数字电视94804.docx

数字电视94804.docx

《数字电视94804.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《数字电视94804.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

数字电视94804

2005年我国有线电视发展特点分析

去年3月21日，《广播电视信息》杂志社市场研究部（R&TIResearch）发布了《2004-2005中国数字电视产业报告》，对2005年我国数字电视产业发展趋势进行了判断与分析。

一年过去了，我们就去年的观点进行回顾、点评，并以这种方式分析2005年我国有线数字电视发展的特点。

（以下红色字部分为去年的观点） 

　　1、整体转换进一步展开，成为数字电视用户发展最为主要的模式

　　回顾与点评：

这一点勿庸置疑。

从用户发展数据来看，青岛、深圳、杭州、佛山、大连、太原、绵阳、中广有线、南阳的有线数字电视用户排名靠前，这九个城市的数字电视用户总和为288.2万户，占65.6%。

 　　2、数字电视与付费电视运营主体、价值链构成基本形成

　　回顾与点评：

随着2005年12月鼎视传媒挂牌，付费电视集成平台全部登场，广电总局批准了130套数字付费节目，其中付费电视112套，开播的付费电视有95套，付费广播为13套。

数字电视运营商也逐渐确立了业务开展的流程，整体转换的操作步骤——如争取政策、价格听证、贷款/融资、组织实施、内容组织（付费频道及信息服务）也因地制宜地建立起来。

 　　3、横向与纵向结合。

其中横向指的是各地数字电视的普遍发展；纵向则包括三个方面：

一是5家数字付费电视节目集成平台牵引整个付费电视市场；二是省级网络推动全省数字电视发展；三是中国有线带动的网络整合。

　　回顾与点评：

横向的发展体现在开展有线数字电视的城市进一步扩大，从2004年的100个扩大到150个左右；付费电视集成平台的营销格局基本形成，只是中国有线因并入央视而有可能因与中数传媒的业务重合而淡出；省级网络运营数字电视方面，以广西、云南为代表的省级网络整体转换开始推动；中国有线整合了海南、湖北，但并入央视后下一步的整合进程有待观察。

 　　4、节目与网络结合加强、接入网政策进一步放宽

　　回顾与点评：

关于节目与网络结合的加强，去年仅仅考虑的是在网台分离之后二者在业务层面将加强合作，虽然3年前我们的报告已经提出：

“在面临数字电视业务发展的时候，网台分离之后需建立新型网台关系”，但随着广西电视台控股广西网络30％股份，尤其是中国有线并入央视，这样的局面我们不敢说是去年3月我们就已经预料到的。

　　在接入网政策方面，2005年4月13日，国务院下发[2005]10号文件《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，指出：

非公有资本可以建设和经营有线电视接入网，参与有线电视接收端数字化改造，从事上述业务的文化企业国有资本必须控股51%以上；非公有资本可以控股从事有线电视接入网社区部分业务的企业。

这可视为对接入网政策放开的一部分，但对于“社区网”的界定及开放，对有线电视接入网运用商是利是弊还不好说。

 　　5、双向改造在发达地区受到重视

　　回顾与点评：

杭州模式使有线电视运用商进一步认识到双向交互功能的作用；深圳在2005年新发展了8万多的宽带用户，累计达到14万左右，收入超过1个亿；绍兴则完全通过Cable实现了DVB+IP的双模运营。

这些都推动了有条件的地区进行双向改造。

青岛在2005年进行了两个小区的光纤到楼的网络改造，今年更将改造40万户。

　　6、节目集成平台步入实质性竞争

　　回顾与点评：

中数、文广、鼎视、中国有线、中影各自开始在地图上画圈，但应该说还不算是步入“实质性竞争”，因为有线运用商与集成平台的合作并不排他，集成平台都只是在做自己的市场，还没到抢对方碗里的肉的时候，频道与集成平台的双向选择也还没有真正开始。

 　　7、有线网络向综合业务发展成为必然趋势

　　回顾与点评：

这个特点绝非仅仅是2005年的特点，它将是有线电视网络未来发展的必然趋势，即开展数字电视的同时，进行信息服务、付费频道、宽带接入，如政策允许还包括VoIP。

我国数字电视五大趋势

3月21日，《广播电视信息》杂志社市场研究部（R&TIResearch）发布了《2005-2006中国数字电视产业报告》。

该报告指出，中国的有线数字电视整体转换目前取得了突破性进展，截至2006年3月15日，青岛、杭州、深圳、绵阳、南阳、梧州、河池完成了城区的整体转换。

在付费电视方面，中数传媒、上海文广、鼎视传媒、中影集团、中国有线五家付费电视集成运营机构基本形成了各自的市场格局。

目前广电总局批准了130套数字付费节目，其中付费电视112套，开播的付费电视有95套，付费广播为13套。

截至2005年底，在数字电视用户数量方面，广东、山东、浙江、四川、辽宁、山西几省排名靠前；在有线电视运营商拥有的数字电视用户方面，排在前十位的分别为青岛、深圳、杭州、佛山、大连、太原、绵阳、中广有线、南阳、上海，其中前九位都实施了整体转换操作。

　　该报告分析指出，2006年我国数字电视的发展将有以下几个特点及趋势：

　　一、整体转换全面开花。

　　今年，广西、海南、北京、上海、天津、重庆、河北、淄博、宁波、厦门、福州、泉州、临沂、遵义、江门等一大批省市将开始整体转换；

 　　二、省级/跨省统一运营模式进一步展开。

　　由省级网络搭建数字电视前端，各地市通过省级前端开展数字电视业务的模式首先在广西、江西、陕西等业已完成全省网络整合的省份开始，像广东、辽宁等省份，虽然未完成网络整合，但将首先通过数字电视业务进行业务合作，省网将信号传送到未搭建独立前端的地市合作开展数字电视业务；江门成为第一个采用广东省网平台实施整体转换的地市。

中广有线整合的14个地市分布在五个省份，但都共用搭建在温州的前端平台。

杭州华数在完成整体转换之后，也在将其节目业务拓展到其他省市。

这一模式可以实现资源共享、避免重复建设，甚至对于今后CA、数据广播等技术接口的统一规范带来良性的推动。

　　三、数字电视增值业务开始真正“增值”。

　　有线电视网络一直以来以传送电视节目为主，虽然也曾开展数据广播等增值业务，但收效甚微。

随着整体转换的实施，数字电视机顶盒终端将迅速普及，在此规模效应之下，数字电视平台的附加价值将得以发挥。

今年将有更多的信息服务提供商介入数字电视平台，信息增值业务甚至可能先于付费频道捞到第一桶金。

　　四、高清与直播卫星产业链开始构建。

　　今年5、6月，中影集团的高清电影频道将开播；8月，直播卫星将发射升空。

高清与直播卫星在今年将探索出节目商、广播机构、运营机构之间的合作模式，形成新的产业链条。

 　　五、节目资源在新媒体格局下开始重新分配。

　　在数字电视、付费电视、高清电视、直播卫星、移动电视、手机电视、城市户外电视、IPTV等多种运营模式、传输方式全面浮出水面的时候，原来节目制作、发行、电视台播出、影碟发行的业务流程已经不能满足新的市场规则，节目资源必将在这样一个新媒体格局里开始重新分配，并通过产业政策调整、市场调节渐渐磨合出新的行规。

其中，中央电视台节目内容与中国有线、中广有线的网络以及直播卫星渠道的绑定，将成为一个值得注目的焦点。

 　　《2005-2006中国数字电视产业报告》预测，到2006年底，我国有线数字电视用户将累计超过1000万。

从2003年起，《广播电视信息》杂志社市场研究部的预测及政策分析屡屡得到实际验证，显示了一定的研究分析功底与实力。

IT与电信部门早已经形成了一套完整的行业发展数据发布体系，《广播电视信息》作为业内的专业媒体，近几年做了大量的产业调查研究工作，为系统内外了解广电行业的总体进展提供了很好的渠道。

全球数字电视五大特点

3月21日，《广播电视信息》杂志社市场研究部（R&TIResearch）发布了《2005-2006中国数字电视产业报告》。

报告显示，2005年全球数字电视用户达到1.7亿，比2004年增加了4000万左右。

英国是目前数字电视渗透率最高的国家，已经达到了70％，其次是美国，渗透率为55％，日本的数字电视渗透率为50％，欧洲的数字电视平均渗透率约为30％，全球数字电视平均渗透率超过16％。

我国有线数字电视在2005年通过整体转换实现了不小的突破，从2004年的106.7万户发展到439.3万户。

但全国数字电视的总体渗透率仅为1.2％，有线电视的数字化比例也仅达到3.5％。

　　该报告分析认为，目前全球的数字电视呈现出五大特点：

　　特点一：

关闭模拟的时间表可能推后。

　　美国FCC原来计划在2006年关闭电视信号的模拟播出，前提是有85％以上的用户可以收看数字电视，但目前这一比例仅达到55％，因此在今年年初，美国把关闭模拟的时间推后到2009年2月17日。

芬兰、瑞典、挪威、意大利关闭模拟的时间表为2007-2008年，澳大利亚、韩国、法国、西班牙、德国、丹麦等国计划于2010年关闭模拟，我国的时间表定在2015年。

从目前各国的进展来看，不少国家都有可能像美国一样将时间表向后推。

特点二：

政府大力推进地面数字电视（DTT）。

　　英国、瑞典和西班牙是最早开播地面数字电视的国家，荷兰、芬兰、德国、瑞士和意大利也已先后开办地面数字电视，法国在2005年3月正式开播。

意大利政府对DTT机顶盒继续补助，每台150欧元，消费者只需支付40欧元即可购买一台带交互功能（MHP）的DTT解码器，RAI和Mediaset开播了免费的DTT频道。

英国为推动DTT发展，提供免费频道FreeView，目前英国DTT机顶盒已达1080万，家庭用户数量约为650万，超过了原来计划的500万户；DTT机顶盒价格也将到了41英镑，仅为两年前的一半左右。

地面数字电视之所以受到各国政府的高度重视，很大一部分原因是要腾出地面频谱进行拍卖，用以发展其他通信及多媒体业务。

　　特点三：

高清电视处于快速发展前夕。

　　目前全球高清频道约50套，每周播出高清节目约1000小时;全球高清电视机约2860万，定购高清电视服务的用户约1500万。

在美国，通过有线电视，有75%以上的家庭可收看高清频道；90%的电视台开始制作高清节目，播出节目中的55%是高清节目，其中黄金时段高清节目的播出占到85%。

美国2005年高清电视机销量约1000万台，2006年预计1600万台。

欧洲在2004年元旦开播首个高清频道Euro1080，并在2005年，增加了HD2、HD5两个频道。

2005年，德国开播了高清频道；2006年BskyB、BBC和法国将开展高清卫星服务，BBC计划在2010年将全部进行高清节目制作。

日本和韩国在高清电视方面启动较早，目前也取得了不小的进展。

我国目前只有央视的“高清影视”及上海文广的“新视觉”两套高清电视节目，中央电视台将在2008年北京奥运会时推出多套高清体育频道，搬迁新址后将实现全高清播出。

按广电总局的“十一五”规划，2010年将达到10套高清节目的制作能力。

　　特点四：

数字化技术推动行业渗透。

　　这主要表现在数字电视与IPTV、基于3G以及基于广播式网络的手机电视等领域。

意大利FastWeb、法国电信、美国Verizon、香港电讯盈科PCCW等以IPTV切入视频服务；而一向由移动运营商所掌握的手机终端，也将随着DVB-H、MediaFLO、DMB技术的推动，使它与广播电视部门发生了关系。

　　特点五：

宽带业务是有线与卫星竞争的砝码。

　　直播卫星近几年得到了快速发展，在美国已经与有线电视形成了激烈的竞争态势，在欧洲则占有较为明显的优势。

美国DTH的发展推动有线电视进行双向改造，1996年，在EchoStar的压力下，Comcast斥资50亿美元进行双向改造，开展宽带接入业务，取得了很大的成效。

英国有线电视运营商Felewest公司和NTL公司从2002年第二季度至2003年第二季度连续5个季度丢失用户。

2004年起开始回升，主要原因在于开展了宽带接入、视频点播、音乐及游戏等业务。

2006年中国数字电视用户将达900万？

（之一）

——兼探讨《IPTV血路漫漫

（二）》一文

　　因为是周末，所以给自己放个假——不做杂志的功课，上来看看博客。

　　本来只想看看，写东西太累，但