卷法等。
研究分析的方法：
归类、汇总、列表、设问、类比、演绎等。
（2）构思创意：
构思的过程是把所要设定的条件形象化、可视化、具体化的过程。
即设定主题形象（抽象的）一一视觉分析一一视觉语言化一一构成元素一一构思一一草图方案（具体化）。
（3）草图方案与设计：
设计帅用简易快速的绘画工具，把构思、想法初步形象化、视觉化。
效果图创作是从草图中筛选出较为合适的设计方案,对其进行更加深入仔细的表现。
（4）定稿与正稿：
将设计方案交给委托方，由委托方在听取多方面人员
（包括市场销售人员在内）的意见和建议，通过讨论确定最终设计方案。
设
计方案确定，根据所提的修改意见加以相应的调整后，即进入正稿制作阶段。
（5）制版、印刷制作过程：
将正稿进行制版。
印刷过程中，要特别关注色彩的准确性。
（6）信息反馈：
产品包装设计从构思到完成是一向系统工程，但对其最后的评价要由市场来决定。
一个新包装投入市场后，既受到市场销售的考验，也受到消费者的检阅。
设计帅应了解各方对新包装的反应，听取市场信息的反馈，以便在今后的设计中有更好的改进。
6、包装设计的构成要素分为立体构成要素（包装材料的选择、包装的主体形态、
造型设计、包装容器设计、包装结构设计）和平面构成要素（包装的色彩设计、包装的图形设计、包装的文字设计）。
7、包装装潢的作用与意义：
（1）潢设计是增加商品价值的一个重要手段。
（2）包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。
（3）企业形象、品牌战略的手段。
（4）潢设计是一种特殊的语言方式。
在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥
梁，通过商品包装设计的人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化，从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。
8、叶包装装潢设计主要体现为图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计
四个环节的综合处理。
9、包装装潢设计中的定位设计的观念首次于1969年提出，基本出发点是：
谁卖
的产品？
卖给谁？
包装装潢设计就在商品牌号、产品和消费者三方面进行定位。
10、定位设计：
牌号定位（表明是谁家生产的）、产品定位（要反映出是什么类别产品，是新产品还是传统产品；主要品质优势，有什么特色）、消费者定位（明确是为谁生产，销售给谁，什么性别，什么年龄，是针对国内市场还
是用于出口等）。
11、茶叶包装装潢设计的四种表现形式：
摄影的形式、绘画的形式、抽象设计形式、广告形式。
12、茶叶包装的基本特性一般包括科学性、经济性、规范性、品牌性、装饰性及
环保性等内容。
13、近年来，茶叶包装的发展呈现出多样化、个性化、艺术化、工程化、规模化
及国际化的应用趋势。
第二节图形设计
1、图形设计的意义主要体现在以下方面：
视觉感染性、视觉指示性、视觉象征
性、超越语言界限性。
2、包装图形的分类：
信息说明性图形、商品内容展示性图形、商业促销宣传性
图形。
3、图形设计的表现方法有：
具象图形、抽象图形、装饰性图形。
4、包装图形设计的视觉形象可以以商品内容、生产原料、商品用途、产品原料
产地、使用对象、特色底纹肌理或图案为主体形象。
第三节文字设计
1、包装文字设计的意义：
（1）传递信息：
文字是平面设计的主要构成因素，能够传达包装商品本身的各
种届性、使用方法、品牌、名称、生产商情况等有关信息。
（2）美化商品：
包装装潢画面可以不用图形，却不能没有文字，文字不仅起到
介绍少年商品的作用，也是美化商品的一种具有形式美的表现手段，通过对包装字体的塑造，给人以美的享受，抓住消人群的视线。
（3）识别商品：
每个厂家的介绍文字不一样。
2、包装文字的类型：
基本文字、资料文字、说明文字、广告文字。
基本文字：
乂叫品牌形象文字，包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。
这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。
但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。
重点是对牌号、品名作造型变化设计。
资料文字：
包括产品成分、容量、型号、规格等。
这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。
字体一般采用规则的印刷字体。
说明文字：
包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。
这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。
广告文字：
用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。
这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。
字体设计及编排部位较自由活泼。
但并不一定是包装上的必要文字。
3、包装文字的类别：
（1）主体文字：
包括牌名和品名；一般安排在包装的主要
展销面上，是画面上的眼睛，具有最醒目的视觉效果；主体字无论面积、位置、色彩、明暗都应占有最优势的地位，应调动一切有利条件加以突出表现。
（2）说明文字：
包括规格、数量、产地、用途、使用方法、生产日期、保质时间等。
编排部位多在包装的侧面、背面用途、使用方法等文字内容要简明扼要。
说明文字字体应采用规则的印刷字，以免辨认不活造成误会。
4、包装文字设计的原则：
突出商品个性、识别性和易理解性、具有艺术性、注
意整体编排形象、保证可读性和易读性、遵循和谐统一原则、体现文化内涵、尊重国家与民族传统习惯。
第四节色彩设计
1、色彩设计在商品包装中的作用：
色彩能起到吸引人注意的作用；能更加真实
地反映商品的特性；能更加突出包装设计的主题；能起到暗示商品品质的作用；具有悦目的视觉效果；能有效树立产品和企业的威望；能起到加强记忆的作用。
2、产品包装中色彩设计的设计原则：
传达性、商品性、整体性、独特性、时尚
性、科学性、系统性。
3、依据国际通用的色彩分类方法，色彩分为无彩色：
即黑、白、灰；有彩色（有
色味）：
有红、黄、蓝等色彩倾向的色；独立色系：
富于典型金届色彩倾向的金、银等色。
4、色彩的三届性：
色相、明度、纯度。
5、包装色彩设计中的明度对比构成：
是指因色彩三届性中的明度变化关系而形
成的色彩匹配效果，明度对比是色彩的明暗程度的对比，也称色彩的黑白度对比。
纯度对比是指因纯度差别而形成的色彩对比。
6、包装色彩设计的形式美法则：
色彩的和谐美、色彩的平衡美、色彩的节奏美、
色彩的比例美。
7、色彩调和的方法：
统调式调和、序列式调和
8、茶叶包装中色彩设计的一般原则。
第六章包装品牌设计
1、品牌（Brand）:
是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品
或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2、产品品牌包括：
品牌名称、品牌标记、商标。
3、品牌构成的显性要素包括：
品牌名称、标识与图标、标记、标志字、标志色
标志包装；品牌构成的隐性要素包括：
品牌承诺、品牌个性、品牌体验。
4、商标在现实社会中，具有重要的意义：
（1）商标可方便消费者识别不同种类、
不同性质的商品，根据爱好进行挑选。
（2）可以明确生产者对于产品质量的责任，便于有关部门和消费者对产品质量实行监督。
（3）发展对外贸易，商
标在其中起着不可忽视的作用。
5、商标作为图形符号，基本上由三个部分组成：
形象、名称及由固定色彩、固
定位置构成的视觉识别标志”。
6、商标的分类：
汉字型商标、字母型商标、自然型商标、综合型商标。
7、条形码的概念：
所谓条形码，就是在商品包装上由粗细不同的平行线条组成
的，下面配有数字的标记。
这些线条和间隙空间表示一定的信息，通过光电阅读器便可以准确地判断该商品产地、厂家及商品的一些届性。
是一种高效率的数据输入技术。
8、条形码的优越性：
准确度高，条形码输入错误率为三白万分之一。
输入速度
快，是键盘输入速度的二十倍。
制作容易，对印刷技术设备和材料无特殊要求。
条形码识别装置设备容易操作，经济实用。
9、世界上公认的条形码有两种：
一种是UPC码；另一种是EAN码。
10、商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利。
11、商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标$同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。
12、品牌命名的原则：
易于诵读记忆、适应市场环境、匹配标志标识、启发品牌联想、符合法律规范。
13、包装品牌定位是根据市场细分和目标市场的确定而进行的包装商品市场定
位。
14、包装品牌定位的作用：
（1）通过品牌定位创造差异；
（2）品牌定位有助于消费者正确认识品牌，把握品牌特征；（3）品牌定位是制定各种营销策略的前提和依据；（4）品牌定位有利于竞争优
升级会员 