终稿乳制品行业市场研究综合分析报告.docx

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终稿乳制品行业市场研究综合分析报告

乳

制

品

行

业

分

析

报

告

第一章乳制品行业概况-----------------------------------------------------1

第二章国际乳制品行业对比分析

第一节．美国乳制品行业发展概况-------------------------------------2

第二节．澳大利亚乳制品行业发展概况---------------------------------3

第三节．新西兰乳制品行业发展概况-----------------------------------4

第三章中国主要乳制品企业运行情况

第一节.内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司--------------------------5

第二节.内蒙古伊利实业集团股份有限公司------------------------------6

第三节.光明乳业股份有限公司----------------------------------------7

第四章影响中国乳制品业发展的因素 

第一节．乳制品业的原料供应链结构及特点-----------------------------8

第二节．乳品业技术发展趋势、技术进步前景---------------------------9

第三节．国家宏观政策对于乳品业的影响-------------------------------10

第四节.中国乳制品行业竞争战略转向---------------------------------10

第五章乳制品行业竞争结构分析 

第一节．中国国内乳制品行业的竞争分析-------------------------------11

第二节．新进入者的威胁---------------------------------------------11

第三节．中国乳制品行业国际竞争力分析-------------------------------12

第六章乳制品业厂商行为分析

第一节．行业典型营销模式介绍---------------------------------------12

第二节．行业典型生产模式介绍---------------------------------------13

第七章乳制品消费市场分析

第一节.乳制品消费者分析 

一．乳制品消费者构成及其营养需求------------------------------14

二．乳品业消费者行为与心理探究--------------------------------14

第二节.乳制品市场消费状况 

一．乳制品消费与公众营养改善----------------------------------14

二．中国乳制品消费现状----------------------------------------15

第三节.乳制品消费趋势预测------------------------------------------15

第八章乳制品业投资分析 

第一节.中国乳业的波特五力模型分析     

一．潜在进入者------------------------------------------------16

二．现有竞争对手间争夺的激烈程度------------------------------17

三．替代产品压力-----------------------------------------------18

四．供方砍价能力-----------------------------------------------18

五．买方砍价能力----------------------------------------------18

第二节.乳制品行业投资现状分析 

一．我国乳制品行业准入门槛提高--------------------------------19

二．中国乳制品市场成投资焦点----------------------------------19

第三节乳制品行业投资风险与建议

一．经营风险--------------------------------------------------20

二．行业风险--------------------------------------------------20

三．市场风险--------------------------------------------------20

四．乳企应对潜在经济风险对策分析------------------------------20

第九章 乳制品质量安全问题分析   

第一节.乳制品质量安全问题概况   

第二节.“三聚氰胺事件”分析----------------------------------------21

一．“三聚氰胺事件”造成的巨大影响-----------------------------22

二．“三聚氰胺事件”对乳制品业造成的危机分析-------------------23

三．“三聚氰胺事件”反思---------------------------------------23

四．国家对乳制品行业的整顿整改情况----------------------------24

第三节.国际乳业质量管理经验及其启示     

一．国际乳制品业质量管理经验-----------------------------------24

二．我国奶业与国际先进水平的差距-------------------------------25

三．对加强我国乳业质量管理的启示-------------------------------26

第十章 乳制品行业前景趋势分析   

第一节.乳制品市场前景分析 

一.未来世界乳制品贸易市场展望---------------------------------28

二.我国乳品市场需求上升趋势未变-------------------------------29

第一章乳制品行业概况

中国乳制品行业虽然起步晚，但发展迅速，是目前中国市场上的朝阳行业。

特别是改革开放以来，奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加，远远高于1%的同期世界平均水平。

中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上。

但同时，乳制品安全问题的频发与质检水平的落后也挫伤了中国人民的消费信心，使本来就低于世界平均消费水平的中国乳制品市场面临更大的考验。

令人鼓舞的是，政府出台了一系列有利于乳业持续快速发展的政策，中国乳制品行业正面临增长方式的转变，以市场化、法制化、规范化的不破坏资源生态的生产方式，从源头抓起，从整个乳业产业链抓起，以现代的营销观念，迎接新一轮高品质发展周期的到来。

2008年“三聚氰胺”事件的爆发给中国乳制品行业带来了前所未有的冲击，三鹿奶粉事件引发中国食品行业产品质量信任危机，乳制品行业陷入生产、销售困境。

加之2008年的全球金融危机，中国乳制品业进入了发展的延缓期。

2009年一季度全国乳制品行业生产、利润、税金开始回升，从业人员稳中有增。

随着我国宏观经济日趋回暖、有关政策措施的落实和消费者信心的逐步恢复，中国乳制品业逐步恢复发展态势。

如今，乳制品业正稳步发展。

中国乳制品工业协会公布的数据显示，截至2013年8月底，全国乳制品生产量累计达到1744.05万吨，同比增长9.34%，较2012年同期增速回升5.42个百分点。

分品种具体数据显示：

1-8月，全国液体乳的累积产量为1487.04万吨，同比增长8.91%，增速较上年同期上升4.95个百分点，较上月累计增速回落1.12个百分点。

1-8月，冷冻食品累计产量214.62万吨，同比增长11.41%，比2012年同期增速上升14.95个百分点，较上月累计增速略降0.04个百分点。

随着居民生活水平的提高，乳制品业呈现以下四个特点:

一、消费量和普及率大幅上升 

中国人传统的饮食结构中并不包括太多的乳制品。

随着市场经济来临，人们生活水平的提高，牛奶产品渐渐走入了百姓的生活。

但在相当长的一段时间内，牛奶及其他乳制品在中国的普及率并没有大幅度的提升。

近几年随着城乡居民生活水平提高，对自身健康更加关心，乳制品的消费量呈现大幅度增长的趋势。

特别是1998年以后，中国乳制品业尤其是牛奶业消费经历了一个"爆发性增长期"， 牛奶的普及率大幅度提升。

二、成长空间仍存在

中国作为人口大国，目前人均奶类消费量不到全球人均奶类消费量的三分之一。

农村消费市场不可轻视，统计资料显示，近几年奶粉消费量有所增长，以前出现的奶粉积压现象基本缓解，主要是农村的消费量增大。

这也充分说明，今后较长一段时期，我国对牛奶的需求量将持续增加，市场前景十分广阔。

三、竞争日趋激烈 

巨大的市场潜力，使中国的乳业近年来得到了迅速发展，并涌现出一大批乳品加工企业 。

乳业巨大的利润吸引了各行各业的投资商，他们利用资本优势，或转产或兼营乳业；国外乳品企业看好了中国巨大的乳品市场潜力。

早在加入WTO的谈判过程中，澳大利亚、新西兰等国就在乳品上反复降价，致使中国乳品进口关税降低，为它们的乳品打进中国市场争取到了有利条件。

 实力雄厚的内蒙古伊利和蒙牛集团、黑龙江完达山集团、上海光明集团、北京三元集团等快速发展。

它们在技术改造的基础上，趁机扩大生产能力，抢占乳业市场。

面对日益看好的乳业市场，中国一些资金雄厚的食品、房地产、饲料等企业，也纷纷将资金投向乳业。

浙江娃哈哈集团、宁夏新华百货公司和四川希望集团等，先后转行进入了乳品行业。

国外金融业与实业也开始携手打入中国乳品市场。

此外，随着关税下调，国外乳品企业也大量进入中国市场。

从1995年至今，目前世界排名前２０位的乳业品牌全都进入中国市场，恒天然在河北开建第3个5000头大型牧场，用于中高档乳品生产所需;日本明治乳业出资30亿日元生产高档盒装牛奶和酸奶，进军中国高端液态奶市场;新西兰天然乳品公司，借助“海外奶源+本土市场”模式，计划将在中国24个省、市开设3000家专卖店，加上遍布全国的专卖店分销网络，致力构建一个中国消费者触手可及的“新西兰乳品供应基地”。

纯进口乳品销售量也呈大幅增长态势。

2012年上半年，纯进口的零售包装婴幼儿奶粉3.42万吨，同比增长2.91%。

在北京、上海等地进口商品专卖店里，德国、丹麦纯进口常温牛奶销售量同比增长30%-40%。

四、市场竞争有待规范，企业管理水平有待改进 

伴随着中国乳业的激烈竞争，乳品市场和国内乳品企业生产经营中的弱点和缺陷也逐步暴露。

首先，在消费品市场为买方市场的大环境下，乳品企业的激烈竞争导致奶价呈现不断下降趋势，乳品的利润空间逐渐缩小。

其次，利用消费者的错觉扩大乳饮料的销售。

乳饮料以其酸甜解渴、方便饮用的特性倍受年轻人的青睐，已成为乳品企业新的利润增长点。

但是公然混淆酸奶与乳饮料使得大众的消费信心再次受损。

再而，饲养管理水平很低，主要是奶牛的单产水平低。

乳品企业在成本较高而奶价总体下调的同时为追求高利润，利用奶粉还原液态奶，这种产品在市场上比用鲜奶生产的液态奶价格低一倍以上，造成恶性竞争。

第二章国际乳制品行业对比分析

第一节．美国乳制品行业发展概况

美国乳制品行业大致经历了五个发展阶段：

1930-40年代的飞速发展阶段，50-60年代缓慢发展阶段，70年代突破区域、全国化发展阶段；1970年代末开始，美国经济步入转型期。

受整体经济低迷、原奶价格波动性增大等因素影响，美国乳制品行业收入增速放缓，逐步进入整合期；在80年代末期，随着1959