线上活动策划方案共10篇doc.docx
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线上活动策划方案共10篇doc
★线上活动策划方案_共10篇
范文一：
线上活动策划方案模板线上活动策划方案
1.活动启动阶段.........................................................................................21.1活动的目的及KPI..........................................................................21.2活动对象..........................................................................................21.3活动主题、时间、内容.................................................................31.4活动预估..........................................................................................32.活动进行阶段.........................................................................................32.1活动形式..........................................................................................32.2活动规则..........................................................................................32.3进度管理表......................................................................................42.4人员部署..........................................................................................42.5推广..................................................................................................42.5.1推广策略................................................................................42.5.2推广渠道................................................................................42.6风险管控..........................................................................................53.活动后期..................................................................................................53.1数据收集..........................................................................................53.2效果评估..........................................................................................53.3其他资料..........................................................................................5
1.活动启动阶段
1.1活动的目的及KPI
1，我们希望受众通过这次活动了解什么?
2，我们希望受众通过这次活动记住什么？
3，我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？
1.2活动对象
（明确活动针对的群体，让用户看的懂）
受众喜欢什么，结合用户的G点，找活动与产品的结合点受众在那里混，定活动的投放渠道受众参与活动的理由：
有趣，参与成本低受众的消费能力（具体看活动）
如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。
1.3活动主题、时间、内容
活动时间：
活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。
主题：
备用主题：
内容：
活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。
1.4活动预估
1.4.1成本预估
1.4.2效果预估
2.活动进行阶段
2.1活动形式2.2活动规则
规则详情是活动文案的一部分，让用户看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在
前端展示的；简单：
规范：
无漏洞：
2.3进度管理表
2.4人员部署
2.5推广2.5.1推广策略
前期：
活动预热，提高活动曝光量中期：
持续制造热点，最大化口碑传播后期：
客户反馈收集
2.5.2推广渠道
自身渠道：
外部渠道：
2.6风险管控
3.活动后期
3.1数据收集3.2效果评估3.3其他资料
FAQ：
提供给客服或者相关人员，帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。
FAQ要详细、标准。
如果活动规模大，光FAQ还不够的时候，你要提前准备客服的培训文件，并积极进行沟通。
专题页文案：
提供给设计和程序使用其他文案：
设计图：
设计作图尺寸及要求
策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。
确定指标钱需要了解：
1、网站日活用户数量；（各子页面的日访客数量）——自网站渠道曝光量；2、网站首页banner的点击情况（历史数据）；其他页面的banner、广告位的点击量；3、日活量、
范文二：
如何策划一个创意的线上活动方案如何策划一个创意的线上活动方案
怎样的活动方案是有创意的？
这个还真不能一概而就。
提出别人没有提出的活动方案，这是创意，把别的活动方案推陈出新，这也是创意。
把已经用烂的方法翻新，让人眼前一亮，这也是创意。
线上创意活动比线下创意活动要更难做，但是更有用，一来有人数优势，二来顺带做了传播，那么作为营销策划人员，我们要怎么策划一个有创意的线上活动方案呢？
第一：
简单明了的表达创意
最初的创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。
也就是说我们需要一个主题，一个活动的核心，而这个核心往往一句话或者几句话就可以概括，长篇大论的创意往往漏洞，此外，创意虽然可遇不可求，但是一般一个主题，两个创意方案是比较好的。
第二：
讲明创意
创意案的框架比较简单，可以先讲明创意的，就是活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
这个的核心在于能够让所有参与人员了解整个方案的起源，不会在执行的过程中偏离了轨道。
此外，除了说明创意的活动基本内容：
说清楚活动的主题，时间，在哪
个平台做，以怎样的方式去做即可这些也都要一一的列举出来，如果参与人数众多，那么就要更为详细。
线上活动的方案策划好了以后，接下来就是推广，也就是让参与人员以及潜在的参与人员知道有这个活动，并且被这个活动所吸引过来，这时候就要倚靠各大新闻媒体以及各大拥有潜在客户的平台。
范文三：
线上活动策划方案线上活动策划方案
活动标题：
够实力任性来战
活动时间：
2015-7-21到2015-7-31
活动目标：
吸引新的注册用户，争取日注册用户破百
活动文案与规则：
你够实力，却沉沦于朝九晚五的勾心斗角？
你够实力，却失足于红红绿绿的K线图中？
你够实力，却任性于没戏模式的青春浪费？
你够实力，却不体验高大洋上的各种腔调？
不甘心？
想试试？
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号：
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范文四：
线上活动策划方案步骤1市场分析
[说明：
做运营必须能够把握市场的发展，如果需要，请描述一下自己负责产品的市场情况，同时做好竞争对手活动知晓，自己负责产品与竞争对手优劣势分析。
]
2活动主题
[说明：
填写活动的主题，要求主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。
]
3活动目的
[说明：
活动的主要目的]
4活动时间
[说明：
活动执行的时间段。
]
5效果预期和目标
5.1效果预期
[说明：
预期的可以到达的效果。
]
5.2数字目标
[说明：
制定运营数字目标]
根据活动带来的实际效果与预期做比对，分析活动价值及不足之处，供之后的活动策划提供参考。
6活动详细情况
6.1参与产品
[说明：
说明本活动涉及的产品，及其配合程度。
]
6.2活动详细说明
[说明：
详细说明活动的实施方式。
]
6.3奖项设置
[说明：
奖项和奖品设置]
7市场推广建议
[说明：
针对本次活动，提出市场推广方面的想法和建议。
]
7.1站内推广
7.2站外推广
7.3线下推广
[说明：
如果是零售型网站，实行线上线下双经营的，同时还应采取线下推广，自营门店推广，路演等都不失为好方法。
]
8活动任务安排计划
[说明：
将活动中的所有需要完成的任务细分并分配到责任人。
]
9预算明细表
[说明：
对所有活动计划投入费用的汇总。
]
范文五：
七夕线上活动策划方案七夕线上活动策划方案
七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。
在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。
“七夕鹊桥相会”是七夕节一则最为美丽动人的传说。
相传，每逢七月初七，人间的喜鹊就要飞上天去，在银河为牛郎织女搭鹊桥相会。
古有喜鹊为牛郎织女搭鹊桥相会，今有我们为天下有情人搭建爱的平台。
七夕情人节，我们邀您一同在线“大声说爱”。
无论是对情人还是对家人朋友，在这一天，请大胆说你内心的爱意。
凡是参与我们“七夕活动”的网友，均可得到由我们赠送的七夕“爱意标志”一枚。
七夕活动：
一、动人七夕——情诗大擂台
有缘千里来相会，无缘对面不相逢。
牛郎以真诚打动织女的心，从而和织女成为相爱的恋人。
要打动心爱的他（她），须有一定的文采功夫。
“情诗大擂台，有招你就来”。
参加此环节活动的网友，需以原创做诗一首，表达你内心的爱意。
诗歌体裁不限，字数不限，全诗需含有“七夕”二字。
参与七夕情诗大擂台的网友，请以回帖的方式贴出您的原创作品。
凡参与活动网友，在活动期间均可得到由我们赠送的七夕“爱意标志”。
并且，参与大擂台的情诗作品，将会通过网友投票的方式决定出“情诗达人”3名，在擂台活动结束后得到由我们赠送的独特“情诗达人”标志，且用户名会显示为独特的靓丽红色。
（投票时间：
2010年8月16日至2010年8月17日）
二、感人七夕——爱情故事大晒台
你可有过刻骨铭心的爱情？
你可经历过最让你难忘的爱情故事？
七夕情人节，邀您晒一晒你的爱情故事。
心酸的、甜蜜的、压抑的、感动的、悲伤的、欢乐的、期待的，无论是怎样的爱情故事，我们我们邀天下有情人和我们一起分享你的爱情故事。
无论是青涩的初恋、默默的暗恋，还是甜蜜的爱恋，只要是让你难忘的爱情片段，就请用文字晒出来和我们一同分享。
参加此环节活动的网友，需用不超过的小短文讲述下令你难忘的或是让你期待的爱情故事，以回帖的方式晒出你的故事。
凡参与活动网友，在活动期间均可得到由我们赠送的七夕“爱意标志”。
三、七夕祝福墙——大声说爱
七夕情人节，我们为天下有情人搭建爱的告白平台。
大声说爱，把你对心中的他（她）的爱意用小纸条写出来，粘贴在我们的祝福墙上，你对他（她）的爱意，一定可以成功的传达到对方的心里。
可以是情人对情人间爱的表达，也可以是亲人朋友间祝福的传递。
参加此环节活动的网友，请把你的“祝福小纸条”以截图的方式晒在回帖里，凡是参加“大声说爱”活动的网友，在活动期间均可得到由我们赠送的七夕“爱意标志”。
浪漫七夕，我们邀天下有情人一同上线过个迷人情人节。
无论是单身的你，还是已有甜蜜伴侣的你，均可参加我们的七夕浪漫活动。
活动时间：
2010年8月15日——2010年8月18日。
范文六：
线上活动策划方案大家一起来找茬（标题未定）
―店连店打折网小型线上互动活动
活动主题:
大家一起来找茬。
活动背景：
目前正迎店连店打折网新版网站全新调整上线，但店连店打折网在深圳的知名度和公共认知度不高，网站的人气和活跃度也呈现出不太理想的态势，鉴于目前的情况不利于网站自身的运营管理以及网站的长远发展，经公司研究决定，自3月22日起至3月31日，开展店连店打折网深圳分站“大家一起来找茬”小型线上互动活动。
活动的目的及意义：
为新版网站带来大量的网站注册会员，活动举行期间内引爆网站人气和活跃度。
网友在找茬的过程中鼓励和奖励网友对我们的信息排版风格，文字表述模式等提出建议和意见，方便运营部门出台更加人性化的运营准则，为活动向其他分站延伸提供指导和经验。
活动主办单位：
深圳同城易三星伟业网络科技有限公司。
活动时间：
3月22日—3月31日
活动地点：
店连店打折网线上
活动参赛对象：
不限
参与方式：
注册成店连店会员即可参与活动。
活动流程：
1.网友需注册成为网站会员方可参加此次活动
2.活动的方式为两种，一种为竞技奖，即每日参加我们的找茬比赛
赢取奖品和积分；另一种是鼓励奖，即没有参与找茬比赛或者找茬失败的网友只要对我们的街店、打折信息、资讯任何一种提出评价和建议（如排版、文字的撰写风格、功能模式等），就可有机会获得我们提供的丰厚奖品。
3.活动每日评选3名找茬达人、5名找茬能手、5名拍砖专家（即
对网站提出的意见和建议十分有助于网站的建设和发展的）。
4.礼品主要为手机充值卡和小气鬼卡。
具体的活动说明：
活动是在现有网站的模式上稍加小改动进行的，改动即街店或
者打折信息的宣传图片改变，即活动举行期间每日运营部的工作人员在街店的八个分类中各随机找出一个街店，将图片更换成与街店完全不符合的（如换成一张动漫、明星头像）的图片，另外在打折信息中亦同，这样就一共有十六个茬点，然后由网友以在网站中找到更改过的街店或打折信息以在评论中回复“小气鬼卡不小气，省钱才是硬道理”的标准评判网友是否找出了这一个茬，不是回复“小气鬼卡不小气，省钱才是硬道理”和回复其他内容的均作未找理。
不参与找茬或者未找出茬的网友也可在街店和打折信息以及咨
询中以提出对页面排版设计、文字风格、板块增减改进的合理性建设方案参与每日“拍砖专家”的名额评选。
每日找出茬点最多的前三名会员可获得“找茬达人”称号，以
50元手机充值卡和5、3、2张小气鬼卡以及5、3、2分积分作为奖励，4-8名可获得“找茬能手”称号，以30元手机充值卡和每人1张小气鬼卡作为奖励，5名拍砖达人由运营部讨论选出，获得30元手机充值卡和1张小气鬼卡作为奖励。
活动结束后由运营部根据统计的数据（积分）评选出“找茬大
神”3名，由产品部考评出3名“最佳拍砖专家”，以上6名获奖会员均可获得公司提供的100元手机充值卡一张。
每日从网站后台的网友评论和回复中统计数据，以确定每日的
找茬达人，找茬能手及拍砖专家人选。
活动的注意事项：
1.活动的暂定开始时间为3月23日，每一天早上10点前完成
工作准备（更换图片），11点之前统计出前一天的获奖名单，
整理出“拍砖专家”提出的意见和建议归档保存，活动结束
后统一由营运部提交给产品部，且产品部对10天活动所产
生的50名“拍砖专家”提出的意见建议作出考评，评选出3
名“最佳拍砖专家”。
2.务必从活动开展时记录每一天开展活动作为茬点的街店和打
折信息，在第二天更换时要将图片改回原图片，切不可一个
街店或者一个打折信息重复使用。
3.评选每日获奖选手时注意剔除一些不遵守活动规则的比如在
每一条街店和打折信息都回复口号的以及一些恶意灌水的参
赛者。
4.在活动说明中标明注册会员时务必要填写联系方式或者详细
的住址，以方便工作人员与获奖者取得联系。
活动规则:
1.注册店连店打折网会员并按活动要求进入个人后台填写详细
资料的会员方可获得参加活动的资格。
2.对恶意破坏活动进程（如恶意攻击网站、恶意灌水等）的参
赛者一律查封账号。
3.每天的获奖者名单会在第二天中午12:
00在网站活动页面公
布并同时公布前一天有茬点的街店和打折信息名单，工作人
员会根据参赛者注册时填写的联系方式（电话、QQ、邮箱）
与获奖者联系，无法联系到的获奖者请主动与公司联系，逾
期10天联系不到且未与公司联系的获奖者将取消获奖资格。
奖品设置：
奖品由手机充值卡和小气鬼卡组成。
费用预算：
效果评估：
此次活动可参与性较强，活动简单且富有趣味性，活动的参与
者在参加活动的同时会点击多个页面且对街店及打折信息留有一定
的印象，未能找到茬点的参赛者也可通过评论和提出意见获取奖品，网友提出的意见和建议对网站初期的完善和运营都有极大的帮助。
预计此活动可调动数百人注册账号并参与活动，送出接近200张小气鬼卡，在活动开展期间网站的流量和人气都得到大幅度的提高，并以此活动为指导延伸到店连店打折网各个分站。
成本和风险控制：
此次活动应该利用一切手段充分做好活动前的网络推广和宣传，尤其是深圳各大论坛，如遇到活动开展后参与者不多，公司的内部人员可充当参赛者参加活动以免影响活动效果和进程，且要加大宣传力度，适当的情况下，可延长活动时间。
运营部应及时查看和监察活动进程，如频繁的遇到恶意诋毁网站或者破坏活动的情况，及时查封账号并开启审核功能。
严格按照活动规则进行活动，参赛成绩一样的则按并列计算，获奖名额不可随意改变。
如有参赛者对活动提出异议的，运营部派专人负责解答。
活动总结：
活动结束后由活动策划人总结活动，提交总结报告！
范文七：
线上活动策划案2燕福达建材家居广场圣诞线上活动方案
一、活动意义
通过此次线上活动，提高在业界和消费者心中的知名度，为市场今后的经营发展及线上活动继续打基础，并且更大力度的宣传了自己的网站。
二、活动目的
1、打造建材城第一次线上活动
2、网络宣传和推广自己的网站
3、为以后网站推广做铺垫
3、树立商户信心，促进销售，提升销量。
三、活动概况
1、活动时间：
2011年12月27日----1月4日
2、活动地点：
燕福达建材家居广场
3、活动内容：
线上报名抢代金卷
四、活动内容
通过互联网以报名方式，让业主在燕福达官方网站进行此活动，登陆燕福达网站抢燕福达代金卷，名额为100，其中抢到1、26、66、88、100可以拿到不同面值的代金卷，抢到的凭手机短信来燕福达服务台领取代金卷
五、前期准备
1、燕福达建材家居广场官方网站应做好活动版块
2、线上活动内容印制彩页5000张（指定发放）
3、活动安排：
12月20日起开始发放宣传单，除去附近的小区外，再扩大宣传范围，
4、准备5张不同面值代金卷（初步定为50元100元200元500元）
六、前期宣传
1、网络广告：
在网城做个广告，并在其他网站发帖宣传
2、免费班车流动宣传：
利用免费班车宣传海报进行流动宣传。
此宣传方式能更直接地接触到有消费能力和消费欲望的人群起到很好的宣传效果。
3、彩页宣传：
提前6天，将印制有线上活动主题、此方式的成本较低、覆盖面广、地点可分散、操作容易，做为以上宣传措施的补充，起到更全面的宣传效果。
4、做展架、广播：
对商户进行宣传，做好前期的准备工作。
范文八：
电商活动线上活动策划思路及框架方案一、活动创意案
活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。
如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序？
比如，你现在有三个创意，根据自己的满意程度分为好、较好、一般，那么在做创意案的时候应该如何排序呢？
笔者建议的排序方式是较好、好、一般。
创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意（引子），活动基本内容。
说清楚两点即可。
创意：
即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
在制作PPT时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。
活动基本内容：
说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
二、活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：
网感：
对互联网要有一定的了解，特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意：
活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
系统思维：
活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力：
一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。
注意，一定是主动。
当然，好的文笔、PPT制作等能力，能帮助你顺利通过方案。
好了先说这些，以后有机会再详细的与大家探讨。
一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。
1、市场分析
可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力。
2、活动主题
活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。
做个不太恰当的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。
一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠送、抽奖等等。
要明确的告诉客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参加？
3、活动目的
一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。
但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
4、活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。
5、活动平台
活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。
在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：
如自己的企业网站，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。
大众平台：
如微博、论坛、门户网站。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求；缺点是活动的形式受到一定限制。
6、活动形式
选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动
升级会员 